莆田市图书馆

妈祖文化作为中华民族的传统文化，绵延千年而历久弥新。同时，妈祖文化也是海峡两岸同胞和海外侨胞的一条重要文化纽带。2009年，妈祖信俗作为妈祖文化的重要组成部分，被联合国科教科文组织列入“人类非物质文化遗产代表作名录”，成为全人类共同的精神财富，妈祖文化是中华民族文化的瑰宝。
  妈祖文化的内容极其丰富，涉及政治、经济、社会、宗教、民俗、建筑、文献、文学艺术、体育、医学、军事、外交、航海、移民等众多领域。目前，妈祖文化研究已经在多领域多学科多视角展开，尤其从宗教学、历史学、人类学、民俗学等学科研究妈祖文化传播现象取得了较丰硕的成果。妈祖文化传播影响极为深远、传播范围尤其广泛、传播方式极为丰富、传播效果非常突出。因此，从传播角度研究妈祖文化，运用传播理论和人类传播规律解读妈祖文化传播现象，将开辟妈祖文化研究的新视野和新天地。
  本书从传播角度针对妈祖文化传播进行系统化研究，分析妈祖文化传播的要素，梳理妈祖文化传播的类型，总结妈祖文化传播的规律。全书分为九章，第一章绪论，着重论述妈祖文化传播相关概念、妈祖文化传播的研究现状、妈祖文化传播的研究内容和研究方法、妈祖文化传播的研究意义。第二章运用传播学的要素，围绕妈祖文化传播的主体、内容、渠道、受众等要素进行了全面的分析。第三章结合符号学理论，分析了妈祖文化传播中的符号因素及意义，重点围绕妈祖文化传播中的视觉符号加以分析。第四章至第九章，分别以实物传播视野、仪式观视野、人际传播视野、组织传播视野、大众传播视野、新媒体传播视野分析妈祖文化传播，重点探讨妈祖文化传播过程中所涉及的这些传播类型及其特点，以及研究妈祖文化如何通过运用这些传播活动增强传播效果。