南平市图书馆

一、引言
  朱熹是北宋著名的思想家、哲学家、儒学宗师，其思想影响深远并远及海外。武夷山历史悠久，名人辈出，文化资源丰富，更是朱子讲学立说的摇篮，已被联合国列为世界文化与自然双遗产地区。近年来，武夷山对于自然旅游资源的开发已取得了一定的成绩，但在文化资源的旅游发展上还是存在很大进步的空间。有鉴于此，推动朱子文化与旅游融合，加强朱子文化遗存保护，打造朱子文化旅游品牌，带动地方文化产业的发展，就显得尤为重要和紧迫。
  二、案例地发展现状和研究方法
  （一）武夷山朱子文化旅游发展现状
  武夷山与朱子理学有着不可分割的联系，朱子创立了博大精深的闽派理学体系，丰富和发展了中华优秀传统文化。他从14岁起，在武夷山从学、著述、授徒、生活50余年，其思想在这里萌芽、成熟、传播。目前，武夷山尚保存着朱熹卜居、生活、讲学等遗迹，有紫阳书院、兴贤书院、屏山书院、摩崖石刻、朱子社仓、朱子巷等多项文化遗产。
  福建省目前正通过开展各种活动，着力加快朱子文化生态保护区核心区建设。
  （二）研究方法与架构
  本研究方法主要了解本地发展现状、案例分析，对研究地区实施田野调查，搜整与对比相关资料，其次通过SWOT分析，找出产业优势、劣势、机会与挑战等，进行分析与讨论后，以TOWS矩阵配对所掌握的竞争优势，形成最适合的发展策略，最后再参酌案例分析与研究地区特性予于调整，研提武夷山朱子文化旅游建设路径（图1）。
  三、朱子文化旅游发展存在问题
  朱子声名传播海内外，其影响力非凡，但为何至今无法形塑一种名人文化的旅游卖点，目前尚存在问题如下：
  （一）缺乏有效的旅游资源整合
  武夷山为世界文化与自然双遗产地，旅游资源丰富。旅游部门虽然积极举办各种活动，推进各项软硬件设施建设，但尚缺乏有效的旅游资源整合，并且在规划观光系列活动时，大多停留在单一的思考运营方式上。旅游业者规划活动也属被动，缺乏同业协同合作的机制。有效的旅游资源整合应关注资源、产品与市场三方面的规划联系，将资源转化为生产力，形成资源和产品的关联性，资源和市场的关联性，如此旅游资源才能发挥为真正意义上的功能与作用。［1］
  （二）旅游产品中的文化单一性
  在旅游资源的形式中，以自然资源推动旅游动机相对较具吸引力。以人文资源的选择卖点相对来说比较难聚焦吸引力，主要是文化的选择同质性太相近，普遍来说文化旅游包含历史遗存、历史人物、民俗风情、节庆活动、宗教信仰、传说故事等主题，在地业者及官方部门容易自我感觉良好，忽略游客的游憩心理。因此，如何规划满足游客的普及需求，单一的选项设计多样式的方案，是旅游产品设计时应关心的问题。故需考虑旅游者的需求，若以文化选择为主题，就应明确定义本地区的文化表现内涵、文化体验方案等。
  （三）产品开发缺乏现代资源观念
  武夷山对朱子文化旅游产品的开发相对不足。文创产品开发必须树立现代资源观念，从在地资源、市场定位、发展策略等入手，既有资源上的延伸，例如如何将自然资源与文化资源提升；产品开发也应涵盖生活的各个方面，除传统的生态旅游、民俗旅游、节庆旅游、购物旅游等资源，应加入现代的旅游模式，如体验营销、文化旅游、养身旅游、科技旅游、时尚旅游、产业旅游、会议旅游、教育旅游等资源。
  四、相关旅游资源案例分析
  （一）浙江省三毛文化旅游资源
  浙江省提出美丽城镇建设，以三毛文化为旅游资源进行整合。2016年首届“三毛散文奖”在小沙三毛故居启动，目前该奖项已成为浙江省三大文学奖项之一。名人文化旅游不仅能提升该地区的知名度，更能吸引商业投资。［2］
  （二）常州钱维乔文化资源保护与传承
  钱维乔是清代常州著名的戏曲家、文学家，诗画兼长，其戏曲作品也影响常州戏曲创作风格。常州有优秀名人文化资源，如能借鉴国内外名人文化资源开发利用的成功案例，助推常州特色名人名园，深入挖掘名人文化资源，将对常州名人文化资源的保护与传承起到积极的作用。
  （三）江阴市徐霞客文化旅游资源
  江苏省江阴市近年来高度重视旅游资源开发，打造徐霞客文化资源品牌，塑造城市形象，提升城市知名度，带动地方文化产业的发展。如成立徐霞客研究会、举办徐霞客旅游文化节、中国徐霞客国际旅游节、建成徐霞客旅游博览园等。还将徐霞客故事搬上舞台、拍摄《徐霞客》纪录片、创举“霞行天下”环江阴接力跑等系列活动。
  综合上述案例分析，全国各地区正积极投入名人文化旅游的观光休闲产业。浙江省以三毛文化旅游资源为主题，依托三毛的名人效应举办创作，明确三毛文化资源的市场定位，以文学风吸引民众参与，发展文化旅游。江阴市以徐霞客的文化资源为品牌，塑造城市形象，透过景区、公园、城市街头、社区活动宣传等方式，提升群众认同，吸引企业投资开发相关文化旅游产品，让徐霞客文化产生经济的效益。全国各地有着不同的名人效益及观光资源，也是促进地方经济发展、提升就业机会和发扬传统文化的手段。
  五、武夷山朱子文化旅游建设路径
  经过案例分析后，整理出影响地区产业创新建设路径的关键因子，以SWOT模型分析，再进行TOWS矩阵策略配对，以创建朱子文化资源旅游建设路径。
  （一）内环境分析
  1．优势（Strengths）
  武夷山发展朱子文化旅游，具有以下优势：
  （1）具有丰富的历史资源（S1）
  朱子培育的学生在武夷山设立学堂数量众多，如刘爚的云庄山房、蔡元定的南山书堂、蔡源的咏归堂、徐几的静可书堂、熊禾的洪源书堂等历史资源，武夷山在当时就是文化名山，被称为“闽邦邹鲁”“道南理窟”。武夷山一带在两千多年前还是闽越王城，闽越王城遗址发掘出大量的陶器、铁器、铜器等文物，目前保存完整。闽越王城内外的宫殿、寝宫、烽火台、了望台等建筑设施规模之大，为中国南方重要考古遗址。
  （2）具有丰富的人文资源（S2）
  朱子在武夷山著书立说，培育许多弟子，如蔡元定、刘爚、詹体仁、李闳祖、叶味道等人。当时武夷山是理学胜地，有多位文人雅士在武夷山居住与讲学，如游酢、刘子羽、刘子翬、吕祖谦、辛弃疾、江默、欧阳光祖、熊以宁等。武夷山保存完整的朱子文化遗迹、遗址、遗物，有紫阳书院、兴贤书院、屏山书院、五夫社仓、朱子巷、五贤井、五龙桥。
  （3）具有独特的产业资源（S3）
  朱子奉母至孝，远近闻名，相传朱子若出门远行游学，都会亲手制作汤饼孝敬母亲，以饼奉母，教化子孙，乡人称此饼为“朱子孝母饼”。其次，朱子创制的八卦宴也流传八百多年，八卦宴各味菜点均按照八卦图的形式摆放，以“易有太极，易生两仪，两仪生四象，四象生八卦”的道理创制。另还有，武夷大红袍、五夫白莲、红眼鱼、朱子家宴、蛇宴、武夷留香酒、吴屯乡稻花鱼等产业资源。
  （4）具有便捷的交通资源（S4）
  武夷山的基础交通设施有机场、高铁、火车铁道、高速公路、一般道路等，构成四通八达的交通网。目前武夷山机场开通面向全国各大城市至北京、上海、广州、香港、南京、杭州等，共有27条国内和地区航线。
  2．劣势（Weaknesses)
  (1）基础建设尚待完善（W1）
  武夷山在旅游基本设施尚未健全，如大型停车场、大众运输工具、交通指示牌、无障碍设施、整体安全维护、景点旅游告示牌、公共厕所数量或卫生质量、餐厅的卫生和服务等均不健全。
  （2）缺乏以朱子为主题的商品（W2）
  武夷山以朱子为主题的文创商品甚少，大部分都停留在采购成品类，对于自创文化产品类严重不足。游览地贩售的伴手礼也是一般的商品，且商品同质性高，以致于没有特色。武夷山市政府可招揽一批懂民族文化、有文化涵养的创意人才，鼓励年轻人进驻创作，政府给予一定的奖励与补助。
  （二）外环境分析
  1．机会（Opportunities)
  (1）政府重视乡村振兴工作（01）
  “乡村振兴”成为2021年两会代表委员热议的话题。乡村振兴是新时代的重点工作，发展休闲旅游和文化旅游是实现乡村振兴的有效途径。
  （2）福建举行朱子系列活动（02）
  福建省各地县政府单位积极举行朱子系列活动，在南平市举办第十届海峡论坛·朱熹诞辰888周年纪念活动，还有海峡两岸重走朱子之路、《朱子之歌·两岸同声》音乐会、“朱子讲堂”讲座、第十一届海峡两岸“朱子之路”研习营、新生开笔礼、文艺演出、书法展等各种相关活动。
  （3）名人旅游行程受游客重视（03）
  为满足游客旅游需求的多样性，各部门及从业者均积极设计不同的游憩体验主题。武夷山历史文化丰沛，具独特的人文景观，尤其是有关朱子文化的游憩主题已然成为亮点。
  2．威胁（Threats)
  (1）武夷山地势较为偏远（T1）
  全国各地积极发展旅游观光，福建省各地也以朱子文化为主题打造旅游行程规划与举办各种朱子文化活动。武夷山地势较为偏远，区域经济相对闽南较落后，旅游业者的资金投入相对偏少。另外，旅游的重复性过高，对武夷山形塑朱子文化的旅游休闲产业不太有利。
  （2）旅游产品同质化过高（T2）
  随着国人生活质量提高，旅游已成为民众的休闲方式之一，民众对旅游需求越来越要求多元化、个性化。名人效应虽带动旅游商机，但产品同质化过高时，如何运用文化牌打造特色，是个值得思考的问题。
  （三）武夷山朱子文化旅游建设路径
  透过SWOT环境分析与发展定位后，依据TOWS矩阵原则及配对操作，可归纳出武夷山朱熹文化旅游建设路径，拟订策略如下：
  1．利用优势、创造机会（S0）策略
  S01：接轨《国家乡村振兴战略规划（2018—2022年）》加快农业转型升级国家战略。武夷山以朱子文化为主题，配合国家战略，推动“美丽乡村文化景观、塑造城镇文化风尚”，彰显朱子文化，营造良好的社会氛围，形成积极向上的风俗民情。
  S02：推动名人资源，创造文化经济
  名人文化是地方精神风貌与文化内涵的体现，深入挖掘名人资源，发挥文化引导社会、教育人民的特色，加强保护，活化利用，创造文化经济。
  S03：以“文化＋旅游”融合发展模式
  推动武夷山“一乡一特色”创建工作，以朱子文化主题为特色，开展各类宣传活动，结合乡村振兴和社区营造的思路，运用朱子文化资源，让游客体验历史文化与农业生态结合的旅游模式。
  2．克服劣势、掌握机会（W0）策略
  W01：落实政府政策，完善基础建设
  政府大力推动文化强省建设要求，把推进名人故居、文保单位的保护活化利用，作为坚定文化自信的重要抓手。落实政府政策，完备基础设施，如道路连接系统、服务中心、停车场、公厕、导览立牌等公共设施，以提高旅游质量。
  W02：善用自然资源，创造品牌价值
  武夷山地势较为偏远，但全区境内为典型的丹霞地貌，为世界同纬度地带保存最完整、最典型、面积最大的原生性森林生态系统，有“碧水丹山”美誉。通过独特自然资源，结合地区风格，创造武夷山旅游独特品牌。
  W03：连结“互联网＋”文化产业链
  互联网经济引发了全新的商业模式，科技与文化融合，是“互联网＋”文化产业的重要体现。互联网主导着文化产业和资源整合的功能，以信息化带动文化产业化，以产业化促进文化信息化，实现文化产业的跨越式营销。武夷山可打造“互联网＋”文化产业链，创建新型文化产业经营模式。
  3．运用优势、避免挑战（ST）策略
  ST1：打造朱子文旅品牌，推动朱子文化建设
  南平应有足够的自信打响朱子文化品牌，营造朱子文化宣传氛围，加强朱子文化遗存遗址保护，拓展对外文化交流，让游客充分认识朱子文化的深刻内涵与时代价值。
  ST2：连结全域性资源，整合创意营销
  2019年武夷山市被认定为首批国家全域旅游示范区，武夷山可开发文旅、茶旅融合的全域旅游发展新路子，如茶旅体验、古镇文化游、乡村红色游、研学游等旅游形式，通过创新及高质量的服务，彰显商品的独特性与价值感，让武夷山迈上全域旅游发展新征程。
  4．改善劣势、避免威胁（WT）策略
  WT1：整合区域协同战略
  武夷山地处闽北，开发名人观光旅游，需改善劣势，掌握资源，有效整合各省份与跨国际朱子文化协同创新战略，如福建各县市、江西上饶、台湾、澳门、韩国等地可开创同业与异业联盟，形成伙伴关系，让彼此共同获利，提升市场占有率。
  WT2：变革与创新提升竞争力
  朱子在南平名人中排名首位，以朱子文化来结合地区旅游为策略当之无愧。旅游业需要不断适应市场环境的变化来进行变革与创新。政府应推动经济全方位高质量发展，以质量变革、效率变革，鼓励业者学习新知识，增强竞争力，旅游经营者加强培训基础，增加创新力、抗风险能力，提高研发能力，充分发挥自身资源优势。
  综合上述，通过SWOT环境分析与TOWS矩阵匹配战略，提出几点武夷山发展朱熹文化旅游建设路径。一、积极策略方面：接轨《国家乡村振兴战略规划（2018—2022年）》，加快农业转型升级国家战略，推动名人资源，创造文化经济，以“文化＋旅游”融合发展模式。二、转型策略方面：需落实政府政策，完善基础建设，并连结“互联网＋”文化产业链，升级创意经济。三、保守策略方面：打造朱子文旅品牌，连结全域性资源。四、多角化策略方面：整合区域协同战略，变革与创新提升竞争力。
  六、结论
  本文得出四点结论。
  （一）通过朱子文化推进文旅合作发展
  武夷山是朱子文化孕育的摇篮，承载了大量的朱子历史记忆、历史建筑、人文生态、传说故事，是朱子文化旅游发展的重要支撑。武夷山可充分发挥名人赋予的资源，着力推进文化铸魂，发挥文化赋能作用，开发“朱子寻根旅游”“历史建筑文化游”“武夷崖刻生态游”等线路，让文创产业和旅游业成为武夷山经济发展的重要抓手。
  （二）跨区域性的策略联盟
  福建省全域积极推动朱子文化旅游，可运用共建共享思维，在市场、品牌、资源、建设等方面开展全方位对接合作，联合开展品牌宣传推广，推出跨区域精华线路。如规划朱子文化旅游精品路线、武夷山景区及紫阳书院（武夷精舍）、五夫兴贤书院及古街、建阳考亭书院、尤溪南溪书院、政和云根书院及古砖雕牌楼、晋江石井书院等，打造跨区域文旅协同的策略联盟。
  （三）产业发展定位，打造区域特色产业
  武夷山朱子文化遗迹多，历史文化底蕴深厚，有朱子家宴、朱子祭祀典礼等非物质文化遗产。武夷山朱熹文化旅游以历史文化资源为依托，其具体定位体现在以下几个方面。研学古镇：文化寻礼、朱子祭典、文化体验、古迹观光、开笔礼、成人礼等。美食体验：朱子家宴、武夷茶宴、朱子孝母饼、朱子年夜饭等。书院遗址：兴贤书院、紫阳书院、屏山书院、朱熹纪念馆等。
  （四）推动朱子文创园区，建设武夷优质城市
  “推动朱子文创园区”先要推动朱子文化品牌建设，对朱子文化内涵进行的深度挖掘，鼓励年轻人进驻创作，给予实质的补助配套，吸引及留住人才，形成有一定规模的文化产品产业链。“打造武夷优质城市”可营造“学朱子理学、讲孝道城市”的风气，依托朱子文化品牌，打造优质城市，形成多面向与高质量的朱子文化旅游圣地。

［1］李雪香，林进益，武夷山观光休闲产业创新策略研究［J］，北京文化创意，2021,54∶37-38. ［2］王慧婷．美丽城镇建设中的名人文化资源利用研究——以三毛文化为例农村经济与科技［J］．城乡建设与发展，2020,23∶272—273.