南平市图书馆

“大话熹游”卡通朱子文化IP项目，是由三位闽北新媒体青年雷希颖、林檬、叶添自2015年底发起的互联网＋区域特色文化“扶贫振兴”项目。该项目以朱子为原型，打造了慈祥温润、憨态可掬的卡通朱子形象，成为文化IP，取得了完全独立的国家知识产权专利。经过数年宣传，卡通朱子得到了社会广泛认可，特别为青少年所喜爱，成为卡通领域朱子文化的标志，更成为朱子文化产业的亮点。
  以该IP为承载，“大话熹游”项目系统融合了包括中华传统重要节日、24节气、茶文化、礼文化等经典中华优秀传统文化，打造了60集文化科普动画，创造了数百幅传统文化卡通IP原创作品，完成了全网2亿次的传播，不仅是全网对“朱子”曝光最高的作品之一，也是唯一一个由朱子来系统讲述中华优秀传统文化的代表作品。相关作品荣获中央网信办“五个一百”评选之“百幅正能量图片”、光明网“最炫中国节”优秀原创视频、“文化中国”优秀作品等荣誉。
  “大话熹游”项目在持续打造优秀线上作品，努力提升“朱子”网络曝光度和认知度同时，还将文化IP与地方支柱产业、“武夷山水”公用品牌、文旅产业进行充分融合，让“朱子文化”在线下融进闽北人民生活的方方面面。截至2019年底，该项目已打造朱子卡通文化IP综合展示区，面积超1000平方米，完成了包括文化IP政和白茶、浦城桂花、建瓯莲子、武夷家宴大礼包、武夷山水邮册、“24节气传统文化瓷罐茶”等超50款特色文化产品的开发，形成了具备一定规模的文化IP系列产品。
  “大话熹游”项目还专门开设“武夷山水”直播间，以平均每天一次直播的方式，直接宣传推介包括闽北朱子理学、朱子遗存和非物质文化遗产项目、朱子文学艺术创作、朱子文化研讨、朱子祭祀大典、朱子文化交流等朱子文化相关内容，以及“武夷山水”特色产品，探索以文化赋能带动线上销售的模式，助力扶贫振兴。至2019年底止，已完成直播500场次，时长3000小时，通过直播间完成慈善销售及捐赠40万元。因为模式新颖成效显著，“大话熹游”扶贫振兴项目荣获中央网信办“网络扶贫最佳创新案例”、入选共青团中央“扶贫案例20例”，成为国内最具代表性的将本土文化与本土产业及品牌充分融合，助力“扶贫振兴”核心工作的经典案例。