景德镇市图书馆

对于报社来说，加强广告管理工作的目的，是要更快更好更健康地发展报纸广告事业。而发展报纸广告事业的关键，又在于培养合格的报纸广告业务专业人才，不断提高报纸广告从业人员的素质，让他们更好地为报纸广告事业贡献聪明才智。
  我市报业各单位经营广告，以《景德镇日报》、《景德镇广播电视报》和《乐平报》为大头。都是利用自身的传播手段为媒介发布广告。一般都设有专事广告工作的部门，如广告部或广告科，或划归经理部管辖。
  报纸广告的来源，主要有两大类：
  一是主动上门的企、事业单位和个人，他们需要介绍自己的产品，或刊登各种启事等；
  二是报社广告部门派出广告人员联系接洽广告刊户，拓宽广告渠道。
  由此，可以看出报社广告部门的工作职责也就是两项：
  一是对外联系广告业务，接洽广告刊户；
  二是设计、制作、发布广告。
  如果说外出联系广告业务的人员是“外勤”人员的话，那么，坐家编辑制作广告的人便是“内勤”人员了。当然也有一肩挑的。这就要求广告人员有强烈的事业心和较高的业务素质。
  从“外勤”角度考虑广告人员的职责与业务素质，一般都是选用那些熟悉商业知识，具有较好口才和社会活动能力的同志去担任。从高标准要求上来讲，一个理想的对外联络广告的业务人员，都具有丰富的一般商品知识，以及潜在广告刊户所属行业的特殊知识，并具有健康的心理特征，如活跃、个性愉快、意志力强，并具有能说服人的口才等。同时，还熟悉广告媒体的一般业务知识，能善于帮助广告刊户进行广告策划，包括市场调查、广告经费预算等。
  “外勤”广告业务人员在外接到广告基础稿，或广告刊户登门送来的广告基础稿，大多由报社广告部门的专职广告设计人员帮助再设计，也有由有关美术编辑人员兼搞，所设计的广告图案和文章都要求有丰富的想象力，而又实事求是地使广告符合实际需求的销售目标。
  设计广告，对文字的要求很高。有的企业为了获得一句理想的广告词，往往不惜重金征集，广告文字一般称“广告文稿”，广告文章既可以独立构成广告，又可以与广告形象、广告实物共同构成广告，要求真实、简洁、生动，又具有针对性。
  广告制作方式，有促销式广告、指名式广告、心理式广告、揭示式广告、比较式广告等等。其设计原则，都要求具有真实性、政策性、思想性、计划性、艺术性。这是衡量一则广告好坏的最基本的标准。
  报纸广告审查是严格按照国家的广告管理法规，履行审查制度的。凡刊登报纸广告的单位和个人，都须持单位介绍信，及上级主管部门同意发布广告的证明。标明质量标准的、获奖的、优质称号的各类广告，需要质量检验机构、颁奖部门的证明、专利证书、商品注册证、生产许可证，以及政府有关部门的证明。在审查验明这些证明的有效性后，才允许刊登广告。
  作为新闻单位的报社对报纸广告的审查主要有三方面的内容：
  一是审查报纸广告客户的主体资格是否合法，即审查广告客户能否做某项内容的广告；
  二是审查报纸广告内容是否真实、客观，是否会使人产生错觉或误解；
  三是审查报纸广告的内容和表现形式是否合法。
  通过广告审查后，再与广告刊户正式签订广告合同。一般都制有统一的“广告合同表”，合同上注明刊户单位、地址、联系人、电话、广告内容、刊登面积、刊登次数、见报日期、开户银行、帐号等。
  报纸广告计费，其标准是根据《广告管理条例》第十四条规定：“由广告经营者制定，报当地工商行政管理机关和物价管理机关备案。”所以，报纸广告的收费标准，由于是各报社经营广告部门自己制定的，就不完全一致。其依据是根据报纸的发行量和覆盖面、辐射面而定的，发行量越大，覆盖面越宽，收费标准就越高。
  报纸广告计费，一般是分类按刊登面积计算。以当前对开大报——《景德镇日报》为例，它是中共景德镇市委机关报，获有全国统一刊号：CN36—0012，广告经营许可证（赣）工商广字302号，是政府认准刊载法律性文件的有效刊物，它的广告收费标准如下：