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目前，已有愈来愈多的企业理解拥有名牌产品，树立名牌意识，实施名牌战略的重要性。
  名牌，顾名思义是指企业生产的商品赢得公众信誉而出了名的牌子。例如：海尔牌电冰箱、春兰牌空调机、嘉陵牌摩托车、豪门牌啤酒、雪豹牌皮衣等等。上述优质产品本身造就了“驰名商标”，而“驰名商标”又促进了产品的发展。一般情况下，名牌产品之所以能在广大消费者中倍受欢迎，由于它们不但具有处于开发状态的、能不断创新功能的使用价值，还有可靠的质量保证，且价格相对比较合理。
  在名牌效应的诱惑下，不同部类、不同行业的企业都围绕创名牌产品，逐鹿市场展开了优与劣、真与伪、成与败的竞争。这种竞争实质上是企业整体实力——人、财、物、信息资源的决战。如有名的美国“可口可乐”与“百事可乐”两大软饮料公司的“名牌大战”，已历时百年，始终在全球范围内争夺目标市场。其实，“驰名商标”是企业生产优质产品的能力和技术经济水准的综合反映，它不但是随商品流向市场的“外延”，它更是具有丰富的、能成为企业发展强大动力源的“内涵”。
  对企业说来，“驰名商标”绝非一蹴而就（有人误认为商品一上广告就成名牌）的产物，在将初始产品推向市场的同时，就要为培育“驰名商标”创造一定的条件。它要求全员树立名牌意识，提高产品质量，还要制定言之有物、行之有效的名牌战略。商标本身既是一种图案，又是一种代表企业心声的形象化的语言，是企业的一面“旗帜”。已经渐入佳境的“驰名商标”不但能使企业占有足够的市场份额，取得巨大的经济效益，同时还能通过名牌效应取得潜在的经济效益——企业信誉。例如国际名牌彩色胶卷，美国的“柯达”、日本的“富士”，在消费者心目中已经简化为“黄盒子”和“绿盒子”。这两种产品在摄影市场上可谓所向披靡。
  自1982年《商标法》颁布以来，至今仍有一些企业的经营者不认识商标的重要性。他们对假冒侵权行为熟视无睹，对注册商标长期闲置，有的甚至将商标与包装物等同。据有关资料反馈：我国目前是名列世界第10位的商标注册大国，然而到国外注册的商标数量只占外国来华注册的2％；同时，我国名牌商品的“驰名商标”被别人抢“注”事件多达数百起，如在韩国，我国老字号商标“同仁堂”、“全聚德”等都被该国不法商人提前抢“注”。
  我国有800多万个企业，如果按千分之一测算，能培育8000个“驰名商标”，国民经济将会出现腾飞。如果一个企业创造了名牌效应的氛围，再狠抓生产经营“硬件”，建立由质量机构认证的、先进的产品质量管理体系；不断采用新技术、新工艺；健全销售网络和重视广告宣传，那么，一定能在市场竞争中立于不败之地。