宜春市图书馆 "心机"把握行业脉动
| 内容出处： | 《宜春日报》 报纸 |
| 唯一号： | 141120020230004918 |
| 颗粒名称： | "心机"把握行业脉动 |
| 分类号： | F605 |
| 摘要： | 5月17日，在中国移动通信“心机”全国上市新闻发布会上，每个与会人士都能通过烘托现场气氛的激光与心跳声音等声光效果，强烈地感受到主办方想要传达的思想:"心机,是有生命和活力的手机！" 手机本来是日常的通讯终端，用于话音通话,但预设的数据业务让手机焕发出了新的生命力一作为以服务为主要驱动的手机,"心机”的设计几乎围绕数据业务展开:首先，“心机”内置了“全球通"或"动感地带”品牌专有的个性化服务和精选梦网业务菜单；其次，"心机”有一键上网专用键，短按可进入品牌专有业务菜单,长按可进入移动梦网,移动上网更加便捷;第三,"心机”具有"全球通”或"动感地带"品牌专有的菜单和开关机界面设计。 |
| 关键词： | 通信市场 移动通信 |
内容
"心机”，有生命和活力的手机！
5月17日，在中国移动通信“心机”全国上市新闻发布会上，每个与会人士都能通过烘托现场气氛的激光与心跳声音等声光效果，强烈地感受到主办方想要传达的思想:"心机,是有生命和活力的手机！" 手机本来是日常的通讯终端，用于话音通话,但预设的数据业务让手机焕发出了新的生命力一作为以服务为主要驱动的手机,"心机”的设计几乎围绕数据业务展开:首先，“心机”内置了“全球通"或"动感地带”品牌专有的个性化服务和精选梦网业务菜单；其次，"心机”有一键上网专用键，短按可进入品牌专有业务菜单,长按可进入移动梦网,移动上网更加便捷;第三,"心机”具有"全球通”或"动感地带"品牌专有的菜单和开关机界面设计。
"全球通心机"和"动感地带心机"分别瞄准商务人士和年轻一族。两个人群的个性需求和消费特点都能通过"心机”内置数据业务得以满足。例如，针对商务人士的"全球通心机”中，内置"移动证券”、"手机邮箱”等业务和服务;而"动感地带”的目标客户是年轻时尚人群,“QQ聊天”、“明星风采"等业务正是它的主打牌——这些,都将让“心机”成为真正的"有生命和活力的手机"。
带动价值链脉动除了为客户带来更精彩的移动通信体验，"心机”的意义更体现在中国移动通信主动出击，为开创产业价值链的新模式做了有益的尝试。
以前,客户产生需求，手机厂商生产手机，渠道商进货，再由客户购买。当客户拿到手机，移动运营商才开始介入这条价值链。
随着"心机"的全面上市，以及"心机"家族的不断壮大，运营商通过制定统一的手机应用标准、规范，以及标准的界面，可以强化客户对其业务的认可。这种以手机生产、应用、销售为一体的捆绑模式，从一定程度上可以保证把新推出的数据业务最快地提供给客户。
"心机”的出现，使移动通信价值链有了核心结点，移动运营商将最‘新的通信服务注入其中，手机制造商根据运营服务制造手机，SP提供服务，最后由运营商和销售商共享的各自的渠道销售。
"心机”使价值链的利益体得到前所未有的整合，大家资源共享，分工协作。中国移动通信更是将自身的优势延伸为整个产业链的集体优势，以小小的"心机”舞动整个产业链。
"心机"，为客户而动中国移动通信推出“心机”，主要的目的之一也是为了培养客户对移动数据业务的消费习惯。尽管目前大多数手机具有上网的功能，移动梦网也已推出上万种服务,但是传统手机的上网操作成为数据业务和客户之间的障碍。"心机"将符合不同客户群特点的数据业务以菜单形式"推”到客户手中,最大限度地减少客户与具体数据业务之间的距离，使客户轻松跨越“拥有数据能力”到"享受数据内容”之间的鸿沟。
从客户的角度来看，"心机”模式将有利于客户迅速提高对产品的认知程度,有利于接受新技术,有益于新业务的快速开展;从运营商和终端厂商的角度,这种合作方式也会让新的技术和产品能更快地得到普及。"心机”这种运营商根据客户和业务需求向手机厂商进行定制的方式，可以使新品手机与移动运营新业务的开发结合得更为紧密，从而为客户提供更优质的服务。
5月17日，在中国移动通信“心机”全国上市新闻发布会上，每个与会人士都能通过烘托现场气氛的激光与心跳声音等声光效果，强烈地感受到主办方想要传达的思想:"心机,是有生命和活力的手机！" 手机本来是日常的通讯终端，用于话音通话,但预设的数据业务让手机焕发出了新的生命力一作为以服务为主要驱动的手机,"心机”的设计几乎围绕数据业务展开:首先，“心机”内置了“全球通"或"动感地带”品牌专有的个性化服务和精选梦网业务菜单；其次，"心机”有一键上网专用键，短按可进入品牌专有业务菜单,长按可进入移动梦网,移动上网更加便捷;第三,"心机”具有"全球通”或"动感地带"品牌专有的菜单和开关机界面设计。
"全球通心机"和"动感地带心机"分别瞄准商务人士和年轻一族。两个人群的个性需求和消费特点都能通过"心机”内置数据业务得以满足。例如，针对商务人士的"全球通心机”中，内置"移动证券”、"手机邮箱”等业务和服务;而"动感地带”的目标客户是年轻时尚人群,“QQ聊天”、“明星风采"等业务正是它的主打牌——这些,都将让“心机”成为真正的"有生命和活力的手机"。
带动价值链脉动除了为客户带来更精彩的移动通信体验，"心机”的意义更体现在中国移动通信主动出击，为开创产业价值链的新模式做了有益的尝试。
以前,客户产生需求，手机厂商生产手机，渠道商进货，再由客户购买。当客户拿到手机，移动运营商才开始介入这条价值链。
随着"心机"的全面上市，以及"心机"家族的不断壮大，运营商通过制定统一的手机应用标准、规范，以及标准的界面，可以强化客户对其业务的认可。这种以手机生产、应用、销售为一体的捆绑模式，从一定程度上可以保证把新推出的数据业务最快地提供给客户。
"心机”的出现，使移动通信价值链有了核心结点，移动运营商将最‘新的通信服务注入其中，手机制造商根据运营服务制造手机，SP提供服务，最后由运营商和销售商共享的各自的渠道销售。
"心机”使价值链的利益体得到前所未有的整合，大家资源共享，分工协作。中国移动通信更是将自身的优势延伸为整个产业链的集体优势，以小小的"心机”舞动整个产业链。
"心机"，为客户而动中国移动通信推出“心机”，主要的目的之一也是为了培养客户对移动数据业务的消费习惯。尽管目前大多数手机具有上网的功能，移动梦网也已推出上万种服务,但是传统手机的上网操作成为数据业务和客户之间的障碍。"心机"将符合不同客户群特点的数据业务以菜单形式"推”到客户手中,最大限度地减少客户与具体数据业务之间的距离，使客户轻松跨越“拥有数据能力”到"享受数据内容”之间的鸿沟。
从客户的角度来看，"心机”模式将有利于客户迅速提高对产品的认知程度,有利于接受新技术,有益于新业务的快速开展;从运营商和终端厂商的角度,这种合作方式也会让新的技术和产品能更快地得到普及。"心机”这种运营商根据客户和业务需求向手机厂商进行定制的方式，可以使新品手机与移动运营新业务的开发结合得更为紧密，从而为客户提供更优质的服务。
