三亚市图书馆

一、“走出去”广泛面向国际旅客推介三亚
  发展三亚市旅游业虽然潜力巨大，前程广阔，但当今无论是欧洲、美洲、大洋洲还是亚太地区，都有了不少魅力极大的旅游度假胜地，它们大多历史较久，基础设施完备，旅游项目丰富多彩，服务质量良好，知名度高，真可谓“强手林立”。而国内名胜古迹亦比比皆是，游人历久不衰。旅游业起步较晚的三亚市要迎头赶上、与国际化接轨并非易事。但是，只要抓紧当今有利的大好时机，调动自身的积极因素，通过多学科的创造性研究和设计，开创具有自己突出特色的各项旅游活动，完全可以敲开国内外旅游市场的大门，在国际旅游业的飞跃发展中，占有自己的一席之地。
  三亚市广泛面向国际游客推介三亚。1990年9月，第十一届亚洲运动会南端点火台活动，开启了三亚参办国际赛事先河。1996年1月1日，“中国度假休闲旅游年开幕式”在亚龙湾中心广场隆重举行，拉开了三亚市发展国际性热带滨海度假休闲旅游的大幕。此后，三亚市开始有意识、有目的、有计划地加强了旅游市场的宣传促销，积极创新旅游营销方式，提升营销质量。包括不断深化港澳台市场营销和合作；在重点国际客源国设立联络处并委托建立旅游外文网站；开展阵地式的宣传促销，有效稳固俄日韩市场，拓展欧洲市场，启动美国、加拿大市场，积极开拓中东等新兴市场，较好地推动本市旅游产业的发展。20007年确定为“三亚国际旅游年”，认真落实针对国际客源市场的旅游宣传促销。对俄罗斯旅游促销规格、规模影响空前。赴俄罗斯参加“俄罗斯·中国年”开幕式、“中国之夜”、中国国家展和伏尔加河的系列促销；参加省政府举办的俄罗斯“中国年·海南日”旅游促销系列活动；组织参加莫斯科春、秋季针对不同市场的大型国际旅游交易会。同时组团阔步“走出去”进行主动性宣传，组团参加柏林国际旅游博览会，第一次在国际旅游大卖场设立独立的三亚市展台促销三亚；还先后组团参加广州、昆明、苏州、海口等国际国内旅游交易会，组团赴柏林、法兰克福、伦敦、巴黎、莫斯科、圣彼得堡、伏尔加河沿岸城市、美国、韩国和中国台湾、香港地区举办三亚旅游专项促销活动及洽谈旅游合作，使全市客源市场全面拓展。
  二、“请进来”举办多项国际性的活动推介三亚
  三亚市旅游国际化要素的发展，是同多项大型节庆活动的开展同时起步的。“请进来”开展推介和“走出去”开展推介同样重要。通过在三亚市举办多项文化庆典、娱乐活动、商贸会展、体育赛事、科研论坛等国际化的大型节庆活动，让国际游客感受三亚市。
  据统计，十多年来，三亚市举办了70余项次大型活动。主要包括：
  1996年以后一年一度的三亚天涯海角中秋欢乐节；1996年以后一年一度的三亚天涯海角国际婚庆节；1997年后共举行八届香港—三亚国际帆船赛；1999年、2000年、2004年三届中国南山长寿文化节；1999年首届三亚旅游形象大赛；2000年中央电视台迎接新千年《携手迈进2000年》大型综艺节目；2000年中央电视台迎接新千年《相逢2000·新千年海上日出》全球首播；2000年以后一年一度的新丝路中国模特大赛总决赛；2000年以后多届中国海南岛欢乐节；2001年三亚“迎接新世纪日出”千人太极拳晨练；2001年首届世界太极拳健康大会；2001年《人民日报》全球化论坛；2002年、2003年两届国际铁人三项赛；2003年、2004年、2005年、2007年、2010年第53、54、55、57、60届世界小姐总决赛；2004年中国最佳魅力城市形象展示与参评活动；2004年中国武术散打王争霸赛总决赛；2004年世界家庭峰会；2004年、2005年两届海峡两岸热带兰花展；2005年南山海上观音圣像开光大典；2005年第十四届中国金鸡百花电影节暨中国电影百年庆典系列活动；2005年首届中国（三亚）国际电视广告艺术金椰子周；2006年中国三亚凤凰岛国际沙雕节暨“环球大观”三亚国际沙雕展；2006年世界第一大力士冠军赛，还举办多届国际热带兰花节等等。
  多项国际赛事节庆活动的举办，吸引了国内外客源对三亚市的广泛关注，提升了三亚的知名度和美誉度，同时进一步增强了市民、旅客、投资者的信心指数，拉动了全市经济的快速发展。旅游经济本质就是“眼球经济”，可促进形成新的经济增长点；旅游的过程是一个求新求美求知求乐的过程，旅游的生命在于开拓创新。三亚城市的独特性，决定了要不断推出新的亮点和新的卖点，把更多的国际国内大型赛事活动吸引到三亚市来。
  三、通过落户三亚或多届在三亚举办的国际节庆和赛事推介三亚
  （一）新丝路中国模特大赛总决赛推介三亚
  千万年的天地造化，使三亚市与健康、美丽联系在一起，而现代化国际热带滨海旅游城市的崛起，更赋予三亚市无限的生机与活力。自2000年新丝路中国模特大赛总决赛移师三亚市，2001年又把三亚市作为大赛永久赛址。从此，每年9月份都在三亚如期举办这一赛事，香港凤凰电视台派资深主持人主持赛事并向全球现场直播。成群闻风而动、追逐美丽的新闻记者和时尚摄影师用镜头捕捉三亚市绚丽的自然风光映衬下的俊男靓女青春纯真的风采，广为传扬青春中国的倩影和时尚三亚的风姿。
  每一次赛事活动都与宣传推介三亚结合在一起。如，2006年新丝路中国模特总决赛由三亚市政府与新丝路模特机构联合主办。大赛的主题“玩美·三亚”，在总决赛中，穿插开放的三亚、热带的三亚、健康的三亚、宜居的三亚、时尚的三亚5个电视宣传短片，配上新丝路为“玩美·三亚”的“时尚周”组织参赛选手在三亚市区、各旅游景点拍摄的外景片段，将“玩美·三亚”的主题通过模特们对精美服装、时尚产品和旅游相关信息的集中演绎，来塑造推介三亚形象、展示三亚魅力、打造三亚品牌、提升三亚城市品位。总决赛颁奖晚会分为玩美体验、玩美活力、玩美品位、玩美婚礼和玩美盛宴5大主题。来自北京、山东、江苏、吉林、台湾等地参赛选手，用霓裳魅影掀起“时尚风暴”，展示了泳装、裙装、婚礼装和西装等服饰，穿插精彩的魔术、杂技等表演，博得了场内外的广泛喝彩。总决赛男女冠军，同时荣获“三亚旅游形象先生”“三亚旅游形象小姐”的桂冠。
  （二）中国“天涯海角国际婚庆节”推介三亚
  远古时候，人们认为天像一口锅盖下来，地像一块四方的八仙桌铺开，像八仙桌的大地四周都是海，所以“海内存知己”这句诗中的“海内”是指整个大地；“天涯若比邻”的“天涯”是四方的大地的四个角与圆天相接的地方，这四个地方那时候就称为“天涯地角”，而四个地方也是海之角，所以也叫作“天涯海角”。现代文坛泰斗郭沫若在他点校的《崖州志》中收入他的一篇《天涯海角》的文章，对他在天涯石上题刻的诗的前面两句：“海角尚非尖，天涯更有天”作了解说：“今案谓为‘天涯海角’者，殆指中国领土之尽头，实则海南岛之南尚有西沙群岛、南沙群岛等，故我有意翻案，谓天涯既非天之涯，而海角亦非海之角。若再扩而觅之，则远可至南极大陆探险，高可作宇宙飞行，更无所谓涯或角。”但是，三亚市一直以来有幸被众人认同是意念中的天涯海角，并有刻石为碑，受到海内外游客的推崇和向往。
  借取“天涯海角”的名望，三亚市创立了“中国天涯海角国际婚庆节”这一旅游活动品牌。天涯海角是个“天联海合”的地方，也是缔结良缘、珠联璧合的最受崇尚的地方。从1996年举办首届“国际婚庆节”起，每年都举办一次，海内外成百对铜婚、银婚、金婚、钻石婚的夫妇和爱情成熟的情人，集结在这一处海岸海誓石盟，欢庆爱情的甜蜜，祈求爱它个天长地久、爱它个地老天荒！天涯海角愈来愈强烈地吸引着世界的目光。
  （三）全球最具影响力的“世界小姐”总决赛推介三亚
  历史永远记住这5个美丽横溢的夜晚：2003年12月6日晚；2004年12月4日晚；2005年12月10日晚；2007年12月1日晚；2010年10月30日晚。这5个夜晚，全世界有20多亿电视观众，看到了壮美的赛事，第53、54、55、57、60届“世界小姐”总决赛在中国海南三亚“美丽之冠”会展中心隆重举行。在同一个城市举行5届“世界小姐”总决赛是世界唯一的。
  “世界小姐”赛事以促进世界和平、树立杰出妇女榜样和帮助饥饿残疾儿童为主要宗旨，是目前全球最具影响力的年度时尚文化盛典之一。三亚在建设国际性热带滨海旅游城市的进程中注重城市的营销，注重把具有全球关注度和震撼力的“节庆赛事活动”作为推广城市形象、提高城市知名度的重要载体，通过举办一次次的节庆赛事活动吸引世界的眼球，让世界注目三亚，让三亚走向世界。“世界小姐”总决赛五度在三亚举办，也给三亚注入了诸多美丽元素，美丽的光环在三亚产生了多赢效应。美丽的天使、芬芳的爱心，为三亚带来了美丽、时尚、健康、文明、开放的气息，把三亚美丽、时尚、健康、文明、开放的事业不断推向世界的前沿。
  （四）持有诸多中国或世界之最推介三亚
  天生丽质的三亚，在三亚人坚持可持续发展和不断创先争优的打造下，拥有了诸多中国或世界之最：
  1．中国的国际热带滨海旅游城市；
  2．大气质量位居中国第一、世界第二（仅次于哈瓦那）；
  3．中国第一批国家级生态示范城市；
  4．中国旅游收入占全市GDP最高的城市（2007年占60％以上）；
  5．中国年均温度最适宜的城市（年均气温25°左右）；
  6．中国最美的海岸之首（亚龙湾列中国最美的八大海岸之首）；
  7．中国首选旅游度假目的地；
  8．中国最大最佳潜水基地；
  9．中国最长寿地区之一；
  10．中国拥有第一家五星级度假酒店（亚龙湾凯莱度假酒店）城市；
  11．中国每万人拥有最多高标准度假酒店的城市；
  12．中国第一个世界小姐总决赛举办城市；
  13．世界最高圣像落座城市（海上观音108米）；
  14．世界最大金玉佛像（南山“金玉观音”）安放城市；
  15．世界最大砚台（天下第一龙砚）安放城市；
  16．首次举办世界太极拳健康大会城市；
  17．世界海洋旅游资源最密集的城市。
  三亚市荣膺多块金字招牌，使三亚市聚集更旺的人气，带来更盛的财气：
  1．中国优秀旅游城市；
  2．中国最佳魅力城市；
  3．中国最佳人居环境城市；
  4．国家园林城市；
  5．全国城市环境综合整治优秀城市；
  6．中国首个国际最佳养生城市；
  7．全国造林绿化十佳城市；
  8．全国社会治安综合治理先进城市；
  9．全国双拥模范城；
  10．国家卫生城。