二、“瓷都”称号之争引发的思考

知识类型: 析出资源
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内容出处: 《当代中国城市发展丛书景德镇》 图书
唯一号: 140420020230000752
颗粒名称: 二、“瓷都”称号之争引发的思考
分类号: K876.3
页数: 8
页码: 143—150
摘要: 瓷都”称号之争引发的思考中主要描述了景德镇封“都”之争;瓷业之远忧近患;瓷业振兴的希望的相关介绍。
关键词: 瓷都 陶瓷考古 景德镇

内容

(一)封“都”之争
  20世纪90年代,在我国计划经济向市场经济转轨的进程中,景德镇由于自身经济体制上的弊端,在陶瓷生产形势喜人的情况下,忽视开发新产品、开拓新市场的隐患,留下了市场信息不灵、产销脱节、国内外市场流通渠道不畅、产品定位不准的症结。在激烈的市场竞争中,景德镇原有十几家国营大中型陶瓷企业发生严重亏损,被迫先后关停,工人下岗。有的分拆后进行租赁、承包,也有的下岗陶瓷工人又陆续租赁厂房或民房,进行小规模的瓷器生产,国退民进,产生了一大批小规模的民营企业与个体户。这些小规模的企业,多数是进行低成本的模仿,科技含量、生产效率低下,科技研发与创新投入更少,在推广机械化生产电子化管理中倒退,加上陶瓷产业定位偏差,过度专注传统陶瓷,忽视建筑陶瓷的开发,错失了发展机遇。 这一时期景德镇的瓷业技术骨干大量流失到其他陶瓷产区,推动了其他地方瓷业生产技术的进步发展。景德镇陶瓷工业在经济规模、出口创汇上拉大了与国内其他产瓷区的差距,排位由60年代名列前茅,80年代名列前三,90年代落到十名以后。景德镇陶瓷工业出路何在?这引起景德镇上至党政领导,下至陶瓷产业工人的广泛关注。 这个时期,全国其他产瓷区因经营机制灵活、国内外市场开拓成功、区域经济高速发展、创新手段有效、承接国际陶瓷产业的转移等因素,陶瓷产业特别是建筑陶瓷得到快速发展。陶瓷产区城市把陶瓷作为城市的发展定位和宣传招牌,河北唐山打出了“北方瓷都”的称号,湖南醴陵也称“中国瓷都”,近年中国几个较有影响的行业协会又将“中国瓷都”称号先后授给了福建德化和广东潮州。“瓷都”称号之争由是而起,这些“封都”行为在景德镇引起了强烈的反响。 景德镇认为自己才是当之无愧的“中国瓷都”。国家对于“瓷都”到底是指哪一个城市,并未像“北京是中华人民共和国首都”一样法定而成,但“瓷都”这一称号,是景德镇千年的制瓷历史积淀而成,是国内外公认的城市代称,“瓷都景德镇”是一体的称谓,是一种文化和历史形成的地位象征,所包含的绝不仅仅是陶瓷产量和产业规模,更不是年度评选的荣誉称号。“封都”事件在景德镇引起了广泛的讨论,也震醒了守在传统艺术陶瓷塔尖的景德镇陶瓷产业,在新的发展形势下,景德镇的陶瓷产业亟待振兴!
   (二)瓷业之远忧近患
  20世纪90年代,随着景德镇十大国营瓷厂的停工或破产,景德镇日用陶瓷生产迅速下滑,建筑陶瓷、卫生陶瓷未能起步,整个陶瓷产业排名大幅落后于其他陶瓷产区。只有传统艺术陶瓷保持发展,但是与地处中国东南沿海的另外两个陶瓷产区——德化和潮州相比,景德镇艺术瓷发展优势也不明显,主要表现在:
  1.规模偏小 自1996年景德镇国企改革后,曾风光无限的国有瓷厂已不能与此前同日而语,私人作坊开始取代原有的大型国有瓷厂,成为景德镇中低档艺术瓷的主要来源地。以2006年为例,当年景德镇有3000多家陶瓷企业,80%生产工艺美术陶瓷,陶瓷企业的总销售额大概30亿元人民币,年销售额达到500万元以上的只有100多家,年销售额过亿的陶瓷企业更是凤毛麟角,绝大部分的陶瓷企业都是小规模的家庭作坊。而以作坊形式存在的,大多是生产低档、伪劣艺术陶瓷。 缺少规模效应是制约景德镇陶瓷产业发展壮大的主要瓶颈。景德镇云集了超过全国1/3的中国工艺美术大师,艺术陶瓷水平在全国乃至世界处于前列,但基本靠家庭作坊生产。中国工艺美术大师熊钢如认为,艺术陶瓷单凭几支画笔,无法做大做强。
  2.创新不足 景德镇目前的艺术陈设瓷以仿古陶瓷和传统的绘画型陶瓷为主,以现代陶艺为辅。不可否认,通过艺术家的不断努力,当代景德镇艺术瓷可谓精彩纷呈。如当代景德镇“青花大王”王步,他创造性地运用“铁线描”的笔法,以大写意法开创“分水写意法”,为当代青花陶瓷艺术开启了一种崭新的风气。当代陶瓷艺术家在继承优良的传统青花绘制技艺的基础上,不断创新。不仅保留了传统青花的勾线、分水技法,而且吸收了国画勾、皴、点、擦技法,用枯涩的“焦墨法” (即在画面完成后在极需突出的地方用干笔蘸上焦墨勾勒点擢)表现瘦骨劲石、遒枝老干、荷塘秋叶。此外,还采用“泼料法”作画,一气呵成的“泼料”,在坯上出现奇妙的云霞蒸腾的肌理和酣畅淋漓的效果。 然而,这些创新对于景德镇艺术瓷来说,不过是杯水车薪。调查表明,目前景德镇一些陶瓷设计者相当一大部分通过拜师学艺掌握了陶瓷创作的基本思路和方法,但是他们无法吃透中西文化的精髓以及传统和现代的含义,以至于中国的古典风格发挥不足,西方的现代流派又学不到家,使得设计的产品难登大雅之堂。陶瓷市场有相当数量粗制滥造的作品,其中包括不少仿制名家的赝品。 景德镇艺术陶瓷要实现再飞跃,目前最缺乏的就是,如何创作出把民族特色、民族工艺和时代精神、消费时尚、前卫意识有机融合起来的具有代表性、突破性的艺术陶瓷种类,并引导中国乃至世界的陶瓷艺术市场潮流。景德镇艺术陶瓷需要大批王大凡、秦锡麟那样引领潮流的组织者和创新者,去创造出符合一个时代经济和工艺特征的、能够带动一方经济发展的艺术陶瓷“集结号”效应。
  3.销售渠道不畅 订单是景德镇艺术瓷的主要销售渠道,全国各地很多单位、企业的陶瓷用品都是通过订单形式,由景德镇这些大大小小的厂子完成。但在景德镇大厂拿单小厂加工的现象也很普遍。另外,景德镇工艺美术师(个体户、工作室)平常创作个人作品,如艺术瓷盘、瓷板画、瓷瓶、瓷雕和现代陶艺,遇到大的工程项目就寻找工艺与技术合作伙伴,以销售定生产。而一般个性化艺术品,则是守株待兔、等客上门、自产自销。个体私营陶瓷企业在营销上各自为战,缺乏现代营销观念,以至于营销渠道单一、老化。 现在国内国际的陶瓷营销环境正发生着深刻的变化,这必将给陶瓷业带来新的挑战。艺术陶瓷企业要有合适的营销策略,要在陶瓷业的营销组合、营销管理、营销战略等方面不断改进。营销的目的就是创造差异化,包括产品差异化、品质差异化、渠道差异化、促销差异化、形象差异化等。要改变景德镇艺术陶瓷行业同质化严重的问题,并积极拓展其他如代理、经纪人、拍卖、连锁店、展销等多元化的销售形式,做大做强景德镇艺术陶瓷产业。“日用陶瓷艺术化、艺术陶瓷产业化”,是振兴景德镇传统陶瓷产业的一条重要途径,景德镇瓷业发展困难与希望同在!
   (三)瓷业振兴的希望 进入21世纪,江泽民、胡锦涛等党和国家领导人先后亲临景德镇视察,对景德镇的发展尤其是景德镇陶瓷工业的振兴作了重要指示和提出殷切希望。2001年,时任江西省委书记的孟建柱来江西工作不久就亲临景德镇市指导工作,提出了“把景德镇建设成融历史文化与现代文明为一体的旅游都市,经济重镇”的战略发展构想。景德镇市委、市政府总结历史经验,提出了建设特色瓷都的发展目标,同时对景德镇陶瓷工业的发展方向、产业格局、基地建设、产业体系等一系列重大问题进行精心谋划。
  振兴景德镇陶瓷工业,再现“中国的瓷都,世界的景德镇”的辉煌成为全市人民的共识。景德镇市委、市政府确定将景德镇建成“经济重镇、旅游都市、特色瓷都”定位为实现新跨越的发展战略。在2011年基本实现三个主要目标:一是形成以高新技术陶瓷为核心竞争力的大陶瓷格局,二是打造凸显景德镇特色的陶瓷创意文化产业基地,三是在产业规模上跃居全国各瓷区的前列。要把景德镇建成历史文化不断升华、经济规模不断壮大,生态环境不断优化的创新型陶瓷生产基地,成为中国的特色瓷都,世界的物质文化遗产。 (1)升华陶瓷历史文化。在继承和发扬景德镇优秀传统文化的基础上,更新观念,开拓创新,进一步从老厂房、老设备、老工艺、老产品的老路子彻底解脱出来,充分利用现有的自然条件和技术基础,集世界制瓷技艺之精华,全方位地进行资源开发、技术开发、人才开发、新产品开发,在继承传统的同时大胆创新,在创新中保持和发扬传统,将历史文化与现代文明融为一体,不断创造出既有景德镇传统文化艺术特色,又有鲜明时代气息的现代陶瓷文化。通过历史文化不断升华的活化劳动和物化劳动的成果——技艺精湛、门类齐全、品种繁多、质地优良的景德镇陶瓷,让世人进一步熟知和认可当代特色瓷都景德镇。 (2)壮大陶瓷经济规模。20世纪90年代景德镇陶瓷产业排名后移,源于经营体制的落后、产业骨干企业的缺失、市场份额的萎缩。必须从招商引资、建设园区入手,做大做强陶瓷产业,实现经济总量和经济效益的攀升,在国内外陶瓷市场占领独领风骚的一席之地。到2012年,景德镇陶瓷工业规模实现大跨越,在全国各瓷区排位中重新回到领先地位。 (3)优化生态环境。转变经济增长方式,把产业化与信息化、生态化结合起来,走科学发展陶瓷工业的道路。要积极推进优势资源的整合,加强资源节约、节能减排、优化环境的综合利用工作。要切实保护好历史文物,以陶瓷旅游为主线,大力发展文化旅游、生态旅游、工业旅游,提升瓷都特色旅游形象,向世人展示江南旅游都市的独特魅力。 (4)打造特色瓷都。虽然景德镇的电子、机械、化工等产业发展很快,但真正有吸引力和发展特色的仍是陶瓷产业。景德镇现在仍然有40%的人是通过“瓷”来实现再就业,景德镇要做大经济总量,必须发展陶瓷产业,实现重振雄风的目标。景德镇旅游也是充满希望的朝阳产业,但亮点依然是陶瓷文化。因为景德镇虽然山川秀美、历史悠久,但闻名于省内外的政治、历史和自然景观并不多,闻名国内外的依然是陶瓷历史文化景点。可见,“特色瓷都”是具有景德镇市特色的个性目标,景德镇市发展应坚持以“特色瓷都”的目标为统揽,各项建设都应努力体现瓷都特色。这是景德镇发展的选择! 景德镇因瓷而名,因瓷而盛,正因为如此,振兴陶瓷产业,巩固瓷都地位,是干百年来一代又一代瓷都景德镇人坚持不懈的追求,也是当代景德镇领导决策层和有识之士面临的重大课题。
   (四)景德镇陶瓷的优势与潜力 景德镇陶瓷的发展一直以来得到了政府的高度重视,特别是进入21世纪后,随着部省共建景德镇国家陶瓷科技城工程的启动,通过建设陶瓷产业、交流、科研、教育四大基地,大力调整产业结构,做大陶瓷总量,增强综合竞争力,景德镇陶瓷产业有了飞跃的发展,逐步形成了一个以陶瓷生产为核心,辐射至陶瓷物流、陶瓷科研、陶瓷教育、陶瓷馆藏、陶瓷文化多领域的大陶瓷格局。 景德镇陶瓷产业的发展拥有得天独厚的条件。一是景德镇拥有悠久、厚重的陶瓷历史文化,对陶瓷产业的发展、壮大起到积极的促进作用;二是有完整的陶瓷科研体系,国家日用及建筑陶瓷工程中心、原轻工部属的陶瓷科学技术研究所、江西省陶瓷研究所、景德镇市陶瓷研究所、景德镇市高技术陶瓷研究所、景德镇陶瓷学院科研所(处)和陶瓷企业的研究所,以及1/3以上国家级工艺美术大师都在景德镇,使景德镇成为全国陶瓷检测中心、标准中心、信息中心;三是拥有完善的陶瓷教育科研机构,这在全国各产瓷区中是独一无二的,包括景德镇陶瓷学院、陶瓷工艺美术学院、陶瓷职业中专学校等多层次陶瓷教育体系;四是完整的生产体系,从原料开采、设备制造、辅助材料生产配套齐全;五是产业密集,相关产业及产业链容易形成,日用瓷、艺术瓷、建筑瓷、卫生洁具瓷门类齐全,高技术陶瓷的发展有可能向机械、电子、信息产业延伸转化和应用;六是技术创新和支撑能力较强,景德镇有直升机设计研究所和制造工厂,有轿车、无氟压缩机、滤波器压电新型陶瓷等产品的生产企业,是机械、电子、军工业企业比较集中的地区,不少高技术和新装备可以直接或间接应用于陶瓷特别是高技术陶瓷的开发或制造,不少企业的产品需要配套使用高技术陶瓷;七是景德镇的国际知名度高,是反映中国传统陶瓷产业兴衰的窗口,“景德镇”三个字就是品牌,就是名片,就是历史悠久的瓷业都会。 凭借景德镇所拥有的天时、地利、人和,借鉴广东佛山模式,景德镇将他山之石融入了古老瓷都的优势中。2008年,随着金意陶、特地、乐华这三家国内外知名建筑陶瓷企业在景德镇的落户、投产,圣泰、莱特陶瓷的建成以及欧文莱陶瓷生产基地项目的筹备,景德镇这座以日用陶瓷和艺术陶瓷闻名的千年瓷都,焕发出新的生机。
  2007年7月30日,景德镇特地陶瓷生产线点火当天,特地公司在给各媒体的新闻通稿中称:“景德镇陶瓷文化底蕴深厚,不熄的千年窑火造就了灿烂的陶瓷文明和文化,形成了独特的陶瓷文化氛围。景德镇的矿产丰富,特别是陶瓷原料资源全国著名。近年来(景德镇)全市上下工业发展的战略定位,具备了承接发达地区资本、产业转移的巨大潜能,特别是发展陶瓷产业,具备承接佛山陶瓷产业梯度转移的条件,是佛山陶瓷挺进中部地区最好的桥头堡。” 景德镇陶瓷产业发展形势最令人关注的,莫过于佛山建筑陶瓷与景德镇历史文化的融合。特地陶瓷有限公司董事长曾表示,之所以选择景德镇,除了在生产布局上接近资源和市场,更重要的是看中了景德镇的陶瓷文化和历史底蕴,这对于产品的开发和品牌运作都是有利的。 景德镇乐华陶瓷的一位管理人员表示,建筑陶瓷企业有别于一些高新产业,尽管产品的附加值和总体税收不高,但是它能够培育一条完整的产业链条,从原材料的供应、运输到产品的生产、成品的包装(印刷)以及展示设计、销售等,任何一个环节都非常重要,而且都产生一个庞大的就业群体,而这样的一个庞大的就业群体的消费能力将从侧面刺激当地的经济发展,特别是对房产、餐饮、娱乐、物流等第三产业有促进作用。建筑陶瓷的这一特点在佛山非常明显,一旦景德镇能够像佛山那样将建筑陶瓷产业做大做强,无论对瓷都地位的巩固还是关联经济的发展,都将起到重要作用。 而景德镇本土陶瓷企业的员工也认为,像金意陶、乐华和特地这些在佛山成长起来的陶瓷企业,拥有先进的管理制度和生产工艺,特别是企业文化将对整个景德镇的工业发展有着重要的影响,并能够帮助一直缺乏创新精神的本土企业在管理理念、产品研发和营销模式上,输送佛山模式的“营养”,促进本土企业管理水平的提升、进步。

知识出处

当代中国城市发展丛书景德镇

《当代中国城市发展丛书景德镇》

出版者:当代中国出版社

《当代中国城市发展丛书·景德镇》的编辑出版,是景德镇地方史志的又一重要资料,景德镇是举世闻名的瓷都,全国首批历史文化名城,一座山水、生态、文化特色鲜明的现代宜居之城。景德镇在西方工业革命之前就把陶瓷做成了世界性的大产业,被英国的李约瑟博士称为“世界上最早的一座工业城市”。《当代中国城市发展》丛书以我国现有各类建制市为单位设卷,既记述每座城市形成与发展的历史,又从城市功能定位、经济发展,以及城市规划、管理、公共设施、建筑、交通、服务、教育、文化、环境、历史遗产保护等角度总结经验教训,展望发展远景。每卷书的内容大致由这座城市的历史尤其是当代历史的回顾、城市建设中的问题研究,以及城市未来发展的展望等三大部分组成。

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