佛山市图书馆

巨阙
  有一则卖牙膏的电视广告，画面上呈现出售化装品柜台的一角，售货员正在招呼一位顾客来买牙膏。这广告没有向观众宣传这牙膏怎样好怎样好，而是通过顾客的话：“我要买八支。”售货员问他为什么买这么多，他说：“这牙膏香港很少有得卖。”用这样的对话来宣传，算是别开生面。这段广告，趣味性是有了，但逻辑性却很差，因为一，“香港很少有得卖”的东西，不一定是质量好的东西，这两者之间，没有必然的关系；二，顾客说要买“八支”，这“八支”也缺乏说明“这牙膏是好”的论据，从而显得说服力不强。广告的效果就大打折扣。
  又有一则卖咳药的广告，画面上出现一位妈妈劝告着患咳嗽不愿吃药的孩子在吃这种咳药，接着妈妈就说这种药要认明什么牌子的才好买。听她的语气，是对孩子说的，但是吃咳药那个孩子，看样子只有三、四岁，又怎能理解“认明什么牌子才好买”的问题呢？
  要制作一段上乘的电视广告，决不是一件轻而易举之事。它要讲求文学艺术上的生动性以及严谨的逻辑性。