河东区图书馆

现在，随着人民生活水平的提高，人们越来越讲究，从衣食住行各个方面对商品的品牌意识正在逐渐加强。目前，“货比三家”选择自己心目中的名牌商品已不是什么新鲜事了。正因为如此，面对激烈的市场竞争，企业为了创自己的品牌形象，不惜血本，通过各种形式的广告宣传，对广大消费者进行全方位的狂轰滥炸。因为他们深知：一旦树立了自己产品的品牌形象，特别是名牌形象。也就意味着产品赢得了消费者的认可，从而占领了市场。企业本身才能发展壮大，永葆青春。
  名牌是出名（货品）的牌子。一位知识产权界的人士的定义是：名牌是一种对高质量的设计及其产品的法律保护，是建立在质量基础上的，因为它在同类产品中出类拔萃和价值相当而被人们广泛接受。
  广大消费者愿意接受的首先是质量过硬的名牌，因为质量是企业的生命。消费者购买商品首要考虑的也是商品的质量，没有质量保证的商品，企业的信誉和服务无从谈起，质量的稳定特别是在无论什么时期，什么情况下的品质如一这才是关键所在，否则会无人过问。众所周知的茅台和五粮液酒就是靠质量成为家喻户晓的名牌。
  其次，提起名牌，就有人会将其与价格昂贵的“精品”和“极品”相提并论，认为非如此就难称名牌。只要是名牌一定不价廉。所谓“便宜没好货，好货不便宜。”但必竟这些人占少数，大多数的消费者还只是工薪阶层，所以质优价高的“精品”“极品”可以是消费者心中的名牌，但是名牌却绝非仅限于“精品”“极品”中。笔者认为美国的可口可乐可称得上是全世界的名牌，然而可口可乐既非“精品”又非“极品”。实际上只要其有很高的知名度和消费者信得过两个条件，大众化商品也能出名牌。对企业来说，在激烈的市场竞争中，创自己产品的名牌是重头戏，创广大消费者需要的大众化名牌更是当务之急和主要方向。这也是广大消费者所期待的。