三亚市图书馆

奥运火炬传递吸引来了更多的注意力，延续与发扬“注意力经济”来促进城市的营销，对三亚来说，具有非常重要的意义。
  奥运火炬传递的特殊意义，决定了传递所经过的城市必然会受到人们的关注，而首传城市三亚更会如此。因此，对三亚来说，成为奥运火炬首传城市，是三亚对外宣传自己形象的重要契机。
  吸引游客、让游客们慕名而来的秘诀首先在于宣传三亚的品牌，争取注意力资源，三亚市委市政府一直都很重视这一点。正如三亚市副市长李柏青所谈到的：“回顾三亚这10多年来整个城市的营销历史，我们倡导注意力经济较好地使我们提高了知名度，更重要的是确立了一种城市营销的理念和信心。我觉得三亚这个城市在发展的过程当中从全国的城市来看，它最大的一个优点或者是成绩就在于它非常巧妙地、科学地、较早地开展了整个城市的营销战略。没有这样一个战略的实施，三亚就不可能在短时期内迅速地成为中国乃至世界上比较有知名度的一个旅游城市。所以说城市的营销是我们三亚首选的一个战略，而且是选择最巧妙的一个战略。那么在城市营销过程当中采取什么样的一种方式来达到自己的一种目的，实现自己的设想，就是一个非常复杂的问题了。”
  在奥运火炬传递之后，应该怎样进一步地营销这个城市呢？三亚市市长陆志远认为，应有几点要把握：第一，三亚作为海南重要的旅游城市要坚定不移地走好国际化之路，在国际化发展进程中应当首当其冲，走在最前面，贡献自己的智慧、汗水、心血，努力实现海南岛的旅游国际化。第二，不断扩大开放，让人员更多地自由进出，货币可以宽松兑换，国际免税店落户三亚，让国内外游客在三亚方便地购物消费。第三，在三亚举行符合中国特色、符合我们制度要求的各种国际文化体育赛事活动，把三亚的国际元素浓缩、积淀、升华。第四，向国际上享有圣誉的巴厘岛、普吉岛、济州岛旅游度假胜地学习经验、体制、机制，把符合我们体制要求的经验尽快与三亚对接，来进一步提升我们的国际化和开放度。第五，不断地追求创新精神，在创新中求发展，在创新中解决国际化、开放化中存在的问题，要有包容的胸怀、海纳百川的态度，把国内外精英团队，国内、世界500强企业引到三亚，让各种创新、创业的人才在三亚能实现梦想，收获丰收的成果。
  具体来说，在奥运火炬传递之后，以及后奥运时代，三亚要利用其作为火炬首传城市的优势，做好城市的营销。而城市营销的一个重要方面就是形象营销，即“通过展示一个强大而有意义的形象来吸引潜在的地区买主。没有一个独特的有区别的形象，任何一个有潜在吸引力的城市都有可能被埋没于巨大的市场中而不为人知。”①三亚应该以奥运为契机，向世界展示自己独特的形象。

①涂文涛、方行明主编：《城市经营学》，成都：西南财经大学出版社，2005年，第87页。