佛山市图书馆

广告，是商品经济社会必具的一种宣传手段。当今广告业的蓬勃发展，是社会前进的一个重要标志。
  广告学，已经成为一种新兴科学，不久的将来，它必有更多研究和探讨。
  广告，是十年改革开放的雨露催开的花朵。曾记否，在十年浩劫期间，广告，统统划进资本主义的樊笼，工商界的厂长经理们望而生畏——生怕资本主义的帽子扣于头上。
  任何时代，广告都是社会生活不可缺少的一个行业。回过头来，它可以显示某一个时期的特定氛围和时代背景。如电影银幕上出现有“仁丹”的一则广告，人们自然会联想到日伪时代。
  历史的车轮转到今天，企业家对广告的作用、如何制作。看得如人的眼睛一样重要，因此，便出现了形形色色的广告战。漫步佛山街头，便可见一斑。
  广告战术，实质是一种竞争战术。四平八稳，有碗讲碗、有碟讲碟的流水帐广告业已过时了。怎样使一则广告激动人心，引人注目，是企业家和广告学家费尽心思的事儿。电视强力荔枝汁的广告集奇、美、新、活于一炉，而获得殊荣。
  同是热水器，顺德和佛山出产的都平起平坐，但做起广告来大家就苦熬心思了。
  “万家乐用万家乐，万家都乐”的上联，招来数以万计的人应对，这则广告真是深入人心。而神州牌热水器抓住在全国燃气热水器行业质量评比实出“两个100”去宣传“神州”质量的可靠性。而佛山的飞鹿牌热水器，则举了在全国、全省获得“八大殊荣”去博取信誉。同是热水器的广告，从不重复他人的词句，有如诗句一样对精炼和构思的独特。
  南海农业银行，以88年个人储蓄存额超20亿的势头，出动宣传车，以佛山报一版广告大张旗鼓地宣传，很得人心。而南海工商银行则别出心裁，以，“六年储蓄总额居全国第一”去显示工商银行的战绩。
  离奇古怪的广告也出现在佛山街头书报摊上。一本《祸水》书为了招徕读者，省去这本书的内容介绍，而着重渲染其客观效果——“该书在排字，时，已在排字工人中竞相传阅；装钉时，厂长急得三令五申，私拿《祸水》一书罚款100元”。
  佛山在四十年代有一则广告也是非常特别的。梁培基为了宣传其特制的良药发冷丸，他着广告人在佛山四乡的墙壁上，用一米五见方的大字书写“梁培基发冷”五个大字，路人经过纷纷议论——梁是何许人也，发冷也要卖广告？
  过了一周，才在“发冷”后加上一个“丸”字。人们才恍然大悟。结果，梁培基发冷丸曾风行海内外。可见广告术的利害。
  时代在前进，广告也以多姿多彩的种类和形式走上社会。报刊广告、电视广告、广播广告、霓虹广告、路牌广告、标题广告、门票广告等等纷纷出现。广告的形式各异，措词选句新颖已引起广告业和企业家的喜爱。
  会做广告的人，才算得上是一个真正的企业家。而懂得广告道德的人，也是永远受人们尊重的企业家。