宁海县图书馆

民国时期，宁海经济虽不发达，但各种商业广告仍随处可见。广告形式除传统的模型（实物）广告、声响广告、幌子广告、招贴广告等古老传统形式，开始出现媒体广告。民国24年（1935）11月15日，《宁海民报》刊登宁海三隍堂“杨聚兴鞋庄”、中街“柴万成布店”、西门“裕兴号”等商家的周年店庆贱卖惠客、商品大减价等商品促销广告7则。
  1956年后，经过所有制的社会主义改造，国家实行计划经济体制。工商企业无须利用广告来推销自己生产和销售的商品，消费者也无须根据广告传播的商品信息选购商品。宁海虽仍有少量的招牌广告、橱窗广告、招贴广告，但广告的作用明显减弱，广告业逐步萎缩。“文化大革命”时期，广告更是被作为资本主义产物加以全盘否定。至1978年广告业几乎是空白。
  1981年，宁海县人民广播站兼营播音广告，找人、找物广告，播放3次，收费4元；商品推销广告，播放3次，收费15元。年广告经营额1200元，广告作用显现。温岭县涓川农机厂推销生产年糕、面条两用机广告，在宁海县广播站播出后，有20余位用户前往采购。
  1982年2月，国务院颁布《广告管理暂行条例》。6月，国家工商总局制发《广告管理暂行条例实施细则》简称《实施细则》。12月，县工商局召开县广播站、县电影公司、县文化馆、宁海印刷厂四个单位座谈会，学习贯彻《广告管理暂行条例》和《实施细则》；同时，根据省工商局《关于开展对广告经营单位进行登记发证工作的通知》，经请示县委宣传部后，确定县广播站、县电影公司为兼营广告单位，县文化馆工艺美术服务社为专营广告单位，上报省工商局审核批准。
  1983年，全县有广告经营单位3户，从业人员9人，年经营额1030元。其中，生产资料广告经营额200元，日用品广告经营额200元，食品广告经营额100元，其他广告经营额530元。
  1984年，宁海丽声广告公司成立，这是宁海设立的第一家专业广告公司。1985年，新增宁海工艺美术厂为兼营广告单位。年底，全县有广告经营单位5户，从业人员44人，年经营额1．76万元。
  1987年，国务院发布《广告管理条例》，允许个体工商户经营广告业务。广告经营仍实行许可证制度。许可证由市工商局核发，进行总量控制，资质准入条件较高。
  1989年，经清理整顿，广告经营单位减少，但经营额增加。年底，全县有广告经营单位4户，比1988年减少25％；年经营额25．2万元，比1988年增加47％。其中宁海工艺美术厂广告经营额16万元，占全县广告经营总额的63％。
  1990年，户外广告形式呈多样化，新增路牌广告14块、灯箱广告13只、霓虹灯广告11处、橱窗广告18只。1992年，按照“先发展，后完善”的指导思想，新发展广告经营单位4户。年底，全县有广告经营单位8户，比1989年增加1倍；有路牌广告7处，29块，512平方米，比1989年增加142％，年经营额65．5万元，比上年增加1倍。1993年，广告业又有较大发展，全县广告经营单位增加到17户，其中集体9户、个体8户。路牌广告增加到8处，1202平方米。
  1994年，增加广告经营资质条件审批透明度，简化手续，方便企业和个体工商户申请广告经营。全年新增广告经营单位6户，广告代理单位1户。年底，全县有广告经营单位22户，从业人员212人。共有路牌广告133块，2728平方米，霓虹灯广告、灯箱广告有新的增加，公交车厢广告开始起步。年广告经营额达250万元，首次突破百万元大关，比上年增加近2倍。
  1995年2月1日，《中华人民共和国广告法》（简称《广告法》）施行。为确保《广告法》的顺利实施，自1月中旬开始，采用多种形式广泛开展《广告法》宣传活动。副县长马光明在《广告法》实施前夕发表电视讲话和文章，县电视台、县广播站、《宁海报》等新闻媒体进行宣传报道；县工商局发动全县广告经营单位和有关企业悬挂、张贴宣传横幅、标语、宣传画600余条，制作幻灯片20张，影前放映7天20法》学习培训班1期，工商部门广告管理干部和广告经营单位负责人共60余人参加。同年，市政府转发市计委、市工商局《关于加快宁波市广告发展的规划纲要》，取消对广告经营单位的总量控制，广告业发展步伐加快。1995年新设立广告经营单位28户，超过历年发展数的总和。年底，全县有广告经营单位43户，比1994年增加95％；从业人员286人，其中，管理人员48人，业务制作人员62人、其他人员176人。年广告经营额达364万元，比1994年增加46％。其中，药品广告经营额4万元，食品广告经营额19万元，化妆品广告经营额10万元，医疗器械广告经营额1万元，医疗服务广告经营额2万元，家用电器广告经营额33万元，生产资料广告经营额47万元，其他广告经营额248万元。城关桃源南路繁华地段霓虹灯广告一条街基本形成，城区市容得到亮化美化。
  1996年，结合《广告法》实施一周年纪念活动，为提高户外广告特别是条幅广告制作水平，组织开展户外条幅广告制作比赛，有28户广告经营单位参加。宁海电影公司广告部何跃进获一等奖，稻草人广告公司杨象富获二等奖。根据宁波市委宣传部、市工商局有关文件精神，开展“中华好风尚”主题公益广告宣传活动，30多户广告经营单位制作“中华风尚”公益宣传广告35幅，经专家评定，其中较好的20幅到各乡镇巡展，促进精神文明建设。广告经营业务有新的拓展。金元门广告公司投资40万元，采用先进的广告材料，在人民路黄金地段设置灯箱广告47只，面积330平方米。广告内容从单纯的产品信息，扩大到企业管理、优质商品、重合同守信用、物价信得过宣传等多门类广告。
  1997年，宁海一鸣广告公司、稻草人广告公司、骏华广告公司、金元门广告公司等广告经营单位，率先购领导和专家对参赛作品进行评选城区人民路的店堂招牌广告置电脑设计和电脑割字专用设备，改变宁海广告设计、制作完全靠手工的落后状况。继人民路之后，桃源路、兴宁路繁华地段均设置高档灯箱广告。工商企业广告意识增强，企业自身装置霓虹灯和灯箱等高档广告增多。
  2000年上半年，县广告协会成立。同年，贯彻市文明办、市工商局通知精神，分局组织各广告经营单位积极参加“树立新风尚、迈向新世纪”主题公益广告宣传活动，制作一批文化品位高尚、创意设计水平新颖的公益广告，展示广告业积极向上的精神风貌。
  2001年，新增广告经营单位21户。年底，全县有广告经营单位66户，比2000年增加47％，广告经营额1820万元，比2000年增加24％。2002年，户外广告得到长足发展。是年，全县共有广告经营单位62户，广告经营额2018万元，其中户外广告经营单位52户，广告经营额950万元，分别占84％、47％。共有经批准设立的户外广告媒介2465个。其中，霓虹灯广告85个，比2001年增加42％；路牌广告207块，比2001年增加63％；电子显示屏广告2座；灯箱广告943只，比2001年增加71％；公交车载体162辆，比2001年增加110％；气球、气拱门、条幅等广告1032条（只），比2001年增加30％。有墙体广告面积14030平方米，比2001年增加47％。3月，组织各广告经营单位，开展“3·15”主题广告展示暨宁海首届平面设计精英赛活动。
  2004年，国家取消《广告经营许可证》、《广告审查员证》、《广告专业技术岗位资格证书》等广告经营审批前置条件，广告业准入门槛降低。一些原在广告经营单位打工多年并有技术专长的员工，纷纷申请开办广告经营企业，自当老板。全年新增广告经营单位21户。年底，共有广告单位93户，比2003年增加29％；广告经营额2648万元，比2003年增加19％。宁海科明广告有限公司投资20万元，在城区人民路原金龙百货有限公司南立面设置电子显示屏，做企业简介和产品服务广告。这是宁海首座经营性大型户外电子广告显示屏。
  2005～2008年，广告经营单位户数年均增速20％以上，4年共新增100户。根据国家工商总局《印刷品广告管理办法》，经市工商局核准，宁海报业集团有限公司、宁海中邮信息广告有限公司获得固定形式印刷品广告登记证，成为宁海仅有的2家固定形式印刷品广告经营单位。至2008年底，全县有广告经营单位193户。按经济性质分，国有企事业4户，集体企业3户，私营企业72户，个体工商户114户。按经营类型分，广告公司67户，兼营广告企业2户，电视台1户，广播电台1户，其他122户。有广告从业人员826人，其中，管理人员237人、业务人员319人、其他人员270人。2008年广告经营额4076万元。其中，县电视台广告经营额达815万元居首位，宁海报业印刷集团有限公司670万元次之，两家单位的广告经营额占全县193户广告经营单位经营额的36．4％。按广告类别分，房地产、食品保健品、服务业、医疗服务、家用电器广告经营额依次占据前5位。
  根据《浙江省广告经营单位信用评价管理办法》，经广告经营单位申报，分局初审推荐，省、市工商局认定，2005年度有省A级广告信用单位4户，AA级广告信用单位2户。2006年度有省A级广告信用单位6户，AA级广告信用单位2户，AAA级广告信用单位1户。2007年度有省AA级广告信用单位2户，AAA级广告信用单位2户。