临沂市图书馆 内容
平邑金银花从野生植物、人工栽培到产业形成，从“县花”命名、中国地理标志保护产品认证、中国地理标志证明商标注册到实施“母子品牌”战略，在区域品牌赋能发展的同时，带动了企业品牌和产品品牌同步发展，促进了平邑金银花产业从传统农业向品牌产业的转化升级。2018年，平邑金银花获“山东省知名农产品区域公用品牌”称号；2018年和2019年居中国区域农业品牌影响力排行榜百强，位列“区域农业产业品牌一中药材”第六位，品牌指数78.65。2019年，平邑县创建的山东省优质金银花基地被评为2019年度创建山东省优质产品基地品牌价值十强，品牌强度867,品牌价值258.1亿元；平邑县成为首批山东省特色农产品优势区。
第一节县花命名
1993年4月9日，平邑县第十三届人民代表大会常务委员会第一次会议审议县政府 《关于命名金银花为“县花”的报告》。认为
全县年产金银花200余万千克，约占全国总产量的40%,享有“金银花之乡”的盛名。栽培金银花不占耕地，能保持生态平衡，防止水土流失，绿化效果好，经济效益高，社会效益佳，惠及今人，造福子孙。近几年，全县各级领导十分重视金银花系列产品的开发，金银花的价值越来越被人们所认识，把金银花定为平邑县的“县花”，有利于宣传平邑，提高平邑的知名度，有利于调动农民种植生产金银花的积极性，以此带动全县金银花系列产品的生产和销售，激发全县人民的市场意识、竞争机制，促进全县经济的进一步发展。为此，一致通过命名金银花为平邑县的“县花”，并印发《平邑县人大常委会关于命名“县花”的决定》（一九九三年四月九日县十三届人大常委会第一次会议通过）o
第二节地理标志产品保护
2007年3月，县政府申请平邑金银花地理标志产品保护。9月6日，国家质量监督
检验检疫总局批准《对平邑金银花实施地理标志产品保护的公告》（2007年第138号）。明确了 “地理标志产品平邑金银花”的保护范围、质量技术要求。保护范围：“平邑金银花地理标志产品保护范围以山东省平邑县人民政府《关于划定平邑金银花地理标志产品地域范围的建议》提岀的范围为准，为山东省平邑县现辖行政区域”。
质量技术要求包括产地条件、品种、育苗、栽培管理、采摘、烘焙干燥、质量特色等。产地条件：丘陵地带棕壤和褐土栽培，pH值5.8~7.6, 土壤容重1.31~1.6克/立方厘米，有机质含量0.3%~0.6%之间。品种：大毛花系、鸡爪花系。育苗：采用拝插育苗的方法进行扦插繁殖。栽培管理：对鱼鳞坑栽培应采取保肥措施，每墩施100~200克尿素，在生长期喷0.3%尿素溶液，后期喷0.2%磷酸二氢钾液。采摘：在大白期之前采收（包括大白期）。烘焙干燥：允许自然干燥和人工干燥，禁止熏干。质量特色：平邑金银花感官特色呈棒状，上粗下细，略弯曲，长2~3厘米，上部直径3毫米，下部直径1.5毫米，表面黄白色或绿白色。
2015年8月，“平邑金银花”收录于《中国地理标志产品大典》（山东卷二）。
第三节地理标志证明商标
商标注册2007年5月，由郑城镇发起，平邑县金银花标准化种植协会申请，经县政府同意，申请平邑金银花地理标志证明商标注册。2009年9月，国家商标局颁发商标注册证（第7128692号）。平邑金银花注册为第5类证明商标，注册人：平邑县金银花标准
化种植协会，注册地址：山东省临沂市平邑县郑城镇驻地，注册有效期限：2009年9月14日至2019年9月13日。
商标转让2014年1月17日，县金银花标准化种植协会和省金银花协会签订《“平邑金银花”证明商标转让合同》，并经县公证处公证。1月21日，省金银花协会向县政府递交《山东省金银花行业协会关于授权山东省金银花行业协会为“平邑金银花”地理标志证明商标的所有权人并负责对该商标使用的监督、管理的请示》。1月24日，县政府批准省金银花协会《关于授权山东省金银花行业协会为“平邑金银花”地理标志证明商标所有权人并负责该商标使用的监督、管理的请示》。3月10日，省金银花协会收到国家商标局《转让申请受理通知书》。2016年1月13日，国家商标局发《商标转让证明》：兹核准第7128692号商标转让，受让人：山东省金银花行业。
商标管理、使用和维权省金银花协会与县政府有关部门，经过多年探索实践，形成“平邑金银花”专权管理、授权使用、全链监督、维权保护“四梁八柱法”。一是山东省金银花行业协会对拥有的“地理标志证明商标平邑金银花专用权”“平邑金银花防伪溯源后台管理权”，由协会秘书处专人管理。二是山东省金银花行业协会与平邑县工商行政管理局、平邑县农业局、北京志识律师事务所共同拟订《中国地理标志证明商标平邑金银花使用管理办法》《中国地理标志证明商标平邑金银花使用许可合同》，报国家工商行政管理总局商标局备案，协会实行“一年一授权”动态管理办法授权给符合条件的主体，规范管理“地理标志证明平邑金银花”；协会与山东大众海蓝信息科技有限公司合作策划设计
制作《平邑金银花vis使用规范》,规范使用“平邑金银花”标志标识。三是省金银花协会与市食品药品检验检测中心签订《“平邑金银花” 地理标志证明商标检验委托书》，实行金银花质量监督管理；配合市场监管部门开展市场交易和食品药品“两随机一公开”监管行动，配合农业行政主管部门开展农产品（中药材）质量安全抽检，配合行政执法部门和相关镇（街），针对不规范、不合法宣传广告内容，开展“正本清源”活动联合举办平邑金银花市场质量提升年活动和沂蒙道地药材市场高质量发展论坛，实行市场监督管理。四是山东省金银花行业协会在县财政支持下，先与杭州甲骨文科技有限公司、浙江甲骨文超级码科技股份有限公司合作开发“平邑金银花防伪溯源管理系统”，并县由协会统一印制、管理、授权“平邑金银花防伪溯源码”，微信扫一扫即可查询“防伪保真、溯源之旅、购物商城”信息；围绕金银花产品瓶贴、包装盒、手提袋、包装袋贴，获得四项外观设计专利，实行有效维权保护。
第四节区域品牌培育模式
2019年11月，平邑金银花作为沂蒙特色农产品区域产业品牌被收录到中国农业科学技术出版社乡村产业振兴提质增效丛书《沂蒙农业品牌建设新成就》。
品牌概况“平邑金银花”于2007年9月6日获得中国地理标志产品认证，2009年9月14日通过地理标志证明商标注册。山东省金银花行业协会开发“平邑金银花防伪溯源管理系统”，统一印制、管理、授权“平邑金银花防伪溯源码”，微信扫一扫即可查询“防
伪保真、溯源之旅、购物商城”信息。围绕金银花产品瓶贴、包装盒、手提袋、包装袋贴，获得4项外观设计专利，实行有效维权保护。山东省金银花行业协会是“平邑金银花”地理标志证明商标持有单位及运营单位。支持公用品牌的旗舰企业主要有平邑县鲁蒙茶业专业合作社、山东九间棚金银花茶业有限公司、北京金翘生物科技有限公司、山东惠普生物科技有限公司等50余家。
2018年，被评为第三批山东省知名农产品区域公用品牌，山东省金银花行业协会被评为山东省商标使用示范单位。2019年度，平邑县创建山东省优质金银花基地获品牌价值十强第七位，品牌强度867,品牌价值258.1亿元；平邑县获批首批山东省特色农产品优势区，创建平邑金银花省级农业科技园区。
地标特点平邑县地处南北气候过渡带、沂蒙山腹地，金银花品种资源丰富。该县有85%的山地丘陵，地形地貌起伏多变，光照、温度和降雨适宜，土壤为棕壤，昼夜温差大, 这些特殊的自然生态条件，赋予平邑金银花明显特点:根系发达，深入土壤可达7米以上; 喜光、喜氧、喜棕壤；耐寒、耐旱、耐瘠薄；花蕾肥大、上粗下细、略带弯头；色泽纯正、
图13-12018年5月，省金银花协会被评
为山东省商标品牌示范单位味道清香、品质上乘、药效独佳。平邑金银花呈棒状，上粗下细，略弯曲，长2~3厘米，上部直径3毫米，下部直径1.5毫米，表面黄白色或绿白色。品牌口号是“平邑金银花, 品质赢天下”。
发展情况平邑县是金银花原产地和主产区，著名的中国金银花之乡，有200多年人工栽培历史。种植面积65万亩，年产干花1.8万吨，产量占全国的60%以上。
多年来，平邑金银花发展始终坚持“上山不下滩，不与粮争地，不与菜争田”的种植方式。2003年，“平邑县金银花护埂模式” 被收录到《中国水土保持生态建设模式》，并向全国推广，平邑县被评为全国水土保持先进县。2018年规划建设平邑金银花绿色生产百里长廊环山而行，集绿色生产、休闲观光、科普教育和乡村振兴于一体。百事得其道者成。悠久的栽培历史，道法自然的文化传承, 是平邑金银花独特品质形成的重要人文因素。
图13-22015年12月，平邑县参加在临沂召开的部分省市地理标志和农产品商标工作经验交流会
“平邑金银花”区域公用品牌在开展精准扶贫和促进县域、镇域经济方面发挥重要作用。至2018年底，平邑金银花产业产值突破41亿元人民币，带动31万人就业创业。2015—2019年，累计带动贫困户5035户、贫困人口8028人实现脱贫致富，占全部脱贫户的15.3%,户增收4417元。2017年8月，在“全国工商和市场监督部门地理标志商标精准扶贫经验交流会”上，山东省临沂市平邑县作为地理标志商标精准扶贫典型县做经验交流。2019年5月18日，京东中国特产平邑扶贫馆上线运行。
2018年，《中国品牌》杂志社区域农业品牌研究中心颁发证书，“平邑金银花”获2018中国区域农业品牌影响力排行榜——区域农业产业品牌中药材类第6位（影响力指数62.09）,进入中国区域农业品牌影响力排行榜百强。2018年5月，“平邑金银花” 获得“山东省知名农产品区域公用品牌”。2019年5月，中国品牌建设促进会颁发《2019中国品牌价值评价结果通知书》，地理标志产品“平邑金银花”的品牌强度为784。
建设经验顶层设计。建立“政府+协会”双轨协同品牌培育机制。山东省金银花行业协会、平邑县金银花果茶发展促进中心 （原平邑县金银花果茶管理办公室）和政府相关部门共同推进区域公用品牌的培育。
品质管控通过建立平邑金银花标准体系和追溯体系，搞好全程品质管控。一是制
图13-32016年11月，“平邑金银花”被评为“区域性公用品牌”定发布实施山东省地方标准《地理标志产品平邑金银花》（DB37/T2763-2016）；二是规划建设平邑金银花绿色生产百里长廊和平邑金银花标准化种植基地。先后创建全国绿色食品原料标准化生产试点单位、2014年度中国优质道地中药材十佳规范化种植基地、2015年创建山东省优质金银花产品生产基地、中国优质道地中药材十佳规范化种植基地、2015年度创建山东省优质金银花产品生产基地（平邑）。现有认证GAP基地5家、GMP 企业11家、GSP企业7家。
文化传播截至2019年，共举办十届中国（平邑）金银花节（论坛、产业发展峰会）、举办三届“沂蒙花海、金银花乡”金银花摄
影暨航拍大赛。创作完成《花乡美》《金银花香飘漫天》两首歌曲，已由中国文联出版社出版发行。
品牌管理建立“区域公用品牌+企业产品品牌”母子模式，区域公用品牌“平邑金银花”作为“母品牌”，孵化带动企业产品 “子品牌”不断成长。创建“平邑金银花旗舰店”实体店、网站和微信公众号。
政策支持为切实搞好基地品牌建设,县里专门设立金银花产业专项发展基金，用于产学研、成果转化、标准制定、产品营销、基地建设、产业发展峰会等系列品牌赋能和创建活动，形成品牌培育合力。
第一节县花命名
1993年4月9日，平邑县第十三届人民代表大会常务委员会第一次会议审议县政府 《关于命名金银花为“县花”的报告》。认为
全县年产金银花200余万千克，约占全国总产量的40%,享有“金银花之乡”的盛名。栽培金银花不占耕地，能保持生态平衡，防止水土流失，绿化效果好，经济效益高，社会效益佳，惠及今人，造福子孙。近几年，全县各级领导十分重视金银花系列产品的开发，金银花的价值越来越被人们所认识，把金银花定为平邑县的“县花”，有利于宣传平邑，提高平邑的知名度，有利于调动农民种植生产金银花的积极性，以此带动全县金银花系列产品的生产和销售，激发全县人民的市场意识、竞争机制，促进全县经济的进一步发展。为此，一致通过命名金银花为平邑县的“县花”，并印发《平邑县人大常委会关于命名“县花”的决定》（一九九三年四月九日县十三届人大常委会第一次会议通过）o
第二节地理标志产品保护
2007年3月，县政府申请平邑金银花地理标志产品保护。9月6日，国家质量监督
检验检疫总局批准《对平邑金银花实施地理标志产品保护的公告》（2007年第138号）。明确了 “地理标志产品平邑金银花”的保护范围、质量技术要求。保护范围：“平邑金银花地理标志产品保护范围以山东省平邑县人民政府《关于划定平邑金银花地理标志产品地域范围的建议》提岀的范围为准，为山东省平邑县现辖行政区域”。
质量技术要求包括产地条件、品种、育苗、栽培管理、采摘、烘焙干燥、质量特色等。产地条件：丘陵地带棕壤和褐土栽培，pH值5.8~7.6, 土壤容重1.31~1.6克/立方厘米，有机质含量0.3%~0.6%之间。品种：大毛花系、鸡爪花系。育苗：采用拝插育苗的方法进行扦插繁殖。栽培管理：对鱼鳞坑栽培应采取保肥措施，每墩施100~200克尿素，在生长期喷0.3%尿素溶液，后期喷0.2%磷酸二氢钾液。采摘：在大白期之前采收（包括大白期）。烘焙干燥：允许自然干燥和人工干燥，禁止熏干。质量特色：平邑金银花感官特色呈棒状，上粗下细，略弯曲，长2~3厘米，上部直径3毫米，下部直径1.5毫米，表面黄白色或绿白色。
2015年8月，“平邑金银花”收录于《中国地理标志产品大典》（山东卷二）。
第三节地理标志证明商标
商标注册2007年5月，由郑城镇发起，平邑县金银花标准化种植协会申请，经县政府同意，申请平邑金银花地理标志证明商标注册。2009年9月，国家商标局颁发商标注册证（第7128692号）。平邑金银花注册为第5类证明商标，注册人：平邑县金银花标准
化种植协会，注册地址：山东省临沂市平邑县郑城镇驻地，注册有效期限：2009年9月14日至2019年9月13日。
商标转让2014年1月17日，县金银花标准化种植协会和省金银花协会签订《“平邑金银花”证明商标转让合同》，并经县公证处公证。1月21日，省金银花协会向县政府递交《山东省金银花行业协会关于授权山东省金银花行业协会为“平邑金银花”地理标志证明商标的所有权人并负责对该商标使用的监督、管理的请示》。1月24日，县政府批准省金银花协会《关于授权山东省金银花行业协会为“平邑金银花”地理标志证明商标所有权人并负责该商标使用的监督、管理的请示》。3月10日，省金银花协会收到国家商标局《转让申请受理通知书》。2016年1月13日，国家商标局发《商标转让证明》：兹核准第7128692号商标转让，受让人：山东省金银花行业。
商标管理、使用和维权省金银花协会与县政府有关部门，经过多年探索实践，形成“平邑金银花”专权管理、授权使用、全链监督、维权保护“四梁八柱法”。一是山东省金银花行业协会对拥有的“地理标志证明商标平邑金银花专用权”“平邑金银花防伪溯源后台管理权”，由协会秘书处专人管理。二是山东省金银花行业协会与平邑县工商行政管理局、平邑县农业局、北京志识律师事务所共同拟订《中国地理标志证明商标平邑金银花使用管理办法》《中国地理标志证明商标平邑金银花使用许可合同》，报国家工商行政管理总局商标局备案，协会实行“一年一授权”动态管理办法授权给符合条件的主体，规范管理“地理标志证明平邑金银花”；协会与山东大众海蓝信息科技有限公司合作策划设计
制作《平邑金银花vis使用规范》,规范使用“平邑金银花”标志标识。三是省金银花协会与市食品药品检验检测中心签订《“平邑金银花” 地理标志证明商标检验委托书》，实行金银花质量监督管理；配合市场监管部门开展市场交易和食品药品“两随机一公开”监管行动，配合农业行政主管部门开展农产品（中药材）质量安全抽检，配合行政执法部门和相关镇（街），针对不规范、不合法宣传广告内容，开展“正本清源”活动联合举办平邑金银花市场质量提升年活动和沂蒙道地药材市场高质量发展论坛，实行市场监督管理。四是山东省金银花行业协会在县财政支持下，先与杭州甲骨文科技有限公司、浙江甲骨文超级码科技股份有限公司合作开发“平邑金银花防伪溯源管理系统”，并县由协会统一印制、管理、授权“平邑金银花防伪溯源码”，微信扫一扫即可查询“防伪保真、溯源之旅、购物商城”信息；围绕金银花产品瓶贴、包装盒、手提袋、包装袋贴，获得四项外观设计专利，实行有效维权保护。
第四节区域品牌培育模式
2019年11月，平邑金银花作为沂蒙特色农产品区域产业品牌被收录到中国农业科学技术出版社乡村产业振兴提质增效丛书《沂蒙农业品牌建设新成就》。
品牌概况“平邑金银花”于2007年9月6日获得中国地理标志产品认证，2009年9月14日通过地理标志证明商标注册。山东省金银花行业协会开发“平邑金银花防伪溯源管理系统”，统一印制、管理、授权“平邑金银花防伪溯源码”，微信扫一扫即可查询“防
伪保真、溯源之旅、购物商城”信息。围绕金银花产品瓶贴、包装盒、手提袋、包装袋贴，获得4项外观设计专利，实行有效维权保护。山东省金银花行业协会是“平邑金银花”地理标志证明商标持有单位及运营单位。支持公用品牌的旗舰企业主要有平邑县鲁蒙茶业专业合作社、山东九间棚金银花茶业有限公司、北京金翘生物科技有限公司、山东惠普生物科技有限公司等50余家。
2018年，被评为第三批山东省知名农产品区域公用品牌，山东省金银花行业协会被评为山东省商标使用示范单位。2019年度，平邑县创建山东省优质金银花基地获品牌价值十强第七位，品牌强度867,品牌价值258.1亿元；平邑县获批首批山东省特色农产品优势区，创建平邑金银花省级农业科技园区。
地标特点平邑县地处南北气候过渡带、沂蒙山腹地，金银花品种资源丰富。该县有85%的山地丘陵，地形地貌起伏多变，光照、温度和降雨适宜，土壤为棕壤，昼夜温差大, 这些特殊的自然生态条件，赋予平邑金银花明显特点:根系发达，深入土壤可达7米以上; 喜光、喜氧、喜棕壤；耐寒、耐旱、耐瘠薄；花蕾肥大、上粗下细、略带弯头；色泽纯正、
图13-12018年5月，省金银花协会被评
为山东省商标品牌示范单位味道清香、品质上乘、药效独佳。平邑金银花呈棒状，上粗下细，略弯曲，长2~3厘米，上部直径3毫米，下部直径1.5毫米，表面黄白色或绿白色。品牌口号是“平邑金银花, 品质赢天下”。
发展情况平邑县是金银花原产地和主产区，著名的中国金银花之乡，有200多年人工栽培历史。种植面积65万亩，年产干花1.8万吨，产量占全国的60%以上。
多年来，平邑金银花发展始终坚持“上山不下滩，不与粮争地，不与菜争田”的种植方式。2003年，“平邑县金银花护埂模式” 被收录到《中国水土保持生态建设模式》，并向全国推广，平邑县被评为全国水土保持先进县。2018年规划建设平邑金银花绿色生产百里长廊环山而行，集绿色生产、休闲观光、科普教育和乡村振兴于一体。百事得其道者成。悠久的栽培历史，道法自然的文化传承, 是平邑金银花独特品质形成的重要人文因素。
图13-22015年12月，平邑县参加在临沂召开的部分省市地理标志和农产品商标工作经验交流会
“平邑金银花”区域公用品牌在开展精准扶贫和促进县域、镇域经济方面发挥重要作用。至2018年底，平邑金银花产业产值突破41亿元人民币，带动31万人就业创业。2015—2019年，累计带动贫困户5035户、贫困人口8028人实现脱贫致富，占全部脱贫户的15.3%,户增收4417元。2017年8月，在“全国工商和市场监督部门地理标志商标精准扶贫经验交流会”上，山东省临沂市平邑县作为地理标志商标精准扶贫典型县做经验交流。2019年5月18日，京东中国特产平邑扶贫馆上线运行。
2018年，《中国品牌》杂志社区域农业品牌研究中心颁发证书，“平邑金银花”获2018中国区域农业品牌影响力排行榜——区域农业产业品牌中药材类第6位（影响力指数62.09）,进入中国区域农业品牌影响力排行榜百强。2018年5月，“平邑金银花” 获得“山东省知名农产品区域公用品牌”。2019年5月，中国品牌建设促进会颁发《2019中国品牌价值评价结果通知书》，地理标志产品“平邑金银花”的品牌强度为784。
建设经验顶层设计。建立“政府+协会”双轨协同品牌培育机制。山东省金银花行业协会、平邑县金银花果茶发展促进中心 （原平邑县金银花果茶管理办公室）和政府相关部门共同推进区域公用品牌的培育。
品质管控通过建立平邑金银花标准体系和追溯体系，搞好全程品质管控。一是制
图13-32016年11月，“平邑金银花”被评为“区域性公用品牌”定发布实施山东省地方标准《地理标志产品平邑金银花》（DB37/T2763-2016）；二是规划建设平邑金银花绿色生产百里长廊和平邑金银花标准化种植基地。先后创建全国绿色食品原料标准化生产试点单位、2014年度中国优质道地中药材十佳规范化种植基地、2015年创建山东省优质金银花产品生产基地、中国优质道地中药材十佳规范化种植基地、2015年度创建山东省优质金银花产品生产基地（平邑）。现有认证GAP基地5家、GMP 企业11家、GSP企业7家。
文化传播截至2019年，共举办十届中国（平邑）金银花节（论坛、产业发展峰会）、举办三届“沂蒙花海、金银花乡”金银花摄
影暨航拍大赛。创作完成《花乡美》《金银花香飘漫天》两首歌曲，已由中国文联出版社出版发行。
品牌管理建立“区域公用品牌+企业产品品牌”母子模式，区域公用品牌“平邑金银花”作为“母品牌”，孵化带动企业产品 “子品牌”不断成长。创建“平邑金银花旗舰店”实体店、网站和微信公众号。
政策支持为切实搞好基地品牌建设,县里专门设立金银花产业专项发展基金，用于产学研、成果转化、标准制定、产品营销、基地建设、产业发展峰会等系列品牌赋能和创建活动，形成品牌培育合力。
