银川市图书馆

“孔府家酒，让人想家” 一句简单的话语，使孔府家酒与家庭的亲情联系起来。 "露露一到，众口不再难调”一画面上， 妻子给丈夫，儿孙给老人捧上了 一杯加热的露露，浓浓的亲情让人感到了爱的温馨。“维维豆奶，欢乐开怀”、“南方黑芝麻糊”等广告都是伴随着动人的电视画面，透出了一股人情味。那句“其实男人更需要关怀”的广告词也曾使多少男儿心中涌出一股温暖。“吃嘛嘛香”的广告也让人感到了一股很朴实的亲切。勿庸赘言，一个具有人情味的广告，能借助人们的情感需求而产生较强的影响力，比大吼“省优、 部优、国优”更能让人们留下美好的印象。
  如今电视广告常常在电视画面上充盈耳目，、但不少广告都存在着“大制作”的误区，花钱多，场面阔，图象新。可是，仍有些广告只是让观众感到了一股新鲜鲜，产生i种“脸熟”的感觉。如秦池酒，尽管是中央电视台广告竞标的两度标王，广告做得铺天盖地，但就广告创意上，那句“八面来风，属我秦池琼酿”，似乎比不上“让人想家”的震撼力。 广告制作的另一误区是：不少企业过于注重“名人效应”， 广告绞尽脑汁与名人挂上了钩，却忽视了观众的欣赏心理。
  如某笑星笑容可掬地向观众推荐某一种酒，某笑星夸赞治痔疮的药,都都如 “王婆卖瓜”，缺乏应有的人情味， 淡化了广告的正面影响力。
  窃以为：做一则广告，除了产品宣传的范围要“广”以外，更要寻找一种途途途途径让人们在心理上接受.如秦池酒广告，地楼式轰炸般占据了电视频道的角角落落，可谓“广” 矣，但广告本身的情感渗透力差些。如果秦池酒再做些富有人情味的广告，通过某种途径把自身与消费者的情感消费联系起来，产品在消费者中就会产生更深的影响。具有人情味的广告，能够以人情味为载体，把产品比较“广”地“告诉”观众。孔府家酒广告的成功即在于此。
  在广告业和商业推销竞争日益激烈的今天，任何产品的广告制作不仅仅是比资金比技术，更要比创意比智慧。“人情味浓的广告可以用“情”代替“王婆卖瓜，自卖自夸” 的自我炫耀，满足人们一定的情感消费。如何有效地加强广告中的人情味，如何用情感的力量让观众的意识深处接受自己的产品，是当今广告业面临的一大课题和考验。