佛山市

法国著名的广告明星——德尼大妈最近病逝，巴黎居民和法国广告界的名人为德尼大妈举行了隆重的葬礼，全国公众为法国广告史上这位传奇人物逝世哀恸不已。
  德尼大妈原名燕妮·勒克拉维，是布列塔尼省一个贫苦农家的女儿。她11岁便随大人从事农活，17岁嫁给一个名叫德尼的男人，迁居诺曼底，生了五个孩子。由于从未上过学，德尼大妈靠看守铁道口谋生。丈夫去世后，德尼大妈专为别人洗衣度日，成为当地著名的洗衣妇。法国农村至70年代仍然有在清水池塘洗衣的习惯，尽管在大城市，洗衣机早已普及，而且洗衣机制造业正为销路发愁，各厂家都在不断地为实行产品更新换代而精心制作广告，以求得到消费者格外的惠顾。
  正是在这种情况下，明星牌洗衣机厂聘请了比赞广告社出谋划策。法国消费者一向从质量和价格上决定取舍，但是在产品繁多的市场上，一份独特的广告的吸引和刺激作用也从来不被企业界忽视。比赞广告社负责人彼埃尔·巴东先生别出心裁地想到了德尼大妈，他摈弃了使用妖艳女人作广告的建议，亲自跑到童年时曾见到过的德尼大妈那里，请求这位手持木槌在池塘边洗衣谋生的老妇人出马，为明星牌洗衣机作广告。德尼大妈当时已是79岁高龄的老人了，但她身体健康，一张圆圆胖胖如生了皱纹的苹果的脸，长年穿在身上的花布围裙和粗壮的躯干，给人以阅历丰富、朴实、可信之感。德尼大妈试用了明星牌洗衣机，张口说了一句：“嘿！这家伙可真行！”的话。巴东先生立即决定就用德尼大妈的生活形象和她那句话制作明星牌洗衣机广告。
  这份于1972年问世的著名电视广告取得了巨大的成功：明星牌洗衣机一下子跃居于洗衣机行业第二位，销售量三年内翻了一番。德尼大妈从此意想不到地成了广告明星，比赞广告社与她签定终身合作协定，报界广为鼓噪，有人甚至帮她写了一本回忆录，德尼大妈成了法国家喻户晓的人物。一位公关界的明友告诉记者，德尼大妈的成功反映了法国人的一种普遍的心理状态：高度工业化的社会所带来的种种弊端使人们十分怀念田园和乡土的纯净。巴东先生不愿流俗的艺术创作正好符合了这种社会心理状态。他还说，广告的目的在于宣传产品，使用妖艳女人作广告的人往往上当，因为消费者往往只记住了广告的美女，却忘记了所要宣传的产品。