宁德市图书馆

畲族旅游服饰纪念品是指具有畲族少数民族服饰文化特征的可销售的服饰类的旅游产品，它对畲族民族典型服饰元素在旅游服饰纪念品中的创新发展有着重要意义。畲族旅游品的分类大致分为两部分：服装、服装配饰类与其他类旅游产品。服装类包含纪念性服装（例如舞台装）和实用性服装（例如短袖T恤）；服装配饰类包含银饰品类（头饰、耳饰、项圈、项链、手镯等）（图8-2）、服饰包包类（挎包、单肩包、双肩包、零钱包等）（图8-3）、服饰鞋类（手工刺绣花鞋、帆布鞋、拖鞋等）、服饰围脖类（丝巾、围巾、方巾、手绢等）、服饰帽子类、服饰工艺品类（手工编织彩带、腰带、发带等）与其他畲族纪念品；享有“中国扶贫第一村”称号的赤溪村，也创造了有自己特色的“哈哥哈妹”文创形象，并生产了衍生的旅游纪念品（图8-4）；其他类旅游产品例如畲族元素的抱枕与水杯等（图8-5）。
  一、畲族服饰旅游纪念品的基本属性
  畲族服饰旅游品既要满足旅游产品的一般属性，又要满足本民族旅游产品的特殊属性。具体来讲，其既应该满足消费者的消费需求，又要肩负起传承、发扬民族优秀传统服饰文化的责任。综上所述，畲族服饰旅游产品应当具备以下特征：
  1．纪念性 所谓纪念性即指旅游产品应具备畲族民族特色，能够反映畲族服饰文化，同时还要能够满足游客的消费需求。纪念性是民族旅游产品的基本特征。
  2．实用性 所谓实用性是指旅游产品要集观赏价值与实用价值为一体。旅游产品是畲族传统服饰文化的结晶，因此实用性十分重要。游客购买旅游产品并带回家后，其不仅发挥着观赏价值，更重要的是要在使用过程中让游客联想到畲族传统文化及习俗。所以实用性对于传承畲族传统文化有重要作用。
  3．地域性 地域性是畲族服饰旅游产品的又一重要特征。受长期迁徙的影响，畲族传统服饰文化具有较强的地域性，不同地域间的服饰差别较大。因此畲族服饰旅游产品也具有极强的地域性。
  4．审美性 审美性是畲族服饰旅游产品的重要特征，主要体现在色彩和外形两大方面。审美性要求畲族服饰旅游产品在色彩和外形上必须满足大多数游客的审美标准，能够给消费者带来感官享受。
  二、畲族服饰元素在服饰旅游纪念品中的表现形式
  1．服装造型及其表现 服装造型在畲族服饰旅游产品中的应用十分广泛，以“厂”字形门襟为例，该元素极具民族特色，因此为提高旅游产品的纪念价值，众多的服饰旅游产品——以畲族服饰到包包等配饰中都运用了这一造型元素。但不同的是，旅游产品的服饰面料并未采用传统的棉麻面料，制作工艺也和传统畲族服饰有一定差别。为了更加贴合身体，服饰旅游产品还以装袖代替了套袖。
  2．纹样图案及其表现 这一服饰元素在服饰旅游产品中运用最多，几乎每一件服饰旅游产品都会用畲族传统服饰纹样及图案作为装饰。仿照畲族传统服饰，旅游产品也会在袖口、领口等部位纹绣上精美的图案。一般而言，常用的纹样有几何形状、文字符号以及一些有美好寓意的事物如凤凰等（图8-6）。
  3．彩带及其表现 彩带是畲族人日常生活和劳作中必不可少的用品，用途较多。不仅如此，其还可以当作男女间的定情信物。在古代，彩带多为手工绣制，所以彩带的精致程度成为当时评价畲族女性是否心灵手巧的重要依据。这种民族传统流传至今，甚至被广泛运用于服饰旅游产品中。其既可以作为服装上的装饰，也可以作为包包上的装饰，还可以作为花鞋上的装饰，用途广泛。同时，彩带也可以单独当作旅游产品出售。
  三、畲族典型服饰元素在服饰旅游品设计中的原则
  （一）满足旅游者多元化需求
  随着经济水平的提升，游客对精神享受的追求已经慢慢盖过对旅游产品外观及功能的追求。为满足游客需求，需要全方位、多元化地开发旅游产品，打造个性化的旅游产品。应借助畲族独特的文化习俗和民族烙印，再加上丰富多彩的畲族服饰元素，使得每一件畲族服饰旅游产品都独具特色，能够满足旅游消费者的精神需求。同时，针对不同层次的游客推出多元化的设计方案，以满足不同消费群体的需求。设计师创新传统畲族元素并将其作用于文化衫、帽子、包包等旅游产品中，使得旅游产品特色化（图8-7）。
  （二）满足服饰旅游产品的个性化设计趋势
  对旅游产品个性化的追求是大多数旅游消费者的消费需求。这种现象在年轻消费群体中尤为突出，他们注重旅游产品的个性化、时尚化，希望通过旅游产品来凸显自己的身份
  图8-6 畲族服饰凤凰纹样
  及品味。面对此类消费群体，应顺应服饰旅游产品的个性化设计趋势，通过视觉上的冲击加上丰富的色彩和图案，满足年轻消费者追求时尚、新鲜的需求。
  （三）提高畲族服饰文化的社会认知度
  中国少数民族文化有其独特的魅力，深深的民族烙印加上别具风格的民族特色使其社会认知度日益加深。作为我国非物质文化遗产的重要代表，畲族服饰体现了中国少数民族文化的博大精深。服饰作为畲族传统文化的象征，具有一定的品牌效应。将畲族传统服饰文化及经典服饰元素融入旅游产品中，能够提升旅游产品自身的文化价值及产品附加值，同时，畲族服饰文化的社会认知度也会得到提升，这是一个双赢的举措。在这一方面，故宫提供了很好的范例。故宫曾推出一款旅游产品——故宫猫脸双肩包，其巧妙地将故宫标识与可爱的卡通形象融合，并通过双肩包的形式予以呈现，使得该款旅游产品的代表性和辨识度都极高。这一成功的范例也值得畲族服饰旅游产品借鉴。设计师应思考如何将经典的、独具民族特色的服饰元素与旅游消费者喜闻乐见的事物相结合，提升旅游产品的品牌辨识度。
  四、畲族传统元素在服饰旅游品中的设计方法
  （一）畲族服饰旅游品中的传承设计
  在国家统一划分的畲族自治县，对畲族传统服饰文化的传承一直是被提倡和推广的。
  有许多畲族服饰元素都独具民族特色，如头饰、彩带、拦腰等，除此以外，彩带的编织工艺以及“凤凰冠”头饰这些最具代表力的服饰元素都应该被广泛运用于旅游产品中。从畲族服饰旅游产品的开发现状分析，目前畲族服饰旅游产品的价格还是较为合理的，但仍存在种类较少、设计较为单一、产品创新程度不够等问题。这些亟待解决的问题需要设计师们认真思考，在传承畲族传统服饰文化的基础上提升畲族服饰旅游产品的品牌力，设计出集实用性、纪念性等于一体的文创产品。
  传承畲族经典的服饰文化，可以从畲族服饰元素的传承和畲族传统手工艺的传承两方面入手。畲族服饰元素的传承，可以将典型服饰元素与现代旅游消费者的消费需求相结合，设计出符合现代游客审美标准的样式、色彩，并将这些素材运用到旅游产品中，在传承中创新。以畲族经典纹样——凤凰纹样为例，可以将其作为素材，利用现代数码印花技术呈现在旅游产品中，从而提升服饰旅游产品的文化价值。传统手工艺的传承，可以通过体验式旅游、展览馆展示等方式实现。以彩带编织工艺为例，可以建立彩带编织体验馆，让游客亲身体会彩带编织的流程；也可以建立彩带编织工艺展览馆，让游客直观地感受彩带编织的步骤。同时，还可以将彩带编织工艺与一些旅游产品如腰带、裤带等相结合，作为馈赠亲友的纪念品。这种方式不仅能够提升旅游对畲族传统手工艺的认同度，还能促进当地彩带编织业的发展，可谓一举两得。
  除了内涵设计，旅游产品的外观设计也十分重要。因此，其包装应充分体现畲族传统服饰文化。旅游产品的外观同样是畲族服饰文化传承的载体，很多旅游产品用于馈赠亲友，其外包装成为有力的宣传工具。因此，设计师应该从产品形态、性能、结构等方面考虑，将经典的服饰元素融入外观设计并开展一定的创新。在保证旅游产品方便携带的前提下，尽量提升旅游产品的宣传性和代表性。
  （二）畲族元素在服饰旅游品中的改良设计
  部分旅游产品在设计方案、面料材质、编织工艺等方面存在一定的问题，为了提高这些产品的社会认知度和社会宣传力，需要对它们做出改良。应对不符合大众审美需求、不能代表畲族服饰文化以及面料和制作工艺不过关的产品做出一定的改良，以确保生产出的旅游产品能够充分体现畲族服饰文化传统，能树立良好的品牌形象，从而实现对畲族经典服饰元素的传承。
  所谓服饰旅游产品的题材要素即指该旅游产品属于何种类型，并依据此区分该旅游产品属于服饰还是配饰；所谓形象设计要素是指旅游产品的外观设计；功能设计主要是指旅游产品的性能；材料是指旅游产品的材质；工艺是指旅游产品的制作方法；改良设计是指在保证其他服饰元素不变的基础上，改良产品的某一要素以提升产品的品质。
  方法一：将现代化服饰元素与传统工艺、材质等要素相融合，赋予传统服饰元素以时尚感。
  方法二：将现代化的科学技术手段与传统的材质、工艺等相结合。通过旅游产品优化设计，提升旅游产品的审美性及实用性。
  服饰旅游产品设计者要能根据社会经济发展趋势及消费者需求不断优化旅游产品的外观、性能等，加强创新力度，创造出迎合消费者需求的旅游产品。同时，还应该不断地提升旅游产品的文化价值及附加值。
  （三）畲族服饰旅游品的创新设计
  旅游产品作为服饰文化的载体，不仅能够传承畲族传统服饰文化，也能够给旅游景区带来一定的经济效益。因此，旅游产品的创新尤为重要。设计师应从旅游产品外观的创新、性能的创新、材料的创新等方面入手，力求实现旅游产品实用性、审美性与创新性的统一。只有不停地创新，才能够使旅游产品迎合大众需求、适应市场发展，从而为旅游产品带来更大的生存空间及更强的竞争力。畲族服饰文化中有众多可以创新的元素，设计师可采取主题列举组合法，将众多的服饰元素两两组合并作出一定的优化，不断创新出更多、更具特色的旅游产品。
  随着旅游市场的不断开发，各式各样的旅游产品层出不穷。因此，为提高旅游产品的市场竞争力，可将多媒体技术等高科技运用于旅游产品的开发上。以AR技术在旅游市场的应用为例，此种将虚拟与现实结合的技术，不仅还原了畲族真实的生活情景，也增强了游客的旅游体验感，使其对畲族服饰文化有了更深入的了解。除了AR技术，互联网销售这一创新型销售模式在提升畲族服饰旅游产品附加值的同时，也增加了旅游产品的销售额度。
  除了各种类型的服饰旅游产品外，畲族传统的彩带编织工艺也是畲族服饰文化的重要表现。不管是旅游产品还是传统工艺，都是畲族传统服饰文化的表现形式（图8-8）。因此，应充分发挥其市场潜力，提高其经济效益。旅游产品设计者应最大限度地传承和发扬畲族优秀传统服饰文化，将传统技艺与现代技术相结合，不断创新出优秀的旅游产品，以提高市场竞争力。