淮安市图书馆

今年第一季度我市酒税收入下降原因是什么？质量并未见低，市场销售疲软，这些显然与宣传不足有关。
  前年，在高沟酒厂召开的总结大会上，著名酿酒专家沈怡芳曾大声疾呼，“三沟一河”要高度重视广告宣传。他认为，在广告宣传上一定要更新观念，加大投入。他说，孔府家酒在中央电视台天气报告时的黄金时刻，就那么几个字翻动一次就花去1.8万元，可是带来的产值、利稅却是大幅度上升。现在，孔府系列酒已经占领了全国很多市场，这种“后来居上”的形势值得我们反思和研究。
  重温专家的忠告，联系到一些企业重生产经营、轻广告宣传的现象，不难看出在市场经济条件下，广告宣传确实需要更新观念。
  企业重视产品的质量，其道理无人不知。提到要重现广告宣传，有的厂家和经营者常常就不以为然了。在有些同志看来，花钱做广告不如花钱去 “送礼”效果好。这种做法在计划经济体制下也许有一定的作用，可是在市场经济的新形势下，就明显“文不对题”了。市场经济条件下广大消费者是 "上帝”，要"买通”每一个"上帝”不是靠“送礼”而是靠宣传.只有千千万万费者了解你的产品 ，才有可能购买你的产品，而了解的重要渠道就是进行广告宣传。
  "我们的产品质量高、牌子硬，用不着宣传”。这种观念也需要更新。名牌不等于效益，名牌首先应当是“民牌"。要使名牌得民心，一个重要的措施就是加大宣传的力度。"做广告要花钱,企业额外难负担"。问题是有些厂家和经营者至今没有把宣传列入经营之列，似乎把经营和宣传当着两码事，招待费的支出远远高于宣传费。这样，产品怎么能在市场上有竞争力、有知名度呢？任何聪明的经营者无一不是一手抓质量一手抓宣传的。从某种意义上说，知名度就是竞争力，就是"后劲”、就是“效益”。因此，花钱提高知名度绝不是额外负担。