父亲和铁路广告

知识类型: 析出资源
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内容出处: 《千年望族慈城冯家》 图书
唯一号: 112520020220002339
颗粒名称: 父亲和铁路广告
分类号: K820.9
页数: 3
页码: 507-509
摘要: 本文冯东都父亲和铁路广告是2012年9月在天津南开区大通公寓由冯东都口述关于经济方面问题。
关键词: 慈城镇 铁路广告 父亲

内容

我们兄弟四个,哥哥东瀛与东阁出生在慈城,我和弟弟东明出生在天津。随父亲来天津之后,我们兄弟常去慈城爷爷家。
  爷爷冯鸿寿,行医,人称心田先生。爷爷家在西高楼址[1],大门进去是道地,前是厅堂,边是厢房,后有灶间,后门外有后院。大门外是条很窄的街,跨街便出南门。小时候觉得爷爷家的房子挺大,是楼房,厅堂还供着祖先的官帽,这点我印象特别深。
  爷爷有儿女6个,儿子由长及幼依次是里安、萱安、瑞安、禄安。听大人说,嬷嬷嫁给一个姓施的大佬,不知是跑街先生,还是经理,反正很有钱。父亲在家里叫萱安,去上海学生意后,改名为冯萍。嬷嬷嫁了大佬,父亲去上海投奔嬷嬷。父母结婚时,可能人多房子少,先住在乌沈巷一号。听母亲讲,爷爷为人和善,而对子女挺严格,小姑、小叔觉得祖父太严厉,从小跑到上海找嬷嬷去。听母亲讲,年老的爷爷拄着拐杖,看厨房的食橱,边看边嚷嚷:这菜你们赶紧吃,不然坏了。爷爷特别节俭,这点我家老大像爷爷,可能从小跟爷爷生活有关。只可惜,1943年冬天,爷爷在道地晒太阳,被日本人骑兵一吓,中风[2]而亡。
  那年,我还没出生,住在贵驷外婆家的堂哥东桥、大哥东瀛有点印象。
  学徒出师后,父亲在上海信谊药厂工作。后来因药厂拟在天津设立办事处,父亲于1945年来了天津。办事处的主要工作是宣传和推销信谊药厂的药品,从父亲留下的一些老照片(如赴北京参加商业庙会),可以了解父亲所做的事情……不料,新中国成立后的1950年,办事处撤销时,按理父亲可以回上海,可父亲却辞职留在天津,同时创办了”联合广告社”,专做铁路广告。这样,父亲把哥哥也带到天津,大伯儿子冯东林曾在天津读书,星期天带我们玩呢。
  虽然那是半个多世纪前的事了,但我还记得父亲的联合广告社在天津铁路局所属的线路上开发了“旅行良友“的广告业务,其形式有以下几种:一是旅行书箱。在每节车厢内均放置一个书箱,内有国内外的杂志,用蓝色书夹包装,书夹内外贴有平面广告。旅客在乘车时可通过借阅获得广告信息。
  二是桌上的转台。在旅客车厢的桌子上放置玻璃转台,一面是列车时刻表,一面是广告。两面是玻璃,从上面插入,然后用金属插件封口。
  三是车厢门内墙上的广告牌。在车门上方悬挂彩色丝网印刷的平面广告。材质是厚草板,类似现在的纤维板。
  四是茶杯盖纸广告。用圆形纸印刷单色广告,纸中间有十字开口套在杯盖上,然后送到旅客手中,起到宣传作用。
  上述都是父亲所做的列车广告实物,我们虽几次搬家,但觉得父亲当年的创意比较前卫,所以不舍得扔掉。
  此外,父亲还在天津东车站放置户外大型墙壁广告。当时天津东站前面有大型广场,候车室两边各有一块实墙面,与车站协议用于广告宣传,使这个天津对外的窗口充满了活力。
  我从网上下载了天津东站的老照片,所书的广告位就是当年父亲放置户外大型墙壁广告的位置。这两块广告墙可把我家害苦了,因这两块广告墙资产,父亲被评为资本家。尽管如此,父亲做铁路广告,可能是中国铁路广告史上较早的一段实践。这也是我们子女十分钦佩父亲的重要一点。

附注

[1]西高楼址:又称西高楼子、西高址楼。据1953年慈城乡农业税土地产量分户清册:冯里安(冯心田长子),西高楼子1号,楼房4间等 [2]实为高血压,慈城民间多称高血压为中风

知识出处

千年望族慈城冯家

《千年望族慈城冯家》

出版者:宁波出版社

本书是以慈城冯氏众子姓及家族文化为对象,以慈城及海内外的家族文化为参照说明,以历史文献及口述史为依据,结合政治学、历史学、社会学与民俗学,对慈城冯氏进行多角度、多层次的综合研究。认为慈城冯氏以寻根、联宗等形式营造家族的精神家园,以凝聚众子姓之心是千年望族的内核,启蒙教化是慈城冯氏得以绵延千年不绝的家族秘诀。

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