莆田市图书馆

一、“妈祖文化”拓展
  湄洲岛是妈祖故乡、妈祖文化发源地，被世人誉为“东方麦加”。妈祖，原名林默，诞生于宋建隆年（960年）农历三月廿三，雍熙四年（987年）农历九月初九羽化升天，人们在岛上建庙奉祀。从宋徽宗宣和五年（1123年）到清朝，历代皇帝先后36次给妈祖褒封，其封号由2字累加到64字，爵位由“夫人”、“妃”到“天妃”、“天后”、“天上圣母”。妈祖庙分布在世界26多个国家和地区，世界各地分灵的妈祖庙有6000多座，拥有妈祖信众近2亿人，仅中国台湾就有信众约1700万。每年来岛进香朝拜的境内外游客超百万人次，其中台湾同胞10万人次左右，特别是每逢农历三月二十三妈祖诞辰日和九月初九妈祖升天日，更是旅游旺季。
  1987年，台湾当局对大陆解严开禁，有1万多名台胞参加在湄洲岛举行的“妈祖千年漈活动”，首开两岸大规模民间交流活动先例。1989年5月，台湾省宜兰县南天宫妈祖信众组织24条渔船224人直航湄洲岛朝拜，开创两岸大型船队海上直航的先河。1991年3月，台湾嘉义圣恩宫组织信众乘客轮绕道日本直航湄洲岛朝圣，创下两岸首次通客轮的纪录。1997年1月，组织妈祖金身巡游台湾活动，历时102天，环游全岛，朝拜信众达1000万人次。是年，成立妈祖文化研究中心，发行《妈祖故里》乡讯，出版《清代妈祖档案史料汇编》《妈祖文献资料汇编》等文献资料、专著20多种，拍摄20集大型电视连续剧《湄洲岛奇缘》动漫电影《海之传说——妈祖》等影视作品；两岸联合举办“妈祖文化国际学术研讨会”、“闽台妈祖文化学术交流会”、“中华妈祖文化研讨会”、“湄洲妈祖·海峡论坛”等学术活动20余次。1998年开始，扩建祖庙轴线工程（包括“妈祖文化展览馆”、“妈祖民俗馆”、“祈安洞”即妈祖生平电动蜡像展览馆及天后广场等）。2000年7月，台湾台中大甲镇澜宫组织2000余名妈祖信众赴湄洲朝拜。2002年5月，应金门之邀，组织妈祖金身到金门巡安活动，开创妈祖金身海上直航巡游台湾的先例。在对台民间文化交流中，妈祖祖庙董事会先后与台中大甲镇瀾宫、台南大天后宫、北港朝天宫等台湾十大宫庙“缔结至亲”，并与近1200家台湾大小宫庙开展过联谊交流活动。2004年，国务院批准成立中华妈祖文化交流协会。同时，开发妈祖祭祀大典、广场文艺表演、古编种表演等活动，布设妈祖文化展览馆，兴建妈祖文化园，制作妈祖音像制品以及妈祖纪念品、画册，推出湄洲女形象。
  二、南少林寺知名度拓展
  1991年9月，来自全国七省、市、自治区艺术馆的三十多位武术、历史、宗教、考古界的专家学者在对南少林寺遗址论证的基础上得出结论，莆田林山林泉院即武术界通称的闽中少林寺，也就是南少林寺。1992年1月，《北京晚报》《新民晚报》《羊城晚报》等10多家全国晚报记者组成的入闽访问团来莆田市采访南少林研究成果。1994年4月，首届中国莆田国际南少林武术节在莆田举行，中华全国体育总会主席、国际武术联合会主席李梦华等人出席开幕会，参加莆田武术节有33个国家和地区的44个武术团（队）共321个选手参赛。1998年12月，世界兴安同乡恳亲大会在莆田县体育场召开，恳亲大会议题之一是海内外乡亲代表参加莆田市重建南少林第一期工程竣工典礼的剪彩活动。2001年2月，福建体育健身周暨福建南少林武术文化旅游节在莆田南少林寺开幕，同时拍摄电影武打片《南少林》。
  三、旅游促销与区域合作
  （一）旅游促销
  1992年，发行《妈祖》特种邮票。
  1994年，莆田市人民政府创办中国·湄洲妈祖文化旅游节。
  2000年，发行《妈祖传说》特种明信片。
  2002年，发行《妈祖》纯金邮票。3月，市旅游局组织各县（区）旅游局在上海、杭州、苏州、南京召开旅游室内推介会，在上海和杭州还举行广场促销活动。4月，莆田市由各县（区）旅游局、旅游社和各景区宣传促销人员组成莆田市旅游交易团赴南京参展，展示莆田旅游资源和旅游接待设施，推销旅游线路，交易会上发放旅游宣传材料3万余份，接待旅行商和社会公众3万多人次。
  2003年，市旅游局以“健康人莆田健康游”及“妈祖的召唤——莆田健康平安游”为宣传促销主题，开辟生态、工业、体育、保健、休闲等8条旅游线路，分别组织人员赴福州、厦门、泉州、闽西等周边地区召开莆田旅游推介会，赴东北开展旅游推介活动。
  2004年，发行《妈祖》金条邮票。是年，拍摄《走遍中国》莆田专辑，邀请加拿大新时代电视台、台湾东森电视台、台湾中天电视台、香港文汇报、澳门日报、中央电视台、人民日报、新华社、新华网等境内外记者来湄洲岛拍摄妈祖文化专题，央视“曲苑杂坛”栏目录制特别节目——《妈祖情缘》。
  2005年，围绕“海峡旅游”主题，组织境内旅游经营单位在莆田·温州经贸活动周，举办旅游展示会、湄洲女服饰展示会以及南少林武术表演等文艺演出活动；组织旅游企业参加中国（桂林）国内旅游交易会及首届海峡旅游博览会；以妈祖诞辰1045周年纪念活动和妈祖文化旅游节的为契机，组织旅游企业到广东主要客源地宣传推介，拓展节庆旅游市场。5月，中央电视台“心连心”艺术团到湄洲岛藯问演出。是年，28集电视连续剧《妈祖》开机新闻发布会在北京人民大会堂举行。
  （二）区域旅游合作
  闽东北经济协作区经济合作1993年，境内与福州市共同开辟福州—湄州旅游专线。2003—2004年，莆田市妈祖文化游（包括湄洲岛）列入五市共同开发旅游资源项目，2005年参加签署《五市旅游合作协议》，整合武夷山—太姥山—大金湖—玉华洞—湄洲岛系列成片旅游资源。
  闽浙赣皖福州经济区合作2000年在安庆联席会议通过《关于加强闽浙赣皖福州经济区旅游经济的若干意见》。莆田市的“妈祖朝圣”被列为旅游路线，路线包括：莆田—湄洲岛—南少林—广化寺—九鲤湖。2005年10月，莆田市在温州举办“2005莆田温州经贸周”活动上签约旅游类项目6个，并与温州签订《温州—莆田旅游合作协议》。