莆田市图书馆

早在唐宋时期，兴化境内就出现了早期的商业文化，如店名、字号、商标、广告等。随着商品经济的不断发展和资本主义市场意识的不断渗透，兴化境内市场竞争加剧，商业经营方式日趋多样化，兴化商业文化的内涵与外延有了很大的拓展。
  清代，兴化境内的商铺、字号、商标等花样繁多，内涵丰富，体现出“海滨邹鲁、文献名邦”的深厚文化底蕴。如明代之前，兴化商家大多以自已的姓氏为字号。到了清代，以姓氏为字号的商铺日益减少，而含义独特的商号不断增多，如“醉桃园”、“皇后酒家”、“天韵楼”、“桃李园”、“杏花楼”等，更多地体现了传统文化的含义。还有“泉裕”、“义盛”、“鸿兴”、“富茂”等，这些商家字号，寓意深刻，内容丰富，既体现了商家的经营理念，又寄托了商人发家致富的愿景。
  清代兴化商标文化有了较大的发展。如唐宋时期，兴化境内就有“炒绿”、“佛手”等商标品牌。进入清代之后，兴化商标进一步发展，仅香烟商标就有10多个，如“红葫芦”、“玉兔”、“玉狮”、“双荔”、“香脾”、“牛印”、“古田”、“斧头”等。在全国各地均有兴化著名商标，如上海的“捷春丸”桂圆干、福州的“王大盛”烟丝和仙游的“双荔”牌香烟等，都是清代兴化著名商标。
  清代兴化商业经营方式更加多样化，商人们通过改善商业服务态度以招揽生意。如通过诚信经营以争取老顾客和回头客，采取契约、赊欠和提高服务水平等竞争手段，以扩大客户群。同时，清代兴化商家对商店字号和商行名号也很讲究，一般以图吉利、财运亨通等寓意吉祥的词汇来命名。有的商家则以商品特质和产地作为商号或标识，以实现优质产品的广告效应。特别是从清中期开始，无论是在城镇开店的坐贾，还是从事零售的小商人，都有固定的店铺和与众不同的商店标识，使兴化商业文化内容更加丰富多彩。