银川市图书馆

广告的形式在一定程度上是社会和经济的晴雨表。回眸改革开放之初，我国广告业尚处于萌芽状态，公益广告则只是星星点点、，若隐若现。随着经济的振兴和社会的进步，广告业获得了空前发展,公益广吿愈來愈显示出商业广告所不能比拟的魅力，不论在量上或质上有了突破性的发展。在政府的带动下，一些有远见卓识的企业也不惜巨资，高水平地推出公益广告。如果说80年代公益广告是政府唱独角戏的话，那么90年代则是企业独领风骚。企业加盟争宠公益广告，这是经济发展的必然和激烈商战选择的结果。它在为企业树立形象、传播声誉、扩大影响等功能方面，是商业广告所不能代替的。公益广告不仅是众多企业和商家纷纷推崇的高品位经营行为，而且随着市场竞争的加剧，开始走向市场。早在95年年底至96年年初，北京、大连、宁波等地就举办了公益广告拍卖活动，效果空前喜人。大连龙泉股份有限公司以110万元巨资独家买断3个公益广告的发布权，顿使公益广告身价倍增。专家们认为，社会的关注和企业的参与，不仅是推动公益广告蓬勃发展的“原动力”，更是现代商战中的新招。国家工商局随即在96年9月举办了 “中华好风尚”的主題公益广告月活动，各种公益广告精品迭出，绚丽多彩，成为激烈商战中的一朵奇葩。