佛山市图书馆

漫步禅城，可看到公路两旁及层楼之上，井然有序的商品宣传广告在明朗的阳光下，各呈异彩，竞显风姿。它以其七彩缤纷的笑脸，向行色匆匆的人们致意：市无线电八厂的星河音响，雍容大方形象突出；嘉华食品公司的饼干糖果，肖似逼真诱人品尝；塑料三厂的电线和捆扎绳，鲜艳美观逗人喜爱；塑料一厂的彩色印塑，栩栩如生呼之欲出……。这些路牌商品广告，象一个个无声的宣传员，风雨无间地向人们传播信息，指导消费，激发起人们潜在的物质需求，使更多的观众成为采取购买行动的消费者。
  商品广告是城市文化、精神文明建设内容之一。外地人员从中对佛山有了直觉的第一印象。它除了反映出我市商品经济及科技成就外，还体现出现代都市文明信息。如产品广告新颖独创的设计意念，优美动人而恰到好处的构图，都会令人赏心悦目浮想联翩。丰富而有限的画面，内涵深广，从而得到深层的美感享受。它还能美化生活、美化城市，陶冶人们性情，净化社会风气，在潜移默化之中，使人逐步接受和树立在商品经济基础上的时代意识。
  商品广告既是传递商品信息的设计作品，也是婉约含蓄、令人回味的艺术作品。它应在美学原理和时代意识指导下，从销售流通的角度制作出符合时代审美要求的、传递商品信息明确的、有强烈视觉冲击力的现代广告。而目前随着商品经济的发展，在广告设计领域内也有可喜的收获。它们构思巧妙，构图合理，制作认真，质量讲究，设计意念有新的突破，对促进我市精神文明建设有不可忽视作用。但是这些好广告还为数不多。如路牌广告比较集中的某个路段，是商品广告得以尽情发挥优势而风姿独展的好地方，然而，除个别较好外，大都面目平庸，似曾相识，制作马虎，质量低劣，既无设计意念，也不注重构图，文字在产品中左冲右突，色彩与图形互相混战。普遍特点是：画面信息量太多，形成多中心而无法突出主题；广告文字在狭窄的空间你挤我拥，而未能作出有机的组合。有些广告画面人物众多笔划繁复，竟然用到单线平涂描绘。对自身的缺点、优势缺乏自知之明，把现代广告的主要功能商品信息传递变为托儿所小朋友的墙上挂图；有些广告则因技巧不熟基本功差，对机械产品的绘制由于透视错误而象哈哈镜般扭曲；有些广告则因未能掌握色彩的运用规律，既没有调和也缺乏对比，或陈旧灰暗，或明度接近，令人不想观看。
  今天，人们的价值观念和审美观念已经变化，美术设计中过去热衷的纹样铺陈、花草连续的静态描画，现代人已不感兴趣；而宏观简化、微观放大、截景、特写等手法则更受欢迎。这些体现简洁鲜明、新颖大方的设计趋势，在我市商品广告设计上还未有大量涌现。这与我市经济迅速发展的明星城市形象似乎不相协调。商品经济的发达，必然推动社会物质文明，而物质文明的发展又推动精神文明，导致现代人有强烈的时代意识，要求有丰富多彩的精神生活。它们互为促进，相辅相成，这对我们应该有所启迪。