银川市图书馆

今天，几乎任何一桩社会公益性活动都离不开经济的支持。而商家主动利用新闻焦点，展开商战攻势, 树立自我形象，形成一道道引人注目的风景线。
  柯受良先生自完成飞跃长城壮举之后，就开始筹备飞越黄河。在最初的两年里，历尽挫折，最大的问题就是没有一个强有力的商家进行经济支持。1995年秋，经北京赛特文化中心牵线，香港凤凰卫视中文台决定全力支持柯受良飞越黄河。
  凤凰卫视中文台为此专门组成一个组织委员会和拍摄小组，开始购置、改装车辆，组织宣传，进行实地考察及设计、修建跑道。今年元月，组委会正式将申请报告递交陕西省旅游局，陕西省省长亲自审批通过。于是，有了2月18日在北京赛特文化中心举办的柯受良飞跃黄河第一次新闻发布会。
  随着中央电视台的加盟及境内外媒体的广泛宣传,柯受良“飞黄”行动倍受瞩目，越来越多的商家主动上门要求赞助。仅5月22日在西安的试飞，就有西北航空公司等十几家厂商分别提供40万至80万元不等的赞助，凤凰卫视原拟于现场录播的节目也改为与中央电视台一道进行现场直播。商家当然是要有回报的，柯受良20多人的私人工作小组里，还有3名美工人员，负责将各赞助单位的名称或标志，在不同的场合以种种艺术的形式表现出来。
  柯受良及其工作小组的服装上面，最频繁出现的标志厂就是凤凰台盘旋着的凤凰台标。凤凰台是这次飞越活动最大出资者，累计投入1200多万元。不过凤凰台也获得了柯受良的录像权、获得一些场地广告费、现场直播权、实况信号出售权。
  为了推出新的“彩虹”彩电，彩虹集团成为飞越活动的国内最大赞助商，柯受良飞越背景显著的路牌标志、飞越现场飘扬的数十个彩色汽球，都标着彩虹电视品牌。彩虹电视最新广告形象也于近日亮相：柯受良从彩虹彩电里脱颖而出。电视直播解说词里有意无意的、反复地讲道道彩虹横跨于黄河之口”。彩虹股票6月2日星期一即涨全停板。
  创维集团购买了柯受良正式飞跃的赛车冠名权, 在中央电视台、凤凰台现场直播的3个多小时里，“创维”两个字一次又一次地出现在观众面前。保险公司也绝不愿意放弃这次机会。西安“财险”赠予这次活动总额6100万元的责任保险。
  福建省新中业食品有限公司推出以柯受良先生的小名“小黑子”冠名的活性纯水，包装上印有柯先生的英姿与签名，成为飞跃黄河大会指定饮料。
  这次活动最终是让组织者赚钱还是赔钱了呢？凤凰卫视行政崔副总裁表示，凤凰台出资的原意，是帮助柯先生完成一位赤子的心愿。到目前为止，凤凰卫视为此得到的物质补偿不及投入的一半。香港规定，1小时直播节目插播商业广告不得超过6分钟。门票、柯受良部分录像权使用的收入，已分别交予陕西、山西政府及旅游部门，以鼓励他们为比赛场地通电、通邮及修建临时道路。
  并不是每一家公司当初都看好柯先生的飞越壮举。日本的一家汽车公司为打开中国市场，对这次活动非常热心,实地考察多次，最终也没敢用自己的牌号冠名汽车，怕万一飞不过去,众人评说车子不好。
  俗语说，螳螂捕蝉，黄雀在后。“从飞跃黄河活动的开始，陕西可谓是最大受益者”，许多媒体如此评价。仅凤凰卫视就已拍下宣传陕西的素材带超过了350个小时，壶口瀑布等旅游资源，被推向了海内外。