佛山市图书馆

陈锦昌
  一个包装能强烈吸引顾客，这与包装画面美不美分不开。这是包装美感（艺术）功能作用于人的心理结果。
  当前人们的生活、观念都在改变，时髦已成为因循守旧的审美意识和消费心理的冲击波，包装装潢又称时髦美术，更应具有时代生活节奏韵律，具有时代的美感，包装设计除考虑产品的保护、商业、方便、心理功能之外，还应努力追求装潢美的形式（美感功能），使人得到一种精神上的享受。如有些商品为了特定销售目的，画面不反映商品内容，也不突出有关的主题形象，而只是强调画面的美感，如饼干糖果，罐上群芳斗艳，彩蝶纷飞，一派春天气息，令人赏心悦目，适性怡情；又如有种茶叶，在铁罐上，将古代名画清明上河图整幅印上，再见古代城市风物，使观者神游其中。这是把包装化为一件美术作品了，它强调了美感功能，是为某种销售意图服务的。顾客将它作为礼品送给亲朋，既可实际使用又可供厅房摆设。还有一些包装既适应商品性质的合理需求，又借物抒情地表现了原材料的质地和形式美。如海南岛的椰子糖，其包装以椰壳盛载，上面雕刻成各种图案。吃完糖后，既可再用于盛物，又可作陈设摆件；还有刻花竹茶罐，外表饰以中国画山水、花鸟、书法、诗词，可说与产品内容珠联璧合，十分协调。既对商品起到保护、宣传的作用，也展示了产品自己的动人形象，反映出主人的艺术修养和生活情趣，使人爱不释手，并获得一种美的享受。现代包装的美感功能，是由构成包装的各种因素如瓶或盒的造型的美，画面经营位置（构图）的美；文字编排规整的美；线条组合变化统一的美；色彩运用上对比调和的美以及包装材料肌理纹样的美……等方面所组成。使商品能正确地、迅速地传递出美的信息。
  现代生活越来越美，产品包装亦应符合现代人需求给人格调高雅的精神享受。