宜春市图书馆 内容
呼之欲出的"金圣王"上市，不折不扣地上演了一幕"十面埋伏"。
8月21日晚10点，星期六。赣江宾馆二号楼三楼会议室仍旧烟云缭绕，圆桌边围坐着南昌卷烟厂销售公司所有中高级将领，为江西首个"王气十足"的卷烟——"99典藏金圣"做最后的方案论证、此时距离"金圣王"正式上市刚好10天，所有为此进行过的准备、评估、预测都将最后经历真实的市场拷问。此时的“金圣王"已到了真刀实枪的临阵时刻。
当日，行人如织的南昌市孺子路，不久前上市的红蓝金圣正在热卖，由此两款新品掀起的"红蓝风暴"给市场带来一股清新的气息。"一上市就成为同档次销量第一品牌"，南昌卷烟厂销售公司经理说。而这只是年内继礼品装"典藏金圣"后金条品牌全面升级工程的第二步，剑在弦上的 "金圣王"上市才是真正的精彩华章、重中之重。
"我感觉'金圣王'是一个厚积薄发的产品。"周日早晨，坐在记者对面的南昌卷烟厂厂长郑伟已经显出几分气定神闲。显然，超过10个月的筹划、争论、酝酿、准备，以及今年春节前后礼品装"典藏金圣”对市场的成功试水，为这款名为“99典藏金圣"的新品最终投放已经做足了功课。
据记者了解，为了保证"99典藏金圣"一露面即展示出王者风范，仅仅包装设计一项工作，南昌卷烟厂就请了顶尖设计师先后设计了几百款方案，"金圣王"的每一个细节都经历了南烟以及专家组最为挑剔和严酷目光的筛选，为此，南烟决策层将"金圣王"的最后上市日程一推再推。
关于推出正品装"金圣王"的呼声已久，南烟人士告诉记者，出于对产品品质的一贯要求，南烟对"王者"的问世慎之又慎。审慎之处在于"金圣王"是代表南昌卷烟厂10年技术和人力储备的神来之笔，也是江西本土首个超一流高档卷烟产品，其意义绝非一般新品能及。
王者即出，定能决胜千里?
埋伏十月 “金圣王"的诞生源于10个月前的金圣品牌战略研讨会。研讨会上南烟决策层与专家的智慈碰撞为金圣品牌全面升级打开了思路。"金圣王”产品问世虽然历时整整10个月，但又似乎不止10个月，而是金条10年发展的“厚积薄发"，是金圣10年发展的积累与提升。
南烟人士说，"金圣王"的出炉经历了10个月的妊娠期。
抽惯了盖金圣的郑伟此时手中掂起一盒即将面世的紫红色"99典藏金圣“说，从内容到品质，这款产品的问世历时整整10个月，但又似乎远远不止10个月。
“推出这款产品，我们经过了10年积累和技术创新，从药物的提炼到工艺的提升，既保持了原有产品的特征又尊重了现代市场的口味，从包装到吸味品质都是一次巨大的提升。"郑伟说，经历了礼品装"典藏金圣”的热卖，市场对正品装“金圣王"已期待良久，"我们产品推向市场的速度远远慢于市场的需求"，他继而说，早在六月连包装都已经印好，但是最后又否定掉了，原因只在于对"第一"的追求，为此，他的柜子里堆积的产品包装和设计方案已经如山。
王者的厚重集中在"金圣王"身上，期待已经无以复加。
去年10月，南烟召集各路专家汇聚一堂，对未来"金圣”品牌的走向作了建厂以来最为激烈，也是最为深刻的一次论证。形势逼人，自上而下的烟草行业变革正如火如荼，重组并购的大戏一一上演，崛起于江西本土的"金圣"该如何在行业的剧烈变动中顺势而上，抓住时机做大做强？金圣品牌如何肩负起江西本土品牌整合的大旗，在市场的大浪淘沙中确立自己的立身之所?金圣品牌又该如何顺应时代的变化而适时地调整?一个个巨大的设问冲击着与会者的大脑。
从口味到包装，从品牌传播的现代演绎到产晶形象的重新定位，南烟与专家们进行着智慧的碰撞。与会人员感受到，这次"金圣品牌研讨会" 之于南烟，几近"遵义会议"之于中国革命。
专家们提出，变则通，但是又不能盲目地变。
在听取行业咨询公司以及设计公司建议和方案的基础上，与会决策层最终达成了统一意见，认为必须在继承的基础上有所改变：即原金圣包装的五大元素中，保留原中英文字体以及狮形标志不变，其余传统的红黄颜色和结构可以进行重新设汁和调整。
"这为后面的设计打开思路南烟厂领导认为，继承是为了坚守金圣10年来经过市场检验的个性和特色，变则是顺应消费者需求多元化格局的适时变通。而这一关键的变化为此后循序渐进的市场攻略作了良好的铺垫。
今年春节以后，谙熟金圣的消费者意外地发现了金圣的色彩革命，先是富丽而尊贵的礼品装"典藏金圣”给春节前后的江西卷烟市场带来一股紫红的热流，继而红蓝两款金圣新品刷新了人们对传统金圣红黄组合的单调记忆，吸引了年昔化烟民的目光。
顺势而生
如果把蓝金圣和红金圣当成年内掀起了第一波浪潮的话，”金圣王"的上市及营销推广其着力之重更显出南烟对此款产品的器重，由它掀起的第二波浪潮则是全面代表"金圣10周年品牌全面升级工程"的经典之作，不仅要把金圣品牌提升一个高度，更将以此带动金圣品牌扩张的目标。
十年行走，倏然而过。
金圣一而往之地将江西本土烟草品牌壮大的旗帜扛在肩上。九九归一，金圣10年如一日追求的是做大做强，也是完美与和谐。
在省外品牌垄断话语权的超高档卷烟市场， "金圣王”显得有些姗姗来迟。
实际上，早在2002年开始，中国超高档卷烟产品和品牌的开发与营销驶入快车道，芙蓉王等定位高端的产品叫好声刺激了更多的后来者，更多的厂家和品牌对这一市场春心大动。
进入2003年，兼并重组的行业大势助长着超高档卷烟"群起"之风急速蔓延。而江西至今缺乏一款完全代表本土特色文化的超级卷烟品牌。
江西的尴尬在于，一方面江西烟草市场是一个销大于产的省份，本土烟草还有极大发展空间；另一方面本土超高档品牌的缺席为省外品牌的进驻让出了广阔市场，而江西的"第一礼烟" 仍未谋面。
金圣嗅到了强烈的市场机遇。
行业数据显示，江西在中部地区的迅速崛起带动了高档消费的繁荣局面，烟草市场中2。~24元/包、30~35元/包、50~80元/包这三个档次的市场容量也随之迅速膨胀，超高档卷烟的求大于供已成明显事实，年初，定价680元的礼品装"典藏金圣"初尝胜果，红蓝金圣的隆重问世更让市场感应到 "金圣王"强势出击的势能。
该是“金圣王"盛装登场的时候了。郑伟说，以金圣一贯的风格，不求快，但求品质上尽可能地做到接近完美，"从一个企业到一个产品来说，永远都是有缺陷的，但我们的目标恰恰是不断地纠正缺陷他说，"金圣王"怀胎，不只是产品本身酝酿的这10个月，它甚至积攒了金圣10年的精血。
“一个品牌形成多大的量，才能形成多大的势，有势才有力。这和大坝是一样的，它要形成那么高的坝才能把势能转变为动能和电能，一定要有量的积累。“郑伟告诉记者，10年的蓄势，已让金圣香烟在江西高端市场上占据了80%的份额，正是在庞大量能的支撑下，才形成了如今"金圣王"强大的冲击势能——这是所有勇气和力量的来源。
收获的9月正在等待金圣王新一轮的出击，而此时，江西对本土 "第一礼烟"的期待已经过去许多年。
8月21日晚10点，星期六。赣江宾馆二号楼三楼会议室仍旧烟云缭绕，圆桌边围坐着南昌卷烟厂销售公司所有中高级将领，为江西首个"王气十足"的卷烟——"99典藏金圣"做最后的方案论证、此时距离"金圣王"正式上市刚好10天，所有为此进行过的准备、评估、预测都将最后经历真实的市场拷问。此时的“金圣王"已到了真刀实枪的临阵时刻。
当日，行人如织的南昌市孺子路，不久前上市的红蓝金圣正在热卖，由此两款新品掀起的"红蓝风暴"给市场带来一股清新的气息。"一上市就成为同档次销量第一品牌"，南昌卷烟厂销售公司经理说。而这只是年内继礼品装"典藏金圣"后金条品牌全面升级工程的第二步，剑在弦上的 "金圣王"上市才是真正的精彩华章、重中之重。
"我感觉'金圣王'是一个厚积薄发的产品。"周日早晨，坐在记者对面的南昌卷烟厂厂长郑伟已经显出几分气定神闲。显然，超过10个月的筹划、争论、酝酿、准备，以及今年春节前后礼品装"典藏金圣”对市场的成功试水，为这款名为“99典藏金圣"的新品最终投放已经做足了功课。
据记者了解，为了保证"99典藏金圣"一露面即展示出王者风范，仅仅包装设计一项工作，南昌卷烟厂就请了顶尖设计师先后设计了几百款方案，"金圣王"的每一个细节都经历了南烟以及专家组最为挑剔和严酷目光的筛选，为此，南烟决策层将"金圣王"的最后上市日程一推再推。
关于推出正品装"金圣王"的呼声已久，南烟人士告诉记者，出于对产品品质的一贯要求，南烟对"王者"的问世慎之又慎。审慎之处在于"金圣王"是代表南昌卷烟厂10年技术和人力储备的神来之笔，也是江西本土首个超一流高档卷烟产品，其意义绝非一般新品能及。
王者即出，定能决胜千里?
埋伏十月 “金圣王"的诞生源于10个月前的金圣品牌战略研讨会。研讨会上南烟决策层与专家的智慈碰撞为金圣品牌全面升级打开了思路。"金圣王”产品问世虽然历时整整10个月，但又似乎不止10个月，而是金条10年发展的“厚积薄发"，是金圣10年发展的积累与提升。
南烟人士说，"金圣王"的出炉经历了10个月的妊娠期。
抽惯了盖金圣的郑伟此时手中掂起一盒即将面世的紫红色"99典藏金圣“说，从内容到品质，这款产品的问世历时整整10个月，但又似乎远远不止10个月。
“推出这款产品，我们经过了10年积累和技术创新，从药物的提炼到工艺的提升，既保持了原有产品的特征又尊重了现代市场的口味，从包装到吸味品质都是一次巨大的提升。"郑伟说，经历了礼品装"典藏金圣”的热卖，市场对正品装“金圣王"已期待良久，"我们产品推向市场的速度远远慢于市场的需求"，他继而说，早在六月连包装都已经印好，但是最后又否定掉了，原因只在于对"第一"的追求，为此，他的柜子里堆积的产品包装和设计方案已经如山。
王者的厚重集中在"金圣王"身上，期待已经无以复加。
去年10月，南烟召集各路专家汇聚一堂，对未来"金圣”品牌的走向作了建厂以来最为激烈，也是最为深刻的一次论证。形势逼人，自上而下的烟草行业变革正如火如荼，重组并购的大戏一一上演，崛起于江西本土的"金圣"该如何在行业的剧烈变动中顺势而上，抓住时机做大做强？金圣品牌如何肩负起江西本土品牌整合的大旗，在市场的大浪淘沙中确立自己的立身之所?金圣品牌又该如何顺应时代的变化而适时地调整?一个个巨大的设问冲击着与会者的大脑。
从口味到包装，从品牌传播的现代演绎到产晶形象的重新定位，南烟与专家们进行着智慧的碰撞。与会人员感受到，这次"金圣品牌研讨会" 之于南烟，几近"遵义会议"之于中国革命。
专家们提出，变则通，但是又不能盲目地变。
在听取行业咨询公司以及设计公司建议和方案的基础上，与会决策层最终达成了统一意见，认为必须在继承的基础上有所改变：即原金圣包装的五大元素中，保留原中英文字体以及狮形标志不变，其余传统的红黄颜色和结构可以进行重新设汁和调整。
"这为后面的设计打开思路南烟厂领导认为，继承是为了坚守金圣10年来经过市场检验的个性和特色，变则是顺应消费者需求多元化格局的适时变通。而这一关键的变化为此后循序渐进的市场攻略作了良好的铺垫。
今年春节以后，谙熟金圣的消费者意外地发现了金圣的色彩革命，先是富丽而尊贵的礼品装"典藏金圣”给春节前后的江西卷烟市场带来一股紫红的热流，继而红蓝两款金圣新品刷新了人们对传统金圣红黄组合的单调记忆，吸引了年昔化烟民的目光。
顺势而生
如果把蓝金圣和红金圣当成年内掀起了第一波浪潮的话，”金圣王"的上市及营销推广其着力之重更显出南烟对此款产品的器重，由它掀起的第二波浪潮则是全面代表"金圣10周年品牌全面升级工程"的经典之作，不仅要把金圣品牌提升一个高度，更将以此带动金圣品牌扩张的目标。
十年行走，倏然而过。
金圣一而往之地将江西本土烟草品牌壮大的旗帜扛在肩上。九九归一，金圣10年如一日追求的是做大做强，也是完美与和谐。
在省外品牌垄断话语权的超高档卷烟市场， "金圣王”显得有些姗姗来迟。
实际上，早在2002年开始，中国超高档卷烟产品和品牌的开发与营销驶入快车道，芙蓉王等定位高端的产品叫好声刺激了更多的后来者，更多的厂家和品牌对这一市场春心大动。
进入2003年，兼并重组的行业大势助长着超高档卷烟"群起"之风急速蔓延。而江西至今缺乏一款完全代表本土特色文化的超级卷烟品牌。
江西的尴尬在于，一方面江西烟草市场是一个销大于产的省份，本土烟草还有极大发展空间；另一方面本土超高档品牌的缺席为省外品牌的进驻让出了广阔市场，而江西的"第一礼烟" 仍未谋面。
金圣嗅到了强烈的市场机遇。
行业数据显示，江西在中部地区的迅速崛起带动了高档消费的繁荣局面，烟草市场中2。~24元/包、30~35元/包、50~80元/包这三个档次的市场容量也随之迅速膨胀，超高档卷烟的求大于供已成明显事实，年初，定价680元的礼品装"典藏金圣"初尝胜果，红蓝金圣的隆重问世更让市场感应到 "金圣王"强势出击的势能。
该是“金圣王"盛装登场的时候了。郑伟说，以金圣一贯的风格，不求快，但求品质上尽可能地做到接近完美，"从一个企业到一个产品来说，永远都是有缺陷的，但我们的目标恰恰是不断地纠正缺陷他说，"金圣王"怀胎，不只是产品本身酝酿的这10个月，它甚至积攒了金圣10年的精血。
“一个品牌形成多大的量，才能形成多大的势，有势才有力。这和大坝是一样的，它要形成那么高的坝才能把势能转变为动能和电能，一定要有量的积累。“郑伟告诉记者，10年的蓄势，已让金圣香烟在江西高端市场上占据了80%的份额，正是在庞大量能的支撑下，才形成了如今"金圣王"强大的冲击势能——这是所有勇气和力量的来源。
收获的9月正在等待金圣王新一轮的出击，而此时，江西对本土 "第一礼烟"的期待已经过去许多年。
