台州市图书馆

文化是旅游的灵魂，作为一个地方的历史、社会、文化特征的集中体现，名人文化往往是地域文化的最精华部分。知名度特别高的名人，常常被人们用作旅游品牌的最重要标志来突出。现在，济公的故乡天台、常住地杭州和一些济公到过或济公文化积淀特别丰厚的地方，纷纷打“济公牌”，助推了“济公热” 的加温。其中天台提出的口号是“佛国仙山、济公故里”，也有提出整个台州应该打响“济公故里———台州”或者“佛国仙岛、济公故里———台州”的品牌。这是十分自然的，做得好的确能够推动做大做强文化旅游产业。
  究其原因，一是济公品牌的唯一性。济公文化是天台山的一份得天独厚的文化资源，济公出生、成长、出家在台州（天台）故里，是济公文化的源头所在，享有“地域原生态文化”的唯一性。作为南宋天台籍的高僧，被广大民众公认为“活佛”，这在中国汉化佛教里也可以说是绝无仅有的。他那种癫狂行为、侠义情怀、平民性格所构成的亦僧亦俗、亦癫亦济的艺术形象，在我国乃至世界艺术史上更是独一无二的。只有唯一的事物才更有特色，特别能吸引人，最具影响力。这样的人物也最适合作品牌。二是济公品牌的内涵的丰富性，使它获得雅俗共赏的效果。这一点无须赘述。三是济公品牌最具人民性。周恩来曾经说过：“人民很喜欢济公，他关心人，为不公平的事打抱不平。”他虽然出身高贵，学识渊博，却有着强烈的平民情结和公平理念；他秉承佛陀普度众生的最高宗旨，浮沉市井，更让他自觉以“无我利他”的奉献精神，扶危济困，惩恶扬善，赢得最广大民众的称赞，成为当时包括因战乱从北方南逃的流民在内的下层人民的代言人。这些无疑又与当前关注民生、关爱弱势群体、追求公平正义、建设和谐社会的时代要求合拍的。四是济公品牌又最具普世性。在济公身上有名僧的智慧、高道的风度、硕儒的学识、平民的言行，因而他与三教九流无所不交，男女老少皆知其名，２０１０年初在谷歌上输入“济公”两个字，可以查找到７７５万条结果。① ２０１３年１０月底就已增加到约１１６０万个。不到３年时间竟然增加了将近１．５倍。相关传说与诗文，获得雅俗共赏，对其人其事的神化的传说广为流传，乃至供奉他的神像的庙宇不但林立于大江南北，而且在台湾乃至东南亚、五大洲各地顶礼膜拜者与日俱增。仅以马来西亚为例，玻璃市州有济公坛、槟城紫云阁德教会主奉济公，亨州关丹市济公山在云海中漂游。
  远至美国纽约州南开罗山华埠大乘寺也奉有济公像。济公已经成为连接海内外华人的黄金纽带，推动海峡两岸经济、文化交流的重要桥梁。
  济公又是一位乐天派，他以必胜的信念、诙谐的谈吐、机智的手段，完成他济世救人的任务。尤其是随着小说、影视、歌曲、动漫的风靡中外，他这种乐观的处世态度、逗人向上的形象，成为东西方最受欢迎的偶像，拥有大量的粉丝， 扮演济公成功的游本昌到处受到人们的追捧。请问过去或当代有谁受到人们如此的欢迎？在西方，人们还把济公比做“东方的佐罗”，雄辩不过地说明济公已经获得全球雅俗共赏的知名度和影响力。在这个意义上说，济公不但是天台、台州和浙江省的，而且是中国和世界的。

① 飞天张琪《济公文化的传播与影响》，《风景名胜》２０１０年第５期。