宜春市图书馆

靖安是我市旅游资源比较丰富的地方。近几年来，靖安县围绕“旅游兴县"的战略目标，大力发展旅游业，取得了令人称道的成绩。2003年，到靖安的旅游者为5万人次，全年旅游总收入450万元。在非典影响下，这个成绩的取得来之不易。但是，分析靖安旅游业收入在全县GDP(6.9亿元)中的比重，我们发现，只有0.7%，这与旅游发达地区8%的比重尚有相当大的差距。经过解剖分析，我们发现，靖安旅游业存在以下一些不足。
  旅游定位不明确。笔者认为，靖安旅游的定位主要存在两大方面的问题：一是旅游业在县域经济中的定位不到位。靖安提出"旅游兴县"的战略，从理论和实践上来说，是十分可行的。但除了这一句口号的提出，旅游业并没有成为靖安的一个主导产业，除了旅游管理部门以外，主要是一些个体经营者在进行作坊式的经营。二是旅游业在自身发展中的定位不明确。靖安旅游在发展过程中提出了生态旅游的定位和利用距南昌近的优势，建设成"南昌后花园"的战略设想，从宏观上来说，十分正确。但是，在作出这样的定位与设想后，没有对南昌这个主要的客源市场进行实质性研究，而是一种"放羊式”的发展，模仿多于创新，生态化的含量并不足，旅游广度与深度都不够。
  旅游产品组合未形成体系。真正的旅游产品是一条"金线珍珠项链"。“珍珠”是旅游六大要素：吃、住、行、游、购、娱。"金线"就是旅游线路。靖安提供给旅游者的旅游产品并没有形成体系。来靖安的旅游者，漂流者、佛教朝拜者居多，从事其他主题旅游的很少。这反映了旅游产品的单一，能有效供给的旅游产品极为有限。
  旅游先导性行业牵引作用不够突出。在现代旅游业中，旅行社是旅游市场运作的主力军，对旅游业的全面发展有着带动、改造作用。从目前活跃在靖安旅游业中的旅行社来看，由于起步晚、起点低，“规模小、经营散、实力弱、管理差"的问题普遍存在。每年通过这些旅行社到靖安的游客不到2000人。
  旅游教育、培训事业落后。靖安现在在旅游教育与培训上严重滞后，不但全良学旅游、办旅游的氛围没有形成，在旅游部门内部也未能形成有序的教育培训体系。旅游管理部门以及旅游项目的经营者对教育与培训工作还没有引起足够的重视，习惯于传统经营。
  旅游宣传促销手段单一。作为江西境内的一个当时与张家界、千岛湖齐名的国家级示范森林公园，既不能与本省的旅游地庐山、井冈山、三清山等比肩，又被后起的婺源、赣州等地所超越，目前又面临明月山、武宁、宜丰等地的挑战。这其中原因固然是多方面的，但也反映了靖安在宣传促销上的不足，没有形成系统的宣传促销策略。
  靖安旅游业处在发展的起步阶段，同时也处于成功与失败的十字路口，机会稍纵即逝。针对靖安旅游发展上存在的不足，笔者认为重点要做好以下几项工作：
  更新理念，强化旅游定位。
  1.强化生态旅游的观念。生态旅游是一种高雅的旅游活动它除了让人感受自然以外，还有一种重要功能：通过生态旅游活动普及生态知识，唤醒人们的环境意识，提高人们珍爱自然、珍爱环境、珍爱健康、珍爱生命的意识。因此，无论是在宏观的规划上还是微观的设计建设上，都要将提高生态含量放在首要的位置来考虑。
  2.强化特色文化旅游的观念。当前，靖安县除了有较为突出、具有一定品牌含量的佛教禅宗文化外，还有"青天文化"、"诗词文化"。因此，特别要注重宗教文化与生态文化的融合，诗词文化与山水文化的融合，从中闯出一条新路来。
  3.强化"大旅游"的观念。一方面是加强旅游与农业、工业等的横向联系，特别是要促使靖安农业与旅游联姻，合力打造生态农业品牌。另一方面要求各部门从大处着眼，克服旅游发展中各自为政的局面。
  重视信息收集与管理，不断拓展旅游发展空间。首先是要重视旅游者的信息收集与管理，细分市场，建立起游客"数据库"，重点收集主要目标市场的旅游者的信息。其次是要重视竞争对手发展的信息收集与管理。第三是要重视旅游业发展趋势的信息收集与管理，创造市场。现在市场的争夺，如果仅仅是分蛋糕，而不是制作蛋糕，蛋糕再大，也会坐吃山空。生态旅游尚处于研发阶段，要及时发现新的信息。比如，如何让无形无味的"负离子"变得有形有味，这里就有文章可做。
  加速旅行社企业的市场主体地位建设。首先是要重视旅行社基础建设。一方面要努力实现旅行社企业由作坊式经营向现代企业经营的转变。另一方面也要实现小老板向现代企业家，打工仔向专业雇员的转变。其次是要加强旅行社产品创新。从目前靖安旅游的产品来看，主题旅游产品奇缺，应该利用文化、体育、经济等旅游事件创造商业卖点，大力发展体验型、益智型、冒险型旅游产品。再次是要加大对旅行社企业的政策扶持力度。
  重视旅游宣传促销。要精心设计自己的旅游形象，突出自己的旅游特色。要拓展旅行社宣传促销的平台，丰富营销手段，力争在宣传促销中求得广泛性、轰动性、生动性、互动性。要利用好网络信息通道，发展电子商务，打开网上营销的新天地。要大力开展促进旅游业的活动。比如，利用节假日，通过市场运作，跨县、跨区域开展一些诸如元宵灯会、端午赛龙舟、中秋赏月、重阳登高等比赛、表演之类的活动，不但可以达到宣传促销的目的，还能为创造新的旅游方式准备条件。
  清安旅游，明天会更好。