银川市图书馆

1997年4月份12种家用电器的调査结果显示： 国产品牌在几种主要的家电市场上仍然占居主导地位。其中在洗衣机市场上，国产品牌的占有率达到87.22%,说明国内消费者对国产品牌洗衣机倍加青睐，国外品牌由于价格、服务等原因，一时还很难在这块市场上有立足之地。个别洋牌虽投入了大量的广告宣传，但消费者认知效果仍然欠佳，本月市场份额仅为1.57%o同时在市场占有率前10位的所有品牌中，已逐步呈现出“马太效应”，就是市场占有率高的越来越高，低的越来越低。其中第一名和第二名的市场占有率之和就达到51.42%,而跃升为第一名的海尔洗衣机又比第二名高出5.2%,差距不断拉大。目前洗衣机市场格局出现的这些变化，说明家电市场的竞争越来越激烈，要想在竞争中取胜，品牌和规模已成为越来越重要的因素。降价竞争只会损害品牌形象，同时也会逐步降低满足消费者潜在需求的能力，并导致最终丧失竞争力而退出市场。希望国内家电生产厂家都要在竞争中从长计议，靠品牌竞争而不是靠降价竞争，从而继续保持目前在家电市场的主导地位。