银川市图书馆

《水浒传》中景阳岗酒馆打出“三碗不过岗”的酒幌用现代人的眼光看便是一种广告艺术。即便宋人尚无广告这种概念，但透视酒幌的昭示，好像多少都有些炫耀的成分。当顾客到了这酒店吃过了三碗酒之后，店主便真的不再卖给他酒的时候，这酒幌是“广告”，还是“告诫”便有了分晓。武松喝了十八碗,他是凭霸气强令店主卖给他的，这不属人家言不由衷。国人的良好“职业道德”在没有精神文明建设的宋代就达到了那么高的程度，令人敬佩。这是因为中国儒家文化的熏陶，无论为人、为商，当以诚、以信待人。为人不诚，朋友少，为商不信，顾客稀。这种美德近几年少了，但是它绝没有被人们抛弃。几日前到我居住附近的一个小店去买芝麻油，本想买一斤装的大瓶，可店主却阻拦说：“其实自家吃买这二两装的便可，吃完再来嘛，我们这一斤装的大都卖给开酒馆的。”好久没有听到劝买主少买的话了，心里好暖，暖在人与人之间为彼此着想。我连说“谢谢、谢谢”。倒不是谢他让我节省了几个小钱，而.是谢他这份好心。回过头再想景阳岗上的那个酒幌，觉得那广告味再大，也没大过它的人情味。可人情味浓了，不也是一种更美好、更真诚的“广告”吗。“三碗不过岗”恰是一种不是广告的“广告”。