福建省图书馆

为了加强促销的针对性，提高旅游产品的吸引力，各地根据市场情况和本地资源，不断推出新的旅游项目。
  1984年，福建省开始从单纯的观光旅游向形式多样、内容新奇、专业性强的旅游活动发展，出现宗教旅游、学术文化旅游、民俗旅游、经济考察旅游、体育旅游、国际会议等旅游形式。1985年，又在国内率先组织外国人驾驶摩托车和拖屋汽车旅游，引起较大反响。1987年，针对日本客源市场推出空海入唐之路、闽人三十六姓之路、海上丝绸之路、友好省县之路等旅游线路，还开辟修学、新婚、保健、乌龙茶故乡之旅等项目。1990年，厦门加强旅游调研，开展以经济特区、旅游口岸和旅游胜地为主题的宣传，重点开辟慈济宫朝拜项目；莆田市继续扩大妈祖朝圣旅游的宣传，举办妈祖国际文化研讨会；南平地区开辟朱熹遗址专项旅游线路；宁德加强与西安、郑州等地的横向联系，扩大“空海之路”宗教朝圣旅游线的影响；三明培育“客家祖籍地”寻根访祖专项旅游，泉州开展海上丝绸之路的宣传，漳州推出东山关帝庙朝圣旅游，都吸引更多的国外旅游者来闽旅游。
  1991年以后，重点推出畲族风情之旅、妈祖朝圣之旅、客家土楼之旅、惠安风情之旅、乌龙茶之旅、武夷山九曲竹筏游等线路和项目。
  一、宗教旅游
  福建宗教旅游资源丰富。泉州有“宗教博览城”之称。国务院公布的汉族地区142座佛教重点寺院，本省占14座，其中包括福州的涌泉寺、西禅寺、林阳寺、地藏寺，闽侯的雪峰崇圣寺，厦门的南普陀寺，莆田的广化寺、囊山慈寿寺、光孝寺，福清的万福寺，泉州的开元寺，晋江的龙山寺，漳州的南山寺和宁德的支提华严寺等。海外游客涉足较多的有湄洲的妈祖庙、安溪的清水岩、平和的三平寺、厦门的青礁慈济宫、龙海的白礁慈济宫、晋江的龙山寺、东山的关帝庙、霞浦赤岸以及福州的鼓山涌泉寺、福清的黄蘖山万福寺、泉州的开元寺、清净寺、灵山圣墓、厦门的南普陀寺、漳州的南山寺等。
  其中影响最大的是妈祖朝圣旅游。妈祖（960.4.21～987.10.4)，姓林名默，莆田湄洲屿人，自幼即习水性，常于狂风恶浪中救人，专为来往台湾海峡的商人、渔民救险排难。死后乡人立祠祀之，号“通贤灵女”，奉为“海上救护神”。南宋时，多次被封为“夫人”、“妃”；元代，加封为“天妃”；清康熙年间，始封为“天后”。闽台两省商人、渔民尊其为“妈祖”，并定每年农历三月二十三日（妈祖诞生日）为妈祖节。光绪二十六年（1900年），梁启超与孙中山相遇于台湾，一起去瞻仰天后宫，题写的对联：“向四海显神通，千秋不朽；历数朝受封典，万古流芳”，概括了信奉者的崇敬心情。台湾现有天后宫、妈祖庙800多座，信徒1400多万人，仅“天上圣母联谊会”就有团体会员1761个，信徒800多万人。
  为了进一步开拓台湾客源市场，福建省旅游部门推出妈祖朝圣旅游项目。1989年，配合莆田市政府精心组织妈祖升天1002年纪念活动，有40多个朝圣团、8000多名台胞到湄洲朝拜。仅10月8日(农历九月初九，妈祖升天日）到湄洲妈祖庙进香朝拜的台胞就超过3000人，其中台湾大甲镇澜宫组织2000多名信徒，除到湄洲朝拜外，还到福州、泉州等地游览。在“六四”以后全国旅游业处于低潮时，“妈祖热”成为福建旅游业复苏的契机。1989年，到湄洲岛朝圣旅游的台胞团有1472个，53400多人次，使一向鲜为人知的湄洲岛成为新的旅游热点。而且妈祖朝拜活动出现新变化，由集中在妈祖诞辰和升天两个纪念日来，变为每天都有人来；由大多是陆路来，发展为水陆并进，1989年，直接从台湾来的就有150多轮次；由零散客多变为团队多，最大的一个团组有2000多人；此外还伴随着小额贸易、文化交流，并出现对祖庙的捐资热潮。随后每年上岛的台胞都在10万人次左右,1994年，达到11.2万人次。
  空海入唐登陆地朝拜对日本市场也有较大吸引力。空海（774～835年）是日本奈良时代赞岐国（今香川县）屏风浦人，在鉴真和尚所修的奈良东大寺戒坛院受戒。唐贞元二十年(804年），随第十七次遣唐使船来华，遇台风在海上飘流34天。八月十日，在福州长溪县(今霞浦县）赤岸登陆。休整41天后，经福州溯闽江入长安，在青龙寺拜高僧惠果为师。在一年半的时间内，他不仅刻苦钻研密教佛经，还努力学习唐朝各方面的先进文化。回国后，创立日本佛教真言宗，得到嵯峨天皇的赏识，建造高野山金刚峰寺作为其实现密教理想的圣地。圆寂后，天皇谥号为“弘法大师”。
  空海作为日中文化友好的先驱，在日本有很大影响。日本有真言宗信徒1540多万人,寺院和传教所12000多处。1984年3月，首批日本真言宗信徒到赤岸朝拜。至1995年，到赤岸朝拜的日本客人已有40多批1000多人，其中1986年由高野山真言宗总管长阿部野龙正、1992年由高野山真言宗总管长竹内崇峰带领的朝拜团，人数都在60人以上，1994年5月，来参加霞浦空海纪念堂落成仪式的日本真言宗信徒多达197人。
  二、文化旅游
  福建历史悠久，文化旅游潜力很大。例如朱熹是中国南宋著名理学家，在他71年生涯中，有40多年是在闽北度过的。壮年时，他在武夷山隐屏峰下营建武夷精舍，著书倡道，晚年讲学于兰亭。研究朱熹已成为国际性的专门学问——朱子学（又称闽学）。1984年以来，有日本、韩国、美国及台湾等地的专家学者到朱熹遗址考察，先后在闽北举行纪念朱熹诞辰860周年、朱熹创立考亭书院800周年、朱熹创办武夷精舍810周年等国际性的学术研讨活动。
  1984年，武夷山管理局还与美国兰亭学院联合创办武夷山国际兰亭学院，前后4期，每期10多天。来自世界各地的学员140多人在武夷山边观光游览，边学习中华民族的传统文化，为中外文化交流增添了一种新形式。
  厦门大学、集美学村、福建中医学院等院校都是开展修学旅游的好场所。1985年，国旅福州分社就组织美国中学教师旅行团，在厦门大学短期进修，学习中国的历史、书法、陶瓷制作和太极拳；1994年，与福建师范大学外语学院，在武夷山联办中外中学生暑期英语夏令营。
  福建名茶荟萃，其中乌龙茶、武夷岩茶、福州花茶、闽东白毫银针等都有很大影响，饮茶品茶其中包括茶叶、茶具的选择，品茶方式的讲究，茶史的研究等等，已经成为一种文化。乌龙茶在日本、东南亚带被誉为“健美茶”、“减肥茶”。国旅福州分社与泉州支社、武夷山支社，于1987年开辟乌龙茶故乡之旅，主要活动地点在泉州、安溪、福州、武夷山等地。省旅游部门还相继在武夷山、福安等地和当地政府联合组织茶文化节，在福州等地办起茶艺馆，与来自台湾、日本、韩国等地的宾客举办品茶、茶道表演、茶具展览等茶艺交流活动，并支持在日本东京开办武夷岩茶房。1991年10月，武夷山和台湾及日本、韩国的茶友一起组织“无我茶会”。
  三、体育旅游
  参与性是当代旅游的发展趋势，这在体育旅游中表现的最为突出。
  1984年，意大利米斯特拉旅行社组织登山运动员到武夷山攀登绝壁，并拍摄录像片。
  1985年5月，中国国际旅行社福州分社（后改称福建省中国国际旅行社）在国内首次组织外国人驾驶摩托车旅游，让外国旅游者以新的形式饱览八闽山水，使他们和福建人民有更广泛的接触，很受外国旅游者欢迎。随后，省旅游部门又把这条线路从福建延长到广东。同年，中国国际旅行社厦门支社组织欧洲旅行团，沿福厦线开展骑自行车旅游活动。1987年，国旅福州分社也先后组织6批200多名外国游客，在国内主要城市骑车旅游；1988年，还组织澳大利亚游客在武夷山、井闰山等地徒步旅游。
  福建的武术流派与日本特别是冲绳一带渊源很深。1984年3月，日本冲绳上地流空手道访华团就到福州，寻访上地流祖师周子和，和福州武术界人士举行座谈，并在人民剧场一起进行武术表演。
  四、寻根旅游
  福建是中国著名侨乡，又是大部分台湾同胞的祖籍地，宁化石碧是海内外客家祖地，而且福建省历史上跟日本冲绳等地的关系很密切，寻根祭祖旅游大有可为。
  明洪武二十五年（1392年)，明太祖朱元璋为了加强明王朝与琉球（今日本冲绳）的关系，赐给“闽人三十六姓善操舟者，令往来朝贡”。这些人到琉球后，“择土以居之，号其地曰唐营”，和当地人一起为开发海岛做出贡献。现在闽人三十六姓的后代根据所保留的族谱,知道自己的根在福建。国旅福州分社于1987年开辟闽人三十六姓寻根旅游项目，组织旅行团在福州、莆田、泉州、漳州等地，举行寻根拜祖活动，三十六姓中林、蔡、王、陈、阮、梁、毛等姓氏后裔已相继来闽寻根。
  据朝鲜朱熹后裔编的《新安朱氏世谱》记载，朱熹的曾孙朱潜于宋嘉定十七年（1224年）携家人和学生东渡高丽，宣传抗元，传播朱子学，以后朱熹学说成为当时韩国的统治思想。据统计，现在韩国的朱熹后裔有14万人。1973年，成立韩国新安朱氏中央宗亲会，统一组织韩国和移居日本的朱熹后裔的活动。1990年10月，在朱熹诞辰860周年之际，由会长朱昌均率领的韩国新安朱氏中央宗亲会代表团，首次来闽寻访瞻仰朱熹遗迹，拜祭建阳黄坑朱子墓。以后陆续又有不少韩国的朱子后裔来闽寻根问祖。
  省旅游部门还推出客家祖地游项目。由于战乱、饥荒等原因，造成历史上客家5次南迁，大批南迁的中原汉人溯赣江进入江西南部，再进入闽西。闽西古汀洲成为客家的摇篮，汀州宁化石壁村最盛时聚居上百个姓氏。客家人遍布江西、福建、广东、广西、四川、湖南和世界70多个国家和地区，总人口近1亿。汀江流域是福建省客家人的主要聚居地，汀江成为客家母亲河，号称“天下客家第一江”。1990年，三明市台湾事务办公室、市旅游厨和国旅三明支社，联合推出“客家祖地游”项目。客家祖地游的主要区域是宁化、长汀、永定、三明等地，内容是探寻客家历史源流，欣赏客家传统风情，游览沿途风景名胜。台湾“大鹏”、“欧运”等9家旅行社也组织“客家祖地旅游考察团”，专程到宁化等地考察客家文化和旅游景点。
  此外，各地还组织接待大量来自台湾和海外的宗亲寻根团。明嘉靖四十二年（1563年)至清顺治十八年（1661年)，福建特别是漳、泉一带人民，因随军或逃荒大量移居台湾。据调查，现有台湾人口中，祖籍漳属各县的约占36%,泉属各县的约占40%，繁衍较多的陈、林、萧、胡、黄、丘、吴、张、何等姓氏，多是由闽南迁去者的后裔。如历史上南靖县有50多个姓氏向台湾移民，南靖籍的国民党上层人士就有“中常委”萧万长、简明景，原“交通部长”简又新等。这几年，有40个台湾姓氏家族到南靖寻根，其中35个寻到根源,拜到祖宗。台湾简氏家族就组织26个团到南靖拜祖，吕、黄、萧、魏、赖、林、石、郭、张、丘等姓氏家族，每年都回乡拜祖。
  五、考察旅游
  1983年，组织美国自然保护专家到武夷山自然保护区考察。
  1984年，开始组织接待来自日本、西欧等地的古建筑、古窑址、古墓葬等方面的旅游考察团。同年，日本高野山大学和读卖新闻社联合组团，到霞浦赤岸及福州、南平和浙江、江苏、河南、陕西等地，对空海人唐之路进行实地考察。
  1991年，推出福建土楼考察线路，和日本近几旅行社联合推出土楼之旅系列团。当年，来闽日本游客比1990年增长31.2%,达到20376人次。
  六、水上旅游
  福建海岸线漫长曲折，省内水系发达，水上旅游大有可为。
  唐朝中期以后，中国的对外交往更多地依靠海上来进行。从泉州等沿海港口出发，南至菲律宾、印度尼西亚，穿过马六甲海峡，西抵印度半岛、波斯湾、红海和非洲东部，形成“海上丝绸”之路。宋元时期，泉州成为中国海上交通的门户，与世界上70多个国家和地区进行海上贸易往来。侨居泉州的外国商人、旅行家、传教士数以万计。1991年2月中旬，集考古、历史、宗教、文化、贸易、学术交流、文物展览、民俗等于一体的国际“海上丝绸之路”考察活动，在泉州举行。30多个国家的50多名专家学者、新闻记者和联合国官员，乘坐阿曼国王提供的“和平方舟”号万吨游轮，途经14个国家20多个港口，历时3个多月，抵达泉州，对“海上丝绸之路”的起点进行考察。这对福建推出“海上丝绸之路”旅游项目是一个促进。
  福建旅游部门还注意开展国际游船旅游。1980年至1990年，共接待国际游船80艘次，国际旅游者18025人次，其中厦门接待68艘次，16350人次。福州最早接待的国际游船是1981年来的“探险家号”，接待的较大型国际游船是1987年8月来访的日本“向日葵七号”，船上乘载着兵库青年洋上大学访华团的446名旅游者，该船第二年还运载冲绳县妇女友好访华团抵榕访问。来闽的最大游船是1988年3月载着1200多名游客访厦的、位居世界十大超级豪华游轮之首的英国“伊丽莎白女皇二世”号游船。该船6.7万吨，长300米，宽33米，服务人员1000多人，可载客1870人。1995年，省中国国际旅行社、省青年旅行社等单位，还分别组织德国“柏林号”游船、日本“富士丸号”游船到福州等地参观游览。来的最多的是法国的“宝珠”号，其它来闽的国际游船还有日本的“东海号”（即新樱丸）等。
  同时，推出“闽江游”项目。福建是闽江的主要流域。1983年开始，国旅福州分社就组织外国游客在福州游览期间游闽江。随后，意大利米斯特拉旅行社组织的系列旅行团，从武夷山到福州都从南平上船顺流而下，美国的汽车旅行团也安排过游闽江的活动项目。
  七、山地旅游
  山地旅游包括森林浴、观鸟看蛇等。
  武夷山自然保护区挂墩一带，是世界鸟类资源最丰富的地区之一，有“鸟的天堂”之称。世界野生生物基金会曾组织英国观鸟旅游团，专程到武夷山考察鸟类生活习性。
  武夷山还是“蛇的王国”，附近有好几家蛇园。如建阳黄坑有一座占地6000多平方米的拟态蛇园，内有五步蛇、眼镜蛇、青竹蛇等30多种近万条蛇，不少游客到那里看蛇表演，品尝蛇宴。
  也有不少国内外游客前往梅花山国家自然保护区，追寻华南虎的踪迹。
  武夷山、泰宁、将乐等地还联合推出“绿三角之旅”旅游项目。
  八、其他
  福建省几年来推出的其他主要旅游项目还有外国人驾驶拖屋车旅游、会议旅游、友好省县（州）旅游等。
  1985年，国旅福州分社与美国中国旅游汽车公司、美国中华环球旅游公司合作，组织外国人在闽驾驶拖屋车旅游活动，当时在国内还属首创。这种车辆由美国通用汽车公司设计制造，包括牵引车和拖屋两个部分。拖屋车厢呈面包型，长约6米，宽2.5米，其中备有折叠式沙发床、厨房用具、卫生间和通讯用具等。车子由旅游者自己驾驶，一般是一对夫妇用一部车。美方提供11套旅游拖屋车，进口后车辆归中方所有，但要供美方组织的头8个旅行团免费使用。9月7日，第一个美国汽车旅行团从厦门入境，经漳州、泉州、莆田、福州、南平到武夷山，而后返回厦门乘飞机北上，行程约2000公里，历时20天左右。《人民日报》、《参考消息》、《中国日报》（英文版）等报刊做了专门报道。1986年，又将外国人驾驶拖屋车旅游线路由福建延伸到广东。
  1995年，与福建省结为友城关系的有澳大利亚、日本、美国、比利时、德国、法国的6个省（县、州、区），还有日本、美国、英国、菲律宾、新西兰、马来西亚、德国的16个市也分别与福州、厦门、泉州、漳州、南平及南安等市(县）结成友城关系。利用友城关系，发展旅游事业，可以增进中外人民的了解和友谊。每年都有本省友城旅游团来闽访问考察,其中比较大型的有国旅福州分社于1984年5月组织的以日本长崎县议会议长虎岛和夫为团长的议会代表访华团，全团共97人，其中有24个县、市议会议长，38个町村议会议长。该团在北京期间，中共中央政治局委员、中日友协名誉会长王震在人民大会堂会见并宴请该团全体成员，做重要讲话，第二天王震还参加日方的答谢宴会。
  会议旅游也是发展很快的旅游项目。1984年3月，在福州举办的国外技术设备展览会，是本省第一次承办的大型国际展览会，国旅福州分社负责组织接待与会的外国及香港地区厂商代表198人，除了做好客人的接送、食宿安排、饮料供应、机票订购等工作外，还组织客人参加星期天旅游活动。这是本省旅游部门首次开展这顶业务，为组织国际会议、国际展览会积累了经验。