莆田市图书馆

由莆田学院孟建煌教授主编、帅志强副主编的《妈祖文化传播导论》，于2014年6月份由厦门大学出版社出版。全书20多万字，分为9章30节。该书是妈祖文化传播学研究的学术专著，是当代妈祖文化传播学理论研究领域的重要成果。
  妈祖文化的内容涉及政治、经济、社会、宗教、民俗、建筑、文献、文学艺术、体育、医学、军事、外交、航海、移民等诸多领域。而从传播角度研究妈祖文化，需要运用传播理论和人类传播规律，专著在解读妈祖文化传播现象的同时，也开辟了妈祖文化研究的新天地，拓宽了妈祖文化研究的新视野。
  《妈祖文化传播导论》这本专著，角度独特新颖，以传播学的理论角度，展开妈祖文化传播的系统化研究。第一章绪论，主要论述妈祖文化传播领域的相关概念，妈祖文化传播的研究现状、妈祖文化传播的研究内容和研究方法、妈祖文化传播的研究意义；第二章运用传播学的要素，围绕妈祖文化传播的主体、内容、渠道、受众等要素进行了全面的分析；第三章结合符号学理论，分析了妈祖文化传播中的符号因素及意义，重点围绕妈祖文化传播中的视觉符号加以分析。
  该专著分析妈祖文化传播的要素，具体全面；梳理妈祖文化传播的类型，披沙拣金；总结妈祖文化传播的规律，细致周密。专著从第四章至第九章，分别以实物传播视野、人际传播视野、大众传播视野、组织传播视野、仪式观视野、新媒体传播视野来深入地全方位地分析妈祖文化的传播。尤其是探讨妈祖文化传播过程中所涉及的多层面的传播类型和具体细化的传播特点，同时还研究妈祖文化传播如何通过运用各种传播活动，来增强传播效果。如在分析人际传播的渠道、类型、特点之后，就如何运用人际传播促进妈祖文化传承再列发挥作用、重视形式、把握技巧等三点；在新媒体传播一章中还指出所面临的问题和机遇，并有“新策略”的诸多要点，同时还插有图、表等具象化。
  （原载2015年4月18日《湄洲日报》）