宁德市图书馆

1．将整体美学形象有效纳入媒介文化生态进行传播。整体美学形象传播的主要内涵就是将一个地区作为一种商品，通过一系列的公关、媒体、活动等整合营销方式，把目标地区的优势、卖点、潜力等有步骤地传达给所有相关的客户群，从而达到吸引目标客户群前来观光、消费、旅游、投资等目的。在美学营销中，美——不管是外在还是内涵，商家将产品的特点、性能等以美学的形式加以呈现，如个性化的包装、独特的符合形式等，因为美学形式，而增加了商品的价值。闽东畲族在历史发展的长河中，形成了独具特色的风景美、民俗风情美等，尤其是民间原生态文化提供了体验不同生活方式的参与美。走进畲族同胞生活的区域，原生态的生活环境，远离都市喧嚣，与快节奏的现代生活方式相比，悠然的生活方式让人们仿佛穿越时空，回归自然。这些高品质的体验美因其民俗文化内涵美的参与，更是令人向往，能让消费者心甘情愿接受高于传统产品的价格，因为它们带来更多价值，尤其是情感价值。在整体美学形象传播过程中，要特别注意注重自身特色做好定位，使得闽东畲族的整体美学形象建设朝着个性化差异化方向发展。
  2．深入挖掘闽东畲族美学形象的媒介传播信息资源。开发和传播闽东畲族美学形象的过程，其实就是一个不断挖掘其美学内涵的过程，把闽东畲族作为一个文本来进行信息解读，是直观形象的方式予以呈现。如生活中，畲民的传统服饰、头饰、银饰，以及在工业化进程中逐渐消失的传统手工艺品，尤其是非物质文化遗产畲族双音等，它们的价值不仅局限于它们本身，而是在其美学形象传播中，拓展了其本身的价值，成为品牌凝聚力的物化具体表现形式，其信息承载力超越了物品本身。这就是为什么现在很多读者去湘西凤凰旅游总会想起沈从文的小说《边城》以及其中的故事。
  3．综合利用媒介传播渠道，是闽东畲族美学形象有效到达的重要方式。利用媒介渠道实现美学形象的重建在业界已经达成了共识，但是在利用方式上却大有文章可做。通过前文的观察，我们不难发现，闽东畲族的美学形象传播存在一定的无序性，改变这种情况，其可以在目标受众比较集中的媒体上开辟属于自己的特色宣传专题栏目，通过专业化运作与策划，来吸引目标受众群观光、旅游。
  其次，要利用有特色的节会活动来扩大知名度和影响力。从传播学的角度来说，一个有影响力的节会活动所产生的传播效果大大胜过其他的传播渠道。档次越高，策划越好，活动越多，那么参与的人也越多，参与报道的媒体类型也会更多，报道密度相应也越大。闽东畲歌同胞每年的三月三歌会，拥有“宁德市十大最美乡村”头衔的溪塔畲村举办的葡萄节等，目前基本上已经做到了将节日常态化，但美中不足的是，其影响力还没有达到理想状态，这一点可以积极向运作成功的地区学习。如广西通过连续成功举办国际民歌艺术节，使得本地区围绕着节会活动形成了相关产业链，既有效传播了民歌本身的美，也传递了地区美好形象，实现了地区精神文明和物质文明的双丰收。
  目前，闽东畲族美学形象的构建还处于起步阶段，其美学形象的有效到达注定了还需要一定的时间。如何行之有效地推广闽东畲族美学形象，凸显其核心竞争优势，以被更广泛地认同，是政府和业界都在考虑的事。在市场经济的发展大潮中，通过多种措施，一起发力，在充分利用媒介文化生态的基础上，一定会给闽东畲族的美学形象传播带来强劲动力。