临沂市图书馆

随着互联网、物联网、电子商务、移动通信和大数据技术的飞速发展，金银花产业紧跟时代步伐，积极创办官方网站、旗舰店、特产馆和扶贫馆，开发价格指数，发布权威信息，明显提升了平邑金银花价格话语权、品牌知名度和产品市场占有率。
  第一节官方网站
  山东金银花网2013年5月18日，平邑县农业局注册山东金银花网（域名sdjyh.gov.cn）,11月21日备案（鲁ICP备13028063号）。2014年2月11日，山东金银花网在平邑县揭牌。6月16日，山东金银花网微信公众号通过认证。
  图8-2山东金银花网二维码
  中国金银花网2013年12月1日，山东省金银花行业协会注册金银花网（网址：www.中国金银花网.cn,鲁ICP备18044233号-1）。2016年1月14日，中国金银花网微
  图8-1山东金银花网揭牌 （和树泉摄）
  图8-3中国金银花网揭牌 （和树泉摄）
  信公众号通过认证。5月，中国金银花网揭牌运行。
  图8-4中国金银花网二维码
  第二节品牌电商
  借助互联网电商平台，拓展平邑金银花品牌产品网上销售，是提高品牌知名度和产品市场占有率的重要途径。
  平邑品牌特产电商超市2018年5月10日，平邑品牌特产电商超市开业试运营。县农业局、县工商局、县电商办组织平邑县鲁蒙茶业专业合作社、山东九间棚金银花茶业有限公司、山东立泰农业科技有限公司“平邑金银花”品牌产品，以及临沂康发食品有限公司、临沂奇伟食品有限公司、山东万利来食品有限公司罐头品牌产品入驻。平邑品牌特产电商超市由平邑德才职专规范运营管理，已初步实现赢利。后因电商产业园重新调整，被迫停止运营。
  平邑金银花旗舰店2019年7月16日，县农业农村局、县金银花果茶发展促进中心、省金银花协会领导组织相关企业召开平邑金银花品牌文创暨品牌特产店座谈会。7月27-28日，县农业农村局、县金银花果茶发展促进中心、省金银花协会陪同广东省佛冈县电子商务协会考察平邑金银花产业，并洽谈电商合作。8月，省金银花协会成功注册“平邑金银花旗舰店”微信公众号，第一个“平邑金银花旗舰店”（流峪店）实体店试运营，省金银花协会授权平邑县汇金中药材市场管理服务有限公司运营。7月27-28日，广东省佛冈县电子商务协会到平邑考察金银花产业，组织召开洽谈会，达成合作协议。后成立广东省高资堂农业科技有限公司，共同开发“平邑金银花旗舰店”京东店、天猫店。9月1日，省金银花协会授权广东省高资堂农业科技有限公司开办运营“平邑金银花旗舰店”天猫店、京东店和京东自营店，期限3年。11月14日，平邑金银花旗舰店京东店获批。23日，平邑金银花生晒茶在平邑金银花旗舰店京东店上线。12月28日，平邑金银花五
  图8-5平邑金银花旗舰店二维码
  图8-6平邑金银花旗舰店流峪店
  （孔令卿、刘金设计）
  宝养生茶、三宝花草茶在平邑金银花旗舰店京东店上线。
  京东中国特产平邑扶贫馆2019年3月，县农业农村局、县金银花果茶发展促进中心、县电商办和京东云商谈开发运营京东中国特产平邑扶贫馆。4月9日，县扶贫开发领导小组办公室授权平邑九间棚寿山生态科技农场运营京东中国特产平邑扶贫馆。5月18日，在平邑举行第十届中国（平邑）金银花产业发展峰会，京东中国特产平邑扶贫馆上线。
  图8-7京东中国特产平邑扶贫馆上线新闻发布会
  国家贫困地区特色食品（食材）精品馆平邑品牌特产店2019年7月1日，县农业农村局前期沟通协调基础上，县政府向中国名优食品推广中心递交《关于申请平邑县特色农产品进驻国家贫困地区特色食品（食材）精品馆的函》。7月5日，中国名优食品推广中心复函同意平邑县特色农产品入驻北京新发地京良路5号“国家贫困地区特色食品（食材）精品馆”，并给予免除三年租金。
  第三节价格指数
  价格监测2014年12月1日，平邑金银花价格信息监测及成本调查工作会议召开，启动平邑金银花官方权威价格信息监测和生产成本调查工作。按照“合理布点、建立队伍、实事求是、客观公正、定期采集、科学分析、及时上传和权威发布”的原则要求及方法步骤，省金银花协会、县农业局和县物价局在郑城、流峪设立2个“平邑金银花价格信息监测点”，在郑城、流峪、保太、临涧等镇设立17个“平邑金银花生产成本调查点”，建立平邑金银花价格信息监测员和生产成本调查员队伍，明确价格信息管理员和生产成本调查管理员。
  价格发布平邑金银花生产成本和动态市场价格信息采集处理后，通过省金银花协会官方网站“山东金银花网”和微信公众号等平台进行权威发布，并定期形成分析报告,一方面，为企业、农民专业合作社、家庭农场及花农提供及时、准确、可靠的市场信息,另一方面为各级党委、政府及有关部门提供科学决策依据。
  “康美•中国中药材价格指数一总指数”是国家发改委授权发布，由康美药业采集全国6大药材市场的中药材价格数据编制而成的，反映全国中药材市场整体行情。
  “康美•中国中药材价格指数一金银花指数”是康美•中国中药材价格指数体系中的品种指数，反映全国药材市场里山东金银花、河北金银花、河南金银花的价格整体行情。
  “康美•中国中药材价格指数一山东指数”是康美•中国中药材价格指数体系中的产地指数，反映山东省所产的中药材在全国药材市场中的价格整体行情。
  平邑金银花价格指数2015年3月，省金银花协会和康美药业签订协议共同开发平邑金银花价格指数。5月16日，在中国金银花产业创新发展大会暨第六届中国金银花文
  化艺术节上，商务部市场秩序司原巡视员温再兴和康美药业信息总监、康美（深圳）电子商务有限公司总经理廖开际为中国（平邑）金银花价格指数揭牌。
  立足平邑县是国内金银花最大集散、种植、加工的优质供应地，具有全品规、全产业链大数据优势，根据金银花行业历史、产业链实际结构、市场流通规模、商家实时行情，康美药业与县农业局、县物价局、省金银花协会联合编制康美•平邑金银花价格指数。本指数为定基指数，以2014年12月1日为基日，基于金银花一级货、二级货、三级货、四级货4个品规的价格演算而来，能及时反映从单品到整体金银花行情的趋势变化，是实现产业信息化的重要一步。
  平邑金银花价格指数是科学、完善的金银花价格信息实时监测平台，是中国金银花价格风向标。通过发布金银花药材价格指数，可科学反映产地市场价格变动，行业冷热；有效引导金银花市场预期指导花农和制药企业安排生产；增加价格透明度，有利于政府对金银花产业调控和监管，有利于稳定市场价格，促进行业健康发展；有利于增强金银花价格话语权，传播平邑金银花文化，将平邑金银花推向全世界。
  2017年平邑金银花价格指数报告如下：
  （一）金银花总指数情况
  从康美•平邑金银花指数（以下简称指数）走势的变化来看，随着药市整体不景气,加上中成药配方申请“金改山”不断，需求缩减，市场疲软，2015年下半年金银花指数持续走低，后在低位运行，2015年下半年的指数低位不仅是2014年年底以来的低位，也是2009年以来的最低位。直到2016年二季度指数有所回升，随后进入横盘整理。
  进入2017年，平邑金银花指数逐渐活跃起来，行情震荡上升并创下自康美•平邑金银花指数发布（2014年12月）以来的新高，2017年底指数处于自建立以来的历史最高点。2017年12月31日指数收报于1334.94点,较2017年1月1日的926.64点上涨408.30点，即全年涨幅44.06%；较指数最低点2015年11月5日的790.38点上涨544.56点，即较指数最低点上升68.90%。
  图8-8康美•平邑金银花总指数走势图
  平邑金银花指数
  ）康美・中国中药材价格指数一总指数
  康美•中国中药材价格指数一金银花指数
  康美•中国中药材价格指数一山东指数
  图8-9与山东产的药材行情对比
  （二）平邑金银花产品价格情况
  截至2017年12月底，平邑金银花产品
  价格较年初明显上涨，各级别金银花货源均涨幅较大。
  康美•平邑金银花产品2017年价格表
  （三）平邑金银花指数与其他指数对比
  1.与全国药材行情对比。
  2017年全年“康美•中国中药材价格指数一总指数”呈现先上升后回调的趋势，在逐渐步入深秋之后，指数开始回调。全年“康美・中国中药材价格指数一总指数”的表现
  说明全国中药材整体行情是上升的。
  与之相比，平邑金银花指数的震荡幅度较为明显，整体呈现先上涨后企稳的走势，全年平邑金银花的指数涨幅大于全国中药材的平均涨幅。
  2.与全国金银花行情对比2017年全国金银花指数（“康美•中国中药材价格指数一金银花指数”）呈现上涨趋势，但是其走势相对平稳。2月在禽流感疫情的刺激下，产地缺货，市场有货，各大市场金银花行情明显上涨，但随后保持平稳，直到6月才再度上扬。相比之下，平邑金银花指数变化则比较灵敏，波动比较频繁，1—6月平邑金银花指数呈震荡上扬的走势。总的来看，“康美•中国中药材价格指数一金银花指数”与平邑金银花指数走势相似。
  由于前几年连续低价，金银花树疏于管理、树苗有所老化等因素共同影响，2017年下半年平邑金银花产新量有所减少，指数走势上涨后趋于平稳。与此同时，全国各金银花的产地与平邑大同小异，均因各种因素减种减产，全国金银花指数持续上涨。
  3.与山东产的所有药材行情对比
  将平邑金银花价格行情与山东产的所有药材整体行情走势对比，可以看到，山东指数在2017年1—4月表现平稳，而平邑金银花指数同期走势为震荡上扬，5、6月山东指数稳步上扬，而平邑金银花指数在5月则是横向震荡，6月才明显上扬，二者在上半年的走势有一定的差异。进入下半年，山东指数继续稳步上扬并持续到年末，而平邑金银花指数则在8月大幅度上涨之后趋于平稳，12月再次小幅度上扬。
  （四）行情总结及后市分析
  经过4年半的低位运行，各地金银花种植均出现减产减种弃管，其中部分金银花树甚至被荒废。由于2016年干旱影响，金银花产量不大，2017年市场陈货并不多，而金银花历年产新时，由于新货较多，市场价格常常会下滑。2017年各大产区均出现减产，加上库存不丰，流感疫情促使金银花价格应势而涨。
  金银花是一年多产的品种，其产能比较容易恢复。虽然主产区2017年均有所减产,但只要金银花价格一上涨，必将会刺激各产区花农加强对该品种的管理，育苗种植，加大采摘力度，产量比较容易恢复。但不少产区植株开始退化，品种老化，产能恢复也不是非常容易的事情。
  2018年平邑金银花价格指数报告如下：
  （一）金银花总指数情况
  从平邑金银花指数走势的变化来看，延续5年低迷行情，2017年随库存消耗，产地疏于管理,指数逐渐活跃起来,行情震荡上升,在产新前后，出现小幅度上涨。
  2018年，指数在产新前行情比较平稳,当年全国推行金银花标准与国际化，药市不景气情况下，游资寻找机会借题进入，进入产新期间，多地曝出植株老化、产能减弱、采收管理成本提高等问题，后各产地品牌意识增强，花农惜售，行情一飞冲天。但从6月底开始，行情止升转为震荡下滑。2018年12月31日，指数收报于2170.75点，较2018年1月1日的1334.94点上涨835.81点, 年涨幅62.61%,振幅为76.92%。
  金银花行情上涨的主要原因是自2012年起的长时间疏忽管理，植株退化，大部分产区产能无法恢复，致使2018年新货产出量不大，而且市场库存量较薄弱，药企凉茶企业扎堆抢购，造成2018年5月上涨。同期，扶贫助农政策下，也是金银花种苗快速推广的黄金一年。
  图8-10平邑金银花指数与其他指数走势对比图
  （二）平邑金银花产品价格情况
  进入2018年，金银花价格不断攀升。至2018年6月底，平邑金银花产品价格较年初明显上涨，各级别金银花货源均涨幅超过60%,而后稍微回调，至2018年12月31日，平邑金银花产品价格较年初明显上涨，各等级金银花涨幅均超过50%。
  康美•平邑金银花产品2018年上半年价格表
  （三）平邑金银花指数与其他指数对比
  1.与全国药材行情对比
  2018年上半年“康美•中国中药材价格指数一总指数”呈现先震荡后下滑的趋势。8月前，康美总指数的表现说明全国中药材整体行情是稳中有细微的下滑，但从8月始，行情开始持续下滑，市场表现较为低迷。
  相比之下，平邑金银花指数的走势就较为良好，整体呈现先平稳后飙升，再震荡的走势，呈现出与中药材市场整体行情走势相反的态势。
  2.与全国金银花行情对比
  2018年全国金银花指数（“康美•中国中药材价格指数一金银花指数”）呈现上涨趋平邑金银花指数
  康美•中国中药材价格指数一总指数
  康美•中国中药材价格指数一金银花指数
  康美•中国中药材价格指数一山东指数
  图8-11平邑金银花指数与其他指数走势对比图
  势，在2018年5月底出现大涨，而平邑金银花指数在5月中旬已出现较大的上涨，因而在时间上，相对于平邑金银花指数稍微滞后。
  相比之下，平邑金银花指数变化则比较灵敏，波动比较频繁。金银花在产地行情与中药材专业市场行情走势形态基本一致，但市场指数反映要滞后于产地，且表现平滑。
  3.与山东产的所有药材行情对比
  将平邑金银花价格行情与山东产的所有药材整体行情走势对比，可以看到，山东指数在2018年5月中旬至6月底急速上扬，而平邑金银花指数同期也是飙升阶段。可见，在5月中旬至6月底，平邑金银花指数带动山东指数行情上涨。而后山东指数出现较大的震荡下滑，主要是由于2018年下半年市场整体的行情不好，而属于山东产地的较多品种也出现下滑，从而引起山东指数的下滑。
  （四）行情总结及后市分析
  经历了长达4年半的低位运行，金银花终于在2018年产新时出现暴涨，原因是近年来金银花价格低迷，花农看不到收益前景，纷纷砍树改种其他作物，各产区种植均出现减种、减产，其中部分金银花树甚至被荒废枯死，管理也不能使其恢复产能。同时，2016年受到干旱的影响，金银花产量不大，库存不多，2017年持续干旱天气，导致金银花长势不佳，产量再出现下降，经过时间的消化，库存已比较薄弱。到2018年5月下旬产新时，金银花表现出减产，游资接入，药农惜售，药企扎堆采购，市场人气极为旺盛，加上各地品牌推广利好，交易异常火爆，导致其在产新期间价格迅速上涨，一度成为2018年二季度中药材热门品种榜首，种苗推广积极性高。预计在2019年产新前，游资介入部分获利回吐抛售，金银花价格虽然会有所回调，但产新前保持一定的时间，以震荡下滑为主。
  2019年平邑金银花价格指数报告如下：
  （一）金银花总指数情况
  反观整体历史，2018金银花产新后，发现减产情况未及预期严重，商家快速回归理性，谨慎购销，行情逐渐止升转稳。受两年行情大涨，加上扶贫助农鼓励，金银花苗销售火爆，副产区增多，种植积极性高涨，种植面积剧增。
  2019年，采购订单需求减少，游资获利抛售，花农不再惜售，商家购货谨慎，观望氛围浓重，货源走销缓慢，天气利于采收,大量产新时由于花农急于卖货，行情出现大幅回落，跌幅22.99%。
  （二）平邑金银花产品报价情况
  2019年金银花整体行情下行，对比年初，平均下跌43.4元，其中特级货跌幅最小，下跌15.22%,比上年6月时最高值259元下跌64元；跌幅最大的是一级货，下滑26.89%,比上年最高235元跌去80元。具体产品价格参考如下表，可以看出中间等级价格差距减少，尤其二、三、四级花，级差十元之内。
  金银花价格下滑的主要原因是寻货购货的商家不多，需求较为疲软，加之2019年多地产出，产新量也较大，持货者心焦，降价出售手中货源，带动行情下挫。
  图8-122019康美•平邑金银花总指数走势图康美•平邑金银花产品2019年价格表
  （三）平邑金银花指数与其他指数对比
  1.与全国药材行情对比
  2019年“康美•中国中药材价格指数一总指数”呈现先抑后扬的趋势，1—6月呈现下滑，从7月开始，进口品种、香料调料品种、野生品种以及部分中小品种发力，带动药市行情逐渐从产地带动反弹上涨，冲劲十足，节节攀升，收复失地，稳超去年同期水平（+1.97%）。
  与之相比，平邑金银花指数前期行情平平，中期行情大幅回落，之后反弹一点，后期转向平稳。
  2.与全国金银花行情对比
  2019年全国金银花指数（“康美•中国中药材价格指数一金银花指数”）走势与平邑金银花相似，5月大量产新时急于销售，购平邑金银花指数
  康美•中国中药材价格指数一总指数
  康美•中国中药材价格指数一金银花指数
  康美•中国中药材价格指数一山东指数
  图8-132019平邑金银花指数与其他指数走势对比图货商有限，行情不断下行，在时间上，全国金银花指数相对于平邑金银花指数滞后15天左右。
  由此可见，平邑金银花产地指数变化则更为敏感，大宗交易趋向在产地发生，交易价格资讯反映到走势图更及时，更加准确，波动比较频繁。因为根据往年的价格波动规律,金银花在产新前中后，价格波动最为频繁, 人气旺盛，购销旺季，产地能第一时间把握价格波动脉络。
  相比之下，年初市场上金银花压货商抛压陈货，价格指数快速下行，此时产地货已走空，平邑金银花指数平静。由于产地经营类目单一，年尾产地依旧上货，大宗交易情况随采购商减少，花农们年底急于抛售套现,继续低迷下行，而市场不再大批出货，转为小批量走销价格持续稳定，这是市场与产地指数在走势上的细微不同。
  3.与山东药材行情对比
  将平邑金银花价格行情与山东产的药材整体行情走势对比，可以看到，山东指数在1—4月行情震荡，5—6月行情大幅度下滑,而平邑金银花指数同期也处于下滑；春夏之际，山东境内亦受到干旱困扰，采摘季天气晴朗干燥，有利于花类采收晾晒,金银花耐旱，且晴日有利于开花，在协会组织补救措施下，并未受到严重干扰，而地产其他的药材因旱减产严重，因此7月后，在山东的干姜、山楂、徐长卿、海螵蛸等品种价格上涨的带领下，山东价格指数一路反弹上涨。可见，在5—6月，平邑金银花拖累山东指数，导致下跌。
  （四）行情总结及后市分析
  茬数越靠前品质越佳，平邑以头茬花产量最大，约占全年产量的70%。2019年5月金银花头茬产新时，各产区抓紧时间，趁高价采摘出售，采收热情高涨，加上天气晴热,新货晾晒上市量较大，多数商家持观望态度,货源走销迟缓，行情快速下滑；到6月下旬，受干旱持续影响，二茬有所减产，行情出现反弹；进入7月，有雨水降临，旱情缓解,货源走动转缓，行情转稳。之后，平邑金银花价格一直处于缓跌状态，短期内，金银花行情以震荡回调为主。