宜春市图书馆

在万载璀璨文化的底蕴中，花炮文化是最绚丽多彩的一笔。据县志记载，清朝道光年间，万载花炮已“通行南北，商贾络绎”。光绪年间，花炮已成为当地重要产业,销遍闽、粤、赣三省，“男妇大小均籍此以资工作”。花炮业已成为万载最重要的经济支柱,花炮文化因此源远流长，树茂根深。2008年中国江西·宜春第二届月亮文化节期间,万载县主办的“中国·万载首届花炮文化节”更是万众瞩目，不但花炮产业经济成果展示鼓舞人心，花炮产业科技文化和花炮产业图腾文化与民俗文化惹人关注，而且花炮产品的经贸文化也别出心裁。远道而来的国内外客商不再局限于贸易洽谈,而是和万载县当地花炮产业主们一起共谋花炮发展，共同掀起了首届花炮文化节的高潮一一迎宾晚会、基尼斯记录挑战、高峰论坛、花炮精品展销会、国际烟花汇演等，各项活动令人眼花瞭乱、激情澎湃，以致于文化节过去一段时间后，仍然有群众激情难以抑制,夜不能寐，心潮澎湃，由此可见文化力的作用和花炮产业经济的独特魅力。无怪乎有学者预言:“21世纪的经济格局，将在很大程度上取决于'文化力'的较量。”如何挖掘经济发展中的文化力,如何建设适合经济发展的文化力，是经济文化建设的实质。通过举办这次“中国·万载首届花炮文化节”，笔者想就文化力对促进万载经济发展谈几点感想。
  文化的创造力是县域经济持续发展之本，要用文化创造力助推县域市场经济发展
  花炮作为万载县的传统产品,虽源远流长，但发展路子有过辉煌也有过低谷。因长期计划经济体制的既定思维,禁锢了产业界科技文化的创新力。所以,当时无论是县域经济、乡镇经济、村级经济，还是联体经济、个体私营经济等，都是在行政指挥下来安排生产与销售的。不过，随着改革开放的深入和新科技文化、政府的民生文化力量的强大,万载县百姓与花炮产业主在经历了吃苦、吃亏、受气的阴影后，终于尝到了文化力的效益甜头。从温州与横店等地的“能人战略”中得到启发,由县委、县政府协调和指导，通过用“政府创造环境,社会发展经济”的执政理念,万载将花炮产业重振并列为主导产业，启用能工巧匠、掌有商业技巧和商业智慧的能人,以智力优势的发挥来促进地方特色产业文化的发展,从而带动地方产业经济的发展，终于造就了2007年全县花炮产业总销售收入29.8亿元的辉煌成绩。
  从万载花炮产业重振雄风二次复出再创佳绩的经历来看，概括起来成功的过程应该是“二次创业、再塑形象、制度创新、文化建设”的发展过程。文化建设主要是指企业文化、商业文化、商品文化和教育科普文化的发展。而文化建设和制度创新是相辅相成的。当然，首先是把文化力发展提到“二次创业”重振雄风的发展战略上来;其次是要大力倡导商业文化和建设商业伦理文化。从花炮商品质量、包装、广告、营销手段、购物环境等等,来提升县域特色产业的质量文化品位、地域特色文化品位及花炮自身的图腾、民俗等层面的文化品位。而这些，正是万载二次创业重振雄风、重塑形象的关键所在。传统文化与市场经济的结合，关键在于找准结合点。从“中国·万载首届花炮文化节”来看，其花炮产业工艺文化以及企业文化中的诚信、勤俭创业思想，都是和当今主流文化相通的;而且既是传统文化中很可贵的思想，亦是发展市场经济不可缺少的。因此,传统文化特别是优秀传统文化与现代市场经济的结合，是一种双向的真切的需要。市场经济的发展需要传统文化与传统美德的支持,而传统文化也需要在现代市场经济中找到存续和发展的契机。这个结合点是万载振兴县域经济、繁荣县域文化的一个历史性重大课题。抓住这个历史课题做足文章,才会有这次花炮文化节如此成功的效应与效果。透过这次文化节我们不但看到了传统文化与现代市场经济有机融合，而且看到了历史文脉与花炮产业工艺设计的新走向,还发现了民族工艺文化在当代设计中的发展轨迹，从而憧憬出万载花炮工艺文化的发展之一一工艺、民间工艺、机械工艺、电脑工艺有机融合，以提高工艺创意、创新的科技含量来振兴花炮产业,并带动县域经济主导产业的崛起。
  文化的和合力造就传统产业的竞争优势，要用文化和合力带动万载产业经济的崛起
  所谓传统产业文化，主要是指万载县花炮产业工艺文化,它包括花炮制作的手工艺、机械工艺，以及围绕花炮产业的以人们衣、食、住、行为主体的造物文化。从“中国·万载首届花炮文化节”来看,其花炮产业工艺文化现象中人类生活的文化和综合素质的文化丰富多彩。这其中花炮工艺的创意设计、工艺制作和工艺设计，既充分考虑到物、信息、环境对人的影响与作用，又追求工艺的创造性及其文化价值意义和艺术性。从万载县花炮产业文化与花炮工艺文化的渊源来谈,万载原住民的民族性格（以客家文化为主）与半封闭的丘陵农耕文化，以及特有的山区型宗法社会，折射出来的思维方式是注重直觉体悟和素朴的整体观念。随着改革开放的深入，万载花炮产业工艺文化与现代市场经济如何相互融合，既成为万载花炮行业工艺创新的新课题,又成为万载花炮行业工艺品质提升的原动力。万载县近几年利用从城市到乡镇乃至村级的各类文化设施，如俱乐部、运动场、文化广场、公园等，以及送戏下乡与创“三城”等措施，打造了万载的硬性文化基础,并积极支持县花炮商会来协调全县花炮产业组织。由于这种产业组织所造就的价值观、社团精神、行为准则、道德规范、经营境界、经营之道以及经营渠道，形成并积淀成万载特有的产业组织精神财富。它作为一种黏合剂增强了产业组织乃至全县花炮行业的凝聚力，成为开拓市场的核心竞争力优势。而这些文化的和合，正是2007年至2008年前10个月全县花炮产业销售收入与生产增长同步增加的基础保障和内动力。整合县域文化中的民俗文化、图腾文化、科技文化、节庆文化、娱乐文化等与花炮产业文化相关的文化资源，发掘这些文化资源与花炮文化融合后文化的和合力,为万载县社会主义新农村文化建设探索出一条新路子。花炮文化配合万载的得胜鼓和傩戏、傩舞以及李畋庙等文化资源,为将来整体向外推销万载形象带来便利,“有机万载”和“文化万载”之花并蒂盛开更利于为外人所接受。
  文化的促销力是品牌文化之根，要用文化促销力推动万载花炮产业的腾飞
  透过这次国内外行业精英汇聚万载和这次文化节所展示出的花炮产品的品牌效应，不难发现万载县花炮产业文化中品牌文化的交融特征:既有传统工艺文化与现代工艺文化的融合，又有东方文化、中国文化甚至万载地域文化与西方文化的交融，还有产品的文化含量与传统心态、现代生活方式及知识经济的交融。而交融汇合的品牌文化，通过消费者口述、媒介的传播与广告及其他形式的营销传播，特别是花炮产业工艺文化与花炮产业科技创新文化，以及花炮产业的品牌文化等融合后的文化促销，其效果、效益均是令人刮目相看的。比如，可抓住时机依托媒体，制作出属于万载、属于花炮产业的歌曲，邀请合适的明星演唱制作成MTV对外推介。可以万载、以花炮产业为背景，拍摄电视连续剧，用市场运作加政府主导的模式，结合改革开放30周年成果展示，向建国60周年献礼。可创立完整有效、内涵丰富的花炮产业文化体系，包括花炮文化研究机构、花炮文化展示场所、花炮文化传播渠道和花炮文化传播载体。万载县在近几年相继修复株潭花炮鼻祖李畋庙，并在县城建设花炮科技博物馆、花炮广场、花炮大厦（会展中心）等建筑物,在花炮广场上陈列有关花炮文化的雕塑群，还在县城命名花炮大道和联合办学开设花炮制作技术专业等。同时整合花炮产业研发资源，成立花炮产业科技研究院（所）。加快花炮产业的产业结构与产品结构调整创新步伐，提升花炮产业中的花炮产品科技含量，以及花炮产品中的文化含量，从而增加花炮产品的文化附加值，确保每两年举办一届花炮文化节更有文化内涵，更异彩纷呈。这次“中国·万载首届花炮文化节”上让人永远难忘的焰火晚会的效果，不正是文化促销的直接效果和成功促销案例么！ 推广万载形象，重振万载花炮产业的辉煌，文化力的作用不可小视。因为，文化力，不折不扣是万载县域经济崛起与主导产业做大做强的助推器！