宜春市图书馆

早在2006年7月，国家广播电影电视总局、国家工商总局下发通知，要求自2006年8月1日起，所有广播电视播出机构暂停播出介绍医疗、器械、丰胸、减肥、增高等五类产品的电视购物节目。然而，时至今日，我们仍能在各大小电视台看到这些要求禁播的电视购物广告。
  丰胸、减肥等电视购物广告为何能够大密度长时间播出，又为何屡禁不绝，这类广告的“生命力”来自哪里？日前，笔者对其背后的利益链进行了调查。
  电视台：70%广告时段不满
  近日，笔者釆访了收视率位列全国前五强的某卫视广告部经理。他透露，现在许多电视台的垃圾时间广告填不满，与其让这些时间闲置着，还不如干脆"赌一把”，先赚钱再说。
  全国目前除了收视率前五名的卫视广告时段全满以外，70%的电视台广告时段都不满，所以逼得电视台铤而走险。
  该经理举例，之前某药品商曾给西南某卫视一年8000万元广告费，他们根本不去和电视台谈时间段谈价钱，只要求电视台每天轰炸播出30秒，这样算下来这个药品广告很划算，电视台黄金时段的15秒、30秒广告价格通常很贵，达到数万元；而凌晨、下午等“垃圾时段”的价格则非常便宜，每分钟只要1000多元，甚至几百元，量越大价格越便宜、成本越低。于是一些禁播的广告一是以“量大”来打动电视台。
  该经理还透露，去年我国减肥产品的销售额高达600亿元。这些产品的生产成本不高，却把大量的投入花在电视购物广告上。这意味着，这个不太健康的产业快速发展，一些电视、广播等媒体是重要获利者。如果有的媒体在经济运转层面对这五类电视购物节目产生了依赖，一个禁令就让他们止步的想法的确太天真了。
  电视购物公司：低价购买垃圾时段
  地方电视台违规播放现象严重也自有其原因。据不完全统计,全国近700个二级城市有2000余家电视台，近1万个县城及城镇有1万家电视台。这些电视台尽管辐射面面不广，但是相对成本也低。在有的电视台购买“垃圾时段”，每分钟的广告价格能够谈到一两百一一尽管其对外报价为1500元到2000元。
  生产企业：千元健身品成本10多元
  这位业内人士还透露说，他们旗下”运作”的多个品牌，每天的电视广告投放量多达近万分钟，每月广告费高达几千万元。而在一些厂家，产品本身的造价很便宜，价格千元的健身产品成本可能只有10多元,一些所谓的神奇化妆品成本更是几乎可以忽略不计。
  有时候公司也会先锁定产品,接下来进行包装再投放到电视台。“只要釆用密集轰炸的策略，让消费者打开电视机就有机会看到广告，我们就能赚到钱。”
  业内人士甚至称，按这样的策略，一天的销售额可能是一些产品常规销售半年都难以企及的。