宁德市图书馆

畲族山歌品牌创建的主体主要包括政府部门、文艺工作者、宣传媒体和民间艺人。政府部门通过政策和经济支持有意识地挖掘、保护畲族山歌，并利用宣传媒体进行宣传和品牌推广；文艺工作者通过艺术创新，整合畲族文化艺术资源，使传统畲族山歌适应现代审美和旅游市场需求，创建畲族山歌品牌。1979年，文化部、国家民族事务委员会会同中国文学艺术界联合会有关文艺家协会陆续发起“中国民族民间文艺集成志书”（俗称“十大集成”）的编纂工作，畲族文化开始得到抢救、搜集和整理［18］。闽、浙两地的畲族山歌调查采集成果《中国民间歌曲集成·浙江卷》和《中国民间歌曲集成·福建卷》最终作为国家艺术科研重点项目《中国民间歌曲集成》的组成部分出版，共收入两省畲族山歌334首［19］。在政策引导下，畲族“做功德”、“祭祖”、“三月三歌会”等风俗活动重新开展，并逐步活跃。1994年9月，景宁畲族自治县组成代表团代表浙江省参加日本福井县举办的“环日本海国际民间艺术节”，带去了畲族山歌《高皇歌》以及《灵刀舞》、《木拍舞》、《采樵舞》等文艺节目，畲族山歌首次走出海外。原生态演唱《高皇歌》的畲族歌王“蓝大妈”的歌声成了浙西南畲区的“山歌样本”。2012年，舞台版《千年山哈》作为浙江省唯一参加第四届全国少数民族文艺会演剧目在北京梅兰芳大剧院惊艳亮相，时年75岁的畲族歌王蓝大妈参与剧中“畲家问歌”的演出。《千年山哈》“用歌声舞姿尽展我们畲族风采，也让更多的国人乃至世界了解畲族，了解畲族文化”［20］。为扩大浙江丽水“秀山丽水、养生福地、长寿之乡”的国际影响，推动特色文化走出国门交流，2013年8月，丽水市精选了《千年山哈》片段和“秋嫁”、“木拍灵刀”等10多个畲族歌舞艺术精品，参加匈牙利珍珠市民俗文化节展演交流，使融入现代元素的畲族山歌走向海外并深受欢迎，畲族文化个性不断被彰显。旅游版《印象山哈》推出之后，每次都作为山水浙江看丽水·旅游推广活动的表演展示项目。在政府等相关主体的共同努力下，畲族山歌已完成了旅游语境下的品牌构建，作为地方文化品牌进入国际舞台和旅游市场。