佛山市图书馆

在现代社会，人们期待在看广告的同时得以消遣，希望广告不仅仅是在告知什么，而且要有艺术性、娱乐性。广告是一种艺术，各种精美有益的广告，也是对社会的一种审美教育。我市包装设计师、画家陈锦昌近年来致力于黑白广告画的创作，收获甚丰，其作品风格独特，创意新颖别致，屡屡入选省级以上的展览并得奖。笔者案头上放有他的一批得意之作，细加展读，如品香醪。 广告的艺术性决定于广告创作的设计构思，绘画形式的广告尤是。设计简洁朴素，构思清新大方，富有时代感，这是陈锦昌广告画的一大特色。如一幅《冯了性药酒》，画面上留有较多空白，在空白的衬托下，大小的文字巧妙编排，形成和谐的节奏韵律，信息主次有序，使人一目了然。《荡石片》则以黑白灰的回旋形组成富有动感的几何图案，藉此暗示该产品的功能作用。《胃和丸》的画面设计摒弃了习惯手法，把产品形态化成套叠的圆形，由此增强形式美，对人有强大的吸引力。我们平日见到不少失败的广告画总是热衷于把形象与文字塞满空间，令人观之眼花缭乱，喘不过气来。老陈的作品则不同，具有高度的浓缩性与简洁性，其朴素简洁的画面犹如沙漠中的绿洲、居室里的窗户，给人以极大的想象空间和舒畅愉快、豁然开朗之感。 造型优美，有独创性，这是陈锦昌广告画的又一特色。试看一幅《三蛇胆陈皮川贝末》的画作，它以“3”字作底纹，通过由上至下的网点的加深来丰富层次，上下的黑色使“3”字有了对比而显现，同时又衬托出中间的空白，使产品形象及说明文字醒目突出，令人刮目相看。《人参再造丸》的设计也很大胆，它没有再现盒内药丸的真实外形，而是从盒中伸出了漫画化的头与手巧妙地连为一体的人形，紧靠背后的是药的主要原料人参及其叶子，线条优美，飘逸流畅，生动形象地说明了产品的高效优质。 具有艺术魅力的广告画，总是主题鲜明、紧凑，极富吸引力的。陈锦昌广告画的另一特色是以象征手法含蓄、集中地反映商品主题。如《抗骨增生片》用产品组织一纪念碑形象，造成一种实际不存在而又可能存在的空间效果，从而创出奇异境界，让读者有更深的联想——这一新产品的诞生顶天立地不可动摇，在消费者心中位高显赫。画中线条的运用有斜有弧、有圆，繁而不乱，多而有序，构成既多样又统一的有机整体，把众多的信息化作丰富的符号，不同物象的组合，极大地扩张、充实了主题和内容。又如一幅《乌鸡白凤丸》，内涵丰富，寓意深远。几只乌鸡立于地球之巅呼唤知音，太空人（仙女）为该产品所吸引，翩然而来，喻产品盛销世界，现又打入太空，开发新市场。以虚衬实，突出主体，引出画外之思。 陈锦昌的黑白广告画是理性与感性的统一，有强烈的现代意识及较高的艺术性，既树立起企业形象、传递了产品信息，又能以充实的艺术语言，满足现代消费者的审美心理，实在难得。