宁德市图书馆

品牌包含浓厚的文化品位，没有特色品牌，文化产品便缺乏市场竞争力，文化产业发展就缺乏特色，即“没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌的市场是脆弱的市场，没有品牌的产业是危险的产业”②。一个品牌的综合价值（P）可以简单地表述为：P=M+S+D,M表示品牌的市场占有能力，S表示品牌的超值创利能力，D表示品牌的发展潜力③。当然文化品牌的建构还要充分考虑以下几个因素：一是建构品牌时应避免对文化资源的过度依赖，建构的核心是创意；二是打造品牌时要认准文化资源的“差异化”，拓宽品牌的生长空间；三是整合品牌要重视培育龙头企业，增强品牌核心竞争力；四是促进品牌影响力应走高端化、信息化方向，让民族文化品牌“走出去”。作为民族文化产品，品牌的命名还应蕴含民族文化特色，如“盈盛号”依托福安大获等畲村孵育的“盈盛号”“畲家”“麟翔”三大系列品牌，均折射着畲银的文化品格和民族特色，在将自身打造成为全国规模最大的畲族银品生产基地的同时，也让闽东畲银走进了“新品牌”时代。近年，闽东畲村加大了对知名商标、老字号的保护力度，培育了一批新兴品牌。如福安溪塔村的刺葡萄获得国家地理标志证明商标，崇儒村的“丛绿牌”系列产品、永兴茶业的“金牡丹”、水门畲乡的“金山翠芽”等获省级知名品牌；此外，还有畲家“金闽红”和“畲茗香”茶叶、“山哈”乌米饭、“畲华宝”雷竹、“畲家力”保健茶、“明得健”畲药等知名品牌。