泰达图书馆

第一节 导入背景
  1991～1992年，中国改革开放掀起新高潮，天津市兴办市级开发区8个。国家级开发区——天津经济技术开发区坐落塘沽地区，而塘沽地区又有塘沽开发区、塘沽海洋高新技术开发区2个开发区，容易导致识别误差。一些到天津开发区投资的外商，误到塘沽开发区或塘沽海洋高新技术开发区洽谈；一些发往天津开发区的信函也被误送到塘沽开发区或塘沽海洋高新技术开发区。是时，国际上流行企业识别（CI）管理，在国内各业界尚处初始阶段。管委会决定将CI系统创造性地导入天津开发区，以实现国内率先建立和运用区域识别系统。
  1991年末，管委会制订实施区域识别系统初步计划。1992年，首先对驻北京外商机构进行问卷调查，以摸清天津开发区在外商中的形象和知悉程度；其次，邀请专家和区内企业经理研讨，征询对建立和运用区域识别系统的意见。通过学习、调研和专家咨询，管委会对实施区域识别系统重要性的认识得到深化。实施区域识别系统，旨在使天津开发区与众多的各类开发区区别开来，提升天津开发区区域理念、经营策略、组织目标、行为准则、文化视野，提升管理和竞争能力，把良好的区域整体形象推销到国际市场并实现形象增值，有力地促进区域经济和社会发展；形成完整的以人为中心的管理系统，完成从“发展方向竞争”向“发展哲学（方法论）竞争”的转化，成为“21世纪的区域宣言”。此时，导入区域识别体系的条件业已成熟：天津开发区的综合投资环境、经济指标在全国开发区中名列前茅，其改革开放的成功实践也深为国内外认同，具有很高知名度；面临第二次创业机遇和挑战，导入区域识别系统是带有战略性的手段，是不断探索的结果和必然选择；众多三资企业特别是国际知名企业入驻天津开发区，积淀了丰厚的文化、理念，为导入区域识别系统提供了借鉴和条件。
  天津开发区实施区域识别系统（CorporateIdentitySystem，简称CIS），开创中国CIS理论在某一特定经济区域运用之先河。开发区全面导入CIS，树立卓越形象，提升区域理念，确定行为准则，以增强区域管理能力和竞争能力。此系统是为开发区精神文明建设一项重要举措。
  第二节 内容组成
  一、视觉识别系统（VisualIdentitySystem，简称VIS）
  天津开发区视觉标志形象由一片向远方伸展并在其空间飘扬的绿色图形和区域名称——天津经济技术开发区（TianjinEconomic-TechnologicalDevelopmentArea）两部分组成。图形透视设计带来的空间感和动感象征着天津开发区的活力和能力；图形上纵横的空白线条象征着区域达观的开放意识，组成图形的4个小方块，象征着合理规划的现代城区意识；绿色象征泰达是一个生态环保型区域。
  图形上“TEDA”字体采用标准黑体字，造成稳健、严谨、实力雄厚的视觉形象，传达出天津开发区值得信赖、给人信心的视觉信息。在局部设计上，将“A”巧妙变形，形成开放、向上、腾飞的态势，传达出天津开发区朝气蓬勃、充满希望和活力的信息。同时，将国际流行的色彩信息传递法运用到设计中，将灰色、蓝色定位为天津开发区视觉识别系统的标准色，以产生视觉刺激，让人们从感性上认知泰达的经营理念和特质。其中，灰色系统让人联想到严谨、稳定、可信赖、有实力；蓝色系统让人联想到年轻、有活力、充满希望。“TEDA”中文译为“泰达”。在中国传统文化中，“泰”寓意稳重、祥和、极致，“达”表示着发达、通畅，是易为全球华人接受的吉祥名字。整个设计简洁明快，具有很强的国际通用性，其象征意义可概括为开放性、发展性、信赖性、前卫性、工业性、城区性，体现出泰达精神、文化观念、战略思想的基本内涵。
  二、行为识别系统（BehaviourIdentitySystem，简称BIS）
  天津开发区行为识别系统包括泰达人行为守则、道德规范（社会公德、职业道德规范）、文明礼貌规范（详见本篇第二章第二节）。
  三、理念识别系统（MindIdentitySystem，简称MIS）
  天津开发区理念识别系统，主要包括4个部分。
  泰达形象定位 “TEDA——未来工业的起点”。
  泰达区域观念“TEDA，属于21世纪的中国”；“泰达——21世纪世界性的经济区域”；“环境是TEDA生命，我就是TEDA环境”。
  泰达事业领域“吸纳世界资本、先进管理和技术，造就中国未来工业技术创新能力，标志世界工业未来；培育以现代思维方式和现代行为方式为特点的TEDA文化”。
  泰达组织目标“把TEDA建成人才高素质、工业高技术、企业高效益、规划高水平、建设高标准、生活高质量，工业现代化、管理现代化、城市现代化的21世纪国际都市新城区”。
  天津开发区区域识别系统的导入及其内容，受到社会各界赞许，取得良好社会效益。
  1996年，台湾顶新集团对外发言人称：“天津开发区的形象是巨人群落，全世界最优秀的企业被聚在一起成为紧邻。”美国摩托罗拉公司一位高层管理人员说：天津开发区“此次设计的CIS，让摩托罗拉公司站在这面旗帜下感到自豪”。是年，《国际商报》记者张云中在题为《为21世纪营造美好家园——天津经济技术开发区导入CIS战略》一文中称：天津开发区“在全区导入CI系统，为全国区域导入CI开创了先河”。是年，天津市副市长叶迪生审阅《泰达区域战略形象识别系统》后批示：“这一总结，是多年的心血结晶，标志着以总揽全球的现代化的观念，正在指导着新阶段的开发区干部，极为有意义。整理以后，应逐步向全市推广……应该印得十分精美，并有英文及各种文字翻译，向世界大为宣传，向广大投资者奉送各种资料时，应把这一本当作重点。”是年，管委会副主任、区域识别系统导入的总策划人田贵明撰文《塑造特色文化，推动区域发展》，对区域识别体系导入做了总结：“泰达CIS的创建，是泰达吸收国际优秀企业文化，将先进的企业CIS理论、方法与泰达具体实践紧密结合的结果，是区内众多优秀企业文化交汇融合的结晶。”“经过一年时间的运行，泰达CIS系统取得了显著的效益。CIS帮助泰达实现了形象增值，进一步与国际接轨，成为把区域整体形象推销到国际市场的强有力手段。通过区域观念、视觉、行为等识别系统的设计与策划，把泰达十几年来产生的经济文化沉淀激活。通过CIS对区域命运轨迹进行识别，引入全局性、长远性、先进性的发展观念，引导泰达向高层次发展。CIS是精神文明的操作化和具体化，通过CIS导入与推广的是开发区形成凝聚力的科学手段，以此推动广大干部群众积极投入到泰达事业建设中，具有深远的政治意义，是开发区事业发展的力量源泉。”
  第三节 系统操作
  1991年末，管委会制订实施区域识别系统初步计划。1992年，开展问卷调查和征集意见等准备工作，并于1993年完成第一轮区域识别系统的导入，委托日本商社杰臣广告公司完成视觉识别系统设计，首先把区徽、区旗推向社会。此后，导入工作分三步实施：一是制定视觉识别体系手册，对区域标志的颜色、标准、使用范围、使用方法等进行规范和说明；二是整理和编辑开发区行为规范，导入行为识别系统；三是在全区范围内实施视觉和行为系统。
  1994年，天津开发区在为第43届世界乒乓球锦标赛捐赠仪式上，揭晓区域视觉识别体系。是年，开发区公关部在将视觉识别系统运用于区旗、区徽的基础上，扩展到公共设施、管委会班车、高速公路标志牌等方面；将区域形象标识表现在信笺、信封、礼品袋、印刷品上；编印在《投资指南》中，并在媒体上进行广泛宣传，增加视觉冲击力度。是年9月，在国际厦门招商会和10月在北京中山公园举办的“京津同辉”建设成果展览会上，展示开发区区域形象标识，受到中外人士关注。
  1995年3月，管委会邀请曾成功参与广东今日集团、宁波雅戈尔等大型企业识别导入的青岛高桦智业有限公司，参与区域识别系统全面导入策划工作。7月，该公司负责人高桦到开发区参加杰臣广告公司组织的专家工作会议。高桦还与开发区管委会办公室、政策研究室对区域进行人格化分析，并提交《天津开发区区域导入CIS工程建议书》。经管委会批准后，组织多方专家经20天努力，确定出开发区形象定位、区域观念、事业领域、组织目标等理念识别系统，使区域识别系统得到完善。
  1996年7月，完成区域识别系统手册，9月印刷出版。10月，天津开发区导入与推广CIS系统新闻发布会召开，由开发区管委会副主任、CIS委员会执行委员兼总策划田贵明作题为《追求卓越形象，阔步迈入新世纪——论天津开发区导入CIS的条件、价值和方法》的主题发言。美国《国际日报》、《侨报》，香港《大公报》，《人民日报》、《国际商报》、《经济日报》、《中国工商》均予以报道。这次新闻发布会，宣布天津开发区全面导入区域识别系统。是年，天津开发区在“乌鲁木齐商品贸易洽谈会”、“上海交易会”上，展示区域标识，呈现“泰达制品”、“泰达品牌”，成交额分别为30亿元、16.2亿元，引起与会者关注。是年底，天津开发区管委会决定，区内国有资产经营公司、投资有限公司向国家工商总局申请5种泰达注册商标。该申请于1997年12月获国家工商总局批准，其识别系统的“TEDA——泰达”成为天津开发区的无形资产。
  1997年，天津开发区工委、管委会对导入区域识别系统进行总结，并对为区域识别系统的导入做出突出贡献的公关部给予表彰，区域识别系统工程获开发区“十大优秀工程奖”，成为该奖项惟一的软工程奖。
  1998年，在国际公关协会举办的国家公关论文大奖赛中，天津开发区公关部撰写的题为《泰达——未来工业的起点——论中国第一个区域性CIS导入及推广的成功尝试》论文，获最高优秀奖。
  1999年和2000年，天津开发区征询专家对导入区域识别系统的意见，并在实施过程中加强指导与管理。