江北区图书馆 内容
宁波日报广告部主任周定华同志要我为他们编印的《广告文苑精粹》作序。我虽然甚感为难，但还是答应了。因为我知道，他之所以找我写，一是我曾任中国广告协会副会长兼学术委员会主任，多次参加全国广告优秀作品和论文的评选工作；二因我是中宣部新闻局的离休干部，曾长期从事新闻干部培训和新闻职称评审工作，可算是广告界和新闻界的双栖同行。何况我又是宁波人，是宁波日报的老朋友，虽自幼离乡，今已白发苍苍，却乡音未改，这种“阿拉同乡”的情结，更使我“义不容辞”了。
宁波日报的广告业务近几年发展很快，特别是1991年任和君同志担任总编辑以来，由于领导重视和广告部同仁们的努力，广告营业额蒸蒸日上，从1991年的300多万元，上升到1999年的8800万元，增长了近30倍。但他们并不满足于此，除了做好日常紧张繁忙的报纸广告经营管理工作外，还总想尽可能为广告理论宣传做点贡献。于是他们于1996年在报纸上开辟了《广告文苑》专版，努力为增强广告意识，促进广告活动，提高广告业务水平服务。《广告文苑》至今已编印了100多期，受到了读者的热烈欢迎。本书就是这个专版上刊登的文章集粹。内容有广告理论、广告策划、广告创意、广告经营管理、广告法规，以及广告趣话等等，可以说包含了广告业的方方面面。全书每篇文章都经过精心编辑，文章短小精悍，内容丰富多彩。既有指导性，又有可读性，是一本很有实用价值的广告读物，为当前正在走向繁花似锦的我国广告书苑增添了一朵美丽的小花。
报纸广告是一种有着广泛而深人的社会影响的大众信息传播，也是中国近、现代广告的主要形式。它对促进生产、加速流通、指导消费的巨大作用已为大家所共识。但我们在强调它的经济功能的同时，似更应该重视它的政治、文化和社会影响，并切实利用它为政策宣传服务，为精神文明建设服务，为方便人民群众生活服务。本书选编的不少文章对这些方面都有较充分的论述，这是很有意义的。
报纸广告作为一种经营事业，其发达的程度根本上取决于报纸所处地域市场发育的水平。但是在这个前提下，经营管理者本身仍然是可以大有作为的。宁波日报广告部同仁的实践就是一个证明。他们积极发挥主观能动性，任劳任怨，苦干巧干，注意发掘广告市场，提高广告版面的效益。编辑《广告文苑》和出版这本《广告文苑精粹》也从一个侧面反映了他们的努力成果。他们还不断总结经验，撰写广告学术论文，参加全国报纸广告论文评比，并多次获奖。我赞赏他们的敬业精神，所以不避“评功摆好”之嫌，写了这篇序言，尚请读者原谅。
饱经沧桑的20世纪即将过去，充满希望的21世纪的到来已指日可待，我衷心祝愿宁波日报越办越好，在新世纪中为故乡宁波市的社会主义建设发挥更大的作用。
宁波日报的广告业务近几年发展很快，特别是1991年任和君同志担任总编辑以来，由于领导重视和广告部同仁们的努力，广告营业额蒸蒸日上，从1991年的300多万元，上升到1999年的8800万元，增长了近30倍。但他们并不满足于此，除了做好日常紧张繁忙的报纸广告经营管理工作外，还总想尽可能为广告理论宣传做点贡献。于是他们于1996年在报纸上开辟了《广告文苑》专版，努力为增强广告意识，促进广告活动，提高广告业务水平服务。《广告文苑》至今已编印了100多期，受到了读者的热烈欢迎。本书就是这个专版上刊登的文章集粹。内容有广告理论、广告策划、广告创意、广告经营管理、广告法规，以及广告趣话等等，可以说包含了广告业的方方面面。全书每篇文章都经过精心编辑，文章短小精悍，内容丰富多彩。既有指导性，又有可读性，是一本很有实用价值的广告读物，为当前正在走向繁花似锦的我国广告书苑增添了一朵美丽的小花。
报纸广告是一种有着广泛而深人的社会影响的大众信息传播，也是中国近、现代广告的主要形式。它对促进生产、加速流通、指导消费的巨大作用已为大家所共识。但我们在强调它的经济功能的同时，似更应该重视它的政治、文化和社会影响，并切实利用它为政策宣传服务，为精神文明建设服务，为方便人民群众生活服务。本书选编的不少文章对这些方面都有较充分的论述，这是很有意义的。
报纸广告作为一种经营事业，其发达的程度根本上取决于报纸所处地域市场发育的水平。但是在这个前提下，经营管理者本身仍然是可以大有作为的。宁波日报广告部同仁的实践就是一个证明。他们积极发挥主观能动性，任劳任怨，苦干巧干，注意发掘广告市场，提高广告版面的效益。编辑《广告文苑》和出版这本《广告文苑精粹》也从一个侧面反映了他们的努力成果。他们还不断总结经验，撰写广告学术论文，参加全国报纸广告论文评比，并多次获奖。我赞赏他们的敬业精神，所以不避“评功摆好”之嫌，写了这篇序言，尚请读者原谅。
饱经沧桑的20世纪即将过去，充满希望的21世纪的到来已指日可待，我衷心祝愿宁波日报越办越好，在新世纪中为故乡宁波市的社会主义建设发挥更大的作用。
