南平市图书馆

（一）国内动漫旅游纪念品的概述
  旅游纪念品是指在旅游活动过程中购买的具有地域文化特色且具有纪念价值的旅游商品。①它是旅游经营者通过研发、旅游资源平台提供给旅游者的全部产品和服务，是旅游景点和旅游者之间的纽带。而胡铁生认为具备“三性”“三风”的旅游纪念品才算得上真正的旅游纪念品。①“三性”是指具有纪念性、实用性、艺术性；“三风”则是指具有中国风格、民族风格、地域风格。由此可见，旅游纪念品必有具有地域文化特色，才能体现旅游纪念品的特性及意义。它是旅游地特有地域文化与历史的缩影、是当地民俗风情的体现、是当地独有的特色商品，对活跃旅游纪念品市场，促进当地旅游经济的发展，塑造旅游景区良好形象有着重要的意义和价值。
  而动漫旅游纪念品是动漫旅游经营者通过开发、利用动漫资源提供给旅游者的全部产品和服务的综合。②它是一种新型的旅游纪念品类型，具有原创性、可塑性、灵动性、趣味性、时尚型、娱乐性等特征，并且极具亲和力。国外发达国家的动漫与本土文化相结合的文化动漫旅游是旅游业的主要形式之一，例如布鲁塞尔的“撒尿小铜人”动漫旅游纪念品系列。而我国的动漫业还处于起步的阶段，动漫文创旅游纪念品形式比较少见，传统旅游纪念品形式占据主要市场。最近几年，全国各地已经注意到将动漫艺术形式和本土文化特色资源相结合，打造本土文化动漫旅游纪念品。例如，2014年故宫博物院已经成功推出6000多种文创旅游产品，其中动漫旅游产品占大多数，包括《雍正：感觉自己萌萌哒》系列、《紫禁城祥瑞》系列、《皇帝的一天》系列红遍网络；杭州根据名将岳飞“精忠报国”事迹开发的系列动漫旅游纪念品；四川大熊猫动漫旅游纪念品；以中国清朝帝王的肖像为设计蓝本，由意大利知名品牌阿莱西与台北故宫博物院联手打造的“清宫系列”动漫旅游纪念品等等。将本地文化与动漫艺术形式相结合，打造新的旅游纪念品类型，是对本土文化的保护、发扬、传播、继承的所需要，同时也是旅游市场自身发展的需要。
  （二）闽北朱子文化旅游纪念品的现状
  朱熹是我国历史上著名的哲学家、教育家、思想家、理学家、诗人，同时还是闽学派的代表人物，世人尊称为朱子。朱子文化是中国封建社会后期的主流文化，被联合国教科文组织称为“后孔子主义”，具有深厚的历史文化积淀。①闽北是朱熹的故里，又是朱子学的发源地，蕴藏着丰富的朱子文化资源。②朱熹一生七十一载，其中在闽北生活六十多年，而仅仅闽北的武夷山他却生活了五十多年，为闽北留下了大量朱子文化遗存。他的足迹遍布建阳、政和、武夷山、建瓯等地，其中武夷精舍、响声岩摩崖石刻、五夫社仓、考亭书院、云根书院、云谷草堂等等都是朱子文化遗产资源。武夷山也由此获得“世界文化遗产”的荣光，奠定了福建在全国的文化影响力。朱子理学的摇篮圣地每年吸引着大量的海内外游客前来赏游。为纪念朱子对中国文化所做的贡献，由多家机构联合举办的中国朱子文化节，每年在闽北武夷山举行。2015年由南平市旅游局、武夷山市委宣传部、台湾海峡两岸朱子文化交流促进会等联合举办的“两岸朱子文化伴手礼创意大赛”在武夷山成功举行。显而易见，朱子文化品牌旅游已经得到重视。
  据调查目前市场上武夷山的旅游纪念品主要集中在三姑度假区、武夷宫的宋街、天游峰等景点，大多集中在主景区。武夷山景区的旅游纪念品相对于旅游业的发展，还是比较落后的，与别的城市景点旅游纪念品大同小异，缺失闽北地域特色及文化内涵。生产商多为个体户、生产方式均为手工制作方式、产品类型单一、产品质量过于粗糙，很难满足现代旅游消费者的购买欲望。而朱子文化旅游纪念品种类更是不多，形式单一，主要集中在餐饮文化产品，包括朱子孝母饼、朱子菜（文公菜）、朱子家宴等等，但是由于品类单一、质量低下等原因，在武夷山旅游品市场中占据极小的地位。朱子动漫旅游纪念品还处于零阶段，目前来武夷山旅游者一般都被武夷山自然遗产所吸引，而武夷山文化遗产朱子理学则被忽略。与朱子文化相关的都是一些相关学术研讨会议、夏令营等类型，都是一些高高在上的学术氛围，偏向于理论的研究，较少将朱子文化与闽北地方经济相结合进行挖掘，造就了朱子文化的高处不胜寒，难于融入日常百姓生活中的现状，阻碍了朱子文化的发扬、传承与保护。③针对武夷山目前朱子文化旅游商品的现状，建议创新朱子文化相关旅游产品，将朱子文化形象化、通俗化，使朱子文化能够更便捷、更迅速的走向寻常百姓，有助于朱子文化的传承与发扬。
  （三）闽北朱子文化旅游纪念品研发的政策扶持
  基于福建省提出大力发展“朱子文化品牌建设研究”背景下，武夷山市政府将实施朱子文化建设“五项工程”，其中包括加强朱子文化的历史、文化、旅游资源普查，加强书院文化的挖掘、整理和弘扬，加快朱子文化生态保护区核心区建设。武夷山市长徐春晖也指出，武夷山正把朱子文化与旅游融合作为旅游产业转型发展的重要举措，培育“朱子寻根之旅”“书院文化游”等线路，开发“朱子四友”等伴手礼，探索会同“朱子之路”沿线城市联手打造朱子文化旅游精品线路。2009年《国务院关于支持福建加快建设海峡西岸经济区的若干意见》中提到“发挥武夷山自然和文化资源，打造国内外具有影响力的文化品牌，重点发展朱子文化”。而《福建省2010—2012年发展规划》中也强调充分发挥闽北朱子文化。福建省十二五规划中也指出南平、漳州、三明等地要培养具有地方特色的优势文化品牌和产业基地，将南平打造成朱子文化旅游胜地。