景德镇市图书馆

（一）他山之石
  20世纪90年代中后期开始，景德镇十大国营瓷厂因严重亏损而先后停产半停产，景德镇的瓷业发展出现严重困难，景德镇邻近的佛山、潮州、德化几个陶瓷产区，却借改革开放的东风迅速发展。和景德镇相似，它们都有一千多年的陶瓷生产历史，都有丰富的历史文化底蕴和地方特色。潮州是我国的古都之一，唐代就利用当地瓷土生产各类陶器。佛山陶瓷历史悠久，自古便被誉为“南国陶都”，历史上曾与景德镇以及汉口、宋仙镇一起并称为中国“四大名镇”。福建泉州德化县是我国著名的陶瓷产区，宋元以来，德化所产的各类瓷器，远销海内外，曾与江西景德镇、湖南醴陵并称为中国“三大瓷都”，建白瓷、高白瓷、瓷雕被誉为现代中国瓷坛的“三朵金花”，德化瓷烧制技艺入选首批国家非物质文化遗产保护项目名录，1996年被国务院发展研究中心命名为“中国陶瓷之乡”。20世纪90年代以来，这四大陶瓷产区在市场的竞争中的表现就各不相同。
  1．体制、环境之异 潮州的陶瓷企业基本是“清一色”的民营企业，民营企业产权清晰，机制灵活，管理到位，市场反应灵敏，在市场大潮中闯出了一条发展路子。改革开放以后，潮州陶瓷充分发挥侨乡优势和地理优势，瞄准国际市场，开发生产国外需要的“洋瓷”，使潮州陶瓷的产品和产业结构逐步实现与国际市场接轨，成为我国目前最大的日用陶瓷生产出口基地。
  广东省常务副省长汤炳权曾总结说：“潮州能在国内各大陶瓷产区中脱颖而出，首先是体制。有了好的机制、体制，才能引进人才，引进技术，占领市场；有了好的机制，人才作用才能充分发挥出来。二是得益于改革开放。正是坚持改革开放，不断汲取人类文明的成果，使全世界的精华做到‘为我所用’，潮州陶瓷才能有如此快速的发展。” 佛山陶瓷企业经营机制灵活，在广东经济大发展的环境中乘势而上，经过30年的迅猛发展，佛山陶瓷已发展成为产业基础雄厚，产业体系完备，极具历史文化底蕴和地方特色优势的传统支柱产业。自20世纪80年代从意大利引进了第一条国外建筑陶瓷生产线，佛山建筑陶瓷产业开始进入规模化、产业化的阶段，发展速度不断加快，技术水平不断提高。目前，陶瓷已发展成为佛山主要传统支柱产业之一，涌现了鹰牌、东鹏、新中源、新明珠等中国名牌。 德化陶瓷企业多由家庭作坊式起步，经营灵活，市场反应灵敏。改革开放后，德化大力发展外向型经济，依托国外订单生产的工艺陶瓷迅速发展。陶瓷产业在当地经济中处于举足轻重的地位，其财政综合收入占当地财政收入的大半，县域经济对陶瓷外贸市场依存度很高。 景德镇深居内陆，没有沿海发展外向型经济的交通、信息、人脉、资金优势。改革开放后，陶瓷生产依然由国营的十大瓷厂主导，上有省陶瓷公司、市陶瓷公司管理，管理体制、经营机制落后，造成决策迟缓，市场反应慢；“大锅饭”造成分配不公，生产、经营者积极性不高，企业订单外流；企业办社会，包袱沉重，直到无法维持正常生产。
  2．产品定位之误 潮州陶瓷在继承传统工艺的基础上，把陶瓷传统工艺和现代技术完美地结合起来，陶瓷产品主要有工艺陶瓷、日用陶瓷、建筑卫生陶瓷三大门类上万个品种。其中工艺陶瓷比重约占50%，日用陶瓷比重约占35%，建筑卫生陶瓷比重约占15%，产品远销世界五大洲180多个国家和地区。 潮州的陶瓷产业，在全区经济中占主导的地位，无论是出口值、纳税额、工业产值等，都占90%以上。陶瓷已从过去的以工艺美术瓷为主转变成工艺美术、日用、卫生洁具三大类陶瓷并驾齐驱之势，品种繁多。每年创新产品上万件，新产品产值占工业总产值50%以上。 佛山陶瓷以建筑和卫生陶瓷为主，兼有特种陶瓷、艺术陶瓷、园林陶瓷以及少量的日用陶瓷、耐火陶瓷。2007年，佛山规模以上陶瓷工业企业366家、工业总产值614.45亿元、工业增加值184.62亿元、出口交货值65.05亿元、资产总计293.72亿元、利润总额36.44亿元、税收总额18.09亿元、从业人员124180人，陶瓷产品出口总值14.9亿美元。 德化陶瓷以加工出口西洋工艺瓷为突破口，做大做强陶瓷支柱产业，形成了精品雕塑瓷、西洋工艺瓷、日用陶瓷等齐头并进的发展格局。2007年，德化出口陶瓷27506批、货值2.72亿美元，出口量位居全国同行第二位，约占全国陶瓷出口总值的13%。陶瓷企业1335家，从业人员11.2万人，龙头企业有冠福、佳美、龙鹏、五厂等。 景德镇一直以日用陶瓷生产为主，高档工艺美术陶瓷为辅，在全国房地产兴起时，只有景陶瓷厂做小规格的釉面砖，后来仅有一家改制而成立的鹏飞陶瓷厂做地面砖，但规模很小，景德镇错失了20世纪末发展建筑陶瓷、卫生陶瓷的机遇。十大瓷厂破产改制后，成立了许多私营小厂，而没有整合成规模股份企业，加上陶瓷技术、管理人才大量流向潮州、佛山，影响了本土企业的技术引进和产品的开发、升级。景德镇陶瓷在由全国名列前茅掉至前十名之外。
  3．市场开拓之困 潮州陶瓷坚持外向为主、内外并举、以外带内、以内促外的方针，全方位提高陶瓷在国内外的知名度和市场占有率，成为全国最大的工艺美术瓷、日用瓷和建筑卫生洁具的生产出口基地。 佛山陶瓷以品牌创建为突破口，国内、国际两个市场一起抓，取得了重要成就。建成了发达的专业市场，有中国陶瓷城、华夏陶瓷博览城两大陶瓷展示和会展中心，青柯、置地、华艺、沙岗、河宕、瓷海国际等六大陶瓷专业批发市场，江湾路、南庄大道、季华路三大陶瓷专业街。 德化陶瓷以西洋工艺瓷为主打方向，接受国外订单加工，贴牌生产，省去了品牌培育、市场开拓和技术研发过程，陶瓷产业发展迅速。 景德镇身居大山一隅，企业外向型程度低，具有国际品牌的产品很少，开拓国外市场没有地利、人和优势。国营瓷厂改制后成立的大量私营企业，规模都不大，日用瓷技术含量低，无法组织生产国外的大批量订单，在佛山、潮州、德化等瓷区的激烈竞争下，市场份额下降。高档艺术陶瓷是景德镇的传统，有其他陶瓷产区无法复制的技术优势，是中国陶瓷王冠上的一颗明珠。但是，高档艺术陶瓷均为手工制作，产量低、价值高、市场小，难以大规模生产，虽可以扬景德镇瓷器之名，却不能直接做大做强景德镇陶瓷产业。
  4．产业做大之忧 景德镇因陶瓷企业的污染而关停市区的陶瓷企业，其他陶瓷产区在高速发展之后，也遇到了大量的问题。如佛山建陶产业环境污染严重、节能降耗任务艰巨、资源约束日益突出。佛山陶瓷产业的环境问题成为城市发展不可承受之重，产业升级、转移已是必然选择。 潮州陶瓷几乎都是民营企业，以出口为主，受国际市场影响大，在金融危机和人民币升值的背景下，加工贸易的企业经营受到考验。产品研发、品牌创建急需加强。 德化陶瓷发展也面临了诸多问题：一是生产成本提高，受石油、天然气、原辅材料及运费价格上涨、用工紧张、人民币升值和出口退税率下调等因素影响，陶瓷企业生产成本提高，出口陶瓷进入微利时期。且2008年受国际金融危机影响最大。二是自主创新能力不足，德化陶瓷业主要依靠传统技艺组织订单加工生产，企业自主创新能力有限，附加值不高，重生产、轻研发和营销，在市场竞争中容易受制于人。
  5．品牌建设保护之弱 进入20世纪90年代后，中国制造的品牌建设已经如火如荼。截至1999年年底，景德镇与陶瓷有关的注册商标只有74个。正在使用的陶瓷商标有54个，比较知名的有景德镇瓷厂的“红叶”商标、省陶瓷工业公司的“龙珠阁”商标、市陶协的“景德镇”证明商标、省陶研所的“民艺”商标、宇宙瓷厂的“高美”商标、人民瓷厂的“长青”和“万年青”商标、雕塑瓷厂的“散花”商标等。但随着国营陶瓷企业的关停、改制，这有限的74个注册商标中，有20个已经失效，占已注册商标的1/4以上。剩下的54个有效商标中，真正使用过的商标只占1/30“景德镇”证明商标为1977年注册，1997年竟然因未及时补办续展手续而被国家商标局注销了，1999年7月国家商标局重新颁发了“景德镇”商标的商标注册证（第1299950号），2002年批准为国家驰名商标。至2010年6月，景德镇被江西省工商局认定的陶瓷著名商标有12个。
  景德镇陶瓷驰名商标的数量本来就不多，商标侵权更使得品牌保护雪上加霜。景德镇陶瓷的另一个比较著名的商标为省陶瓷工业公司注册的，含“龙珠阁”图案、景德镇字样，商标指定由景德镇三蕾瓷用化工有限公司独家承印。一些陶瓷生产商和经销商疯狂盗用这两种商标，导致两个商标正宗合法花纸的印量从20世纪80年代的80多万张，下降到2000年的10万～20万张。2002—2008年景德镇市中级人民法院先后审理了多起商标侵权案，查封、扣押的盗印、盗用“龙珠阁”、“景德镇”商标的侵权产品就达20车之多。一些根本就不是在景德镇产地生产（如广东潮州生产的）的陶瓷产品也打上“景德镇”、“中国景德镇”、“景德镇制”、“景德镇名瓷”等标志。
  同期，其他陶瓷产区的商标注册与保护工作成绩斐然。2008年，“中国驰名商标”的全国城市排名，佛山市名列第六，拥有36个中国驰名商标，其中陶瓷行业11个。2010年，国家工商总局公布了最新一批在商标管理、商标异议、争议、复审案件中认定的驰名商标共386件，其中佛山的“强辉”等7件商标被认定为驰名商标，增幅达21%，佛山市的陶瓷品牌建设力度可见一斑。德化也拥有国家级品牌9个，陶瓷行业名牌6个，省级品牌17个，市级品牌13个。
   （二）招商引资拓开复兴之路
  20世纪90年代中后期，计划经济向市场经济转型，景德镇的瓷厂没能在改制转型中整合资源，抱团发展，而是在划小经营单位，施行承包、租赁经营的模式下失去了整体竞争力。以至于后来部分陶瓷厂被房地产开发商收购，开发成陶瓷交易市场和商业街。瓷业人才大量流失，产业的集群、规模化发展没有形成。 为了传承历史，寻找新的增长点，进入21世纪后，景德镇市委、市政府将陶瓷产业作为经济发展规划的重要组成部分，“重振瓷都雄风”的口号在景德镇响起。市委提出“跳出陶瓷抓陶瓷”的新思路，明确“如果仅就现有的企业抓陶瓷，很难在短时间内做大做强陶瓷产业。必须对外开放，借助外力”。按照引进增量、做大总量、盘活存量的总体思路，景德镇陶瓷以大开放为主战略，以园区为主战场，以招商引资为主抓手，积极推进机制体制创新。 “招商引资，以空间换时间”成为景德镇决策者的首选思路。通过承接广东的陶瓷产业转移，景德镇在引进大型陶瓷企业的同时，也获得了他们先进的生产、管理技术和国内外市场，同时在引进中实行节能减排和技术升级。 自此，景德镇再次开启了陶瓷工业的复兴之路。2007年，来自佛山的知名建筑陶瓷企业金意陶、乐华、特地这3家建筑陶瓷企业先后落户景德镇，并于2008年全部顺利点火投产，成为第一批在景德镇投资的佛山陶瓷企业。景德镇关于“大开放为主战略的开放型经济思路”，以海畅、东璟、金意陶、乐华和特地等企业的成功落户而成为现实。随着莱特陶瓷、圣泰建陶与乐平金翔建陶先后投产，以及佛山欧文莱、欧陶等企业的投资落户，景德镇的开放型经济战略再次实现飞跃。2009年，景德镇陶瓷产业终于厚积薄发，在国际金融危机中逆势而上，实现了跨越式发展。
   （三）退城进园形成产业集群 景德镇似乎与生俱来就是一座工业城市。1000多年的陶瓷工业生产赋予了它工业城市的先天性基因，前店后厂的历史，厂房和民居混杂的现实，以至于解放后景德镇陶瓷工业发展兴盛时期，市区内高高耸立着数百座烟囱，日夜喷吐出大量烟雾和粉尘，黑色的天空，黑色的街道……环保问题突出，人居环境恶劣，更是成为生态城市建设的严重阻碍。 把工厂从城区迁离，搬入规划好的工业园区，既是城市发展环境的需要，更是企业持续、科学发展的需要。时任景德镇市长的许爱民提出“退城进园”的规划构想。这个早期的构想，为后来的景德镇两个陶瓷园区——江西景德镇陶瓷工业园与高新区陶瓷工业园的建设提供了指导，同时也为景德镇承接沿海陶瓷产业转移提供了有利平台。 早期的退城进园以拆除城区内落后煤烧窑炉为主要目标，将企业迁出城区。据景德镇市政策研究室资料显示，至2002年12月31日，景德镇退城进园的早期行动在市区内共淘汰各种煤烧窑炉223座，拆迁梭式窑近干座，最终实现全市每年削减烟尘2万吨、二氧化硫1.6万吨的排污目标。 此后，江西省提出以工业园区为平台，打造化经济格局的发展战略。景德镇在“退城进园”的基础之上，坚持工业向园区集中原则，把工业园作为振兴陶瓷的主战场，并着手统一规划、建设江西景德镇陶瓷工业园与高新区陶瓷工业园，打造新的陶瓷产业聚集基地。2008年，两个陶瓷园区均有40余家沿海、台资、美资及本土退城进园陶瓷企业，初步形成了融高科技陶瓷、建筑卫生陶瓷、高档日用陶瓷、艺术陶瓷以及相关配套行业为一体的产业集群。
   （四）科技创新，提高核心竞争力
  依靠科技进步，转变经济增长方式，引导景德镇陶瓷工业沿着科技兴瓷的发展道路又好又快地可持续发展，是贯彻落实科学发展观，建设特色瓷都的重大战略举措。景德镇陶瓷工业以科学发展观为指导，走科技兴瓷的发展之路，其基本点是：以扩大开放、大力引进国内外知名陶瓷企业、引进国内外先进技术、引进国内外各类专业人才为主战略，以全面提高企业技术素质为基本，以提高企业经济效益为中心，以提高产品质量、开发新品种、节约能源、保护环境、降低成本为重点，以技术开发、技术改造、人才开发为手段，把继承传统和大胆创新结合起来，力争在3—5年内使整
   ▲实施“退城进园”战略后，停烧的隧道窑和窑房。个陶瓷产业的技术水平跃上新台阶。 走科技兴瓷的发展之路，首先要在继承传统和大胆创新的问题上统一认识。作为千年瓷都景德镇，毫无疑问，历史形成了独特的传统优势，这是宝贵的历史物质文化遗产，必须珍惜和发扬光大；但相应的一些根深蒂固的传统观念往往挡住人们的视野，束缚人们的手脚，使人们一时难以接受新事物，甚至担心景德镇的传统特色会随着科学技术的进步和经济规模的壮大而流失。而要在这样一个根本性的问题上统一认识，首先要明确什么是景德镇陶瓷的传统特色。以往人们的习惯认识是“四如” （即白如玉、明如镜、薄如纸、声如磬）和“四大传统瓷” （即青花、青花玲珑、粉彩、颜色釉）。应当说这虽然是景德镇传统的独特风格，但并不是景德镇传统特色的全部内容或根本所在。历史地、全面地用发展的眼光看，景德镇具有四个无可比拟的传统特色，即品种齐全而又多层次，瓷质优良而又独树一帜，装饰丰富而又有东方特色，技艺精湛而又不断创新，这也是景瓷之所以千年不衰且独占鳌头的主要原因。因此，走科技兴瓷的发展之路，就绝不能抱残守缺，固守在“四如”、“四大传统瓷”的老框框中，而必须根据时代的变化和要求，依靠科技进步，立志创新变革，大胆吸纳和引进国内外先进制瓷技术和设备，不断采用新技术、新工艺、新设备、新材质，开发新瓷种、新品种、新花面，促进产品更新换代，构建顺应时代潮流、适应市场需求的产品结构。 依靠科技兴瓷，还必须从现状出发，选准突破口，抓住重点进行技术攻关和科研开发。较长时间以来，景德镇陶瓷生产存在的突出问题是：日用瓷生产规模不大，档次不高，新品种、新花面尤其是品牌产品不多，能源和原材料消耗成本增加，经济效益不好；陈设艺术瓷虽然具有较雄厚的技术力量和工艺优势，但需要进一步提升其在国际市场的声誉和地位，使之形成规模生产能力，成为景德镇最具特色的重要陶瓷产业之一。 面对这些现状，景德镇陶瓷以生产企业作为科技兴瓷的主体，依托部、省、市陶瓷研究所和高等院校，采用产学研结合的模式，做好四项工作。 (1)建设好三个中心。一是国家日用及建筑陶瓷工程技术研究中心，二是国家陶瓷质量监督检验中心，三是中国陶瓷知识产权信息中心。
   (2)抓好三个开发。一是新瓷种、新器型、新花面的开发，做到品种多、款式好、花面新、门类齐全、应有尽有，形成大陶瓷格局；二是提升产品附加值的开发，做到瓷质高档化、器型装饰精制化、产品风格化、包装装潢美观实用化；三是节能减排的开发，推广节能、节水、节材新技术，提高对废瓷泥、废瓷器、废水、废气、废石膏、包装制品等废弃物的回收利用率，实现资源循环利用，提高循环经济在工业发展中的比重，推动经济增长从外延扩张向内涵提升转变。 (3)落实三项措施。一是知识产权保护，加强专利权的申报、保护工作；二是政策鼓励，新产品开发形成批量生产并打进国际市场后，一定时间内减免税收；三是对在技术开发、技术改造、工艺革新、新产品开发做出突出贡献的人员，政府给予精神和物质奖励。 (4)增强三大能力。一是增强陶瓷科技研发能力。通过整合陶瓷科技教育资源，打造研发基地，聘请国际知名的国家级专家和引进各类科技教育人才，添置具有世界领先水平的科技研发设备，使整个陶瓷科技研发能力达到国际先进水平、国内一流水平。二是增强陶瓷产业创新能力。在着力扩大发展以结构陶瓷、功能陶瓷、生物陶瓷、工程陶瓷为主导的高新技术陶瓷产业的同时，着力逐步用高新技术和先进适用技术改造提升景德镇传统陶瓷产业，推进传统产品结构升级换代，使传统产业推陈出新，发扬光大。三是增强陶瓷文化艺术创意能力，以打造创新陶瓷文化产业为目标，充分发掘广大瓷业工作者的艺术天赋、创意才华，在巩固扩大现有成果的基础上，形成新的创意陶瓷文化产业体系。
   （五）调整产业结构，催生大陶瓷格局 进入21世纪的景德镇，开始将陶瓷产业结构调整放到政府工作的重要位置，提出“在继承传统的基础上重点发展以高新技术陶瓷产业”为核心的战略思想，后来又通过外向型经济的大开放战略，成功引入广东知名陶企落户，加快了建筑陶瓷的发展步伐。 大陶瓷格局的概念早在20世纪60年代就已经提出，直至80年代初正式形成了将景德镇陶瓷产业建设成以日用瓷为主体，以建筑卫生瓷、电子工业瓷为两翼的目标模式。进入21世纪以后，为了顺应世界高新技术陶瓷迅速发展的潮流，通过引进新企业、新技术和科研开发，景德镇陶瓷工业逐步向包括日用瓷、艺术瓷、建筑卫生瓷、高技术陶瓷在内的新格局发展02007年以后，陶瓷结构调整的效果得以显现，成为景德镇陶瓷发展最好的时期之一。也许现在景德镇陶瓷尚未如明末清初时期兴盛，但是从未来发展的角度来看，现阶段发展潜力巨大。因为现在景德镇陶瓷的结构比以前更加完善，无论是日用陶瓷、艺术陶瓷还是建筑陶瓷甚至高科技陶瓷，都不再是设想规划，而是有企业具体实施，而这些企业都具有一定规模实力和创新能力，他们的生产水平是景德镇以前的陶瓷企业所无法与之相提并论的。
  金意陶、乐华等这些来自广东的知名陶瓷企业改变了景德镇建筑陶瓷只有鹏飞建陶这一家中小企业的尴尬局面。它给景德镇带来的不仅仅是项目投资，而且还将在经营模式、产品创新上，给景德镇注入新的活力。而高科技陶瓷方面，景德镇重点发展结构陶瓷、功能陶瓷、生物陶瓷和工程陶瓷，如已经投入生产的新纪元精密陶瓷有限公司，他们联合清华大学成功研制出纳米陶瓷刀，还有神飞特陶等15家高新技术陶瓷企业均在电子产品配件、生物科技等领域的陶瓷产品生产中，引领着景德镇陶瓷高新技术的发展。 相对于历史上的陶瓷工业，现今的景德镇陶瓷已经形成了一个集建筑卫生陶瓷、高科技陶瓷以及日用、艺术陶瓷及相关配套企业为一体的大陶瓷格局。
   （六）加快品牌建设
  1979年，江西省陶瓷工业公司将“景德镇”牌进行了商标注册。1999年，景德镇市政府又将“景德镇”作为证明商标重新注册，并授权景德镇陶瓷协会管理。2002年，“景德镇”被国家工商总局授予中国驰名商标。
  2009年，市政府出台了《景德镇市陶瓷品牌发展战略实施意见》和《景德镇市知名商标认定和保护办法》，推动陶瓷品牌建设，并取得显著成效。截至2009年年底，全市陶瓷行业已拥有中国驰名商标1个、江西省著名商标13个、市知名商标3个、陶瓷注册商标79个。2009年，30件陶瓷商标在国家商标总局成功注册，法蓝瓷“FRANZ”、“龙兴”、“玉柏”、“卡地克”、“昌南”、“精誉”6件陶瓷商标被新认定为江西省著名商标；“景德”、“红鑫”、“永和春”3件陶瓷商标被新认定为市知名商标。2009年11月，在国家工商总局举办的2009中国商标节上，“景德镇”瓷器商标与海尔、美的、李宁、耐克等国内外知名品牌一道，荣获“2009消费者最受欢迎的绿色商标”称号。
  青花、青花玲珑、粉彩、颜色釉是景德镇四大传统名瓷，是景德镇陶瓷四大自主品牌，在国内外享有很高声誉，多次在国际博览会上获得殊荣。为充分挖掘地域文化，最大化发挥四大传统名瓷优势，2009年，在政府部门的大力支持下，景德镇市开始向国家工商商标总局申报注册四大传统名瓷商标。经过各部门8个月的共同努力，商标在国家工商总局成功注册，景德镇这块“金字招牌”再次向世界展示出无穷的魅力。