阿克苏地区图书馆 3.缺乏现代营销理念和能力
| 内容出处： | 《少数民族毯》 图书 |
| 唯一号： | 320920020210004649 |
| 颗粒名称： | 3.缺乏现代营销理念和能力 |
| 分类号： | TS935.7 |
| 页数： | 2 |
| 页码： | 182-183 |
| 摘要： | 大部分毯业生产企业市场开拓能力较差，发展空间狭小。以藏毯为例，青海藏毯在国际市场销售力量不强，宣传力度较弱，销售链延伸不足，目前销售仅占国外毯类消费重点国家、地区的20％。国内销售网点覆盖面仅占全国重点省市的15％左右，且没有专卖店，至2008年8月，仅在西宁设一家“藏羊”专卖店。产品售后服务滞后，至今尚没有专门的服务机构。在营销过程中不重视自主知识产权的保护，品牌意识薄弱。以西南地区的少数民族毯为例，西南民族毯的发展历史较短，相比于藏毯、新疆毯等其它少数民族毯，这些手工毯所蕴涵的地方民族特色和底蕴不够深厚，没有形成独树一帜的招牌产品。 |
| 关键词： | 少数民族 毯 现代营销 |
内容
大部分毯业生产企业市场开拓能力较差，发展空间狭小。以藏毯为例，青海藏毯在国际市场销售力量不强，宣传力度较弱，销售链延伸不足，目前销售仅占国外毯类消费重点国家、地区的20％。国内销售网点覆盖面仅占全国重点省市的15％左右，且没有专卖店，至2008年8月，仅在西宁设一家“藏羊”专卖店。产品售后服务滞后，至今尚没有专门的服务机构。在营销过程中不重视自主知识产权的保护，品牌意识薄弱。以西南地区的少数民族毯为例，西南民族毯的发展历史较短，相比于藏毯、新疆毯等其它少数民族毯，这些手工毯所蕴涵的地方民族特色和底蕴不够深厚，没有形成独树一帜的招牌产品。就版纳毯而言，虽然印有云南昭通“黑颈鹤之乡”的产品曾一度打响市场，但从现今的生产情况来看，该公司的产品多为按照顾客要求进行的生产，即“按需生产”，相对于顾客和订购商来说，企业生产相对被动，基本是顾客指定样式和图案，企业“按图作业”。
