佛山市

现代社会生活节奏和人们心理结构与审美观念的变化，对于广告的要求，必然是在短暂的时间内获得最多的信息。十年来我市报刊、电视、路牌等广告事业随着经济、文化的繁荣而带来前所未有的迅速发展，人们不但可以通过好广告获得信息，而且得到了一次美的享受。好的广告，除了标题凝炼，文字琅琅上口，摄影照片富有创意之外，尤其要在设计形式上给人们以强烈的感受，抓住人们的心，不落俗套，形成独特的自身风格。
  广告设计的安排极大与极小，极黑与极白，对比反差，产生出强烈的现代视觉效果。大，醒目又扩张；小，精细又灵巧。黑，庄重而名贵；白，空灵而秀气，如《健力宝》广告。而在布局上要富有一条明显或隐晦、韵味十足的几何流动线，使读者视向能顺着广告的这一成份自然地移向另一成份，一种流畅而爽快的移动。《珠江冰箱厂》广告除了把文图安排成几何形之外，再加上轨向线及道向面，这样就使画面更加集中突出，更加富有意味。安排文图上的正与斜、中与偏、线与面的各种对比。以正为主，略有一、二是摆斜的，稳重中见活泼大方。《佛山市家具厂》广告，以面为主，略加线条，整体中精巧细致。《佛山市商机厂》广告，寄偏寓中，奇特有趣；图片“飞”边，画意扩张于整个广告之外。运用对比色彩，强烈、刺激；运用同类色彩，典雅、柔和；运用热色调，兴奋、热烈；运用冷色调，高雅、神秘。《摩力克》广告成功地运用色彩魅力，使观者在一种非常优美而充满诗意的氛围中接受产品信息。采用整齐、锐利的机械美与变化、浑厚的人工美相结合。《安安化妆品厂》广告的手写标题和随意撕纸图形，给人现代与原始融合的感受。有不少广告意料之外出奇制胜，有的图文饱满，满到再添一分就溢出，有的大量留空白，这不是浪费面积，而是联想，是诗情，是画意。有的文字侧反，虽不规范，但更引起观者的注意力。
  我市广告设计有了提高，但具有民族精神与国际潮流相结合的高质素广告还未出现，很大部分的广告与省、港、澳同类相比还存有差距，这都是设计者的水准和一些客户的要求所造成的，这将会随着人们的整个文化素质和艺术修养同步发展的。