银川市图书馆

“斯嘉丽”、“冰花王”、“华丽丝”、“佳思宝”、“夏娃纱”、“卡拉斯”……看到这些离奇古怪又“洋气”十足的词汇，你大概很难将它们和布料的质地联系在一起吧。可它们的的确确被生硬地安插在了我市今年夏季面料的标牌上。看着这些令人眼花缭乱的称谓一位老专家感慨：“搞了多年的纺织品研究，我还是被它们弄得摸不着头脑了。凭称谓，我判断不出哪种属平纹、斜纹，哪种属于缎纹今年的布料生产商和经销商都纷纷推陈出新，拿出主打产品大打布料擂台赛，可他们却缺乏最起码的品牌意识。它的直接后果就是消费者为此大费周折。白小姐在华联商厦相中一种绿底白花的“佳思宝”面料，在购物中心，她留心到有完全相同的正在出售，且价格稍低，于是她嘱咐丈夫第二天帮她买回一块。时至第二天中午一点半，面带愠色的丈夫空手而归，原因是他在购物中心翻遍每匹布料的标签，根本没有什么“佳思宝”。两人争执不下到购物中心一看，那块布料在此却被贯以气势更盛三分的“冰花王”三字……同质不同名的现象不仅存在于各大商场之间，就是在商城这一弹丸之地内部，差异之大也会惊得你瞠目结舌。以一块个个声称最低价为每米18元的蓝底黑花仿麻面料为例，记者问询了8个摊位，竟得到8个答案：加利莎、进口麻、真丝麻、发丝麻、麻油丝、冰丝莎、珍珠麻、印尼麻。回答时，有些摊主张口就来，似乎这答案不容置疑，有些还要想几秒才开口，一看便知有“构思”编造的成分。布料质地名称的随意性由此也可略见一斑。令人眼花缭乱的“洋名”源何而来呢?几家商场的有关负责人都说是沿用生产商的称呼方式（而各家进货渠道各不相同），但同时她们也承认：“好像厂家也是信口开河”，而且她们也坦言看不出二者之间有什么必然的联系。从“洋名”能引发出什么真正的实惠吗？华联商厦布料组一位营业员回答：“看不出来！倒是常有顾客来问品质的真正情况，加大了我们的工作量不说，有些我们也弄不清……不像标明是'混纺'、'纯毛'的那些布料那么直观，谁一看都能明白为布料滥起名其实存在着很大的隐患。区纺织产品质量监督检验所曹所长介绍说，许多被贯以XX丝、XX麻的面料其中毫无丝、麻的成分，只是仿麻的涤纶面料。如果遇到几个“王海”似的人物较起真儿来，不难想象商家会是怎样的尴尬劲儿。有关调查显示，现代社会的消费者记忆产品的首要因素是产品的品牌，一个品牌是否能让人们了然于心，决定了产品的最终销路。而我们的布料商只是把眼光盯在某一个季节，卖掉一米算一米，卖掉几十米就心满意足的行为，无疑是一种商业上的短视行为，是在激烈的商战中自断后路的一种作法。记者呼吁，商家应立足长远，规范自己的行销计划，确立起名牌意识，为自己搏出一片不败的天地来。