景德镇市图书馆 内容
我市的报业广告，先于广播电视广告，是整个广告事业不可分割的有机组成部分，具有传播信息等多种功能，是各级报社经费来源不足的补充部分，也是各级报社实行事业单位企业化的物质支柱之一。其经营怎样，往往是衡量一个报社的兴衰与否的标准之一。
解放前，我市出版的报纸，一般均刊有广告。解放后，我市的报业广告和全国各地的报业广告一样，其发展经历了一段曲折的过程。尤其是十年动乱时期，我市的报业广告，被作为“修正主义的黑货”打入冷宫。直到党的十一届三中全会以后，才是我市报业广告的繁荣和发展时期。
1979年，中共中央宣传部发出的《关于报刊、广播、电视刊登播放外国商品广告的通知》指出：“调动各方面的积极因素，更好地开展外商广告业务。”肯定了广告是传播经济信息的手段，是经济宣传的一个重要组成部分。这对于恢复和开展报业广告起了很大的促进作用。
自1982年以来，国家颁布的有关广告管理法规达20多个。这些法规共同构成了我国广告管理的法规体系。其中包括国务院颁布的《广告管理暂行条例》，1987年10月26日，国务院又在此基础上，正式颁布了《广告管理条例》。共有23条，充分体现了保护用户和消费者合法权益的原则。如第三条规定：“广告内容必须真实、健康、清晰、明白，不得以任何形式欺骗用户和消费者。”还规定广告客户申请刊播广告，必须提交合法的证明，以证明广告内容是真实的。对广告客户和广告经营者违反条例规定的，除了承担责任外，对发布广告内容虚假、欺骗用户和消费者的，要发布更正广告；使消费者蒙受损失，或受到其它侵权行为的，受害人可提请工商行政管理机关对侵权者进行处理，也可直接向人民法院起诉。
《条例》对新闻单位刊播广告作了许多明确规定。新闻单位不得以新闻报道形式，刊播广告，收取费用；新闻记者不得借采访名义招揽广告，严禁为卷烟做广告等。
不允许刊登的广告还有：
1、违反我国法律、法规的；
2、损害我国民族尊严的；
3、有中国国旗、国徽、国歌标志，国歌音响的；
4、有反动、淫秽、迷信、荒诞内容的；
5、有弄虚作假的；
6、有贬低同类产品的。
这都是报业经营广告的单位必须遵循的。
1985年4月17日，国家工商行政管理局、广播电视部、文化部联合发出的《关于报纸、书刊、电台、电视台经营、刊播广告有关问题的通知》（［85］工商73号）是针对新闻单位广告管理方面存在的问题而颁布的一项政策性法规。主要是针对当时有的新闻单位混淆新闻与广告的界限，损害新闻的信誉等问题作出的五条规定。按照上级有关规定，我市新闻单位包括报业各单位，都把广告经营纳入了正常的管理轨道。到目前为止，我市报业经营广告的，有《景德镇日报》、《景德镇广播电视报》、《乐平报》等报社，并成了第三产业的组成部分。其收入有利于报社弥补每年依靠地方财政补贴的不足。
《景德镇日报》早在1984年底就成立了我市第一家广告公司——景德镇市广告公司，开拓户外广告业务。
1988年1月，国家工商行政管理局发布的《广告管理条例实施细则》，对《条例》的有关条款和内容进行了阐释和制定了具体实施办法，有利于具体业务操作。如申报经营广告业务必须具备的条件有明确的规定，承办国内外广告业务的代理费，明确规定为广告费的百分之十；承办外商来华广告付给外商的代理费，为广告费的百分之十五。
我市的报业广告管理，对报社来讲，有两层含义：
一是指报社要严格执行国家颁布的有关法规、法令、条例和规定，对广告内容进行监督、审查管理；
二是指报社广告部门自我管理，包括设置机构，选配和培养广告人员、制度建设等，而重点又是广告业务人才的培养与广告队伍的建设。
1991年1月，中国广告协会三届一次常务理事会决定，将在我国广告行业内推行自律规则。
广告自律，是广告刊户、广告经营单位和广告媒体自觉遵守广告道德的一种行为，而广告道德，则是社会道德在广告行为中的一种具体表现形式，它是对广告法律和法规的一种社会意识补充。虽然它不能直接制约人的广告行为，但是却能起着教化、引导和社会规范广告的作用。它是广告从业人员的思想准则和行为规范的总和，也是广告经营单位和广告刊户以及有关广告人员的职业道德。其内容大体有如下几点：
一是坚决取缔那些反动、淫秽、丑恶、迷信内容的广告；
二是自觉地遵守国家有关的政策、法令等；
三是维护民族的尊严；
四是促进社会主义的企业竞争；
五是维护消费者利益；
六是不违反国家的保密规定。
1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的《中华人民共和国广告法》共六章四十九条，其中第六章附则第四十九条明文规定“本法自1995年2月1日起施行。本法施行前制定的其他有关广告的法律、法规的内容与本法不符的，以本法为准。”从此，我市报业广告进入了一个日趋完善的新阶段，这对于净化报业广告市场，规范报业广告经营活动，促进报业广告的健康发展，保护消费者的合法权益，维护社会主义经济秩序等发挥了重要作用。
解放前，我市出版的报纸，一般均刊有广告。解放后，我市的报业广告和全国各地的报业广告一样，其发展经历了一段曲折的过程。尤其是十年动乱时期，我市的报业广告，被作为“修正主义的黑货”打入冷宫。直到党的十一届三中全会以后，才是我市报业广告的繁荣和发展时期。
1979年，中共中央宣传部发出的《关于报刊、广播、电视刊登播放外国商品广告的通知》指出：“调动各方面的积极因素，更好地开展外商广告业务。”肯定了广告是传播经济信息的手段，是经济宣传的一个重要组成部分。这对于恢复和开展报业广告起了很大的促进作用。
自1982年以来，国家颁布的有关广告管理法规达20多个。这些法规共同构成了我国广告管理的法规体系。其中包括国务院颁布的《广告管理暂行条例》，1987年10月26日，国务院又在此基础上，正式颁布了《广告管理条例》。共有23条，充分体现了保护用户和消费者合法权益的原则。如第三条规定：“广告内容必须真实、健康、清晰、明白，不得以任何形式欺骗用户和消费者。”还规定广告客户申请刊播广告，必须提交合法的证明，以证明广告内容是真实的。对广告客户和广告经营者违反条例规定的，除了承担责任外，对发布广告内容虚假、欺骗用户和消费者的，要发布更正广告；使消费者蒙受损失，或受到其它侵权行为的，受害人可提请工商行政管理机关对侵权者进行处理，也可直接向人民法院起诉。
《条例》对新闻单位刊播广告作了许多明确规定。新闻单位不得以新闻报道形式，刊播广告，收取费用；新闻记者不得借采访名义招揽广告，严禁为卷烟做广告等。
不允许刊登的广告还有：
1、违反我国法律、法规的；
2、损害我国民族尊严的；
3、有中国国旗、国徽、国歌标志，国歌音响的；
4、有反动、淫秽、迷信、荒诞内容的；
5、有弄虚作假的；
6、有贬低同类产品的。
这都是报业经营广告的单位必须遵循的。
1985年4月17日，国家工商行政管理局、广播电视部、文化部联合发出的《关于报纸、书刊、电台、电视台经营、刊播广告有关问题的通知》（［85］工商73号）是针对新闻单位广告管理方面存在的问题而颁布的一项政策性法规。主要是针对当时有的新闻单位混淆新闻与广告的界限，损害新闻的信誉等问题作出的五条规定。按照上级有关规定，我市新闻单位包括报业各单位，都把广告经营纳入了正常的管理轨道。到目前为止，我市报业经营广告的，有《景德镇日报》、《景德镇广播电视报》、《乐平报》等报社，并成了第三产业的组成部分。其收入有利于报社弥补每年依靠地方财政补贴的不足。
《景德镇日报》早在1984年底就成立了我市第一家广告公司——景德镇市广告公司，开拓户外广告业务。
1988年1月，国家工商行政管理局发布的《广告管理条例实施细则》，对《条例》的有关条款和内容进行了阐释和制定了具体实施办法，有利于具体业务操作。如申报经营广告业务必须具备的条件有明确的规定，承办国内外广告业务的代理费，明确规定为广告费的百分之十；承办外商来华广告付给外商的代理费，为广告费的百分之十五。
我市的报业广告管理，对报社来讲，有两层含义：
一是指报社要严格执行国家颁布的有关法规、法令、条例和规定，对广告内容进行监督、审查管理；
二是指报社广告部门自我管理，包括设置机构，选配和培养广告人员、制度建设等，而重点又是广告业务人才的培养与广告队伍的建设。
1991年1月，中国广告协会三届一次常务理事会决定，将在我国广告行业内推行自律规则。
广告自律，是广告刊户、广告经营单位和广告媒体自觉遵守广告道德的一种行为，而广告道德，则是社会道德在广告行为中的一种具体表现形式，它是对广告法律和法规的一种社会意识补充。虽然它不能直接制约人的广告行为，但是却能起着教化、引导和社会规范广告的作用。它是广告从业人员的思想准则和行为规范的总和，也是广告经营单位和广告刊户以及有关广告人员的职业道德。其内容大体有如下几点：
一是坚决取缔那些反动、淫秽、丑恶、迷信内容的广告；
二是自觉地遵守国家有关的政策、法令等；
三是维护民族的尊严；
四是促进社会主义的企业竞争；
五是维护消费者利益；
六是不违反国家的保密规定。
1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的《中华人民共和国广告法》共六章四十九条，其中第六章附则第四十九条明文规定“本法自1995年2月1日起施行。本法施行前制定的其他有关广告的法律、法规的内容与本法不符的，以本法为准。”从此，我市报业广告进入了一个日趋完善的新阶段，这对于净化报业广告市场，规范报业广告经营活动，促进报业广告的健康发展，保护消费者的合法权益，维护社会主义经济秩序等发挥了重要作用。
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