三亚市图书馆

从养在深闺，到惊艳世界，三亚迈出的每一步，都值得铭记。
  携手世界小姐，三亚敞开胸怀，拥抱世界，绽放出的东方神韵和中国自信举世瞩目。
  海天盛筵，洗去风尘，校正航向，抒写三亚高端会展经济的新传奇。
  亚特兰蒂斯，异军突起，雄踞“国家海岸”，缔造三亚酒店业新地标。
  不断拓展国际航线，创新推出国际化高端旅游产品，深耕旅游文化，加大国际化营销力度，“走出去”与“请进来”有机结合。
  三亚国际化，步履铿锵，高歌猛进。
  第一节 与世界小姐的七次亲密接触2017年11月18日。
  三亚，举世瞩目。
  作为“海丝盛典·2017三亚国际时尚周”的压轴大戏，第67届世界小姐总决赛在三亚市体育中心隆重举行，决赛由2013世界小姐冠军梅根杨和凤凰卫视著名主持人周瑛琦两位佳丽主持。
  7时30分许，世界小姐们的开场舞《Iam a Woman》拉开了总决赛的序幕，118位“世界小姐”候选人在“中国小姐”关思宇的带领下翩翩起舞，各国佳丽按亚洲、大洋洲、非洲、美洲及加勒比地区和欧洲的顺序依次登场，争奇斗艳。
  佳丽们举手投足、一颦一笑间让人倍感赏心悦目，同时也让观众领略到了不同国家、不同民族的独特魅力。
  这是三亚与世界小姐的第七次亲密接触。
  一
  对一座城市来说，从1984年5月设立县级市，满打满算，三亚才走过34个春秋。
  在古代，因三亚远离帝京，孤悬海外，交通闭塞，人迹罕至，人烟稀少，荒芜凄凉，一直被称作是边陲蛮荒的“天涯海角”。
  新中国成立之后，历史翻开了崭新的一页。1987年三亚升格为地级市以后，逐渐走到海南政治、经济舞台的中央，逐渐进入更多人的视野。
  随着时代的发展，三亚人忽然发现，曾经的蛮荒之地，竟然处在北纬18度的黄金纬度。巧合的是，美国夏威夷、墨西哥坎昆等世界一流的旅游胜地，都在这条纬度上。
  年轻的三亚，在改革开放的阳光雨露下，开始茁壮成长，信心满满地向前冲。
  不过三亚人也知道，自己在城市交通、基础设施、人口规模、管理水平等诸多方面依然存在很大差距，要想在中国旅游市场拥有一席之地，仍需努力。
  而最让三亚郁闷的是，身位祖国最南端的一个小城市，偏居一隅，知名度远远不够，“养在深闺人未识”。
  如何吸引国人关注的目光？如何让更多人通过认识三亚，然后了解三亚，最后爱上三亚？
  三亚官方经过深思熟虑，提出了“注意力经济”的全新概念，目的就是打出三亚名声，激活旅游业，带动城市快速发展。
  1997年，在当时政策尚不明朗的情况下，三亚首次大胆尝试举办了“三亚旅游形象代表大赛”，迈出了“时尚文化”第一步。
  首次尝试举办“三亚旅游形象代表大赛”，三亚“摸着石头过河”，小心翼翼，把参赛范围限定在三亚市旅游企业的从业人员。
  没想到，社会反响出人意料地好，三亚一下子成为人们关注的焦点。
  第二年的“三亚旅游形象代表大赛”显然就迈大了步子，三亚把参赛范围扩大到了与旅游业的相关行业内，并且从北京邀请了中央电视台的主持人，还有演艺界的影视明星大腕。这次大赛造就了更大的影响和声势，结束后马上就有企业要找获选冠军来做代言人拍广告。
  “如诗如画，美丽三亚。”这是2000年三亚在央视播放几秒种的城市广告。这是国家电视台首次播放城市广告，三亚向央视支付了30万元广告费，总共播放了100次。
  三亚吸引了越来越多的眼球。这之后，三亚“注意力经济”屡放大招，如迎接新千年第一缕阳光央视直播、天涯海角国际婚礼节、南山长寿文化节、世界太极拳大赛等等。
  三亚人气不断上升。
  二
  20世纪初，国内著名的模特公司——新丝路走进了三亚旅游业的视野。
  三亚开始尝试走“T型台”的步伐。
  2000年和2001年，新丝路中国模特大赛总决赛，在中央电视台的关注与参与下，持续在三亚隆重举办。
  “新丝路中国模特大赛”的出色亮相获得了空前成功。
  三亚的热带风情与新丝路模特的时尚浪漫共同演绎了一场美景与美人的精彩画卷。
  身着比基尼的长腿美女让国人大饱眼福，更是向世人展示了这座新兴热带滨海旅游城市富有的青春活力和健康朝气。
  此后，新丝路总决赛与三亚结下了不解之缘，连续数年瞄准三亚。三亚从此成了“走不完的T型台”，也顺势亮出了“将美丽进行到底”的响亮口号。
  2004年和2009年，三亚两次与新丝路签署了连续5年承办新丝路中国模特大赛总决赛的总体框架协议，在国内众多滨海城市中彰显模特城市的气质。如今，人们一提到新丝路，自然而然就想到了三亚。
  至今，新丝路中国模特大赛总决赛共在三亚举办了14次。从一定意义上说，三亚成就了新丝路，新丝路也扬名了三亚。
  然而，尽管新丝路模特大赛在国内有影响，却远远满足不了三亚的美丽诉求，三亚要做世界级的美丽文章。三亚于是将目光放到了国际：能不能把世界选美大赛搬到天涯海角？
  选美赛事和旅游业相结合到底有多大意义？是否违反中国人的传统审美理念？一时间成为大家热议的焦点。
  其实在选择赛事时，三亚就有了一次思索与权衡，在更偏商业性的环球小姐还是公益慈善的世界小姐之间，三亚选择了后者。
  这一大胆的设想，三亚市政府表现出极大的勇气与魄力，显示出一种敢为人先的胆量。
  毕竟，在新中国成立的50多年里，祖国大陆从未举办过如此大型的选美赛事。
  反对的声音，不绝于耳。
  “这是搞色情吧？”
  “光天化目的，都不怎么穿衣服，成何体统？”
  “还要交给老外几百万美元，划不来。”
  在质疑声中，中国江西姑娘李冰以“中国三亚形象小姐”的资格，代表中国出征在南非举行的第51届世界小姐总决赛。最后李冰夺得第四名，并荣获“亚洲美皇后”称号，她也是本届大赛唯一进入十佳并获殊荣的亚洲选手。五星红旗首次在世界小姐大赛的赛场上飘扬。
  东方标准的美女传达出来的神韵得到全球的共识，也立即引起了全球媒体和观众对中国、对三亚的广泛关注。
  一年后，中国姑娘再次在“世姐”赛场引起轰动。在伦敦举行的第52届世界小姐总决赛中，中国（三亚）小姐吴英娜最终获得了第5名和“亚洲及大洋洲美皇后”的称号。
  这两位亚洲美少女，也为之后世界小姐落地三亚增添了浓墨重彩的一笔。
  三
  “世界小姐”（Miss World）大赛开始于1951年，是目前全球最具规模和最具影响力的年度时尚文化盛典之一，备受舆论和社会各界关注。
  “世界小姐”主办机构总部设在英国伦敦。每年总部将大赛主办权授予一个国家或地区。每当大赛举行之日，世界各地的参赛选手、各国政要、社会名流、商界巨子、艺坛明星纷至沓来，盛况空前。它对主办国或地区的旅游、经贸、文化交流等各项产业的发展起到了积极的推动作用。
  “世界小姐”比赛以促进世界和平、树立杰出妇女榜样和帮助饥饿残疾儿童为主要宗旨。其活动内容积极健康，主办方在原来竞赛项目的基础上增加了才智比赛，使这一赛事增加了更多的内涵。
  “世界小姐”大赛旨在选拔才貌双全、充满爱心、积极向上的健康女性代表，通过她们将和平、友谊和爱心在世界范围内传播并发扬光大。
  历届世界小姐大赛的获奖者中，不乏后来积极从事慈善活动和公益活动的爱心使者，她们具有相当的说服力和号召力，为社会作出了积极的贡献。
  2001年6月，“世界小姐”组织机构主席莫莉应邀首次访问三亚。
  虽然这一次莫莉夫人跟有关政府和负责人商谈之后，没有商议出具体的结果，但保留了继续联络的空间。
  2002年，三亚市以时任市长陈孙文的名义，再次向莫莉夫人发出邀请。
  短短一个月后，莫莉夫人偕同2001年“世姐”冠军艾格芭妮·达雷戈及导演兼制作人哈里斯先生，第二次访问三亚。
  此次访问，莫莉一行对三亚的自然景观、活动场地、接待设施和组织能力进行了广泛深入的考察和了解。
  同年9月，莫莉夫人应邀出席在三亚举办的新丝路中国模特大赛总决赛晚会。同年年底，三亚也派出一个考察小组前往南非学习交流，考察当年的世界小姐总决赛活动，并与莫莉夫人进一步接触和洽谈。
  三亚要承办大型国际性赛事，当然要得到省政府和国家有关部门批准。
  但当时不知道这样的活动到底需要哪个部门审批。那就凭感觉，把有关部门都走到。
  三亚市政府把要承办世界小姐总决赛的报告打给海南省政府、国家发改委、全国妇联、文化部，甚至国务院等部门。结果，没有一个部门给同意开展活动的批复，也没有一个部门说不。
  关键时刻，时任海南省委书记阮崇武表态说，这样的活动，海南很需要。
  于是，海南省政府出了一个纪要，确认可以开展，但没有正式批复。
  功夫不负有心人。
  莫莉夫人第三次造访三亚，取得了实质性进展。
  但三亚还需要向世界小姐机构缴纳一笔高达600万美元的“执照费”，才能取得举办权。这对当时的三亚来说，无疑是一笔巨大的开销。
  当年，三亚全市的财政收入才5亿多元人民币，许多单位甚至连工资都发不出去。在这样的经济环境下，花费重金来搞“选美”比赛，是否劳民伤财，摆“花架子”？
  时任海南省委常委、三亚市委书记于迅力排众议，决定与世界小姐机构合作。
  作为把目标锁定在国际化滨海旅游城市的三亚来说，长期以来，营销手段单一，社会关注度低，街上的老外屈指可数，似乎成了远在天涯海角的“弃儿”。对此，于迅有着切肤之痛。
  现状必须改变，借船也要出海。
  时任三亚市委常委、常务副市长吴文学全力推动把世界小姐引入三亚，并受命负责与“世姐”机构的对接与谈判。
  在三亚紧锣密鼓为“美丽经济”出谋献策、摇旗呐喊的同时，“世姐”组织机构也以实际行动作出积极回应。
  毕竟，能敲开拥有13亿之众的中国大门，把世界小姐引入中国，对“世姐”组织机构也充满了巨大的吸引力。
  再加上三亚有迷人的热带风光，有醉人的海水沙滩，更有当地官方主张的“美丽经济”的旗号，正合“世姐”组织机构心意。
  双方不谋而合。
  “执照费”也降至480万美元。
  2002年10月26日，三亚山海天大酒店。这是一段值得铭记的历史。
  当日，一个具有划时代意义的签字仪式在三亚举行——三亚市政府与世界小姐组织机构正式签署了共同举办2003年世界小姐总决赛的合同，时任三亚市长陈孙文与“世姐”机构主席莫莉夫人分别郑重地在合同上签字。
  从此，世界小姐与三亚结下了不解之缘。
  在伦敦第52届世界小姐总决赛晚会的最后一刻，主持人突然宣布，2003年53届世界小姐总决赛将在中国三亚举办，同时通过卫星向世界142个国家播放了15秒的三亚宣传片。
  消息如平地惊雷，路透社、美联社、法新社、新华社世界四大通讯社迅速发出新闻稿。
  消息爆出之后，整个三亚都激动了，也引爆了整个中国。
  世界不同肤色的人们开始在地图上寻找海南，寻找三亚。
  四
  为了筹办第53届世界小姐总决赛，三：亚“为美变身”计划全面启动。
  但不曾想，正当此时，我国出现了一种全新的传染病：非典型肺炎。该病具有极强的传染性，且致死率达到3％以上。此病2002年11月在广东发现首个病例，到次年4月下旬，除了海南，全国各地都报告发现病例。
  “非典”之下的经济不景气、经费筹措难、专业人才缺乏、组织经验不足、在10个月内修建一个专业比赛场馆等一系列现实问题，考验着三亚。
  开弓没有回头箭。
  组委会迅速组建起来，下设对外联络部、活动部、后勤保障部等部门，在全市调动了200多人。时任外联部部门负责人唐嗣铣回忆，当时外联部由市旅游局副局长李柏青兼任部长，仅翻译就有15人之多，涉及不同语种，每天与世界各地的电话、传真、邮件不断，很快进入了备战状态。
  为迎接第53届世界小姐总决赛，三亚专门打造了一顶“美丽之冠”。该建筑外形似一顶皇冠，造型新颖独特，总投资1.22亿元人民币，馆内能容纳4000名观众。
  “美丽之冠”建筑面积13000平方米，是一座全封闭钢索膜结构单体建筑，呈椭圆形。长轴直径106米，短轴直径92米，建筑总高度达37.8米，当时在中国内地尚属罕见。建设者克服了建造难度大、时间紧、任务重、温度高等一系列困难，最终在第53届世界小姐总决赛前，将一座美轮美奂的“美丽之冠”呈现在世界的眼前。
  2003年7月，三亚在北京举行旅游推介会。李冰、吴英娜以及第52届世界小姐冠军、来自土耳其的阿金小姐闪亮登场，为客人表演了三亚热带风情的沙滩秀，莫莉夫人登台致辞，国家有关部门领导应邀出席。
  9月，三亚与凤凰卫视签约，一份关于《美丽眼睛看中国》的请示报告送到了国务院新闻办。有关领导要求，世界小姐活动不要低俗、媚俗、庸俗。
  这则批示给三亚吃了“定心丸”，也定下了世界小姐活动的总基调。
  总决赛前夕，为了给世姐造势，海南及“世姐”机构共同策划，带领来自110个国家和地区的佳丽们巡游香港、上海、西安和北京以及海口和三亚。
  这是当时中国历史上规模最大、范围最广的美女巡游活动。
  世界小姐们鲜艳夺目的服装、千娇百媚的容颜，每到一处，均引起一轮轮“美丽时尚冲击波”。
  巡游城市是经过精心挑选的，每个城市都蕴含着不同的时代意义。
  一位当年全程跟踪巡游过程的资深媒体人说，刚开始时，有些媒体的报道还有点羞羞答答，但很快版面与报道量就放开了。
  可以说，这场始于海南、策划绝妙的时尚大餐，通过媒体的传播，引领着那个时期的中国时尚界。
  2003年12月6日晚，人们期盼已久的第53届世界小姐总决赛在三亚“美丽之冠”正式举行。参赛佳丽个个身怀绝技。
  格鲁吉亚小姐有着一副美妙歌喉。她以一首动听的爱情歌曲打动全场观众和评委的心，夺得“最佳才艺奖”桂冠。
  波多黎各小姐会魔术表演，爱沙尼亚小姐跳的现代舞颇有青春丰采，北马里亚纳小姐的耍火球表演出神入化。
  加拿大小姐更是身怀绝技—— 单独驾驶飞机。
  考验选手体态、步伐、微笑和亲和力的“沙滩美人”获奖者爱尔兰小姐出身爱尔兰著名音乐人世家，她从十名候选人中脱颖而出。
  刚刚开门营业的三亚喜来登五星级酒店，成了佳丽们的下榻之地。
  世界小姐组织机构根据佳丽们的不同语言、文化背景和生活习惯安排合住房间。
  在饮食方面，酒店每天要为百位小姐和随行的百多位工作人员提供三千公斤各种各样的水果。
  喜来登厨师笑言，“世姐”们食欲极好，比同龄的中国女孩吃得多，零食偏爱巧克力。
  爱美的佳丽们每天要更换多套服装。据喜来登酒店统计，小姐们每天更衣一千多套，某日冰岛小姐达到了更换大大小小四十六件衣服的最高记录。
  鉴于“世姐”身材高挑和天气情况，在提供日式和服外，酒店另增加六百件浴袍。
  除此之外，酒店也提供了丰富多彩的活动，如沙滩排球、海上汽艇、休闲自行车等。随着总决赛日期渐近，“世姐”们加强了锻炼。清早七点，酒店健身房即被“世姐”们挤满，她们最喜爱的运动是在跑步机上跑步。
  中国大陆小姐关琦，当时21岁，是刚从北京服装学院毕业的吉林姑娘。作为东道国选手，在西安、上海和北京巡游时，她成为一名名副其实的义务导游。一路上，她向各国选手介绍中国的人文景观，同时获得各地观众的鼓励，感觉很“受宠”。
  中国香港小姐杨洛婷是港姐亚军，毕业于英国哥伦比亚大学。除了粤语外，还精通英语，她还是位“武林高手”，太极剑一招一式十分有味，训练有素。
  马来西亚华裔小姐黄诗娴是个“中国通”，从小在华文学校读书的她，普通话说得很好，了解中国许多事物。她的爷爷和外公都是中国人。在家里她和爸妈说的都是中国方言，不同的是跟妈妈说广东话，而跟爸爸说客家话。
  菲律宾小姐Maria在本届“世姐”赛选手中显得十分活泼，颇受媒体推崇。除了菲律宾语外，她还会讲英语、法语、西班牙语、日语和一点汉语。她的爷爷是福建人，她表示特别喜欢吃中国菜，还想找一个中国好男人做男朋友。
  总决赛当晚，全世界20亿观众通过直播观看了比赛，三亚的美景也展现给世界。
  各路佳丽使出浑身解数，最终“爱尔兰小姐”罗莎娜荣膺桂冠。
  海外媒体把2003年称为“中国第一个选美年”，其理由是“中国解除了对选美比赛实施了54年的禁令”。
  而这届“世姐”赛的标志性意义，不仅在于其突破了中国选美的禁区，开启了中国美丽经济的先河，开创了中国选美的新纪元，还在于其通过“美丽眼睛看中国”等一系列富有创意的巡游活动，不经意间成为“非典”之后的国家公关行动，很好地展示了美丽健康的中国形象。
  赛事大大提升了三亚的知名度，三亚一时成为世人关注的旅游名城，同时三亚市也从其力推的“美丽经济”中获得丰厚回报．“世姐”赛为三亚带来了30％～40％的旅游拉动率。
  在第53届“世姐”赛举办过程中，三亚市政府所表现出的出色的组织领导能力给“世姐”组织机构留下了很好的印象，莫莉夫人高兴地表示，很乐意选择三亚这样的合作伙伴，世界小姐机构将不遗余力地支持海南和三亚的发展。
  从2003年至今，三亚成功举办了7次世界小姐总决赛，三亚“世界小姐之家”的美誉由此扬名。
  三亚举办的每一次世界小姐决赛，都演绎出许许多多美丽的故事。在世界人民的眼中，三亚越来越成熟，也更加楚楚动人。
  新加坡《联合早报》这样评论三亚世界小姐总决赛：如此大规模的世界顶级水准的选美盛事在中国举行是一种突破，其中涵盖着诸多令人刮目相看的积极意义。对于正在迅速同国际社会接轨且不断展示自信心的中国而言，这种突破不只是观念的更新，更是一个古老民族与时俱进的跃动。
  五
  2017年，第67届世界小姐全球总决赛又选择了三亚。
  从当年10月开始，“世姐”组织机构分别在深圳、杭州、黄山、珠海等多城联动举办了开幕式、“世姐”巡游日、时尚夜、健康跑等一系列活动。
  世界小姐赚足了眼球，三亚赢得了热度。
  在总决赛来临前十天，世界小姐抵达三亚，这也是佳丽们在三亚的第一次集体亮相。各国美女聚集在一起，在凤凰岛举办了隆重的启动仪式。
  美女们乘坐花车，沿着三亚湾“椰梦长廊”巡游，展示美丽风采，并乘坐海上巴士游览三亚东岛和西岛美景。
  “Welcome to sanya！”花车巡游活动中，三亚湾路两旁站满了人群，不分职业、年龄和地位，大家都争睹世界小姐的风采，异国风情的表演，让观众直呼过瘾。
  初来乍到的各国佳丽用刚刚学会的“你好”，一次又一次地回应热情的市民和游客。
  世界小姐还前往三亚南山、蜈支洲岛、崖州古城、天涯海角、大小洞天、森林公园等景区景点，开展巡游活动。
  三亚市旅游委主任樊木表示，14年来，世界小姐“有目的的美丽”与三亚的城市之美深度融合，提高了三亚的知名度，促进了三亚旅游产业的发展，为三亚走向世界、聚焦全球打开了窗户。
  接下来紧张又忙碌的赛前日程，几乎填满了佳丽们的每一天。
  11月9日，各路女中豪杰展开体育竞技。
  佳丽们分为红、黄、蓝三队，每个队伍都拟定了自己的口号，边喊边跳，甚至还在现场Battle了起来。
  体育项目的竞技分别是“短跑”“30秒跳绳”“30秒仰卧起坐”和“短道游泳”。
  最后黄队的多米尼加小姐成为本场比赛的第一。
  11月11日，盛装打扮的美女们又上演了一场美轮美奂的TOPMODEL大秀。
  当晚，选手穿着本国设计师为自己量身定做的礼服，好似夜空里的星星一样璀璨闪耀，绽放着具有地域特色的美丽光芒。
  佳丽们凭借出众的气质及优雅的体态，在T台上款款落步，宛若漫步于星辰之间。
  不同肤色的美人，在绚丽的灯光下，魅力四射。
  各国不同的灿烂文化，不同韵味的世界之美，在这里得到了完美的演绎。
  最终尼日利亚小姐Ugochi Ihezue获得TOP MODEL单项赛的冠军。
  11月13日，各个身怀绝技的佳丽充分地展示自己的才艺。
  当日十九位选手参加了在三亚半岭温泉海韵别墅度假酒店举办的最佳才艺奖的最终角逐。佳丽们自信地演绎了一场精美绝伦的视听盛宴，绽放出世界女性内外兼修的魅力。
  丹麦小姐带来令人着迷的舞蹈，旋转在舞台中央的她，手指在空中画出令人痴迷的弧度，她的发丝与裙摆，更是飘曳灵动，令人陶醉不已。
  印度尼西亚小姐带来的木琴演奏，也掀起了当晚的一波高潮，更是把木琴这种小众而独特的民族乐器推广到了世界。
  经过才艺的角逐和较量，最终马耳他小姐Michela Galea技压群芳，荣获才艺单项赛的冠军，可以直接进入总决赛前40强。
  然而最让大家期待的，还是万众瞩目的“世姐”总决赛的现场。
  11月18日晚，第67届“世姐”总决赛在三亚市体育中心隆重举行。
  118位世界小姐各怀绝技，面带微笑，却又使出浑身解数，暗中角力，力图展现自己最美好的一面。
  经过泳装走秀、时装表演、才艺展示、现场问答四轮角逐，墨西哥小姐Alma Andrea MEZACARMONA和英格兰小姐Stephanie Jayne HILL分别获得了亚军和季军。
  “2017第67届世界小姐”的桂冠，最终戴在了“印度小姐”ManushiCHHILLAR的头上。
  新晋“世姐”目前正在攻读医学和外科学士学位，她立志成为一名心脏外科医生，她的梦想是在农村地区开设一家非营利性医院。ManushiCHHILLAR不仅有爱心，还酷爱户外运动，优雅大方的她，喜爱的运动是滑翔伞、蹦极和潜水。
  媒体普遍认为，Manushi在问答环节表现出色，充分展现出自己的睿智，是她获得冠军的一大助力。因为“智慧问答”可以直接反映出佳丽的口才、应变能力及智慧。
  Manushi被问到的问题是：“你觉得世界上哪种职业应该获得最高的薪水？”
  Manushi思考片刻之后的回答是：母亲。
  “当你谈论薪水的时候，并不总是关于金钱，我觉得是你给予某人的爱和尊重。我的母亲一直是我生命中的最大灵感，所有的母亲会为自己的孩子牺牲很多，所以我认为母亲的工作应该得到最高的薪水。”
  Manushi的回答，不仅获得了台下观众的热烈掌声，更是俘获了全世界母亲和爱母亲的人的心。
  来自哈尔滨的关思宇是第67届世界小姐中国区总冠军，也是厦门理工学院服装表演专业的大四学生。这位身高180厘米的东北姑娘，一路过关斩将，身披绝设“玉羽云婚纱”，头戴“丝路飞天”后冠，依靠她不服输的性格，成为新一任的Miss China！
  不同的肤色，不同的种族，不同的国家，118位世界佳丽却带着同样的梦想，同样的激情来到三亚，走出她们的美丽和自信，收获属于她们的荣耀和光彩，以自己独特的方式展现了她们来自世界每一个角落的美丽。
  三亚，也因此一次次惊艳世界。
  第二节 海天盛筵
  2017年12月8日下午，三亚鸿洲时代广场。
  “海天盛筵——2017第八届中国游艇、航空及高端时尚生活方式展”开幕典礼盛大启幕。
  “梦想启迪世界悦享智慧人生”是本届“海天盛筵”的主题。
  海南省委常委、三亚市委书记严朝君，时任海南省副省长李国梁等多位省市领导出席开幕式。
  这是一场汇聚游艇、航空、名车、艺术、时尚等领域的高端生活方式秀。
  作为三亚建设国际化旅游精品城市历程中的点睛之笔，持续举办8年的海天盛筵备受瞩目，已然成为海南乃至中国游艇、航空及高端时尚生活方式产业发展的风向标。
  一
  何为海天盛筵？
  主办方海南鸿洲置业集团如是说：海天盛筵是全球首屈一指的以游艇及配套产品为核心，集航空、高级轿跑车、精品珠宝及生活艺术品等诸多世界顶尖品牌于一身的高级生活方式展，也是亚洲唯一以及最大型的生活方式展。
  为什么要举办海天盛筵？
  海天盛筵创办者、鸿洲集团董事长王大富如是说：“天时、地利、人和，都赋予了我要做这个事的理由。我个人比较喜欢游艇这个水上项目。2005年我自己就买了几条小的游艇，组建一个游艇俱乐部。在2009年，我到澳门观看一个公务机的展会得到了启发，
  就萌生了在中国做一个游艇展会的念头。我认为三亚是最适合的地方，当时它已经成为中国拥有私人游艇最多的城市之一，同时，我自己开发的房地产项目三亚‘时代海岸’旁边的海域，有个码头在做游艇交易生意。至少有一点可以肯定，举办展会，必将会给自己的房产、酒店、商业带来更多人气。”
  也就是说，个人兴趣加商业头脑，促使王大富创办了海天盛筵。
  许多人从海天盛筵四个字很难联想到它是干什么的，三亚鸿洲国际游艇会副总经理胡笑铭的解释通俗易懂：“海”是指海里跑的游艇，“天”是指天上飞的飞机，把二者结合起来，开个大“party”，就是这么一场盛筵。
  也就是说，海天盛筵跟其他展会最大的不同，是将私人飞机和豪华游艇这两样最奢华的消费品创造性地融合在一起，加入名车、名表等高端生活元素，真切地带入展览内容，呈现给观众。
  2010年4月2日到4日，第一届海天盛筵开幕，虽然参展商只有150个，却大牌云集。
  游艇方面：宾士域集团、博纳多集团、法拉帝集团、阿兹姆贝尼蒂、圣汐、公主游艇世界六大游艇产业巨头在内的60多艘世界知名游艇齐聚三亚，成为国内数量最多的超级游艇汇集的展会。
  公务机展方面：世界7大公务机品牌齐聚三亚凤凰国际机场，业界巨擎空客公务机和波音公务机也首次在中国公开亮相。现场展示了12架飞机，包括空客ACJ、庞巴迪、赛斯纳、波音BBJ、达索、湾流、贝尔、欧直、巴西航空等著名机型。
  精品生活展方面：意大利国宝级跑车兰博基尼、法拉利及英国皇室级房车劳斯莱斯、捷豹、越野车陆虎和德国保时捷、奔驰、宝马等世界顶级名车一一亮相。以萧邦为代表的奢侈品品牌，以德意志银行为代表的金融理财品牌．以皇家礼炮为代表的洋酒品牌等世
  界品牌巨擎震撼登场。
  闻所未闻，见所未见，海天盛筵展示的豪华、奢侈品牌阵容，让许多人大开眼界，大呼过瘾。
  第一届海天盛筵同期还举办了中国财富论坛、2010海南国际旅游岛投资与财富峰会等。
  让主办者没有想到的是，第一届海天盛筵吸引了国内和亚欧地区超过100家媒体的关注和报道，一时间，海天盛筵成为人们谈论的话题和关注的焦点。
  2011年4月1日，第二届海天盛筵如期举办，四天时间吸引了185个展商参展和约15000位观众观展。
  第二届海天盛筵比第一届规模更大，展会有近100艘游艇参展，其中包括10艘超过24米长的大型游艇。世界六大游艇集团、20多个国际游艇品牌、近百艘世界知名游艇汇集鸿洲国际游艇码头。
  世界知名公务机品牌旗下15架固定翼飞机、2架直升机同时在三亚凤凰机场亮相。
  参展的高端生活方式品牌代表包括路易威登、萧邦、兰博基尼等，同时新增了高尔夫专区、“Art In Hainan艺汇海南”艺术展。
  2011年的海天盛筵已不仅是海南三亚的盛事，更是引起全国乃至全球关注的盛大展会。250多名贵宾乘坐公务机抵达三亚参与活动，充分体现了海天盛筵服务高净值人群的高端特征。
  作为一个无与伦比的商务社交平台，此次展会更有70余位国内领先上市企业领袖参与其中，凸显海天盛筵的商务气质。该届海天盛筵已成为国内水上展示区域最大的游艇展。其中长达65米的AMBROSIA游艇从香港前来参展，成为当时参展的最大型游艇。
  2012年4月5日到8日，第三届海天盛筵吸引了200多个展商参展和约20000位观众观展。
  全球230个国际知名品牌参展，其中包括世界排名前五的游艇集团在内的20多个游艇品牌。
  展区水域面积约88000平方米，陆地面积约32000平方米，较上一年扩大了近三分之一。其间，开幕式、名流晚宴、艺术展、鸿洲嘉年华及高端论坛、泳池派对等活动精彩纷呈。
  参展商在这届海天盛筵得到更直接的回报，上海某公司售出两艘游艇，交易额达2500多万元，圣汐售出4艘游艇，销售额达1.3亿元人民币，厦门某游艇会特色新品“鲨鱼潜艇”以158万元人民币售出。
  各展商都展出品牌中的高端产品，其中造价最高的一艘游艇是Sanlorenzo旗下的可定制超级游艇，价值2500万欧元。价值最高的一款手机为Celslus品牌，价值320万元人民币。
  2013年3月30日到4月2日，第四届海天盛筵盛大开展，现场总订单额达数十亿元，再创历史新高。
  法国政府再次派出法国最具代表性、最顶尖的高端品牌组成的代表团参展，并在会场中心中搭建了8米高的埃菲尔铁塔模型。
  连续四年参展的全球知名瑞士名表和珠宝生产商萧邦，展出一枚极其罕见的镶有一颗重达31.32克拉变色龙钻石的钻戒，并邀请香港知名艺人莫文蔚现场献艺。
  世界一流的欧美造船厂再次参展，带来令人叹为观止的130艘游艇，其中包括7艘长度在30～50米之间的巨型游艇。
  知名公务机展商均在三亚凤凰国际机场新的VIP航站楼展示了旗下公务机。迈凯伦展出旗下新款跑车，同时还展出阿斯顿马丁、法拉利、宾利、劳斯莱斯和兰博基尼等多款充满现代感品牌座驾。
  超豪华的品牌阵容，令人咋舌的奢侈品价格，不断出现在现场的当红明星，让海天盛筵备受关注。
  海天盛筵知名度直线上升。海天盛筵，一场高端生活方式秀愈演愈烈。
  二
  绯闻突如其来。
  2013年4月3日，一位曹姓女网友在微博上晒出多张照片，其中包括对话截图、泳装聚会、白衣低胸美女群等，直指三亚海天盛筵涉嫌聚众淫乱，随即在全国引发热议。
  一石激起千层浪。
  很快，“女星3天挣60万”“外围女”“聚众淫乱活动”“一晚使用2100个安全套”“淫乱的肉体party”等话题迅速成为热门。有网友称海天盛筵为“奢侈淫派趴”。以至于一提起海天盛筵，许多人就会产生“淫乱派对”的联想。
  海天盛筵传闻不仅涉及众多富豪名流、嫩模，还有不少一线明星，就连大S的老公汪小菲、小S的老公许雅钧也被扯入传闻。
  名流和明星们在海天盛筵的负面消息传出后，纷纷撇清关系，划清界限。
  王思聪：又到了一年一度暴发户和黑木耳欢聚三亚的时候了……祝你们找到真爱……（请勿对号入座）。
  汪小菲：不想理会无聊的事情，但它严重影响到我以及家人，请造谣传谣者看清楚：本人29号在京和朋友聚会，4月1日北京飞台北，而不是所谓海南，有飞行记录可查。航空公司有记录。无端流言频出，时间可以证明，事实可以见证：家庭是我人生最重要的组成，积极工作是我一向坚持，我们希望生活在阳光下，而不是阴霾中。
  张靓颖：某些人脸皮不要太厚了！造完谣还敢圈给我看，是有多欠？送你一个字，“歌闻”！一睁眼就破坏我的心情，真想问一问这帮比“战神”里的怪物还恶心的恶心鬼：我亡谁昌？
  安以轩：去三亚参加了“海边婚宴”怎么变成“海天盛筵”？那些乱传乱说的人连照片都没有就开枪伤人！照片俺自己有，这可是特意准备红红火火喜洋洋的大红并不是白色滴，婚宴隔天早上就飞深圳录节目宣传电影，大家不都看到了吗？唉，做人真心不容易。
  郭美美Baby：老公看我很生气，问我怎么了？我说有人在微博上故意诋毁我，所以不开心。他说没关系宝贝我知道你是好女孩，你现在的生活很美满为什么要去跟他们吵让自己不开心呢？我就是我，不需要向任何人解释自己。
  一向坚持“身正不怕影子斜”的王大富开始对这些传闻并未在意过多，但很快，他发现网络上的谣言越来越离谱，关于海天盛筵的各种无中生有的非议满天飞，必须迅速作出反应。
  2013年4月4日，海天盛筵组织方郑重发表声明：
  近日，标题为“三亚海天盛宴”的不实报道不绝于耳，少数组织和个人也在网络上恶意转发传播和海天盛筵无关的信息，对海天盛筵的声誉造成了恶劣影响。对此，“海天盛筵”组织方，郑重发表声明，以正视听。声明如下：
  1．“海天盛筵”是全亚洲最顶尖的游艇、私人飞机及高端休闲生活方式展，是国际旅游岛每年最为重要的展会活动之一，每年都吸引百余家来自全球一线的游艇、公务机、高端品牌参展。
  2．第四届“海天盛筵”四天展会期间共举办数十场新闻发布会、媒体试航、公务机参观及数场品牌高端晚宴、庆祝派对等，所有活动均由各参展品牌策划主办，旨在透过精彩纷呈的社交和文化活动，倡导海上游艇生活方式，宣扬优质健康生活，也是“海天盛筵”一直以来坚持的价值观和精神，任何违背海天盛筵展会价值观的活动及派对都是不被许可的。
  3．目前在网络上被疯狂转发的所谓“三亚海天盛宴”内幕或事件均为不实信息，海天盛筵从未组织策划过任何与话题中所陈述内容相关的活动或派对，且并未授权任何个人或组织以“海天盛筵”的名义举办任何相关活动。同期举办的其他活动和海天盛筵毫无关系，参与海天盛筵官方活动的参与者们都可以为此作证，在活动现场绝无此类事件发生。
  4．将“海天盛筵”与此类活动相关联，提及“海天盛筵”或展示活动logo，已对主办方及赞助商、参展品牌及参观者的声誉造成了极端恶劣的影响，它深深地伤害了那些向往海上游艇生活且渴望拥有健康生活方式的参与者以及长久以来为这个活动付出努力的所有工作人员的心。
  我们感谢大家对于“海天盛筵”的关注与热情，但也对诋毁我们活动的个人或组织提出严正抗议，并对任何未经证实便肆意传播转发的行径表示愤慨。对于网络上的此类不实内容，我们已进行取证，任何未经证实便肆意传播此类不实言论的个人或组织，我们都将保留采取法律途径进行维权的权利。
  后经证实，最早在微博上假曝“海天盛筵涉淫”的网友曹某某在3月28日至4月2日期间一直在泰国苏梅岛度假，并不知晓第四届海天盛筵举办期间三亚发生的事情。
  2013年4月5日16时15分，始作俑者曹某某发表声明和致歉，并表示之前她发布的三亚海天盛筵的微博图片纯粹是不实转发，自己随即删除了该微博。她表示：“请各界媒体人士不要大肆渲染，对因此微博所受影响的朋友表示歉意。”
  真相大白。显然，网上流传着许多关于三亚海天盛筵的涉淫信息，是一些个人或者团体的恶意炒作，但是却对海天盛筵的良好声誉和品牌形象造成难以挽回的负面影响。很长一段时间，海天盛筵甚至已经成为一个“网络成语”，专门指涉有富商和嫩模参与的不雅派对。
  三
  2015年10月8日，CCTV社会与法频道《一线：一念之祸》播出的警方破获网络卖淫案件，涉及“外围女”孙静雅。
  孙静雅在南京被山东警方抓获，涉嫌卖淫及组织卖淫。孙静雅被曝2013年在三亚陪人睡三天，赚了60万元。
  在网上的相关资料中，这个原名罗月的孙静雅被描述为模特、演员、歌手，其他身份还有中国内地女艺人，广告新宠。
  据孙静雅说，她们这些人都是通过微信与所谓的客户联系。孙静雅进入这个圈子的时间并不长，虽然对此她早有耳闻，但是，直到2013年，才算真正接触到，至于当年那件轰动一时的事件，孙静雅解释：“那个时候还没有进入这个圈子，后来因为那件事，被炒作起来了。”身价倍增。
  孙静雅承认，2013年4月，她的确到过三亚，并在海棠湾附近住了下来。“我自拍的照片发到我微博，他们就把那个照片拿来宣传说我参加了（淫乱派对），但实际上我根本没参加。那时候有人已经把我拉进两个微信群了，但是我还没弄明白是怎么回事。我就突然火了，火了之后就开始有人慕名联系我了。”
  在外围圈里，外围女不仅从事卖淫，同时也组织和介绍卖淫。为了提高身价，她们往往要对自己进行一番包装。
  孙静雅说，价格高一点的，基本都有过包装。比如说在网上，帮自己起一个艺名，然后再弄一个百科。是可以花钱做的，可能花几百块钱，或一两千块钱，可以做这个百科，把你写得天花乱坠。
  孙静雅被抓，海天盛筵再次无辜躺枪。
  虽然她事后亲口说自己“根本没参加”，但好事者还是把海天盛筵与孙静雅、“外围女”联系起来，添油加醋，绘声绘色。
  一时间，社会上关于海天盛筵的各种传闻甚嚣尘上。
  2015年10月12日，海南海天盛筵会展有限公司再次发表声明：
  我方发现部分第三方机构及不负责任的个人发布的新闻内容，涉及“海天盛筵”品牌信息存在无事实根据、虚假、不实描述等问题，严重侵害了我方的合法权益，对“海天盛筵”的品牌声誉造成了恶劣影响。
  为此，我方特此严正声明如下：
  1．“海天盛筵”是经三亚市人民政府批准由我方主办的集游艇、公务机和高端生活方式展会，自2010年至今已成功举办五届，打造了让国人骄傲的民族品牌，促进了我国与世界各国的文化、艺术、生活交流，为国内展会行业的发展起到了巨大的推动作用，并不断传递大众追求高品质生活的正能量，一直以来均严格遵循中华人民共和国相关会展法律法规的规定来举办展会。而相关机构和个人的不当行为，对“海天盛筵”的品牌发展造成了严重影响，已经违反了《互联网信息服务管理办法》第十五条等国家相关法律法规的规定，根据《中华人民共和国侵权责任法》第三十六条的规定，相关主体应承担相应的侵权责任。
  2．“海天盛筵”是我方依法注册的商标，始终致力于中国海洋经济发展，在国家海洋经济强国战略下积极发展海洋经济文化事业，应获得更好的舆论环境，同时希望更多的媒体机构深入了解“海天盛筵”，传递正确的品牌信息，引导良好的社会舆论，共同为国家海洋经济文化事业的长远发展贡献一份力量。
  3．我方强烈要求上述恶意新闻信息的发布者立即采取相应措施删除该事件中与“海天盛筵”有关的内容，阻止不实信息进一步扩散，消除不良影响。
  4．对于任何恶意侵害我方合法权益以及“海天盛筵”品牌声誉或散布虚假信息的机构和个人，我方将保留追究其法律责任的权利。
  四
  自证清白，何其艰难。
  很长一段时间，关于海天盛筵的流言蜚语满天飞。
  吃一堑，长一智。
  王大富决定吸取教训，一向很低调的他开始学会与媒体交朋友，主动发声，讲海天盛筵的发展理念、企业文化、国际化目标，以求更多的人理解。
  王大富决定重新定位海天盛筵，将之从一场富人的私密聚会变成向公众开放的高端消费品展示平台。甚至设立家庭套票，邀请客户与家人一起参与，并设置了“公众开放日”“游客观光通道”，让更多的普通人走进海天盛筵，了解海天盛筵。
  曾几何时，海天盛筵展会上那些身穿比基尼的美女模特成为一道道美丽风景线，也给展会带来了旺盛的人气，但也因此成为引发外界猜测“不雅派对”的重要“证据”。
  2015年开始，海天盛筵主办方对邀请明星和参展商的规则均作出改变，不再邀请那些容易引发争议的明星和“网红”模特，同时也对参展商的活动作出约定，包括对他们举办派对的时间、着装均有要求，主张尽量邀请男模特，即便是女模特，着装也须正式。
  “没有高层特许，模特不得入内”，为防止别有用心的人恶意炒作，一段时间，海天盛筵主办方甚至下了这样的死命令。
  在2017年12月举办的第八届海天盛筵展会现场，已经没有了富豪和明星的集结，更没有了衣着露骨的美女模特为各大奢侈品牌站台，不少游艇参展商只聘请了负责介绍和接待的服务员，只有部分豪车品牌才邀请了两三位身着正装的模特。
  海天盛筵不再仅是富人消费阶层的交际场，而是一个以游艇为主的生活和生意平台。
  让展会回归本质。人们发现，海天盛筵其实就是一种常见的商业模式。
  主办方不仅力图打造一个干干净净的海天盛筵，还希望打造一个充满正能量和爱心的海天盛筵。
  慈善、公益一直与海天盛筵相伴相随。
  从2015年第六届海天盛筵开始，海天盛筵主办方与国家海洋局宣传教育中心合作，实施为期五年的“蓝色计划”公益项目。这项公益计划包含了三方面具体项目：
  一是开展“蓝色计划”海洋保护教育宣传活动。计划在全国4个城市共4间小学进行海洋知识、海洋文化的宣讲，推广海洋保护理念。
  二是设立海天盛筵“蓝色计划”奖学金。海天盛筵将从今年开始，连续五年拿出每年展会的门票、慈善拍卖、现场募捐及义卖的收入设立海天盛筵“蓝色计划”奖学金，与海南热带海洋学院合作，嘉奖品学兼优的学生，培养更多海洋人才，并确保海天盛筵“BLUE计划”奖学资金连续五年（2015—2020年）的投入和管理。
  三是设立海天盛筵“蓝色计划”渔民海上遇险救助基金。海天盛筵将与保险公司合作，设立渔民在开放口岸海上事故救助险种，并为进入三亚港内港的渔船的渔民购买公众责任险，切实保障渔民权益。
  “蓝色计划”为国内唯一一个由国家、社会、国际海洋公益机构共同组成的海洋公益活动。一个可以将“青少年海洋教育”所必需的政府、企业、群众三方力量紧密结合起来的可持续的公益计划。核心宗旨是立足于“海洋可持续发展”，助力国家“中国梦之海洋梦”战略。
  2016年第七届“海天盛筵”，除延续上届“蓝色计划”的公益活动外，还与善学慈善基金、微笑行动及中华少年儿童慈善救助基金会合作，实施慈善救助项目，帮助更多贫困少年儿童。在该届“王的盛筵”慈善晚宴中，一共有三件艺术品在现场进行了拍卖，加上海天盛筵30万元现金捐赠、嘉宾现场捐赠等一起筹得90万元款项，捐赠给了善学慈善基金及“微笑行动”。
  善学慈善基金由赵善簪与夫人赵曾学韫教授于1994年联合创立，主要为老人、伤残病患者等人士提供援助，其中一项重要的项目，就是为中国患有唇颚裂的贫困儿童提供安全、及时、专业的免费修复手术的医疗慈善项目——“微笑行动”筹款，协助推动“微笑行动”在中国农村地区开展更多医疗行动，让更多患有唇颚裂的儿童可以接受免费的矫正手术。
  为进一步提升公益项目的影响力，弘扬社会正能量，2017年，第八届海天盛筵继续积极承担企业社会责任，成功举办了以“艺术花园”为主题的“王的盛筵”，将爱心力量回归本土，携手三亚市社会福利院、三亚爱心阳光脑瘫儿童康复中心，助力脑瘫儿童的治疗康复事业。
  “王的盛筵”当晚共成功拍卖出8件臻品，募集善款人民币148万元。海天盛筵将晚宴筹集的所有善款全部捐助给了三亚爱心阳光脑瘫儿童康复中心，用于福利院脑瘫儿童的后续康复治疗。
  王大富说，艺术是“王的盛筵”对品质的追求，而助力慈善已成为“王的盛筵”的固定主题。
  五
  2017年12月10日，海南省省长沈晓明在海天盛筵——2017第八届中国游艇、航空及高端时尚生活方式展会场调研。
  在海天盛筵展馆，沈晓明先后参观了中国露营文化区、毕加索艺术展区、无人机展区、游艇展区等。
  在无人机展区，沈晓明饶有兴趣地观看了无人机灯光表演秀视频，对在三亚夜空进行无人机灯光表演秀的做法十分感兴趣，称赞这个创意好，和传统的烟花表演相比，这种方式既符合海南保护生态环境的要求，又充满科技感和时尚感。
  沈晓明还登上一艘参展游艇，和该艇制造商交流，详细了解他们的订单生产和销售等情况，鼓励他们深耕国内市场。
  参观结束后，沈晓明邀请部分参展商和行业专家座谈。沈晓明开宗明义说，海天盛筵的主题是游艇和时尚，游艇业和时尚服务业都是海南着力发展的产业。海天盛筵的形式是会展业，会展业也是海南要大力发展的。因此，政府有足够的理由支持像海天盛筵这样的对其他产业发展有带动作用的会展业，并不断做强做大。
  作为海南省最高行政官员，沈晓明毫不掩饰他对游艇产业的重视甚至偏爱，2018年2月25日，他在三亚调研考察期间，再次阐述了自己的观点，他说，我之所以重视游艇产业，是因为从国际经验来看，我们国家人均GDP在8000美元以上了，已经到了游艇业发展的阶段。欧美发达国家游艇的消费主体是中产。我国即将进入全面小康，中产群体占比越来越大，游艇很有可能成为继汽车消费后的又一个热点。
  沈晓明指出，海南发展游艇产业拥有得天独厚的资源优势，也有一定的发展基础。目前存在的主要问题是缺乏成熟的消费、经营和管理模式，缺乏配套的政策支持措施，缺乏游艇大众消费文化和公共配套设施，专业人才培养和储备也不足。
  沈晓明要求，海南省有关部门和三亚市要以问题为导向，认真研究，超前谋划，在游艇产业发展涉及的法律和制度保障、游艇码头等基础设施建设、游艇业态、游艇消费氛围、游艇业监管和服务体制机制等方面着力，推动游艇产业加快发展，争取把三亚建设成为中国一流的游艇消费目的地、世界一流的游艇品牌展示窗口和游艇产业改革创新试验区。
  海南岛四面环海，拥有海岸线总长度达1944.35公里，同时坐拥68个优质的自然海湾，沿海岛屿达600多个，港湾、沙滩、岛礁等海洋生态要素优良；海南岛是我国唯一的热带海岛，四季长夏无冬、气候温和湿润，十分适宜开展游艇旅游、帆船运动体验等。
  据统计，截至2017年11月，海南已成立游艇制造企业8家，游艇销售、服务企业271家，游艇会（俱乐部）39家，游艇相关专业培训机构3家，已建成游艇码头14个，泊位1800多个，在建泊位1900个。全省共有游艇800艘左右，游艇拥有量和境外游艇入境艘次均位居全国前列。
  “国外有关研究报告显示，在游艇上每投入1美元，就可以带来6.5—10美元的经济效应。”中国扶贫开发协会产品流通专业委员会秘书长李国城说，游艇特色小镇无论是建造游艇和辅助设施，还是兴建、管理水上活动中心，都将创造大量的就业机会。
  今年6月，海南省海防与口岸办公室印发的《推进游艇特色小镇建设建议》透露，至2025年，在全省沿海市县谋划建设8个左右各具特色、相互关联的游艇小镇，推进海南省游艇设计、制造、维修，以及游艇旅游业发育发展，实现游艇制造业较2018年增长300％以上，游艇旅游收入占旅游总收入的10％以上。
  2018年“两会”期间，全国人大代表、三亚市市长阿东在接受媒体采访时表示，三亚下一步发展的总抓手是国际化，三亚要打造具有国际先进水平的旅游产业体系，扩大旅游消费，培育旅游消费新热点。从三亚的发展来看，要建设国际的航空枢纽、国际的邮轮母港，要加密国际航班、国际邮轮和游艇的路线，构建便捷的空中丝路和海上丝路。
  三亚的在港游艇数逐年增长，从2006年的8艘增长至2011年的62艘，到2012年上半年有189艘，2014年增长到约352艘，2015年增长到378艘，占据整个海南岛游艇数的大半以上。
  三亚每年都会举办大量的展会赛事活动，海天盛筵、三亚游艇展、国际游艇盛典是在三亚举办的专业游艇展。
  三亚还举办了四大国际性游艇赛事：沃尔沃环球帆船赛、环海南岛大帆船赛、司南杯大帆船赛、世界近海一级动力艇锦标赛等。
  三亚游艇产业，百舸争流，奋勇争先。
  六
  海南国际旅游岛建设上升为国家战略后，海南省大力推进邮轮游艇产业发展，邮轮游艇产业已逐渐发展成为海南具有特色、具有潜力、具有竞争力的新兴产业。
  2015年10月14日，海南省人民政府出台《海南省促进邮轮游艇产业加快发展政策措施》，提出要加强邮轮游艇旅游国际国内合作、加大海口、三亚国际邮轮母港和游艇公共码头建设力度、创新邮轮游艇口岸监管模式、培育邮轮游艇旅游市场、鼓励国内本土邮轮游艇企业做大做强、完善游艇扶持政策、开辟邮轮旅游新航线、设立海南邮轮游艇产业投资基金、制定实施邮轮旅游补贴政策、实施社会引资者引进邮轮游艇项目奖励办法。
  把目标定位在国际化旅游城市的三亚，当然高度重视邮轮产业。
  凤凰岛国际邮轮港项目，位于三亚湾“阳光海岸”的核心区，是中国第一个国际邮轮专用港口，是海南省重点工程项目。其中8万吨国际邮轮港2006年试运营，设有16个边检通道的现代化客运联检楼，港口可一次性接待3000名国际游客入出境，港口年接待游客能力30万人次。
  “海南从建省初期就开始接待外国的豪华邮轮。在1995年同国际邮轮公司合作开辟香港到海南之间的豪华邮轮航线后，邮轮旅游在海南如星火燎原，三亚国际邮轮港通航算是一个里程碑。”三亚国际邮轮港董事长曾宪云介绍，自2006年11月通航至2018年3月，三亚国际邮轮港共接待国内外游客111.6万人次，进出港邮轮732艘次。三亚国际邮轮港港口码头全面竣工后，可同时靠泊5～7艘邮轮，年接待能力可达到200万人次。
  三亚国际邮轮港已成为亚洲最大的邮轮母港，邮轮旅游已成为海南旅游新业态、新产品中的一个重要部分。
  为推动“21世纪海上丝绸之路”邮轮旅游合作，打造邮轮国际旅游精品，加快转变旅游业发展方式探索新机制，三亚市已向国家有关部门申请设立中国国际邮轮旅游发展实验区。
  毋庸讳言，海天盛筵这一商业模式正是省市政府政策大力扶持的对象。
  细心的人们发现，第八届海天盛筵的主办方已经变成由海南省商务厅、海南省文体厅、海南省旅游委、三亚市人民政府和三亚鸿洲集团联合主办。
  越来越多的政府官员开始为海天盛筵“站台”。
  “多年来，海天盛筵通过投资促进、消费拉动、技术创新和就业带动四个主要方面给三亚市的整体经济作出了重要的贡献，带动了三亚市的会展产业、旅游产业、房地产产业、基础设施产业和游艇产业的快速发展。”海南省旅游发展委员会副主任周平表示。
  今天，世界级的海天盛筵，已经成为三亚最美丽最具特色的城市名片，成为海南国际旅游岛与世界交流的一个重要平台。
  历经八年发展，海天盛筵品牌全景图日渐清晰，全球顶级公务机、游艇、高级跑车、奢华珠宝、生活艺术品、高端地产等世界顶级品牌，在海天盛筵的舞台上向中国消费群体讲述着不同的品牌故事。
  八年来，无论从宾客人数、服务接待团队、参会品牌，还是报道媒体、活动种类等各个方面，海天盛筵都取得了骄人的成绩。活动的反响也得到了全社会的热切关注，电视、报纸、杂志、新媒体、互联网的全方位报道，使得海天盛筵的关注度和美誉度达到了一个顶峰。
  三亚市副市长许振凌说：“虽然海天盛筵的展会很小巧，规模不是特别大，但无论展示的游艇、帆船、公务机，或者艺术品和音乐节，这些都很符合三亚城市定位和建设世界级滨海旅游城市的目标，对推动经济发展起到了正面作用。”
  第三节 3.0版的亚特兰蒂斯
  2018年2月15日，农历新年，三亚亚特兰蒂斯旅游度假综合体上空烟花璀璨，拥有8.6万尾海洋生物、梦幻唯美的水族馆和有趣刺激的水世界开始对外营业。
  三亚亚特兰蒂斯渐渐揭开了神秘的面纱。
  三亚亚特兰蒂斯总经理海科介绍说，该项目占地54万平方米，由柯兹纳国际酒店集团管理。酒店拥有1314间全海景房及水底套房，是集合酒店、餐厅、水世界冒险乐园、水族馆、海豚湾剧场等以海洋为主题的综合项目，位于三亚市“国家海岸”海棠湾。
  最令人叹为观止的当属5间宽敞奢华的水底套房，与五色斑斓的鱼群一同起居，亦梦亦幻，却是现实。
  当然，令人咋舌的还有水底套房的价格，其中的尼普顿水底套房和波塞冬水底套房，每晚房费分别为人民币58888元和108888元。
  一
  亚特兰蒂斯度假酒店，名字源自柏拉图的“理想国”Atlantis，以柏拉图笔下描绘的亚特兰蒂斯王国命名。
  相传亚特兰蒂斯原是一座拥有高度文明的乌托邦理想国，然而优越的生活逐渐催生了人们的贪婪之心，触怒了众神。于是，一夜之间，曾经辉煌的亚特兰蒂斯文明便永远地沉入海底。
  关于亚特兰蒂斯的传说，充满了神秘、新奇和刺激。
  亚特兰蒂斯酒店的设计灵感均来自于那个失落的流传千年的亚特兰蒂斯故事。
  多年以来，世界各地的探险家、考古学家、历史学家一直在寻找沉没在茫茫大海中的亚特兰蒂斯，但始终一无所获。
  亚特兰蒂斯酒店的横空出世，似乎给了人们莫大的慰藉。
  最早的元老级亚特兰蒂斯酒店，位于巴哈马天堂岛，是巴哈马建成的最好的假日酒店，也是全球奢华假日酒店之一，1997年开业，酒店有2317个房间。
  除瀑布、游泳场等设施之外，酒店还配有奢华的游艇码头和世界级豪华赌场。
  长达近10公里的原始海滩，从酒店一直绵延伸展到巴哈马蔚蓝的海洋。
  酒店集休闲舒适和刺激娱乐于一身，世界闻名并堪称完美。
  遥望天堂岛亚特兰蒂斯的主体建筑，可见亚特兰蒂斯娱乐场与罗亚尔和克拉尔城堡相连，横跨7英亩大的天堂岛礁湖。
  而连接这两座巨型粉色建筑的这座“天桥”也是天堂岛亚特兰蒂斯最为著名的酒店套房，还是目前世界上最贵的酒店套房，每晚售价25000美金。
  2008年11月20日，又一家亚特兰蒂斯吸引了全世界的目光。
  斥资15亿美元兴建的迪拜亚特兰蒂斯酒店隆重揭幕，其坐落在阿联酋迪拜的棕榈人工岛上，占地113亩，有1539个房间，装潢风格与古波斯和古巴比伦建筑相近。
  尽管开业时正遭遇史上最严重的金融危机，但棕榈岛迪拜亚特兰蒂斯酒店的开幕典礼还是极尽奢华。酒店为开业典礼斥重金邀请了世界各地2000多位名流，包括美国著名脱口秀主持人奥普拉·温弗瑞（Oprah Winfrey）、前篮球名将乔丹（Michael Jordan）等，仅歌手凯利·米洛（Kylie Minogue）的出场费就达400万美元。
  酒店还重金聘请专家设计了比北京奥运会开幕式更庞大的烟火表演，宣称其燃放的规模比北京奥运会“大七倍”，甚至能从太空中看到。
  这座价值10亿英镑的酒店仅开幕式就耗资2000多万美元。盛宴由南非亿万富豪科兹纳亲自筹划，他说：“我们建造这么一个令人叹为观止的酒店，就必须让全世界知道。”
  耗资巨大的开幕式虽然吸引了全球媒体的注意，让又一座棕榈岛的奢侈酒店出现在许多报纸的头条，但是一些媒体却批评了这种奢侈的做法。
  亚特兰蒂斯酒店从所罗门群岛海域专门花30小时空运过来的海豚，更引起强烈争议，招致了环保主义者的严厉批评。但投资方不为所动：“我们唯一需要考虑的是我们客人的要求，通过专门预约，住户可以到海豚馆中与海豚一起潜泳，享受这来之不易的乐趣。”
  有趣的是，让投资者为之骄傲的设计，却在2012年入选“CNN最丑建筑”。美国有线电视新闻网络旗下网站，选出全球十大最不协调的丑陋建筑物，迪拜亚特兰蒂斯位列第二。
  当然，最丑建筑之说毕竟只能算是调侃，丝毫不能减少游客趋之若鹜的热情。
  在Instagram“2017年度回顾”榜单上，迪拜亚特兰蒂斯酒店依然被评选为中东地区出镜率最高的酒店。
  除了好莱坞巨星和国际名流，我国许多电影制作团队和真人秀节目，都对迪拜棕榈岛亚特兰蒂斯度假酒店青睐有加。电影《功夫瑜伽》《天机富春山居图》及明星真人秀节目《花儿与少年》《前往世界的尽头》《二十四小时》都曾把这里作为重要取景地点。
  二
  三亚亚特兰蒂斯，全球第三座亚特兰蒂斯，高贵的血统一脉相承。
  三亚亚特兰蒂斯坐落的海棠湾，那可是首屈一指的“国家海岸”。
  22公里的海岸线，水清沙白，风光旖旎。
  这里汇聚着30余家超五星级国际品牌酒店，是国内酒店分布最密集的区域，形成了极富现代化魅力色彩的顶级滨海酒店长廊。
  目前，这里已有喜来登、洲际、希尔顿逸林、威斯汀、香格里拉、君悦、索菲特、康莱德、万丽、海棠湾9号等10余家星级奢华酒店开门纳客，具备了年接待游客量超过百万人次的能力。
  作为三亚最后一块高品质的海滨资源，这里成为海滨度假区拓展的“重中之重”。
  三亚亚特兰蒂斯的酒店主体建筑高49层。酒店的设计灵感取源于三亚知名的风景名胜“天涯海角”。整个建筑以动感双帆帆船为设计模板，外观又似一对情侣相互依偎。卓尔不群的建筑风格寓意着一帆风顺，奇妙缤纷的海洋元素融合了精致奢华的现代设计，将高端休闲度假体验提升至新的境界。
  海南亚特兰蒂斯商旅开发有限公司总裁曹鸣龙介绍说，亚特兰斯蒂是集“吃、住、行、游、购、娱”全要素于一体的高配版度假酒店，显现出酒店之间的个性差异的业态，给三亚旅游业开创一个天时、地利、人和的全新概念，力求成为三亚酒店业态转型升级的典范。
  吃，有米其林主厨管理的21间不同主题的国际餐厅、酒吧及餐饮点位，荟萃全球顶级美食。
  海底餐厅将提供地中海沿线国家的美味，游客还可享受与六万条鱼一起体验用餐的美好时光，满足你一往无前的味蕾猎奇。
  游客可于或摩登、或雅致、或休闲舒适的氛围中，品味地道寰宇美食，无论是海底餐厅的美味珍馐，或是池畔边的日落茶饮，都将成为一次难忘的用餐体验。
  购，这里有一个占地面积达3445平方米的亚特兰蒂斯购物大道。咫尺便是亚洲最大的免税城，全球精品就在身边。
  游客，尤其是广大的女性朋友们，可尽情释放自己的购物天性。
  住，酒店的1314间客房寓意为“一生一世”的美好祝福。
  享受五彩斑斓水族景观的水底套房，有且仅有的最令人叹为观止的五间，大中华区唯一的深海下榻体验，与来自南太平洋海底形形色色的海洋生物隔窗共眠。
  亚特兰蒂斯的瞰海公寓令人心旷神怡。
  倚在窗边，便可独享海棠湾一线海景，加之其板式单廊设计，户户面海，每一度视野，都是国家海岸最后的珍藏，尽情饱览海棠湾的无限风光。
  凭栏可观鱼跃，仰头可见鸟飞。
  玩，必须要介绍一下以亚特兰蒂斯为主题的、全国最大的天然海水水族馆——“失落的空间”，以及采用国际顶尖游乐设备的恒温大型水上乐园——亚特兰蒂斯水世界。
  漫步在“失落的空间”水族馆，仿佛是在探寻海底隐藏了千年的亚特兰蒂斯文明，池水在灯光的映射下呈现出奇幻多变的颜色。
  86000尾海洋生物在这里游弋，囊括了逾270种各具特色的生物物种。
  从体型巨大却温柔无比的鲸鲨，到翩翩起舞的蝠鲼，再到色彩斑斓的蝴蝶鱼，各种神奇的海洋生物汇聚在这里，好像在举行一个快乐的聚会。
  还有来自世界各地包括极地、温带、亚热带和热带等海域的白鲸、伪虎鲸、瓶鼻海豚、太平洋白边海豚、所罗门海豚、海狮等海洋生物让人目不暇接。
  “失落的空间”水族馆总共有大大小小30个观赏池，17500吨总蓄水量。而作为主池的观赏池蓄水量达到13500吨，这相当于一个标准足球场两米高的水量，甚至超过迪拜亚特兰蒂斯水族馆，也是全世界最大的露天天然海水水族馆。
  在“失落的空间”，你绝对不会感到失落。
  “失落的空间”最奇特的当属亚特兰蒂斯主题表演秀的海豚湾剧场，在这里，你可零距离接触可爱的海豚、海狮。
  海豚湾内设有一个可容纳1800位观众的剧场，约为伦敦莎士比亚环球剧场的两倍。
  游客可在此与这些优雅而迷人的海洋生物亲密接触，一同戏水。工作人员寓教于乐的讲解还会帮你了解它们的生活习性，带来一场别开生面的“游学”体验。
  另外，作为酒店最重要的亲子功能的一部分，就不能不提亚特兰蒂斯的水世界。
  整个水世界是以雅典神话故事为背景，依据古希腊哲学家柏拉图的著作《对话录》中的描述，复原了传说中的亚特兰蒂斯的原貌。
  设计以双塔“海神塔”和“公主塔”为故事核心，以漂流河串联了一系列水上项目，让游客置身其中，随着雅典神话故事主线展开的一场别开生面的神秘探险之旅。
  水世界拥有15条顶级滑道、35个适合不同年龄段人群的体验项目。热衷冒险与刺激体验的，这里有位居8层楼高海神塔巅的“海神之跃”项目，俨然通过“抖音”等平台成为网红项目。挑战者从25.1米高、近乎于垂直的开放式滑道起点，快速直线坠落并穿越鲨鱼池隧道，在3～4秒的过程中感受高速失重带来的刺激心跳。
  水世界的另一个亮点“怒海过山车”，结合了过山车与浮筏漂流的乐趣，以高速急转弯道带来富有视觉冲击力的体验。此外，“鲨鱼穿越”也是一个特色项目，缓慢漂流通过的水底隧道外，环绕着鲨鱼、鳐鱼的身影，而鲨鱼池潜水、“海底漫步”等项目则提供进一步亲密接触海洋生物的机会。
  说到底，三亚亚特兰蒂斯不是酒店，而是汇集酒店、娱乐、餐饮、购物、演艺、高端物业、国际会展及特色海洋文化体验八大丰富业态于一体的“一站式度假天堂”。
  2018年4月28日，历时5年，总投资110亿元的三亚亚特兰蒂斯正式开业。
  在启幕仪式上，中国传统文化和世界音乐文化相融合的节目轮番登台，同时，晚会中还表演了亚特兰蒂斯传奇幻现五幕音乐剧。当表演进入尾声，万点流光划过夜空，一场绚烂的烟花秀于海棠湾上空呈现，灯火璀璨，七彩斑斓，如梦如幻。
  海南省旅游发展委员会副主任周平表示，中国首座亚特兰蒂斯在三亚正式启幕，将进一步扩大海南高端旅游产品的供给，优化旅游产品结构，吸引更多境内外人士来到海南，形成旅游消费新业态和新热点，对海南国际旅游消费中心起到积极推动作用。
  三亚亚特兰蒂斯预计每年将吸引超过200万人次客流量，带来18亿～25亿元的直接消费，创造超过1.5万个就业岗位，极大地带动三亚市旅游业发展。
  三
  1996年1月1日，中国度假休闲游开幕式在亚龙湾广场举行，当年的8月22日，中国首家五星级度假酒店——凯莱度假酒店在亚龙湾开业。
  三亚凯莱度假酒店，成为三亚乃至海南迈入度假酒店时代的里程碑。人们第一次在三亚体验到国际一流的度假休闲游，旅游的概念逐渐由观光向度假休闲过渡。
  如果把凯莱酒店视作引领三亚旅游业态发展的1.0版本，那么，2003年亚龙湾喜来登酒店开业则是2.0版本的标志。
  当年，喜来登酒店一次性接待了来自全球上百个国家和地区参加世界小姐总决赛的佳丽，这也是三亚有史以来单体酒店接待国际客人最多的一次。
  亚龙湾作为三亚酒店业的摇篮，经过十多年的发展，吸引了众多国际顶尖酒店品牌入驻。但不可否认的是，服务配套设施老化和产品同质化已将亚龙湾区域内的酒店拖入一片竞争红海。进入下一个十年，不断创新发力、提档升级已成为三亚旅游业主动适应新常态，迎接新机遇和挑战的关键。
  随着三亚旅游国际化进程的不断加快，历史的目光投向了海棠湾。
  2010年12月，康莱德酒店、希尔顿逸林酒店成为海棠湾区域首批开业的酒店。
  随后，位于海棠湾一线酒店带的海棠湾喜来登酒店、御海棠豪华精选度假酒店、凯宾斯基酒店等l1家酒店相继建成营业，规划中的其他酒店陆续推进建设，以滨海酒店产业为主导的旅游产业带基本形成。
  “海棠湾旅游开发不能重复亚龙湾和三亚湾的发展路径。”三亚市旅游委副主任叶凯中认为，海棠湾旅游资源较为丰富，在政府主导一级开发的背景下，海棠湾要以更加开阔的视野、更加开放的思维来审视湾区的功能定位。
  为了匹配海南国际旅游岛和国际旅游目的地的战略定位，三亚急需一个国际级的超大型旅游综合项目作为深度支撑。
  亚特兰蒂斯，应运而生。
  亚特兰蒂斯占领的高端旅游市场份额，将会加快推进海南旅游产业供给侧结构性改革，提升海南旅游的质量与水平，全面刷新国
  内高端度假体验。
  亚特兰蒂斯这样的新项目，和整个中国旅游行业的新老项目遥相呼应，形成相得益彰的旅游生态圈。
  高起点、高标准、国际化、精品化是海棠湾旅游产业未来发展的关键词，也是“国家海岸”的精品追求。“从这个意义上看，海棠湾承载了三亚酒店业3.0升级版的全部内涵。”三亚市旅游委主任樊木认为，亚特兰蒂斯是三亚乃至全国酒店业态转型升级的典范，将有力地推动海南国际旅游岛建设，助力三亚国际化热带滨海旅游精品城市建设。
  四
  三亚亚特兰蒂斯酒店由复星集团打造。
  秉承“中国动力嫁接全球资源”的核心发展理念，复星集团近年来接连投资了法国地中海俱乐部、英国老牌旅行社ThomasCook、印度线上旅行社MakeMyTrip、日本北海道星野度假村等全球优质旅游产业相关品牌，旨在打造全球旅游产业链。
  “复星集团一直致力于为中国家庭提供富足、健康、快乐领域的令人尖叫的产品，而三亚亚特兰蒂斯绝对是产品力的最好体现”，复星集团全球合伙人、复星旅游文化集团董事长兼总裁钱建农说，“复星倾力打造的三亚亚特兰蒂斯，对复星来说或许不仅仅是一个酒店，更是旅游版图中的重要一环。”
  对于复星集团董事长郭广昌来说，他与亚特兰蒂斯的缘分来自美丽的“邂逅”。
  有一次，郭广昌带着全家老小到迪拜度假，入住了迪拜的亚特兰蒂斯酒店，酒店满足了一家老老小小所有人不同的度假需求，全家人都在酒店里各自找到了自己的乐趣。
  3岁的小孩可以玩水上乐园，大女儿跟海豚游泳，70多岁的岳
  父、岳母可以玩水上漂流，每个人都玩得很嗨。
  郭广昌和他的夫人完全“解放”了出来，有了属于自己的空间和时间，去自由享受不用担心老人、小孩的闲暇时光，悠闲地逛街、购物。
  此后，全家几乎年年到迪拜度假，吃喝玩乐都很开心，他们喜欢上了亚特兰蒂斯提供的生活方式。
  于是，郭广昌萌生了将亚特兰蒂斯引进三亚的想法。
  三亚不缺酒店，但是缺少能够把水上乐园、海豚馆、购物等融合在一起，一站式度假模式的酒店。郭广昌敏锐地捕捉到了这一商机。
  他精心计算过，游客量如按10％的年增幅计算，到2020年年末，三亚市接待过夜游客总人数可达到或超过2000万人次；到2025年年末，全市接待过夜游客总人数可达到或超过3880万人次；到2030年年末，全市接待过夜游客总人数可达到或超过6000万人次。
  结论显而易见，三亚不缺游客。
  而且，中远期的旅游市场将会是现在的4倍，这就对三亚的接待能力也提出了至少4倍的需求。
  2012年4月19日，三亚海棠湾管委会与上海复星高科技集团有限公司签署项目合作意向书，在海棠湾建设一个亚特兰蒂斯大型度假村式旅游酒店项目。这是世界上继迪拜与巴哈马之后的第三个亚特兰蒂斯项目。
  2014年，亚特兰蒂斯项目正式破土动工。
  历时近4年建设，逢山开路，逢水架桥。风吹雨打，其中酸甜苦辣，难以言表。
  海南省、三亚市各级领导始终坚定不移地支持亚特兰蒂斯项目建设。
  2015年12月12日，海南省委常委、时任三亚市委书记张琦在三亚财经国际论坛上说，全球第三座亚特兰蒂斯将在海棠湾建成，这是一家全要素酒店，代表三亚酒店业发展的3.0版本。
  “一个40岁的女人进去住一个月，出来就会变成30岁。”张琦幽默的话语引起全场一片欢笑，这也是给亚特兰蒂斯做的最好的广告。
  五
  三亚是全国国内外知名品牌酒店最齐全、国际化水平最高、酒店盈利能力最强的城市之一。
  三亚酒店业的发展，见证着一座旅游城市的成长。
  1987年11月，三亚升级为地级市时，三亚主要有大东海旅游中心、海南鹿回头宾馆、三亚国际大酒店、金陵度假村、三亚湾大酒店等7家旅游饭店。
  经过30年的发展，目前三亚有规模以上旅游酒店253家，其中国际品牌集团17家，国际品牌酒店逾55家，分布在该市亚龙湾、海棠湾等主要湾区，是国际品牌酒店在国内分布最为密集的地方之一。目前三亚旅游从业人口总规模约为10万人，其中旅游酒店从业人口约4.7万人，旅游饭店业是三亚规模最大、从业人员最多的旅游行业。
  从某种程度上来说，三亚酒店业的崛起是三亚旅游业快速发展倒逼的结果。
  从2010年1月下旬开始，有关海南酒店价格猛涨的报道就开始陆续出现，2月1日，一篇被网络广泛转载的《海南亚龙湾酒店春节房价超迪拜七星级酒店》的文章把三亚“天价房”推向风口浪尖。
  在亚龙湾一线品牌的五星级酒店，春节期间的房价几天前就突破了万元大关，已达1万～2万元，眼下还有攀升势头。大年初二至初五三亚亚龙湾地区的国际五星酒店一间房一晚的价格全部突破万元。以初四、初五的价格为例，喜来登是10000元／晚，而叫价最高的丽思卡尔顿酒店更是达到了10350元／晚，而该酒店的丽水阁豪华海景房则飙至17480元／晚。
  “天价房”事件引发全国游客和媒体对海南特别是三亚的广泛关注，各种质疑声不绝于耳。
  2012年春节前，有媒体报道：春节三亚酒店房价又疯了，天价房一天4万多元。
  从2011年开始，三亚市有关部门连续多年开始对旅游旺季尤其是春节期间的客房发出“限价令”，如2015年12月，三亚对2016年春节黄金周期间的客房价格作出限价：标准客房最高限价为每间每天5000元、早餐价格不超过每位350元，中晚餐价格不超过每位500元。
  2017年春节前夕，三亚市旅游部门表示，对春节旅游市场将保持严管态势，酒店标准客房严格执行政府调控价，不得高于6000元／晚，将严惩炒房哄抬房价等行为。
  但政府的限价似乎并没有抑制“天价房”的飙升，根据携程发布的2017年春节前一周酒店预订数据统计显示，除夕当晚，亚龙湾瑞吉海景别墅酒店（660平方米的两居海景泳池别墅）标价98888元／晚，为当日最高。而对比同日同档次的其他酒店，也售价不菲——悦榕庄最贵的要64000元／晚，而丽思卡尔顿套房在每晚2万元左右。
  “天价房”显然不是酒店的一厢情愿，客观地说，是市场选择了“天价”。这从另一个角度证明，三亚在春节旺季的酒店需求远大于供给，三亚酒店业存在巨大的市场空间。
  在国际旅游岛建设的大背景下，三亚市旅游酒店不仅数量上快速增长，品牌上也不断提升，对三亚打造国际化热带滨海旅游精品城市功不可没。
  三亚旅游委副调研员羊逸说，经过20多年的努力，三亚酒店业已经取得长足发展。围绕三亚优良的海湾如三亚湾、亚龙湾、海棠湾等，国际一线、国内著名品牌酒店已形成几大度假酒店群，可向中外游客提供潜水、冲浪、游艇、帆船等水上项目和丰富的中医理疗、邮轮度假、高尔夫、温泉及SPA等独家产品和服务。
  复星集团董事长郭广昌表示，复星集团看好三亚未来发展的空间与潜力，项目在三亚落地是最佳的选择。复星集团将把亚特兰蒂斯作为新的业态来推进，满足人们对大健康、大快乐和时尚文化的需求，引领中国未来旅游产业的发展方向。
  第五节 三亚“国际范”
  2018年2月27日，三亚市旅游委发布了《三亚国际化旅游发展监测体系2017—2018年第三次季度监测报告》。
  报告显示，在旅游吸引力方面，三亚多项具有国际影响力及国际文化元素的会展、赛事、节庆活动精彩纷呈，在普吉岛、马尔代夫、檀香山等国际十二大旅游目的地中数量排名第一。
  “推动海南建设具有世界影响力的国际旅游消费中心”，习近平总书记在庆祝海南建省办经济特区30周年大会讲话中的这一要求，让三亚旅游行业振奋不已。
  2018年5月1日零时40分许，三亚凤凰国际机场，韩国济州航空7C8601航班的飞机缓缓降落。机上的166名乘客中，有141位旅客享受59国人员入境海南旅游免签便利。
  这是海南正式实施59国人员入境旅游免签政策后，首个到达海南的免签旅游团。
  其实，致力于打造国际化旅游精品城市的三亚，在苦练内功的同时，早已把目光瞄准了国际一流旅游城市。
  一
  国际旅游城市是指经济社会发达、旅游资源丰富、资源品位高、具有超国界吸引力、城市综合环境优美、旅游设施完善配套、旅游产业发达并成为城市主要支柱产业、国际国内游客数量众多、在国际上具有较高知名度的国际性城市。
  三亚是我国唯一真正意义上的热带滨海旅游城市。
  1987年，三亚升格为地级市，将城市定位为“重点发展旅游业和高新技术产业的热带滨海风景旅游城市”；
  1994年，三亚城市性质又确定为“国际性热带滨海风景旅游城市”；
  2007年，三亚提出围绕建设“亚洲一流、世界著名”的国际性热带滨海旅游城市目标；
  2012年，三亚市第六次党代会提出“全面推进国际性热带滨海旅游城市建设”；
  2014年年底，三亚明确提出建设国际化热带滨海旅游精品城市。
  2017年11月3日，中共三亚市委召开七届五次全体会议，审议并通过了《中共三亚市委关于贯彻落实〈中共海南省委关于认真学习宣传贯彻党的十九大精神的意见〉的实施方案》，确立了建设世界级滨海旅游城市的新定位，对三亚未来30年的发展目标作了进一步细化：
  到2020年与全国同步全面建成小康社会，加快建设世界级滨海旅游城市；
  到2035年经济社会发展主要指标达到全国先进水平，与全国同步基本实现社会主义现代化，基本建成世界级滨海旅游城市；
  到21世纪中叶，经济社会发展主要指标达到国内发达城市水平，全面建成世界一流滨海旅游城市。
  国际化，始终是三亚坚定不移的追求。
  2017年年初，三亚入选《纽约时报》发布的“2017年全球最值得去的52个地方”榜单，是其中唯一的中国城市。
  2017年，三亚入境游表现可圈可点。在航空补贴、多方式精准营销等政策和创新举措的带动下，三亚全年接待过夜入境游客69.28万人次，同比增长54.35％，超越2011年52.81万人次的历史最高值。
  但《2017三亚旅游发展白皮书》显示，在配套设施、语言环境、服务质量、市场秩序、产品特色、环境氛围等方面，三亚与国际化水准仍有差距，国际化发展程度不足。
  吃、住、行、游、购、娱的国际化旅游产业体系如何完善？展现三亚特色、反映世界形象的清爽、高端、美丽的国际化形象如何建立？
  三亚快速发展过程中一系列不容忽视的短板，制约着这座城市的升级转型。
  二
  国际化的标志之一是旅游产品国际化。
  旅游产品是旅游业者通过开发、利用旅游资源提供给旅游者的旅游吸引物与服务的组合。即旅游目的地向游客提供的一次旅游活动所需要的各种服务的总和。
  “三亚加快产业融合，不断培育新业态，形成五大类较为完整的产品体系；积极开通国际航线，旅游国际化步伐加快。”三亚市旅游委主任樊木介绍说。三亚旅游产品体系包括邮轮游艇、低空飞行、内河观光、海上娱乐在内的海洋滨水类产品；乡村、文化演艺、特色餐饮等民俗特色类产品；温泉、森林、高尔夫、中医理疗等康体类产品；免税购物、商务会奖等时尚类产品；婚庆度假、亲子度假等家庭类产品，有效满足多样化的市场消费需求。
  除构建完整的产品体系外，三亚还瞄准国际市场，不断丰富具备国际吸引力的旅游产品供给，“看人下菜”。比如，针对俄语地区国家，推出滨海度假和中医养生产品；针对中国港澳台地区，推出家庭亲子和婚庆蜜月产品；针对日韩，推出高尔夫和康养旅游产品；开拓东盟邮轮航线。针对境外航线不足的现状，与境外组团社一起设计一程两站、中转联程产品并开展市场初期培育；挖掘境外游客休闲游市场，招募全球不同行业代表三亚体验游，通过自媒体向全球传播。
  但是，三亚的旅游产品同样存在商业化气息浓，有的地方旅游资源过度开发，短期行为严重等问题。
  专家指出，旅游产品在不断国际化的同时，还需要保留支撑国际化的三亚文化内涵。
  民族的，才是世界的。
  中国香港的旅游，靠的是现代商业文化，法国巴黎、意大利罗马等，靠的是丰富的文艺、建筑、绘画等艺术文化和历史文化，非洲旅游靠的是原始部落文化和人类的起源文化。没有文化就没有旅游，旅游业必须注重挖掘旅游的文化内涵，营造旅游文化环境。
  “深耕本土文化，我们加强崖城历史文化名镇建设，深入挖掘和传承黄道婆文化，打造有浓郁风情、有特色内涵、有产业支撑的特色产业小镇和美丽乡村，发扬中医文化优势，推进文化与旅游融合发展，打造具有国际吸引力的旅游文化产品。”三亚市旅游委调研员唐嗣铣说。
  三
  国际化的标志之一是旅游营销国际化。
  旅游营销国际化，体现在三个方面：一是营销手段国际化，二是营销市场国际化，三是营销效果国际化。
  三亚要与国际接轨，成为国际化的风景旅游城市，旅游营销的国际化是重要的衡量标准，也是重要路径。
  旅游营销的国际化主要是面向境外客源市场。政府积极主导国际旅游营销，三亚市委、市政府提出“航线开到哪里，旅游营销跟到哪里”的战略。通过与国家民航总局沟通，不断优化国际航线和航班时刻，开通国际航线，加密重点客源国航线航班。
  目前，三亚国际航线覆盖了三亚包括俄罗斯、韩国、日本、新加坡、马来西亚等国家以及我国香港、台湾地区在内的主要客源国（地区）。“4小时、8小时、12小时”国际市场航程圈渐趋成形。
  三亚坚持实施“走出去”与“请进来”的营销策略。仅2017年，三亚市就开展了16场“走出去”和20场“请进来”促销活动。
  “走出去”，三亚参加了德国柏林旅游展、俄罗斯莫斯科国际旅游交易会、英国伦敦国际交易会等；举办了德国、瑞士、俄罗斯、台北、泰国等三亚专场旅游推介会。
  深耕国际市场，三亚好戏连台。
  2017年7月至9月，三亚市政府组织以“美丽★亚，浪漫邀请”为主题的“三亚日”境外推介活动，先后走进了泰国曼谷、马来西亚吉隆坡、印度尼西亚雅加达、哈萨克斯坦阿拉木图、俄罗斯莫斯科、英国伦敦、德国法兰克福、丹麦哥本哈根、瑞典斯德哥尔摩等重要客源地国家。
  三亚市委常委、组织部部长傅君利说，推介活动讲述三亚故事，展示三亚美景，既加强了三亚与相关国家城市的旅游文化交流，扩大了三亚国际知名度和美誉度，也为三亚旅游带来了更多的国际游客。
  “请进来”，三亚旅游委组织俄罗斯、英国、葡萄牙、日本、奥地利、加拿大、马来西亚等国家客源地旅行商开展考察活动，并与英国知名旅游商托马斯库克集团就航线开拓、产品打包等方面开展深度洽淡合作。
  不断进行国际化形象包装和媒体宣传。近年来，三亚设计制作了多部英、德、俄、韩、日等多语言旅游宣传片、宣传册，精准投放广告，推介三亚旅游。
  创新营销模式，开展大事件营销。三亚相继举办澜湄国家旅游
  城市（三亚）合作论坛、世界瑜伽交流大会、世界青年帆船锦标赛、海天盛筵、世界小姐总决赛、天涯海角国际婚庆节、亚太城市旅游振兴机构（TPO）年会、世界旅游旅行大会、沃尔沃帆船赛等一批有影响力的大型国际性活动，提高了三亚旅游海外曝光度，扩大了三亚旅游城市影响力。
  充分挖掘媒体资源在营销上的优势，开展“境外新媒体整合营销”。针对欧美、俄罗斯、韩国、中国港台等主要国际市场，三亚充分利用Facebook、Twitter、Pinterest、Instagram、YouTube及TripAdvisor六大境外网络新媒体平台，向全球推广自身的旅游特色。
  开展影视营销。近年来，大量的爱情偶像影视剧在三亚取景，如《海滩》《爱情睡醒了》《非诚勿扰2》等。如今，三亚已成为国内外游客向往的爱情旅游地之一。
  加大政策对国际化营销的直接推动作用。三亚市政府出台多项优惠政策，以吸引更多国内外的游客。航空补贴、会展补贴等系列旅游奖补政策，释放资金引导产业发展的动能，提升市场活力，带动旅游企业的积极性，提高了三亚对外客源市场的推广力度。
  随着国际化道路的脚步越迈越大，三亚的国际营销手段进一步升级，走出了一条以文化铺垫、活动支持、品牌牵引、传媒放大、项目推进的发展道路，形成了一套非常成熟的营销体系。
  四
  国际化的标志之一是旅游服务国际化。
  旅游服务国际化内容包括：城市基础设施、接待设施、服务设施以及语言环境、旅游服务、市民素质等遵循国际惯例和国际标准，满足主要客源地国游客的消费需求。
  截至2017年底，三亚已开通国际及地区航线27条，航线网络已覆盖香港、俄罗斯、韩国、中亚、东亚、东南亚等“丝绸之路经济带之路”和“21世纪海上丝绸之路”沿线重要的国家和地区，形成了较为完善的航线网络布局。这是三亚旅游国际化进程的一个重要里程碑。
  三亚市海防与口岸局局长左正和透露，三亚国际航线网络布局，以客源地市场为主要目标，今年还将开通三亚至伦敦、吉隆坡、新西伯利亚等城市的国际航线，提高国际通达能力，打造枢纽型城市，优化营商环境，提升城市国际化水平。
  “这些国际航线的开通，为三亚和各客源地国家及地区架起旅游和文化交流的桥梁，拉近了三亚与世界的距离，对亚进一步开拓国际旅游市场，加强对外交流合作，加快提升旅游产业和城市发展国际化水平具有重要意义。”三亚市委副书记、市长阿东说。
  2017年，海南入境游客量突破100万人次大关，较海南省政府设定的“2020年全省入境游客将达到100万人次”的工作目标，提前三年实现。三亚居功至伟。
  中廖村内，黎家青年以热情的民俗歌舞表演迎接远道而来的“洋客人”；亚龙湾的沙滩上，椰影婆婆，海风轻抚，金发碧眼的游客自在享受着日光浴；中医院诊疗室中，针灸、拔火罐等传统中医理疗令“洋游客”啧啧称赞……近年来，入境旅游加快发展，城市国际氛围日渐浓厚，无论是在景区还是乡村，三亚市民感受真切。
  但是，据最新一期国际化旅游发展监测体系数据报告，三亚在国际航班到港量指标上总体仍处于较低水平，外部交通竞争力较弱；目的地整体知名度排名上，三亚在12个目的地中仅排名第十；在具有国际影响力、内容丰富性的事件及会展IP创造与引进方面，三亚相比国际知名目的地仍有较大差距。
  面对激烈的国际竞争，2017年11月3日，三亚市委召开七届五次全体会议，强调要着力提升国际化水平，加强与“一带一路”沿线国家互联互通和交流合作，加快完善凤凰岛邮轮港等基础设施，依法依规推进新机场建设，争取加密和新增更多欧洲、美洲、日韩、中国港澳台等国际和地区航线，争取更加开放的邮轮游艇政策，构建海、空全方位对外开放大通道。
  三亚旅游委副主任王菲菲说，国际化建设的手段之一是提供信息化的服务。近年来，三亚积极推进智慧旅游、文明旅游、旅游人才建设，新建游客中心内智慧旅游体验中心，优化了导游网格化管理系统、旅游企业诚信管理系统，基本实现了景区Wifi全覆盖、景区智能导览、景区闸机系统与游客中心大数据系统的实时监控对接。
  在旅游服务的国际化建设中，最关键的一环是人。服务的人，是直接与游客接触的对象，给游客带来最直接、最直观、最切实的感受。而且，无论是舒服的感受，还是不舒服的感受，通过人的传递，都能让这种感受带来的效应扩大化。因此，国际化旅游服务人才的培养是重要的一环。
  国际旅游人才缺乏是三亚的短板，制约着三亚核心竞争力的提升。《2016三亚市旅游人才发展白皮书》显示，三亚市旅游从业者中，本科学历者占比为23.6％，硕士研究生及以上学历者占比仅为1.8％，有旅游专业教育背景的人才占比为36.3％，远远满足不了三亚旅游国际化发展的需求。
  五
  国际化的标志之一是旅游管理国际化。
  建设三亚市民游客中心，作为城市管理旅游治旅的指挥部，配置40套“单兵作战”系统，接入全市1300余个城市监控视频信号天网系统。
  三亚35个涉旅职能部门联勤联动、快速反应，旅游警察、旅游巡回法庭、旅游纠纷人民调解委员会、行政执法部门构建“四位一体”的旅游市场监管模式，咨询投诉、执法监督、调解审理形成“一站式”服务链。
  三亚全市张贴13万余张“12345”热线、“12301”热线、“数说三亚”的“三码合一”微信公众号，为游客服务的理念深入人心。
  “12345”热线、“12301”热线并线运行，实行局（区）长轮流值班制度及市纪委、市委组织部进驻监督、指导，长效监管机制正在形成。
  2017年，三亚市旅游委策划指导了三亚国际化旅游发展监测体系建设。该体系借鉴联合国世界旅游组织、世界旅游城市联合会的成熟目的地发展监测体系的实践与经验，从全球竞争视角进行顶层设计，为三亚量身打造了包括价格竞争力、旅游吸引力、公共服务竞争力、国际游客满意度以及目的地营销竞争力等在内的监测指标体系。
  该体系选取普吉岛、巴厘岛、关岛、夏威夷、兰卡威、坎昆等11个国际知名热带滨海旅游目的地与三亚进行比较分析，通过编制专用程序、数据挖掘等技术手段，全面评价三亚国际化旅游发展现状及前景，为政府提供动态、翔实的决策依据，更加科学有效地助力三亚市的国际化建设。
  在月度监测指标基础上，三亚国际化旅游发展监测体系增加了旅游吸引力、公共服务竞争力等维度若干指标，在更广范围内描摹各大竞争目的地国际化水平现状，为解读三亚旅游产业的国际竞争优劣势，寻找线索与依据。
  六
  国际化标志之一是具有国际化的旅游形象。
  关于旅游形象的研究，国外又称旅游地形象（Tourist Destina-tion Image）的研究，起源于20世纪80年代。1971年，美国科罗拉多州立大学J.D.Hunt(1971）撰写了一篇题为《形象——旅游发展的一个因素》的博士论文，被认为是旅游形象研究的先驱之作；在随后30年里，旅游形象受到了旅游地理学界、旅游经济学界等诸多领域的关注，且越来越多的旅游研究者视形象为吸引游客的关键因素。
  专家指出，从城市旅游形象内容看，可分为物质表征和精神表征。物质表征主要包括旅游资源及其产品、旅游交通、旅游配套设施、环境卫生、旅游人才等。精神表征包括旅游的口号、宣传、旅游标志物图徽或图腾，还包括当地人对旅游的认识程度以及旅游管理措施、旅游服务等。
  城市名片是一个城市自然、生态、人文、历史浓缩的精华，是一个城市最具体、最直接、最现实的品牌，是一个城市历史、现实和未来的缩影。同样能代表城市的形象、气质和品格。它要能引领城市的发展、进步、和谐，更要能体现城市的精神、内涵和追求。
  2006年4月至12月，三亚市委、市政府面向全国范围及三亚主要海外客源地国家和地区有奖征集三亚城市名片。
  三亚市委宣传部副部长刘兰介绍，本着“过程与结果并重”的原则，这次征集一方面借助现代大媒体在全国及海外大范围地开展征集评选活动，扩大三亚的知名度、美誉度、影响力和吸引力，促进和加快三亚又快又好地发展；另一方面通过集思广益和专家评选，确定出内涵丰富、表述精准、特色鲜明、琅琅上口、易于传播和宣传推介使用的“三亚城市名片”。
  三亚城市名片征集活动，吸引了来自世界各地20多个国家150万张选票，于2007年1月1日最后揭晓。
  “美丽三亚 浪漫天涯”和“Forever Tropical Paradise——
  Sanya”（永远的热带天堂——三亚）分别成为中英文两张城市名片，它既代表了三亚旅游城市的国际化品牌形象表述，也极大地推动了三亚旅游形象走向世界。
  在全球旅游业竞争日趋激烈的环境下，塑造一个鲜明独特的国际旅游品牌形象对于三亚旅游走国际化发展道路，立志成为世界知名的旅游度假胜地，有着十分重要的象征作用。
  2010年7月2日，三亚市国际旅游形象标识体系设计专家现场评审会在三亚举行。“凤舞天涯”形象标识体系获得评审专家一致好评。
  评审会上，海南易度空间设计有限公司负责人对入围标志设计方案进行了介绍：“标志整体造型借鉴中国书法笔意表现手法，将汉语拼音字母‘Sanya’及中文名称‘三亚’‘天涯’的书法字体等元素巧妙组合，其造型简洁、大方、富于东方文化特色，标志视觉表述直观、易于记忆。标志图形取材于‘风舞天涯’之理念，拼音字母‘Sanya’首字母‘S’凸显‘凤’的造型，寓意深刻，充分表达三亚城市包揽的凤凰岛、凤凰机场、凤凰镇、凤凰路等以‘凤’文化为概念，取其美名，名扬三亚，‘凤’表达中华民族吉祥美好的期盼，同时也说明三亚是中国南海最美丽的旅游度假城市，与三亚城市中文名片‘美丽三亚，浪漫天涯’达成一致。”
  专家组认为“凤舞天涯”形象标识体系符合热带国际滨海旅游目的地的形象与气质，是一项高质量、高水平、有创意的设计成果。该形象标识很好地体现了三亚自然风光与人文气息相结合的个性，既有东方文化的底蕴，又富有时代感，展示了热带国际滨海度假天堂的独特形象，具有广泛的适用性。
  七
  三亚为了促进旅游国际化水平，不断出台旅游发展扶持政策，打出“组合拳”。
  加大境外客运航班补贴力度，优化航空旅游市场：
  ——对航空公司或包机单位新开抵离或经停海南的境外航线航班，分不同航班类别、不同座位数机型，以开飞之日起计算，给予该航线航班三年的财政补贴，第一、第二和第三年分别按照财政补贴标准的100％、75％和50％计算。对航空公司或包机单位已连续开通三年以上不定期航班的境外航线，若执行定期航班，按新开境外航线航班补贴标准的50％，再给予一年的补贴。
  ——对境外航空公司将外国抵离海南的国际航线定期航班运用中途分程权延伸至境内其他地区或运用第五航权延伸至其他国家的定期航班，在享受上述补贴条款基础上，每班增加2万元补贴。
  对航空公司或包机单位开飞前2年内无航空公司执飞过该境外航线的定期直飞航班，亚洲航线航班和洲际航线航班，分别额外一次性给予200万元和300万元补贴。
  ——对三亚凤凰国际机场，在全年机场航班放行正常率平均达75％以上且无重大安全事故的条件下，以上一年度机场在全国机场旅客吞吐量排名位置为基准，如排名位置上升，给予机场公司300万元奖励。
  会展旅游产业是旅游经济发展到一定阶段的产物，是推动区域国际化发展的重要途径。随着越来越多的大型会展活动在三亚举办，三亚会议与会展旅游正在步入一个全新的发展时期。2017年8月，《三亚市加快会展业发展扶持奖励办法》出台，对国际会议补贴标准、特大型会议补贴标准作了说明，其中，参会人数达5000人以上的，市财政最高可一次性给予100万元补贴。
  三亚对邮轮产业发展的扶持更是不遗余力。2017年9月获市人大审议通过的《三亚市鼓励邮轮旅游产业发展财政奖励实施办法》规定，对母港邮轮航次、访问港邮轮、邮轮港经营企业进行不同额度奖励。其中，对三亚邮轮港年接待国际邮轮游客25万人次（含）以上的邮轮港经营企业奖励400万元。根据《办法》，邮轮旅游产业发展财政奖励对象包括在三亚邮轮港开设邮轮旅游始发航线或挂靠航线业务的境内外邮轮公司（或包船旅行社），和三亚邮轮港口经营企业。旨在进一步加大对邮轮旅游产业的扶持力度，打造三亚旅游新业态，提升三亚国际化程度和水平。
  母港邮轮航次奖励方面，对邮轮公司、邮轮经营人及租赁（或包租）邮轮的企业开辟三亚母港航线按照航次（邮轮进、出港各一次视为一航次，以离开港时间为准）予以奖励。每航次奖励10万元，邮轮游客人数超过3000人以上的，再奖励5万元。
  访问港邮轮奖励方面，对邮轮公司、邮轮经营人将三亚作为访问港的邮轮航线按照始发地予以奖励。始发地为国内城市的邮轮每航次奖励10万元，停靠三亚邮轮游客超过3000人的，再奖励5万元；始发地为港澳台地区的邮轮每航次奖励30万元，停靠三亚邮轮游客超过3000人的，再奖励10万元；始发地为亚洲国家的邮轮每航次奖励60万元，停靠三亚邮轮游客超过3000人的，再奖励15万元；始发地为亚洲以外国家的邮轮每航次奖励90万元，停靠三亚邮轮游客超过1000人的，再奖励20万元。
  由此可见，在推进旅游国际化的道路和措施上，三亚可谓煞费苦心，不惜重金。
  八
  近年来，我国旅游国际地位和影响力大幅提升。首届世界旅游发展大会、中日友好交流大会、“一带一路”旅游部长会议、联合国世界旅游组织第22届全体大会、第七届二十国集团（G20）旅游部长会议等一系列国际会议在华成功举办。中国旅游外交亮点频出，中国正成为影响国际旅游格局的重要力量。
  2017年9月12日，由中国发起成立的第一个全球性、综合性、非政府、非营利世界旅游组织——世界旅游联盟（WorldTourism Alliance,WTA）正式成立。李克强总理发贺信，汪洋副总理与联盟创始会员合影。在成都出席联合国世界旅游组织第22届全体大会的137个国家和地区的旅游部长、代表及41个国际组织负责人共同见证了世界旅游联盟的诞生。
  时任联合国世界旅游组织秘书长瑞法依评价：“中国在旅游业方面已经处于世界领先位置。世界的未来看中国，世界旅游业的未来也要看中国。”
  在中国旅游国际化步伐不断加快的宏大背景下，海南的旅游国际化也在紧锣密鼓地向纵深发展。
  2009年12月31日，国务院正式发布的《关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》提出，要“着力提高旅游业发展质量，打造具有海南特色、达到国际先进水平的旅游产业体系”，将海南建成“世界一流的海岛休闲度假旅游目的地”。“到2020年，旅游服务设施、经营管理和服务水平与国际通行的旅游服务标准全面接轨，初步建成世界一流的海岛休闲度假旅游胜地。旅游业增加值占地区生产总值比重达到12％以上。”
  八年多来，正是在这一宏伟目标的指引下，海南奋发图强，砥砺前行。
  2016年，海南省政府为充分发挥自身区位、资源优势，印发《海南省提高旅游国际化水平和促进入境旅游发展实施方案》，打通了钳制入境游发展的市场“瓶颈”，加快推进海南旅游市场国际化建设，全面提高海南的“世界能见度”。
  2017年12月1日，海南省政府正式发布《海南省旅游发展总体规划》，提出2017～2020年，基本建成国际旅游岛，将海南打造成我国旅游业改革创新试验区，创建全域旅游示范省；至2025年，建成世界一流的海岛休闲度假旅游胜地；至2030年，建成世界一流的国际旅游目的地。
  《规划》提出，要发挥“生态环境、经济特区、国际旅游岛”三大优势，抢抓“一带一路、消费升级、创新发展”三大机遇，坚持“创新、协调、绿色、开放、共享”发展理念，以海南国际旅游岛建设为总抓手，加快提升以旅游业为龙头的现代服务业，走“旅游＋”融合发展道路，确立打造世界一流的国际旅游目的地总体定位。
  2016年，海南接待游客6023.59万人次，其中入境游客74.89万人次，占比为1.24％，扣除27.91万港澳台地区游客，外国游客占比更低。而印尼巴厘岛2016年接待的1200万游客中有490万外国游客，墨西哥坎昆每年接待外国游客300万以上，泰国普吉岛每年接待外国游客700万以上。
  差距，显而易见。
  对于三亚的不足，三亚亚特兰蒂斯酒店副总经理陈民敏深有感触。2016年9月，他作为三亚市人民政府旅游推广代表团的一员，赴欧洲的德国柏林、法兰克福、英国的伦敦和曼彻斯特，推广三亚旅游和亚特兰蒂斯项目，每到一处都受到当地媒体的极大关注，但许多欧洲人几乎不知道东方有三亚这样一个美丽的滨海旅游城市。2017年，英国只有4807人到过三亚，法国是4710人。
  每天从三亚上空的航路中经过的国际航班超过400架次，而2017年三亚日均接待国际航班仅为13架次。
  2017年5月，海南省省长沈晓明同志在三亚调研期间，充分肯定了三亚近年来经济社会发展成效，针对三亚发展中面临的“成长中的烦恼”，他希望三亚在全面提升城市国际化水平上下功夫，重点补齐旅游产品开发不够、旅游服务体系不健全、旅游区域发展不平衡、高端消费外流等短板。
  2018年2月25日，海南省政府领导班子成员集体调研三亚市经济社会发展情况并召开座谈会。沈晓明在讲话中直言：“三亚市国际范仍然不够，旅游优势还没有充分发出来。三亚已经成为国内一流、国人首选的旅游目的地，但与国际一流的旅游目的地还有不小的差距。”
  沈晓明说，国际一流的标准至少体现在三个方面：一是以国际游客为主；二是有符合国际标准的旅游产品；三是有与国际接轨的旅游设施和服务。对比这些标准，三亚差距不小，国际游客比例低，符合国际标准的旅游产品少，旅游设施和服务除了酒店其他方面还远远不够，比如英语服务、旅游标识等都是短板。从旅游“吃、住、行、游、购、娱”六要素来看，三亚的“行”和“娱”也是短板。
  沈晓明指出，与三亚国际化旅游发展监测体系选择的12个世界滨海旅游目的地比较，三亚综合排名只有第十位。即使与国内同类城市比较，三亚也没有优势，2017年三亚市接待游客量仅有丽江市的45％、黄山市的31.7％，接待入境游客量也只有丽江市的58.4％、黄山市的50％。
  既不能妄自菲薄，也不能盲目乐观。三亚在国际化的漫漫道路上，依然需要跋山涉水，披荆斩棘。
  九
  2018年年初，海南省政协在《加快推进“大三亚”旅游经济圈建设调研报告》提出“加速提升三亚国际化水平”的建议：“要把支持三亚建设国际化热带滨海旅游精品城市作为重中之重，当务之急是加速提升三亚国际化水平。”
  调研报告提出，要实施非均衡发展战略，集中一切可以调控的资金、项目和政策，让三亚获得更多的超常规发展机遇与资源。应把三亚作为“大三亚”旅游圈的高地，进一步突出和强化其地位和作用，形成支持三亚发展就是支持全省发展的共识，切实把三亚的发展提到与全省共建、共管、共赢的新高度，给予三亚更大的倾斜、更多的支持。要支持三亚建设“国际旅游自由港”，加速提升区域国际化水平。把三亚作为全省乃至全国旅游创新先行先试的典范。坚持以“世界眼光、国际标准、高点定位、三亚特色”的理念，全方位对现有旅游要素进行深度国际化改造，建设具有国际水准的文化设施，建立与国际化相适应的旅游管理体制和运行机制，发展面向国际的旅游服务产业，将三亚旅游国际化水平提升到一个全新层面。
  咬定青山不放松。三亚锁定旅游国际化的目标，不断发力。
  2017年9月底，三亚正式出台了《三亚市建设世界级滨海旅游城市行动方案》，提出了“十大行动”：提升城市国际化水平行动、旅游产业提升行动、千亿级产业园区建设行动、“双修”升级版行动、“十镇百村”建设行动、智慧城市建设行动、幸福民生行动、人才“海绵城市”建设行动、强区扩权行动、强基固本行动。
  2018年1月14日，三亚市召开市委常委会和市委理论中心学习组（扩大）学习会议，审议通过了《三亚市国际化城市指标体系和评估体系》，通过落实6大项一级指标、36项二级指标，全面提升以旅游产业为核心的城市国际化水平。其中6大项一级指标包含城市经济国际化、城市建设国际化、公共服务国际化、生态环境国际化、旅游产业国际化、国际交往国际化6大项内容，包括国际化城市经济指标、国际化城市基础设施、国际化城市公共服务设施、城市生态环境质量、国际旅游接待服务能力、直飞国际航线及国际邮轮港航线数量等众多内容。
  三亚还对未来三年三亚国际化建设进行了部署，力争到2020年三亚国际化实现75％，人均GDP达到7.76万元，开通30条国际航线，国际旅游收入占GDP的比重达到3.65％。
  可以预计，不远的未来，作为国际化热带滨海旅游精品城市，三亚将在南海边熠熠生辉。“国际范”的三亚必将成为21世纪海上丝绸之路上一颗璀璨的明珠。
  第五节 三亚“洋面孔”
  有一种网红，叫三亚；有一种炫耀，叫在三亚；有一种自豪，叫爱三亚；有一种骄傲，叫世界的三亚。
  蓝天白云、椰风海韵……越来越美的三亚、越来越好的三亚、越来越便捷的三亚、越来越多彩的三亚……吸引了越来越多的国外游客来到三亚享受美好的度假时光，也有越来越多的外国人选择留在这片阳光圣地工作生活。
  三亚的“洋面孔”越来越多。
  美国影片《第五元素》是1997年哥伦比亚影片公司出品的一部科幻电影，影片讲述了2259年的未来纽约。为了拯救地球，依照古老的传说必须找齐五种元素：空气、水、土壤、火，最重要的一种是人。当很多赖以生存的城市笼罩在沙尘暴之下，脚下的土地正在被沙漠侵蚀，三亚人却依然自在享受着清新的空气和湛蓝的天空。
  一位来鹿城多年的老外说，三亚的绿是其他中国城市所无法比拟的，随处可见的绿树、花卉是使这个城市可爱之极的原因。另一位老外说，三亚人是他到过的所有中国城市中最好的，他们友善、热情。当人类居住最需要的“五种元素”都让三亚一一具备，这就是老外们喜欢上三亚这座城市的真正原因吧。
  一
  2017年11月7日，一架搭载着236名旅客的俄罗斯艾菲航空A330—200型客机平稳降落在海南三亚凤凰国际机场，标志着“三亚—圣彼得堡”航线时隔三年再度启航，成为三亚机场今年继开通“三亚—乌兰乌德”航线后的又一重要俄语地区航线。
  俄罗斯游客最喜欢中国海南的三亚。新华社记者对俄罗斯多家旅行社产品调研时发现，基本每款来中国的旅游产品一定会包含三亚市，其次才是北京、上海。
  俄罗斯人为什么热捧三亚呢？俄罗斯联邦旅游署副署长科罗列娃道出真情，在俄罗斯民众的脑海中，海南以温暖沙滩著称，由于气候、地域等原因，生活在寒冷地区的俄罗斯人对赴海南旅游格外向往。她说，海南游中休闲与疗养相结合的旅游模式在俄罗斯游客与民众中深入人心。根据当地旅行社提供的数据，80％以上的俄罗斯民众对到海南旅游有所耳闻，其中尤以三亚之旅最受人称道。
  作为三亚最大的客源国，俄罗斯目前已有莫斯科、新西伯利亚、克拉斯诺亚尔斯克、叶卡捷琳堡、伊尔库茨克、哈巴罗夫斯克、海参崴7条航线直飞三亚、海口，每周20班。俄罗斯媒称2017年约有30万俄罗斯人到海南岛，3年后从俄罗斯赴海南岛游客数量可达到每年100万。
  俄罗斯人赴三亚度假的起源可追溯到1997年1月，一架载着120名俄罗斯游客的旅游包机从西伯利亚飞抵三亚，从此打开了俄罗斯人大举南下海南岛度假的闸门，当年到三亚的俄罗斯游客即超过30000人。
  1999年，三亚市政府首次组团亮相俄罗斯远东地区推介旅游产品，此后赴俄促销宣传成为三亚市政府和旅游部门每年必做的功课，三亚的魅力吸引着大量俄罗斯游客，三亚至俄罗斯的多条航线逐年增加，来三亚度假休闲的俄罗斯游客人数迅速上升，正如俄罗斯联邦符拉迪沃斯托克市副市长伊莲娜·维塔尔耶夫娜·加夫诺所言，三亚是她见过的最漂亮的城市之一，如童话一样美丽。就连俄罗斯总统普京也曾表示：“我很向往海南，很多朋友都曾经到海南休假，他们都喜欢那里。”
  优越的自然条件和优良的旅游接待服务，让国内外旅游者均能享受到国际化的旅游产品和国际化标准的服务。到三亚休闲度假，对于不差钱的庞大的俄罗斯中产阶级而言，是一段物超所值的旅程。
  与俄罗斯当地相比，中国海南的消费水平及生活环境要优越得多，这也是吸引俄罗斯人集聚三亚的一个因素。许多俄罗斯旅游者一住就是十天半个月，旅游购物两不误，其中不少人已在三亚购买房产，有的在经营餐厅、酒店或贸易。生性喜欢热闹、饮酒、购物、夜生活和休闲娱乐的俄罗斯人，花费往往出现“超支”。
  由于冬季气候严寒漫长，很多俄罗斯人都患有关节炎、风湿、高血脂、肥胖症等慢性疾病。讲求天人合一、养生保健的中医理疗，神秘的东方文化越来越受到俄罗斯人推崇。到三亚享受中医理疗、温泉养生等项目对俄罗斯人有着极大的诱惑力。
  二
  当然不仅仅俄罗斯。
  如今，三亚，这座南海之滨的热带城市，正以更宜居的生态环境、更规范的旅游环境、更内涵式发展的城市环境，令更多“洋面孔”感受到一股清新的“中国风”。
  “月娘光光静静照在石榴园，树上石榴毋讲话……”2018年元旦，在三亚欧亚非国际文化传播有限公司的排练厅，传来海南民谣《石榴园》的优美旋律。“洋乐队”Honey正通过吉他、架子鼓等现代乐器演绎着海南新音乐，乐队主唱——乌克兰女孩泰雅用不太熟练的海南话演唱着，沉醉其中。她喜欢三亚，享受这里的如春四季、如画美景。优质的自然环境成为她扎根中国的重要原因。
  黑脸琵鹭时隔8年再回归、“蓝精灵”海豚成群腾跃三亚海湾……2017年，三亚“自然圈”很热闹。在全国生态文明建设的推动下，补齐城市发展不平衡不充分短板，让更多的“蛙鸣虫叫”回归城市田园，成为坐拥一流生态资源的三亚人的强烈企盼。
  新年伊始，三亚亚特兰蒂斯董事总经理、来自德国的海科特别忙，“酒店就要开门迎客了，这将成为集度假酒店、娱乐、餐饮、购物、演艺、物业、国际会展及特色海洋文化体验八大业态于一体的旅游综合体，助推三亚旅游迈向3.0时代。”他说。
  海昌梦幻不夜城等大型项目加快建设，HelloKitty主题公园项目、六旗主题乐园落子鹿城，华侨城等优质知名旅游企业进驻……海科将三亚旅游“吸睛”又“吸金”的可喜现象，归结为充满活力的“海南因子”，“拥有好资源、好环境、好政策，‘一带一路’建设、‘多规合一’改革、全域旅游创建等一系列举措加快推进，在鹿城，我们感受到新时代发展脉搏。”
  发展步入国际前沿，可喜的“变”，源于创新。近年来，三亚致力“一支柱两支撑”产业格局创建，通过政策保障、格局优化等举措，着力发展“蓝色经济”等新兴产业，并提出打造千亿元级产业园区目标，全力释放发展的“第一动力”效能，为加快建设创新型国家贡献力量。
  三
  世界那么大，我想到三亚看看。
  三亚市委、市政府全力推进建设世界级滨海旅游城市，大手笔推动三亚市幸福民生行动计划，全市上下欢欣鼓舞，大快人心。
  随着三亚软、硬件的国际化水平不断提升，吸引了越来越多的“老外”来三亚度假、求学、就业，甚至有很多“老外”在三亚结了缘、安了家，成了三亚的“新市民”。
  爱上一座城可以有千万种理由，爱上三亚可能只因“那一片蔚蓝”。几经往返，皮特已不习惯在家乡英国利物浦的生活。一离开
  三亚，心中对三亚的惦记便愈发强烈，在他心里，回三亚就是回家……
  在2012年，和许多外国人一样，怀着对中国5000年历史文化的向往，皮特开始中国之旅第一站——西安。在西安停留期间，朋友在三亚拍的几张照片瞬间触动了他的心弦，马上起了要到三亚看看的念头，“中国还有这样风景如画的小城！”皮特决定缩短在西安的停留时间，背上行囊改道三亚。
  蔚蓝深邃的大海、绿树成荫的环境、干净整洁的大街小巷、热情友好向你说“Hello”的三亚市民……一切的一切都给了他留下的理由，也成了他返回故乡后心中挥之不去的念想。
  回到利物浦后，学习音乐的他与朋友一起组建了乐队，当起架子鼓手，生活依旧，可对三亚的眷恋却从没停止。一年后，皮特决定离开那个从小生活的地方，安顿好家里的一切，登L前往三亚的航班。
  “下飞机的那一刻，一种莫名的亲切感顿时涌上心头。原来住的地方门前的那条路种上了许多树，街道上的车似乎多了起来。”皮特颇为兴奋地回忆，当时收拾好行囊后便开始找工作，最后在鲁迅中学当上英文老师。
  刚来三亚时，皮特就特别“接地气”地买了一辆电动车，他解释说：“我必须入乡随俗，骑电动车可以轻松地进入三亚的大街小巷，这样才能更深入地去了解这座城市。”
  “可是，在2015年年底时我发现三亚‘变’了。”皮特话锋一转说，“三亚到处修修补补，骑车特别不方便，我常和朋友抱怨这么好的道路为什么要挖了重建！直到2017年道路建好后，才发现自己错了，因为我可以不用再和机动车挤车道，还可以牵着我的狗在慢行道上安全地行走。我在闲暇之余除了可以去海边休闲度假，还可以到新建的公园感受最休闲的生活。”
  在三亚，皮特还收获了爱情。那天，皮特到亚龙湾游泳，邂逅了现在的妻子，他俩一见如故。现在，皮特已成为“新三亚人”，2017年7月，30岁的他与三亚姑娘结束了5年的爱情长跑，走进婚姻的殿堂。他们的日子过得平静但不缺乏浪漫：“平时各自忙工作，空闲时会一起去海边，或者外出旅游，不然就在家研究美食。”皮特一直想学中国菜，也一直尝试着做一些简单的菜。“但我发现，我最擅长的还是蛋炒饭。”他忍不住笑了起来。
  四
  高高的鼻梁，褐色的眼睛，优雅又绅士，这位身穿胸前印有“我爱sanya”白色T恤的外国人叫魏浩生，是一个地地道道的美国人。
  2018年2月2日早上5点多，作为丽思卡尔顿集团区域地区副总裁兼金茂三亚亚龙湾丽思卡尔顿酒店总经理的魏浩生起床洗漱，喂完鱼和狗，看看新闻、查查邮件，他一天的工作日程就此展开。日程表上显示，当天有电话会议、一对一部门经理会议、访谈、季度“五星员工”颁奖典礼、客房部年终答谢晚宴等11项日程等着他去完成。
  密集的工作安排，魏浩生仍应对自如，还带着享受。抵达酒店后，他习惯了先绕到前厅、餐厅走一圈了解情况，从客人和员工这些可爱的人们身上汲取一天的能量。“三亚是非常美丽的热带天堂，我觉得自己身处三亚很幸运，每天工作环境都跟度假一样。”远从美国而来的他，总是称自己是“三亚人”，也希望能让更多的人在三亚有回家的感受。
  让这个外国友人自称“三亚人”的印记，在他的生活轨迹上随处可见。比如他在三亚考到了驾照，驾照上写着“海南三亚”。比如他特别喜欢后海的一家鱼排海鲜，休假时常去一饱口福。比如他还买了一辆电动车，常骑着去探索大街小巷，最轻车熟路的地方是第一市场……
  在这个“新三亚人”的感染下，他的亲朋也都深爱着三亚。他的母亲、兄弟、女儿和姨妈，都来过三亚旅游，也很享受在三亚的“慢生活”幸福时光。
  从事旅游相关行业超过30年的魏浩生，作为三亚旅游协会执行会长，欣喜看到三亚旅游取得长足进步，并融入更多国际元素，提供给全球客人优质体验。
  “三亚城市更加整洁了，城市的路更多、更宽，旅游环境越来越规范，环境保护也备受重视，治安也特别好。一直在革新，一切都在进步。”他说。
  拿他最近感受到三亚国际范的事来聊，就是刚刚观看过的太阳马戏《阿凡达前传》三亚首演。史诗级的视觉盛宴，以前只在全球一线城市能看到，如今能够在三亚驻场演出3个月，是对三亚国际范的认可。
  用三个词总结在三亚的生活，他的选择是“Happy、Healthy、Love”。他说，三亚有着天然、放松的感觉，是能让人开心愉快的地方。也是一个非常健康的地方，让人忍不住想深呼吸的地方。同时，还有许多的爱在这里汇聚，融合成了热带天堂。
  五
  无论是三亚旅游界人士，还是本地居民，许多人都非常熟悉俄罗斯人安德烈·伊万诺夫，他是“三亚市荣誉市民”，曾获得中国“国家友谊奖”，被称为建设海南国际旅游岛的“民间外交官”。
  安德烈的母亲是俄罗斯人，但父亲是华人，妻子也是中国人，事业更离不开中国三亚。能说一口流利汉语的安德烈20世纪90年代便投身海南旅游界，是海南开拓俄罗斯旅游市场的“第一人”。
  近20年间，安德烈推动了俄罗斯至海南首条旅游包机航线的开通，牵手海南旅游界精英在俄罗斯召开了首场推介会，并负责接待了俄罗斯国家旅游署负责人对三亚的重要考察。
  “我爱三亚胜过爱莫斯科，这是非常真实的情感。”安德烈说，他和妻子，还有两个女儿已经在三亚组建了一个“国际化”的家，“三亚已经发展成一个非常包容的国际化城市，这里是我们最爱的家。”
  “在全国130个外国人重点管控城市中，来三亚就业的外国人所占比重很高，排名全国前列，甚至排在南京等不少一线城市之前。”三亚公安局出入境管理支队是三亚外国人常住人口服务管理的重要部门，据他们统计，近年来，来三亚工作的外国人总数成逐年上涨的态势，“这与三亚旅游业的蓬勃发展密切相关”。
  除了出入境管理以及外事部门，基层居委会、派出所和各企业都是外国人在三亚最信赖的“家”。“在小区、酒店，我们会张贴有关外国人管理的法律、法规和服务指南，中、英、俄三种语言都有。”大东海片区是外国常住人口最集中的区域之一，大东海居委会负责人说，“有事找居委会”“有事找民警”也成了很多外国人的口头禅。
  吴德鑫是大东海派出所专门负责外国人管理的民警，他会讲一口流利的英语。大东海派出所辖区内，外国人常住人口有200人左右，每个人工作的单位以及住址他都已经熟记在心。而流动和散居的外国人360人左右，他也需挨个登记清楚。经过多年工作，吴德鑫与小区、酒店的保安形成了很好的伙伴关系，如果有陌生外国人入住，他们也会主动通知，保安成了他的信息联络员。
  “我们辖区还有20多位社会志愿者，义务为我们提供翻译，他们会俄语、日语、意大利语等，平时在单位上班，如果我们或外国人有需要，他们就会抽空提供力所能及的帮助。”吴德鑫说。
  六
  选择三亚中医药健康旅游的外国游客，一般都是上午欣赏三亚的自然美景，下午享受中医的疗养魅力。三亚的气候、空气、自然资源优越，在这样一个舒适环境中进行身体和精神的调养，效果会更好。
  中风许久的一位俄罗斯老艺人，从未想过一次无心插柳的三亚之旅，竟让他挥别拐杖人生，重新登上演艺舞台。半个多月的三亚中医药疗养之旅，让这位老艺人重拾健康、信心和笑容，喜迎人生转折点。但自那时起，老艺人每年都会定期来三亚享受一次中医药健康游。和老艺人一样，为“三亚中医药健康旅游”魅力着迷的外国游客已有几十万人次。
  中药、针灸、推拿、拔罐、食疗……中医，是中国传统文化的瑰宝，凝聚了中华民族几千年来的健康养生理念和实践经验。随着现代社会的发展和全球化进程的加快，世界上许多国家也逐渐掀起了“中医热”，三亚市中医院打造的“中医药健康旅游”就始于2002年。
  当时，一批切尔诺贝利核电站泄漏事故中的受伤人员来到三亚，在三亚市中医院接受针灸、推拿、拔罐、熏蒸等“中医疗养”，效果良好。同年三月，俄罗斯一家大型企业与三亚市中医院签订中医保健疗养合同，每年输送数千名员工组成的疗养团到三亚接受疗养，鹿城的“中医药健康旅游”由此起飞。
  “中医讲究‘天人合一’，认为人与自然界是一个统一的整体，人的生命活动规律以及患病、发病等，都与季节气候的各种变化息息相关。”三亚欣欣容中医疗养国际旅行社有限公司副总经理董震说：“选择‘三亚中医药健康旅游’的外国游客，一般都是上午欣赏三亚的自然美景，下午享受中医的疗养魅力。因为自然界的变化直接或间接地影响人体。三亚的气候、空气、自然资源优越，在这样一个舒适环境中进行身体和精神的调养，效果会更好。”
  在针灸、推拿按摩、拔火罐、牵引、药浴等中医疗养项目中，推拿按摩又是最受外国游客欢迎的一项。
  2015年11月，来自法国、西班牙、哈萨克斯坦、韩国等18个国家的近40名驻京大使、公使、总领事等来到三亚，体验中医的体质辨识、望闻问切、针灸按摩等传统疗法。
  截至2017年年底，三亚市中医院已接待俄罗斯、瑞典、挪威、奥地利、德国、法国等多国客人，并接待多架次国外疗养包机，为7万余位外宾提供高端定制健康服务。
  “中医疗养游在旅游市场大有可为，经济潜力巨大。”三亚中医健康旅游协会会长、三亚市中医院负责人陈小勇说，境外游客尤其是俄罗斯客人来到三亚，80％都会选择中医理疗产品，人均消费在1200美元左右。
  碧海蓝天金作沙，椰风阵阵到天涯。国际化的三亚正吸引越来越多的“洋面孔”来观光旅游，求学经商。三亚用开放的胸怀拥抱世界，世界也因三亚而更加精彩。
  第六节 旅游文化：从颜值到内涵
  城市以文化论输赢。
  独具特色的城市文化和城市个性是一个城市参与全球城市竞争，打造城市核心竞争力的巨大优势。
  三亚不仅拥有旖旎迷人的自然风光，更有独具特色的文化资源。
  本来可以靠颜值，三亚偏偏拼文化。
  今天的三亚，让海内外游客感受到文化味越来越浓。
  海南省委常委、三亚市委书记严朝君多次强调，要从全局和战略高度来看待文化建设，以文化视角、文化思维、文化观点来审视城市发展，把文化因子注入城市的血脉、播撒到每个角落，不断提升三亚城市文化品位和内涵。
  一
  2018年3月13日，国务院机构改革方案提请十三届全国人大一次会议审议。根据该方案，改革后，国家旅游局与文化部合并，组建文化和旅游部。不再保留原文化部、国家旅游局。
  4月8日，新组建的文化和旅游部正式挂牌。作为国务院组成部门，其主要职责是，贯彻落实党的宣传文化工作方针政策，研究拟订文化和旅游工作政策措施，统筹规划文化事业、文化产业、旅游业发展，深入实施文化惠民工程，组织实施文化资源普查、挖掘和保护工作，维护各类文化市场包括旅游市场秩序，加强对外文化交流，推动中华文化“走出去”等。
  国务委员王勇表示，上述调整旨在“为增强和彰显文化自信，统筹文化事业、文化产业发展和旅游资源开发，提高国家文化软实力和中华文化影响力，推动文化事业、文化产业和旅游业融合发展。”
  我国旅游业最早被看作是一项以外交使命为目标的外事接待工作，国家旅游局的前身是1964年成立的中国旅行游览事业管理局，当时由外交部代管。1993年，国务院决定国家旅游局为国务院直属机构。如今，随着游业市场化程度逐步提高，旅游产业定位日趋明显，并上升至国家战略高度。
  在旅游业发展的实践中，文化与旅游的重合度越来越高。“十三五”以来，我国陆续出台了一系列促进文旅产业发展的政策，进一步推动了文旅产业的结合。
  世界旅游城市联合会首席专家、海南省政府咨询顾问委员会委员魏小安认为，组建文化和旅游部，说明文旅融合已经成为现实发展方向，要求旅游发展的文化导向和文化深入，符合转型升级的需求变化。
  北京大学文化产业研究院副院长、文化部国家文化产业创新与发展研究基地副主任陈少峰认为，文化旅游部门的融合，还将有望推动以更开放的眼光看待文化与旅游项目。
  其实，文化在三亚的旅游发展中始终扮演着重要的角色，并伴随着旅游产业的转型升级其重要性不断加大。
  “旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂。”三亚市旅游委主任樊木说，三亚既有迷人美景，也有特色文化，可以说，三亚走文化与旅游融合发展之路拥有得天独厚的优势。
  近年来，三亚开始致力于打造文化和旅游的有机融合，一改以往单纯的风光美景营销，转而突出旅游与文化艺术相结合做营销，并积极引导各类旅游企业开发融合文化元素的旅游产品，极大地提升了旅游文化内涵。
  二
  文化提升旅游，旅游传播文化。无数成功的案例证明，文化产业与旅游产业融合发展，将产生巨大的社会效益和经济效益。
  近年来，在打造“国际旅游岛”的带动下，三亚开发旅游的文化内涵，发展文化旅游的路径越来越清晰，“文化力量”对传承民族传统文化，拉动经济增长的支撑力更加凸显。
  古老的图腾，精美的服饰，神奇的纹身，令人惊叹的舞蹈乐器和生存技巧……在三亚自然博物馆，黎族文化让前来参观的游客大开眼界。更令人惊叹的，则是各式各样的黎锦服饰和纷繁复杂的制作工艺。
  海南锦绣织贝实业有限公司董事长郭凯介绍说：“有着三千多年历史、被誉为中国纺织史‘活化石’的黎锦，其手工纺、织、染、绣等技法享誉中外，形成了独特的黎锦文化，被列入联合国非物质文化遗产名录，成为全世界急需保护的十二项人类非物质文化遗产之一。还有黎族钻木取火、原始制陶技艺、树皮布制作技艺等一大批少数民族文化遗产，都以其鲜明的特色和丰富的内涵而被人们赞誉。”
  然而，这种有着三千多年历史的黎锦文化，曾经濒临灭绝，从而唤起了人们对传统黎锦工艺进行抢救、挖掘和保护。而三亚在开发文化旅游的过程中，让更多的游客了解黎族文化，让黎族人民加强了对民族文化的传承，进一步促进了对黎族文化的保护和发扬。
  三亚一批市场热点的特色品牌景区，正是由于抓住了当地特色文化，才让景区拥有了可以持续发展的“魂”。
  亚龙湾热带天堂森林公园景区将热带雨林文化与本土文化有机融合，让游客在体验三亚生态美景、雨林奇观的同时，还处处感受到海南热情、友善的独特人文魅力。在南山文化旅游区，既能欣赏山海自然美景，还可拜访众多佛教名胜、参观举世闻名的“南山海上观音”；既能体味回归自然本真的乐趣，获得佛教文化带来的心灵荡涤，还可领略佛教造像艺术的璀璨和福寿文化的悠久渊源。
  三亚依托自己独特的文化特色，从差异化的角度开发了多层次的旅游产品，让游客处处感受到风格各异的文化韵味。
  从新丝路模特大赛到金鸡百花电影节，从奥运圣火国内首传城市到环海南岛国际公路自行车赛，数年来，三亚市从一次次文化盛事中为旅游汲取了更多的文化基因，文化所产生的后续生产力，也一次次让三亚惊喜。
  三亚市委常委、市委秘书长邓忠表示，从“注意力经济”的实践到城市营销的整合再到明确提出“文化立市，提升城市品质”，三亚推进文化旅游发展的思路已经清晰。
  通过差异化打造旅游产品，三亚旅游市场保持持续增温形势，游客接待量和旅游收入步步高升，呈显著增长态势。2017年，三亚累计接待国内外游客1831万人次，同比增长10.86％，实现旅游收入406亿元，同比增长25.98％。
  三
  走到鹿回头山顶，弓箭所指原来是前世今生苦苦追寻的人；步至崖州城门前，听巾帼英雄冼夫人为夫练兵的壮烈回响……三亚的文化烟火让许多游人回味无穷。
  2018年1月10日，由泰国政府、旅游协会及泰国旅游警察等组成的考察团一行走进天涯海角游览区就被眼前的场景所吸引。只见穿着黎族服饰的阿哥吹起树叶演奏，旁边的乐师拉起椰胡表演，黎族大姐织着漂亮的黎锦……丰富的非物质文化遗产黎家文化浓缩在这里，令客人喜笑颜开。
  游览了天涯海角历史名人雕塑园、婚庆基地、天涯海石景观区、天涯非物质文化长廊等景点，欣赏了天涯石和海角石区域的摩崖石刻，观看了黎族树叶吹奏和拉椰胡表演，观摩黎族制陶和织锦等海南非物质文化后，泰国考察团成员赞不绝口。他们表示，同样是滨海景区，天涯海角和泰国的景区相比，美得更加独特且有深厚的文化内涵。
  今天的三亚一改以往单纯的风光美景营销，转而突出旅游与文化艺术相结合做营销，并积极引导各类旅游企业开发融合文化元素的旅游产品，极大地提升了旅游文化内涵。
  近年来，三亚先后举办了国际沙滩音乐节、沃尔沃帆船赛、世界小姐总决赛、沙滩比基尼万人大赛等一系列文体活动；春节期间，各景区、酒店等接待单位推出了新春庙会、撞钟祈福、品小吃等特色活动，正是凭借这些具有浓郁文化气息的活动，极大丰富了三亚的旅游产品。
  在旅游促销方面，三亚同样有意识地向与文化元素相融合倾斜。把夏季旅游营销活动与旅游摄影大赛结合、开展婚庆主题推介、三亚旅游摄影研讨等文化活动；开发文化氛围浓郁的祈福婚礼、海滨婚礼等婚庆旅游产品，引领婚庆文化新潮流；把“海洋旅游”“清爽度假”“绿色旅游”、三亚民俗风情与婚庆旅游产品相结合，提炼出富有文化色彩的“带着婚纱去旅行”“爱TA就带TA来三亚”的浪漫口号诠释三亚情怀。
  从2017年3月三亚市群众艺术馆正式开馆一年来，共举办各类惠民文化活动52场次，各类展览19场次，惠及群众多达6万人次，为广大市民、游客提供了丰富的精神文化享受。
  三亚市政协主席容丽萍表示，三亚将继续秉持“幸福是奋斗出来的”精神，为群众创造更多更优质的文化养料，充分发挥文化导向作用，使市群艺馆成为服务社会、推动发展的有效载体，争取从根本上补齐三亚公共文化基础设施的短板，着力将其打造成为市民、游客的“文化会客厅”，为建设世界级滨海旅游城市提供文化支撑。
  四
  2018年新年伊始，三亚各种艺术活动精彩纷呈。
  为推动“一带一路”建设，助力三亚建设世界级滨海旅游城市，迎海南建省办经济特区30周年——维也纳管弦乐团三亚新年音乐会在三亚艺海棠艺术综合体如约举行，这标志着2018三亚国际艺术季正式拉开帷幕。
  维也纳管弦乐团擅长以传统演奏方法，展现维也纳乐派作曲家的音乐风格原貌，因而被观众称为“纯正维也纳传统音乐风格的乐团”。维也纳新年音乐会是奥地利音乐文化的“名片”，也是风靡世界的文化盛事。
  1月6日下午4时，在三亚当代艺术馆前的草坪广场上，来自奥地利的交响乐团——维也纳管弦乐团，在天才指挥家拉斐尔施卢瑟伯格的指挥下，演奏了一系列世界经典曲目，其中包括出自施特劳斯家族的经典圆舞曲《蓝色多瑙河》《维也纳森林的故事》《南方的玫瑰》，同时还演奏了中国经典曲目改编的《我爱北京天安门片段——嬉游曲》《山丹丹花开红艳艳》《红色娘子军片段——快乐的女战士》三首曲目，持续90分钟的听觉盛宴令在场的2000余名乐迷朋友一饱耳福，将新年气氛带入一个又一个高潮。
  为期4个月的2018三亚国际艺术季活动内容丰富，精彩纷呈，除了沿袭首届传统，邀请国际艺术演出团队，展出世界级大师作品，本次艺术季还增添全新艺术媒介，丰富视听体验，吸引了三亚市民、旅游者、国内外艺术家等共同参与，令广大活动参与者在感受三亚自然之美的同时，享受到这场文化艺术盛宴带来的精神愉悦。
  三亚市委常委、宣传部部长尚林说：“希望三亚当代艺术馆、中海三邦友公司把本次艺术季活动办成极具感染力、全面开花的高水准艺术盛宴，打造成为三亚文化艺术的新名片，让三亚的文化事业再上一个阶梯，让三亚的文化内涵更丰富、更优雅、更完美。”
  国际系列艺术展是艺术季的重头戏及跨度时间最长的活动单元，汇聚了全球艺术大咖，聚焦了世界目光，邀请了国内外著名策展人、著名当代艺术家汇聚一堂，展示全球顶级艺术作品，聚焦世界艺术视点。
  同时，将艺术融入生活的“海棠艺花园”当代艺术收藏展同期进行，罗中立、刘虹、杨千、范勃等艺术家参展，这些收藏精品在艺海棠悉数展出。
  除此之外，在春节期间举行的国际艺术电影周，以6场电影展示艺术大师的艺术生活与创作场景，带领观众走进了梵高、马蒂斯、毕加索、安迪·沃霍、巴斯·奎特和罗斯科等艺术家的艺术人生。
  2月27日，来自澳大利亚悉尼的欧米茄室内乐团演出的四重奏音乐会、悉尼歌剧院签约的首席华人女高音歌唱家翟慧娟与钢琴家马国丰的演出，在艺海棠艺术综合体唱响美丽的国家海岸。
  三亚新年音乐会、国际当代艺术展、系列国际音乐演出、国际艺术电影周、艺术沙龙与讲座……由艺海棠艺术综合体全程筹办的2018三亚国际艺术季系列活动精彩纷呈，在新春佳节前后给三亚市民、游客带来高品位的国际化艺术视觉和听觉盛宴。
  2018三亚国际艺术季的举办，在三亚掀起一波又一波艺术巨浪，吸引更多世界一流的艺术团体以及艺术家来到三亚，进而提升三亚的文化高度，助力三亚打造一张集“旅游＋文化＋科技＋养生”为一体的国际旅游城市名片。
  五
  海棠湾畔，云飞浪卷；国家海岸，百花吐芳。
  2月11日，艺海棠正式与国际建筑设计大师签约，将艺海棠艺术综合体的核心建筑——三亚当代艺术馆委托妹岛和世与西泽立卫设计。目的只有一个：把三亚当代艺术馆打造成为世界一流的艺术殿堂，把三亚国际艺术季打造成三亚最具有国际辐射力、影响力的文化艺术品牌。
  创新是文化之根，文化是城市之魂。三亚不仅需要科技、旅游、教育等方面的发展，文化艺术作为城市的软实力也必须齐头并进。投资10多亿元建设三亚当代艺术馆，并投入上千万元举办2018年三亚国际艺术季，意在增强三亚的文化自信，推动三亚文化事业的繁荣发展。
  艺海棠艺术综合体落址于“国家海岸”——海棠湾的核心腹地，近邻30余家国际酒店，拥有301医院、三亚国际免税店等高端医疗、购物配套。
  艺海棠艺术综合体纯粹以艺术为源头，以三亚当代艺术馆为龙头，涵盖艺术家工作室、艺术美宅、艺术酒店及艺术商业等，是从“旅游三亚”到“艺术三亚”转型升级的里程碑式标志性项目，对三亚城市的综合性战略发展具有示范性的引领和带动作用，对三亚建设世界级滨海旅游城市的发展目标具有重大意义。
  三亚当代艺术馆作为艺术综合体项目中的国际化品牌项目，由“普利兹克建筑奖”得主——妹岛和世担纲设计，定位为一个有特色的国际化美术馆，一个与自然环境相融的“会呼吸的美术馆”，依托三亚的阳光、空气、青山、绿树、碧海、蓝天、翠草为前提条件，将三亚的自然景观、建筑与当代艺术相融合，为人们带来颠覆性的全新化视觉体验。
  三亚市副市长许振凌表示：“举办这样综合性、国际性、高规格、可持续、品牌化的艺术季，不仅能够促进国际文化交流，提升三亚的城市品牌形象，还可以增进艺术家与文化艺术爱好者之间的交流，满足三亚市民不断增长的文化需求，拓展三亚的文化旅游资源，向世界展示三亚文化的强大影响力，形成三：亚创新、前沿、探索的人文城市景观。”
  六
  近年来，三亚强力实施“提高旅游服务水平，提高城市管理水平”大行动，对一系列影响城市形象的“顽疾”大动手术，取得了看得见、摸得着的成绩。同时，三亚通过实施“六个一工程”大型文化系列活动并广泛征集方案，一张城市名片、一首歌、一本书、一部电影、一部风光片、一台演艺活动，成为用特色文化提升城市品位的最佳载体。如今，在三亚举办的国家级大型文体活动也越来越丰富。
  1月8日晚上的三亚大东海广场灯光炫丽，歌舞纷呈。台上，舞者袅袅跃升挥动水袖，舞姿曼妙引人忘情。台下，观众全神贯注，随着舞者一举一动屏息凝视。
  “舞典华章——2017年中国舞蹈荷花奖颁奖盛典暨获奖作品惠民演出”舞动三亚。冯双白、王小燕等舞蹈界的多位重量级人物齐聚鹿城，在盛典余韵中感受三亚的发展风姿。此次盛典对获得第十届中国舞蹈荷花奖民族民间舞、现代舞、当代舞和舞剧舞蹈诗四个子项的获奖作品进行集中表彰，同时，这其中的多个获奖作品在晚会盛典亮相演出，丰富了广大三亚市民和游客的文化生活。
  在本次“荷花奖”颁奖盛典上，中央民族大学舞蹈学院带来的藏族舞蹈《布衣者》、延边大学艺术学院带来的朝鲜族舞蹈《觅迹》、空政文工团带来的独舞《盒子》、四川省绵阳市艺术学校带来的《滚灯》、重庆歌舞团有限责任公司带来的舞剧《杜甫》片段、《丽人行》等，以独到的创作理念，高超的展示手法和精彩的舞蹈演绎收获三亚观众的赞誉。
  “这些文化品牌的进入不仅是带来一次或几次颁奖，以‘荷花奖’为例，我们希望可以通过盛典吸引更多高水平舞蹈比赛来到三亚。”三亚市委宣传部副部长刘兰说。
  “对于三亚乃至海南的舞蹈事业发展我们还是很期待的，因为这里有着丰厚的民族文化和优秀传统。同时，作为热带旅游滨海城市，这里又受到了全国人民的关注。”中国舞蹈家协会主席冯双白鼓励海南舞蹈艺术工作者开阔眼界，用于创新，站在艺术制高点上为海南创作更多好作品。
  七
  加拿大国宝太阳马戏带来的舞台秀《阿凡达前传》在中国内地的首秀选择三亚，让鹿城又火了一把。
  时针指向2018年2月1日19时30分，激昂、震撼的音乐响起，原本略有嘈杂的观影区立即安静下来。U型观影区内，上千张面孔写满了期待。
  凹凸不平的潘多拉星球上，家园岛、火山坑，象征着生命的灵魂之树下，纳美人过着喧嚣而平静的生活。随着说书人的叙述，绿色、红色、蓝色、紫色等色彩一一登上主舞台，如同泼墨狂草，为原本朴素的舞台绘上各类丰富的质感和色彩。
  声、光、电的完美融合，成功造就一台超级视觉盛宴。从2018年2月到5月，《阿凡达前传》为鹿城市民、游客送上120场精彩演出，现场观看人数达30万人次。
  《阿凡达前传》讲述了电影《阿凡达》故事的3000年前，那时人类还未踏上潘多拉星球，当一场自然灾害威胁到神圣的灵魂之树
  时，3个年轻的纳美族少年决定一起拯救自己的家园。
  太阳马戏通过先进视觉特效、木偶表演和舞台艺术的完美融合，不仅将潘多拉星球搬上了剧场舞台，还原电影中的奇幻世界，其编排的各种超乎想象的杂技更堆叠出大胆、震撼的视觉奇观，体现崇尚自然与真善美的主题。
  《阿凡达前传》是由电影《阿凡达》的导演詹姆斯·卡梅隆监制、太阳马戏制作的一台大型舞台剧，从2015年首演开始，《阿凡达前传》在世界上巡演超过65个城市及地区、450多场，收到全世界的粉丝热烈追捧，有口皆碑，享誉全球。凭借美轮美奂的顶级制作和精彩绝伦的表演，《阿凡达前传》将观众带入前所未有的奇幻世界。
  “真是一场国际水准的舞台表演，这个票价很值了！”三亚市民杨洁提前两周抢到了首演票，还特地带上女儿，要重温当年看电影《阿凡达》的体验。
  八
  2018年除夕之夜，三亚化身美丽姑娘，再次向世人展现唯美风姿。
  央视春晚延续了2016年、2017年两届的传统，三亚、黔东南、珠海、曲阜·泰安四大分会场和央视本部1号演播厅主会场同步直播。
  当晚，位于三亚国际邮轮港码头的央视春晚三亚分会场上流光溢彩，熠熠生辉。4500平方米的炫美舞台与三亚的山水连成一片，精美绝伦。灯塔、邮轮、帆船、海葵、海豚等海洋元素点缀其中，漂浮在海面上的分会场一亮相，立刻让全球观众惊艳。8时整，央视春晚海南三亚分会场主持人张泽群、王丝将海南的祝福、三亚的祝福，通过电视荧屏传递给全球亿万观众，也宣告“三亚会场”时间正式开始。
  “欧……欧……”伴随着一阵清脆的海鸥鸣叫，三亚分会场节目上演。一架架无人机变换成海鸥造型，不停地扇动翅膀，宛如夜空中的精灵。此时，在声光电先进科技下，主会场此刻变化为春潮涌动的蓝色海洋，海浪相互亲吻拥抱，碰撞出最美的浪花。
  舞台中，一黑一白两架钢琴在幻化的海水上浮动，一曲悠扬的《新丝绸之路》从来自克罗地亚的著名钢琴演奏家马克西姆·姆尔维察和海南籍“钢琴王子”吴牧野的指尖下流淌而出。
  泳池中，花样游泳姑娘们伴着琴声演绎“水上芭蕾”。灯塔下，另一群芭蕾舞者映着灯光翩翩起舞。
  远眺海面，海风阵阵，点点帆船从远方海面驶来，花样游泳表演和舞台场景的变幻交相辉映。整场演出仿佛置身海中，虚实相间，给观众带来极具震撼的视觉冲击效果。
  渐渐，舞台变幻，场景慢慢转到沙滩。
  演员穿上岛服，扮成游客，在半海半沙的舞台上嬉戏打闹，欢呼着，跳跃着，在此起彼伏的喷泉间追逐。
  近千名身着海南黎族苗族特色服饰的舞蹈演员潮水般铺满舞台，丁零丁零的银色头饰，如潮如浪的彩虹裙摆，四色纹路的螺旋斗笠，哐哐作响的竹竿道具……在婀娜跳跃的舞动中，呈现海南在自然生态、民俗文化等方面的风采，传播海南本土民俗文化、体育文化、滨海文化，展示充满活力、激情的海岛形象，向世人展现美好新海南的独特魅力。
  在零点倒数时段，“请到天涯海角来，这里四季春常在……”身着黎族、苗族民族服饰的演员们，手牵着手跳起了简单欢快的舞蹈，热情地向观众招手，在欢乐热情的《请到天涯海角来》歌舞中，三亚向全世界观众发出“等您来”的盛情邀请。
  九
  这座沉淀已久的浪漫海滨之城，终于开始向世界潮流音乐发声。
  3月2日，正值戍年正月十五。中国首个自主品牌的ISY三亚国际音乐节在海棠湾主会场登陆，开启全城电音狂欢派对。全球知名电音大咖Hardwell、Bassjackers、R3hab等一一登台，引发电音狂潮。科幻炫酷的舞台设计、国际顶尖的DJ和VJ，音乐与时尚的潮流荟萃，青春与活力的激情交织，一场视听盛宴在国家海岸掀起阵阵狂欢热浪，现场俨然变成一片人潮涌动的海洋。
  超豪华的DJ阵容、梦幻般的舞台、动感的节奏、绚烂的烟火，现场随处可见青春靓丽的电音迷……三亚国际音乐节海棠湾主会场被音乐搅热，随着一位又一位DJ的出场，现场愈发火爆，在音乐的刺激下，蓝天下的整个沙滩，都化作舞池。舞台下的人造“沙滩舞池”里，观众们踏着音乐的节拍，尽情地释放青春、活力，彰显个性。
  当全球百大电音Bassjackers上场，他的作品如风暴一般活力四射。当鼓点响起，热辣动感的节奏似乎让人忘掉一切，只想跟着节奏舞动身体。如约而至的烟火，将现场气氛推向高潮。
  随着夜色渐深，现场的气氛逐渐走向另一个高潮。备受电音粉关注的R3hab在欢呼声中登上舞台，简单明了的节奏、欢快的旋律充分体现了其音乐特色。当音乐大使DVLM作为压轴嘉宾出现的时候，全场再一次沸腾，所有的观众肆意地挥舞着手臂、纵情热舞。
  同时，另一侧的副舞台上，电音高手们也带来了精彩纷呈的节目。台上DJ打碟，台下人群热舞摇摆。两个舞台电音狂欢同时进行，炫目的舞台效果让人目不暇接，不少电音粉表示，节目太精彩了，恨不得将所有的舞台精彩都收入眼底。线上更为热烈，仅仅一个直播平台的在线观看人数，就已突破100万人。
  从白天蹦到黄昏，再蹦到黑夜，每天超过十二小时的蹦迪狂欢，一场吸引近10万raver漂洋过海来蹦迪的世界级电音尽情狂欢，唱响鹿城。
  印象中的三亚，是碧海、是沙滩、是椰林、是度假胜地，最吸引眼球的是它的自然景观。三亚在世界旅游市场上已经树立了生态健康、碧海蓝天的“东方夏威夷”形象。然而在三亚加快建设世界级国际化热带滨海旅游城市过程中，文化娱乐活动的相对匮乏，是旅游发展的短板之一，难以吸引游客长期停留三亚。“三亚的夜间文化产品比较少，到了晚上没有太多的娱乐。”这让三亚对游客，尤其是对年轻群体的持久吸引力尚嫌不够，离国际性热带滨海旅游精品城市的建设目标有一定的距离。
  为了改变这一局面，升级旅游消费结构，就需要引入更多新元素。要想吸引国内外更多人来到三亚，这个元素必须是世界通用，音乐就不需要语言，尤其是电子音乐。基于这一思路，三亚市政府和企业联合打造了音乐原创IP——三亚国际音乐节，以国际游客和年轻群体为主要受众，用文化产业的创新推动旅游客群的更新。
  让世界倾听三亚，让三亚唱响世界。
  “我们不仅想为国内外电音粉丝提供一个狂欢平台，还想搭起一座文化交流的桥梁，在三亚这片土壤上播下新的文化种子，包容的城市个性加上各种助力的推动，相信三亚国际音乐节将成为这一代年轻人最难忘的狂欢记忆，三亚也将拥有一个新的文化名片，吸引全球受众。”中民文化传媒（三亚）总经理白穆迪说。
  历时短短3天，首届三亚国际音乐节创造了参与人数达20余万人的纪录，进一步搅热三亚旅游市场热度。
  来自全球各地的成千上万乐迷涌入三亚看音乐节，自然少不了
  吃喝住等需求。而大量粉丝集聚，也让近水楼台的海棠湾酒店及商家心花怒放。“音乐节带来的效果非常明显，客流量增大，潮男潮女多了，再加上年轻人消费水平高，这几天的营业额直线上升啊。”经营海棠湾68号美食街的东榕集团负责人喻杰笑眯眯地说，他建议三亚每年多举办类似的大型音乐节活动，不仅可以提升海棠湾的人气，还在一定程度上有效减少三亚旅游淡季时长。
  国际旅游岛商报三亚记者站站长柴彦明认为，以三亚国际音乐节为代表的新旅游业态，显示了三亚在延展旅游产业链上所作出的创新性尝试。本届音乐节联合了500家本土餐饮、酒店、旅游产品商户、出行接待等服务机构，推出了全城一站式消费推介认证平台，充分挖掘出音乐节的价值空间。
  三亚市市长阿东表示，ISY三亚国际音乐节是三亚市旅游发展创新的又一开端，也将是中国同世界文化的交流大会，是三亚实现文化旅游创新，助力旅游供给侧改革的重要措施。这一音乐盛典以“世界顶尖音乐IP”为代名词，将为三亚增添更加时尚的城市魅力，打造面向世界的旅游城市文化新名片。