宁德市图书馆

（一）营销宣传力度不够，企业经营理念相对落后
  引起游客关注、认可与消费，是旅游产品营销的成功标准，也是旅游营销尤为重要的目标。在全面实施营销策略过程中，宣传力度的大小影响了这一目标的实现。闽浙畲族聚居地拥有诸多品牌旅游资源，如以山地资源、海岸资源、水体资源为主的自然旅游资源，以畲族民间体育项目与畲族民间传统节庆为主的人文旅游资源。地方政府尚未建立旅游营销机制体制，并且未借助地方传统媒体与现代媒体的综合优势以扩大畲族民间体育旅游品牌影响力，导致具有畲族民间风情的人文旅游资源还未在旅游行业占据重要的市场份额。
  建立与创新的企业经营管理机制，有效保证畲族民间体育旅游经营主体开发管理与决策的高效实施，才能够提升产品竞争力。首先，畲族民间体育旅游经营主体规模较小，对畲族民间体育旅游开发、利用与发展认知不足，思路不够清晰，未能制定适合自身企业的发展规划；其次，旅游企业创新不够，畲族民间体育旅游品牌意识、体育旅游产品研发、营销宣传力度等方面较为薄弱;最后，国有性质的旅游企业改制不到位，畲族民间体育旅游市场开放步伐难以加快，企业竞争力与发展后劲不足，使得旅游企业难以将业务做大做强以面对国内外大型体育旅游企业的挑战。闽浙旅游企业建立现代企业管理制度、完善公司内部治理结构、进行以市场经济和现代企业制度为导向的转型与创新迫在眉睫。
  （二）旅游产品缺乏吸引力，面临同类产品竞争压力
  目前，畲族民间体育旅游资源开发与利用尚处于初级阶段，与国内同类体育旅游开发产品相比，畲族民间体育旅游产品结构单一，缺乏内涵与创新，面临巨大的同类产品竞争压力。如，没有充分挖掘畲族民间最朴实的风土人情;深层次的畲族民间体育旅游产品及其动态展示较少；适合旅游者参与的畲族民间体育旅游项目开发种类和数量偏少；比较依赖当地知名旅游景区景点的发展；畲族民间体育旅游项目以畲族乡镇点分布居多；畲族民间体育旅游精品线路和景区匮乏，凡此种种，使得畲族民间体育旅游产品缺乏吸引力，无法满足体育旅游者消费需求，无法带动当地居民投入发展过程，无法让旅游企业更多地注入后续发展资金，无法抗拒同类产品的竞争压力。因此，当地政府部门与旅游企业应重视畲族民间体育旅游产品结构的调整，加强畲族民间体育旅游产品的研发，提高畲族民间体育旅游产品的创新性，促进畲族民间体育旅游产业与文化、健康、养生等相关产业有效融合，积极挖掘、培育具有畲族民间风情且发展潜力大的体育旅游产品，大力提高畲族民间体育旅游产品的吸引力与竞争力。
  （三）产业要素发展不均衡，未能形成特色旅游产品
  旅游产业要素主要包括吃、住、行、游、购、娱六个方面，从旅游产业要素的角度来分析，畲族民间体育旅游发展过程中吃、行条件尚可，但受所处地区地理位置、经济社会发展水平等限制，畲族民间体育旅游目的地的游、购、娱、住等产业要素较为薄弱。如旅游景区景点附近酒店住宿条件、游客集散中心、特产购物中心、旅游公共信息系统等大多不配套或不达标，步道、野外宿营地、娱乐设施建设标准也普遍较低。要把畲族民间体育旅游做大做强，把握游、购、娱、住要素是关键。因此，畲族民间体育旅游业的产业要素需要均衡发展，使其产业链延长，在泛旅游产业发展时代背景下尤其要做到这一点，以推动畲族民间体育旅游的繁荣发展。
  畲族民间体育旅游资源开发暂未形成畲族民间特色的旅游产品及产品结构。目前，开发成型的畲族体育旅游产品，以借助景点开展畲族武术类表演等观赏性体育旅游项目为主，供旅游者参与互动的体育旅游项目偏少，且体育旅游产品开发同质化，无法形成畲族民间特色的体育旅游产品的辨识度。畲族民间特色体育旅游产品是畲族民间体育旅游业吸引旅游者消费的重要指标，是旅游消费市场的风向标，因此，当地政府、旅游企业要重视畲族民间特色体育旅游产品的建设与完善。
  （四）资源开发内容不够丰富，文化内涵资源有待挖掘
  就畲族民间体育项目，体育文化，山地、海岸、水体等旅游资源而言，畲族民间体育旅游资源开发模式单一、规模有限，主要是依靠畲族聚居地的旅游景区开展观赏性体育旅游，可供游客参与的畲族民间体育旅游项目少。如在太姥山风景区、白云山风景区、雁荡山风景区等更多的是展现畲族民间体育舞蹈、畲族传统武艺等项目资源，仅在三月三旅游文化节上有少量供旅游者体验、参与的体育娱乐类项目，其中尚有一部分极具畲族特色的体育旅游资源处于未开发或未被重视的状态。
  畲族民间体育旅游资源开发深度和广度挖掘不够，未能充分发掘其文化内涵价值与外在功能作用。如稳凳、畲家拳、竹竿舞、骑海马等体育活动项目,在畲族民间体育旅游资源开发过程中，更多地停留在表演上，对蕴含其中的文化内涵挖掘不够，缺少畲族民间体育旅游精品项目。畲族民间体育旅游产品开发利用需要注入体育文化元素，而不是充斥浓厚的商业化气息，这样才能适应体育旅游市场消费需求。现在旅游市场中旅游者群体呈现年轻化趋势，越来越多的年轻人愿意去体验，愿意去接触不同的文化，并非只是观赏。然而，畲族民间体育旅游资源开发品种单一、尚未形成规模，缺乏文化内涵与体育拓展项目，是很难吸引年轻人这一巨大消费群体的。
  （五）政府财政扶持力度有限，社会投融资体系需完善
  畲族民间体育旅游资源开发与利用，以建立与完善旅游目的地吃、住、行、游、娱、购六大指标，树立畲族民间体育旅游形象与品牌，拓展畲族民间体育旅游市场，保护畲族民间体育旅游目的地的生态环境等。丰富的畲族民间体育旅游资源主要分布闽浙山地丘陵地区，社会经济发展相对落后，政府财政直接投入畲族民间体育旅游资源开发全过程能力有限，而社会资金投入体育旅游资源开发与利用时，政府对其财税减免仅停留在文件或口头上。并且畲族聚居地的多数景区由于景点属性、管理模式等原因，使得社会资金无法充分注入畲族民间体育旅游中，畲族民间体育旅游资源开发与利用资金链断裂这一矛盾更加突出。
  非物质文化遗产畲族民间体育传承人作为政府认定的“活化石”，地方政府对他们参加大型活动展演以及对畲族民间体育宣传等方面的资金扶持力度不够，如福建省非物质文化遗产畲族民间武术项目传承人蓝大瑞、雷盛荣、钟团玉以及宁德、温州地方非物质文化遗产传承人，大多数是自筹资金，通过个人力量举办公益性的畲族武术学校，或参加闽浙畲族三月三旅游文化节等活动。应让更多的人了解与学习并传承畲族民间武术，因此，应建立与完善以国家财政支持、当地政府财税扶持、鼓励社会融资的投融资体系，保证畲族民间体育旅游资源开发与利用的顺利进行。
  （六）旅游管理人才匮乏，人才培养机制亟待建立
  体育旅游作为复合型产业，人才是产业健康、快速发展的核心竞争力，需要三类人才的支撑：一是既懂得旅游经营管理又具备一定体育专业技能与理论知识的管理人才；二是具备一定专业技能的技术指导人才；三是体育旅游产品创新、研发人员。然而，根据走访得知，当前在岗的畲族民间体育旅游专业人才数量有限，大多数从业人员学历偏低，体育旅游专业知识欠缺，对畲族民间体育项目的技术和文化内涵缺乏系统研究，无法有效满足畲族民间体育旅游规模化发展的需要。畲族民间体育旅游从业人员整体文化素养不高，服务水平参差不齐，导致出现畲族民间体育旅游产品结构无法及时调整、服务质量无法保证、市场竞争力弱等问题。地方政府相关部门和旅游企业对畲族民间体育旅游人才队伍建设尚未给予应有的重视，体育旅游专业人才和从业人员参加专业培训与对外交流的机会少，引进相关专业管理人才政策不明朗，加上畲族民间体育旅游专业人才和旅游从业人员的培养还处于探索阶段，因此亟须建立体育旅游专业人才与从业人员“走出去”与“请进来”双向结合的发展模式。