莆田市图书馆

行业讯号是不同行业之间相互区别的一种声响标识，实际上也是招揽生意的一种广告形式。
  清代兴化境内的不同行业已经形成了不同的讯号。如修理锁匙、小铜器、眼镜、铝锅和磨刀的小商贩，通常是摇打铜片串，发出“锵锵将......”的声音，人们听到“锵锵将”的声响就知道修理小五金的师父来了。经营针线、胭脂、花粉等日用百货的小商贩，通常手摇“拨浪鼓”，发出“泼浪、泼浪......”的声响，一听到“拨浪鼓”声，农村妇女就会跑出来购买小百货。又如肩挑补锅匠，不断敲打小铜锣，发出“哐、哐哐?”的声音，以示意补锅匠进村了。还有挑小吃担的小商贩，边走边用汤匙敲打着空碗，发出“铃铃铃......”的声响，诱发人们的食欲。特别是走村串巷的阉猪匠，边走边吹小笛子，吹出三个单调的音符，音色清脆独特，传播到乡村各个角落。最吸引小孩的是打糖枯的小商贩，通常用小槌子敲打铁刀片，发出“丁咚、丁咚......”的铁片撞击声，农村小孩子一听见就围了上去。同时，还有算命先生，通常用敲打牛角发出“嘀、嘀......”声，或用牛角吹号，发出“笃笃......”声，以吸引农村中老年人。而流动“剃头匠”，通常是右手拿一把镊子，左手拿一要小铁棒，用镊子在铁棒上敲打，发出“商昴、商昴......”的响声，人们一听就知道理发师来了......清代兴化商业讯号与农村交通不便有关，由于农村居民居住分散，肩挑小商贩又不定时入村，各种商贩只好采用不同的讯号来告知顾客，招揽生意，久而久之，人们就能凭声响来区别不同的商贩。据《莆田市志》记载：“叫卖小百货‘货郎担’以‘拨浪鼓’声、摆摊卖小吃的以‘汤匙碰碗声’、补锅的以‘打锣’声、‘磨镜’（修小五金）以铜板链片打击声、阉畜的以吹笛声作招徕广告”。①清代兴化境内商业讯号众多，形成了各具特色的声响标识，成为别具一格的广告方式，给农村百姓带来了方便，体现了兴化地方商业文化特色。虽然商业声讯文化的科技含量不高，但简单、明了、实用、有效，富有地方特色，成为兴化商业文化的重要内容。

①《莆田市志》，方志出版社2000年版，第1782页。